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企业研究论文-企业实施体育赞助的障碍与对策研究.doc企业研究论文-企业实施体育赞助的障碍与对策研究.doc

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企业研究论文企业实施体育赞助的障碍与对策研究摘要赞助是一种投资活动,把资金或实物用于活动、个人或赛事,作为回报,投资人有权使用与这些活动、个人或赛事相关的潜在商机,即对活动的商业开发权利,称之为创造相互的影响。体育赞助最大的特点就是公益性。企业认识到体育赞助是一项集广告、公关和促销于一体的最佳沟通手段。“没有赞助就没有今天体育的辉煌成就。”现代赞助与体育合作,共同发展,既是21世纪现代企业市场营销的新法宝,也是体育市场化发展的趋势。关键词企业营销;赞助;体育;障碍一、引言企业赞助的主要日的是为其产品及企业提供宣传的机会。中国作为世界体育强国之一,中国体育代表团在获得赞助企业提供经费、实物或相关服务等支持的同时,中国奥委会允许赞助商享有某些权利如冠名权、标志使用权及特许销售权等,为赞助商提供一揽子营销机会作为回报。从1996年到2004年,中国奥委会的合作伙伴更换了7080%,赞助企业不稳定,存在的主要问题包括体育组织对赞助企业宣传不够,价值体现不足,企业对赞助资源的利用不充分,构成了企业续加赞助行为的瓶颈;体育主管部门对体育赞助的营销模式研究不够,缺乏专业的中介组织营销体育赛事,阻碍了体育赞助的发展。本研究通过探讨现代企业营销手段,结合体育赞助的构成体系和赞助流程,从国家政策,体育组织和赞助企业3方面,调研企业实施体育赞助的障碍因素,提出了若干解决的对策和建议。二、体育赞助的体系和流程体育比赛进入文化市场,是由我国市场经济体制发展目标所决定的,是由体育比赛所具有的商业性质所决定的。比赛是运动员长期训练成果的展示,它凝聚着运动员、教练员和体育管理者的辛勤劳动和付出,包含着国家和个人的大量投入。运动员比赛场上的精湛表演和妙趣横生的较量,是长期心血的凝结,具有很高的娱乐性和观赏性,已成为现今社会中最受群众欢迎的文化商品之一。按照等价交换的原则,它理应进入市场,从表演性的劳务中实现价值,收回成本,乃至获得利润。一体育赞助构成企业要得到社会广泛认可,引起公众的共鸣,必须强化品牌社会性、公德心、正义感,通过一系列回馈社会活动,将企业的文化和社会形象,融入到品牌联想中。体育赞助属于公益活动,它通过强调社会责任强化品牌美誉度,消除大众对传统营销的抵触情绪,是一种良好的营销手段。体育赛事对社会影响的深度和广度,符合企业战略宣传的需要。体育赞助系统由赞助方、被赞助方赛事、传媒机构、中介
编号:201312121754100214    类型:共享资源    大小:14.11KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-12
  
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黄山道人上传于2013-12-12

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