汇鑫美剧场大变身活动策划草案.ppt

“汇鑫家居大变身”创意大赛 线下活动规划及预算,2010-10-20,抓准目标市场（城市社区家庭），通过趣味性强、参与度高的适合家庭客户参加的线下活动，强化企业品牌影响力，深耕细作，在全国范围内逐步提高家居市场占有率。,策略思路,活动目的,建立汇鑫美居城注重创意、热心公益的企业形象，提升品牌影响力。,建立阜阳地区家居行业龙头老大地位，借助品牌效应向安徽全省进行辐射，并在全国大中城市建立品牌认知。,活动主题,活动主题：“汇鑫家居大变身”创意大赛 活动时间： 2011年11月2012年2月 传播口号：爱生活，爱创意，变身我最强！,全市性家居类主题创意大赛，以家庭为参赛单位，联动安徽省内希望小学，采取参赛家庭与贫困小学生“一对一”互动的形式，结合“助学贫困生”的慈善、公益概念进行企业形象推广。,活动亮点,活动内容,活动地点,阜阳汇鑫美居城,活动内容,以家庭为单位参赛、评分的方式进行的全民创意节目，以家居为限定内容进行创意扮演。,活动要求,要求参赛队员充分发挥的自己想象力，利用一些家居用品作为辅助工具或手段，用自己的肢体语言，在三分钟内表演一个小节目，应富有创意而幽默。,活动分海选-初赛-季度赛-总决赛四个阶段。 第一季度报名，第二季度开始比赛。 海选和初赛以单个家庭为单位进行比赛，季度赛和年度赛全为团队赛（以家庭单位抽签组合），以多个环节的得分数，相加为总分评定季名次。每季赢出家庭作为种子擂主进入下季比赛，参与下季赢取累积奖金。 每季参加海选的家庭才有资格参与栏目幸运观众的抽奖，并从到场参与海选的家庭中抽出下期栏目“交换家装“环节的家庭。,活动规则,获奖资格：由专业评委评选出来的综合大奖 获奖名额：季度奖3名，年度奖1名 奖品：年度奖为人民币5万元，季度奖为人民币1.5万元,获奖资格：由专业评委评选出来 获奖名额：季度奖3名，年度奖1名 奖品：年度奖为大润发购物卡2万元，季度奖为5千元,获奖资格：由专业评委评选出来 获奖名额：季度奖3名，年度奖1名 奖品：年度奖为大润发购物卡2万元，季度奖为5000元,获奖资格：由专业评委评选出来 获奖名额：季度奖9名，年度奖3名 奖品：获得与对应的冠亚季军金额相同的助学金,获奖资格：从参加海选的家庭中抽取 获奖名额：每周2名 奖品：“交换家装”免费设计和装修,奖品设置,7,评审团队,根据实际情况由企业领导选择,“XX家居大变身”创意大赛,广告,现场 活动,强化客户 对活动的感知,引爆热点 提升感知,活动高潮 奠定知名度,体验品质生活 提高品牌形象,创意设计 新秀选拔,活动广告,11月,10月,12月,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,环保低碳季,甜蜜新居季,品位时尚季,宣传报名期,目标,线下及网络报名,活动广告,海选,活动广告,海选,活动广告,海选,网络支撑：活动官网,活动进程,新闻发布会,初赛,季度赛,初赛,季度赛,11月,12月,初赛,季度赛,希望小学剪影,年度总决赛,电视 栏目,将活动现场剪辑成半小时的花絮内容在每周播出,将活动现场剪辑成半小时的花絮内容在每周播出,将活动现场剪辑成半小时的花絮内容在每周播出,录制播出,宣传报名期 （第一季度）,1,2,3,4,宣传阶段 三部曲,第一阶段预热期：2011年11月 事件：通过媒体预热宣传这次活动，开始接受活动报名。 重点：做好前期宣传工作。 执行：制作相关物料。,第二阶段报名期：2011年12月-2012莫按摩1月 事件：利用社区资源和网络资源，制作宣传简章以及报名表格，搜集、整理报名资料。 重点：控制活动报名队伍数量。,第三阶段启动期：2012年2月下旬（视乎栏目发布会何时举行） 事件：栏目及活动的发布会同时举行，活动正式开始。 重点：做好新闻发布，吸引媒体和群众的注意，为整个活动造势。 执行：跟进新闻发布会相关物料。,报名对象：家庭客户 全省各个城市的家庭成员均可组队参加； 组队成员最少3人，最多8人； 成员年龄、性别不限； 报名方式： 电视台报名：阜阳地区家庭可到汇鑫美居城、家居广场处报名。 