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企业研究论文-企业营销安全预警系统的构建与实施.doc企业研究论文-企业营销安全预警系统的构建与实施.doc

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企业研究论文企业营销安全预警系统的构建与实施摘要这次席卷全球的金融危机的出现,使我们再次认识到了企业加强营销安全的必要性。本文从营销安全产生的背景出发,阐述了企业营销安全的含义和基本内容,并分析营销安全的预警系统框架,指出了企业营销安全的预警管理措施。关键词营销安全预警系统预警管理0引言这次金融危机中,有许多企业在营销过程中由于长期不注重营销安全而产生了营销风险和营销危机,从而因债务问题和产品积压问题而陷入破产境地。但也有部分企业在一直注重营销安全问题而使其并未受到影响,相反他们还在危机中增强了自己的实力,销售仍然蓬勃发展。这次金融危机使企业界重新认识到营销安全的重要性。改革开放以来,我国的经济一直高速的发展,但我国企业对营销安全问题认识不足,他们的成功往往是建立在高风险和盲目行动基础上的。在我国市场上这些不规范的,同时伴随着高风险和高危机的营销行为告诉我们,加强对企业的营销安全研究,强化企业的营销安全意识,建立企业自己的营销安全管理体系,全面实施企业营销安全预警管理,已经刻不容缓。1营销安全的含义及必要性分析11营销安全从营销工程的角度来看,营销安全是指营销线上的营销流不会因为来自企业内部和外部的某些因素的冲击而使流量减少、流速减慢。从普通营销学角度来看,是指在企业营销过程中,企业不会因为受来自企业内部和外部的营销风险或营销威胁的影响,引发严重的营销事故或营销危机,造成企业的营销损失或营销失败,从而保持的可持续营销状态。企业营销活动,实质上是营销流在营销线上的运动过程。这个过程,有其自身的运动规律,并由一系列要素支撑着。当这些要素保持稳定时,营销流就能正常地运行,而当这些要素发生变化时,企业就必须采取相应的应变措施,以适应新的形势,保持营销活动的正常运行。若这些要素发生变化时,企业并未明显的意识到,或曾意识到了,却未果断采取措施,就会形成营销危机。因此,企业必须加强营销安全管理。12加强营销安全管理的必要性企业在营销过程中加强营销安全管理,可以降低营销危机和营销事故的产生。营销危机是来自企业内部或外部的某些要素对营销流正常运行过程中的一种威胁状态。这种状态一旦产生作用,营销流的正常运动就会受到影响,就会演变成营销事故。营销事故是营销流运动过程中出现的破坏性事件。仅08年上半年,我国就有67万家规模以上的中小企业倒闭,破产企业数量较去年同期有大幅增长,可见我国企业面
编号:201312121803560546    类型:共享资源    大小:15.24KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-12
  
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黄山道人上传于2013-12-12

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