传真报名：可将家庭信息通过传真，传送至组委会进行报名。 现场报名：海选现场亦可接受报名 整体传播： 大众传播：电视台、电台、报纸、户外大牌、候车亭等大众媒体 接触点传播：小区布告栏、横幅、广告牌、易拉宝 网络传播：官网、各门户网站、SNS网站、购物网站等,报名流程,按现场情况，由企业领导制定,新闻发布会,环保低碳季 （第二季度）,2,1,3,4,时间：2月份每周周六、周日 2点-4点 地点：各报名赛区附近人流旺地 前往方式： 参赛者自行前往 由家居城提供班车接送 规则： 每个参赛家庭表演时间为3分钟 表演内容必须与“环保低碳”有关 海选评委为3名，从创意、配合度、难度3方面进行考量，最终给参赛者亮牌，“”为通过，“X”为淘汰，如3票通过则直接晋级，2票通过就待定，1票则直接淘汰。 每集合5名待定参赛家庭，则由评委决议，选取1名最优秀的家庭，进入下一轮，其他则淘汰。 最终，选出30名家庭进入到初赛。 每季参加海选的家庭可参与栏目幸运观众的抽奖，从到场参与海选的家庭中抽出栏目“交换家装“环节的家庭。,海选流程,时间：4月 10点-18点 地点：阜阳汇鑫美居城 前往方式： 由家居城提供专车接送 规则： 每个参赛家庭需准备3个节目（2个备选），表演时间为3分钟 表演内容必须与“环保低碳”有关 评委为3名，从创意、配合度、难度3方面进行考量，最终给参赛家庭亮牌，“”为通过，“X”为淘汰，如3票通过则直接晋级，2票通过就待定，1票则直接淘汰。 最后，所有的待定参赛家庭分2组进行PK（利用指定现场道具进行表演），胜出的一组待定，输的一组则由评委选取1名最优秀的，进入下一轮，其他则淘汰。 胜出的一组，再分组PK争夺剩下的名额（启用备选节目进行表演），如组内成员是单数则抽签决定轮空的家庭，直到决出胜负为止。 最终，选出8-9名家庭进入到季度赛（季度赛为10选3，其中1-2个名额须留给网络家庭选手）。,初赛流程,规则： 决出最后10强后，现场将介绍安徽省贫困地区希望小学的相关资料，并公布初赛时各个家庭将联动的10名贫困小学生，各家庭通过抽签的方式进行认领，并在初赛时准备一份与家居有关的礼品送给学生，这也是季度赛比赛项目之一。 活动结束前，由主持人公布，10强家庭的资料和视频表演将在官网上进行展示，各位支持他们的粉丝可以网上投票和短信投票的方式为参赛家庭增加人气值，人气最高的家庭选手可获得一面“免死金牌”，在下次比赛时可获得一次免遭淘汰的机会。,初赛流程,时间：6月） 15点-18点 地点：阜阳汇鑫美居城 前往方式： 本土家庭由家居城提供专车接送 规则： 表演内容必须与“环保低碳”有关，可以结合个人歌舞才艺等。 将10个参赛家庭组成2队进行对抗，2队各有队长一名，由投票票数最高的前2名家庭担任，通过玩小游戏的形式挑选队员，组成队伍。 季度赛共设4个比赛环节，具体如下。 评委为3名，根据各环节不同要求，给参赛家庭亮灯，“5星”为最高分数，以此类推，“1星”为最低分数。每个环节根据分数高低来淘汰参赛家庭。 投票：原先票数清零，现场全部以短信投票的数量来计票，当出现第一个淘汰的家庭时，短信投票启动，在活动结束时，现场票数最高且超过要求票数的可获得复活机会。,季度赛流程,比赛环节1：为贫困小学生献礼物，评审标准是美观、实用、必须使用家居用品亲手制作。由评委和贫困学生班级团体分别评分，每队淘汰一名分数最低的家庭。互动：将贫困学生接受礼物的感言视频在活动现场播放，加强活动现场的温情气氛渲染。 比赛环节2：2个团队进行PK，PK内容是利用现场提供的家居用品，表演一出5分钟左右的创意表演，要求上场人数需在8人以上。评委根据创意、配合度、难度3方面进行评分，胜出的一队待定，输的一队由队长选出一个家庭待定（可以选自己也可以选别人），其他家庭淘汰。 比赛环节3：最后5强利用现场家居用品作为道具，进行才艺表演，评委评分，淘汰分数最低的2个家庭。 比赛环节4：最后3强中，分数最高的一个家庭可以选择另外一个家庭进行PK，赢了的话，将夺取对方的全部分数，登上季度冠军的宝座；如果输了，一半分数将被对方夺走，这样，最终根据3个家庭的具体分数，决定冠亚季军。 冠军如达到游戏要求的一定分数（如满分100分能达到90分的话），将作为种子擂主进入下季比赛，可参与下季赢取累积奖金。如无法达到，则只能领取当期奖金。 在活动结束时，被淘汰的7个家庭中，现场票数最高且超过要求票数的可获得复活机会，如未超过要求票数，则在下一季度的网络投票和短信投票中继续拉票，在下一季的初赛结束前，只要票数第一，就可以复活。,季度赛流程,甜蜜新居季 （第三季度）,3,2,1,4,时间：7月每周周六、周日 2点-4点 地点：各报名赛区附近人流旺地 前往方式： 参赛者自行前往 由家居城提供班车接送 规则： 每个参赛家庭表演时间为3分钟 表演内容必须与“甜蜜新居”有关 海选评委为3名，从创意、配合度、难度3方面进行考量，最终给参赛者亮牌，“”为通过，“X”为淘汰，如3票通过则直接晋级，2票通过就待定，1票则直接淘汰。 每集合5名待定参赛家庭，则由评委决议，选取1名最优秀的家庭，进入下一轮，其他则淘汰。 最终，选出30名家庭进入到初赛。 每季参加海选的家庭可参与栏目幸运观众的抽奖，从到场参与海选的家庭中抽出栏目“交换家装“环节的家庭。,海选流程,时间：8月6日（周六） 10点-18点 地点：阜阳汇鑫美居城 前往方式： 由家居城提供专车接送 规则： 每个参赛家庭需准备3个节目（2个备选），表演时间为3分钟 表演内容必须与“甜蜜新居”有关 评委为3名，从创意、配合度、难度3方面进行考量，最终给参赛家庭亮牌，“”为通过，“X”为淘汰，如3票通过则直接晋级，2票通过就待定，1票则直接淘汰。 最后，所有的待定参赛家庭分2组进行PK（利用指定现场道具进行表演），胜出的一组待定，输的一组则由评委选取1名最优秀的，进入下一轮，其他则淘汰。 胜出的一组，再分组PK争夺剩下的名额（启用备选节目进行表演），如组内成员是单数则抽签决定轮空的家庭，直到决出胜负为止。 最终，选出7-8名家庭进入到季度赛（季度赛为10选3，其中1-2个名额须留给网络家庭选手，1个名额留给复活选手）。,初赛流程,规则： 决出最后10强后，现场将介绍安徽省贫困地区希望小学的相关资料，并公布初赛时各个家庭将联动的10名贫困小学生，各家庭通过抽签的方式进行认领，并在初赛时准备一份与家居有关的礼品送给学生，这也是季度赛比赛项目之一。 活动结束前，由主持人公布，10强家庭的资料和视频表演将在官网上进行展示，各位支持他们的粉丝可以网上投票和短信投票的方式为参赛家庭增加人气值，人气最高的家庭选手可获得一面“免死金牌”，在下次比赛时可获得一次免遭淘汰的机会。,初赛流程,时间：9月3日（周六） 15点-18点 地点：阜阳汇鑫美居城 前往方式： 本土家庭由家居城提供专车接送 规则： 表演内容必须与“甜蜜新居”有关，可以结合个人歌舞才艺等。 将10个参赛家庭组成2队进行对抗，2队各有队长一名，由投票票数最高的前2名家庭担任，通过玩小游戏的形式挑选队员，组成队伍。 季度赛共设4个比赛环节，具体如下。 评委为3名，根据各环节不同要求，给参赛家庭亮灯，“5星”为最高分数，以此类推，“1星”为最低分数。每个环节根据分数高低来淘汰参赛家庭。 投票：原先票数清零，现场全部以短信投票的数量来计票，当出现第一个淘汰的家庭时，短信投票启动，在活动结束时，现场票数最高的可获得复活机会。,季度赛流程,比赛环节1：为贫困小学生献礼物，评审标准是美观、实用、必须使用家居用品亲手制作。由评委和贫困学生班级团体分别评分，每队淘汰一名分数最低的家庭。互动：将贫困学生接受礼物的感言视频在活动现场播放，加强活动现场的温情气氛渲染。 比赛环节2：2个团队进行PK，PK内容是利用现场提供的家居用品，表演一出5分钟左右的创意表演，要求上场人数需在8人以上。评委根据创意、配合度、难度3方面进行评分，胜出的一队待定，输的一队由队长选出一个家庭待定（可以选自己也可以选别人），其他家庭淘汰。 比赛环节3：最后5强利用现场家居用品作为道具，进行才艺表演，评委评分，淘汰分数最低的2个家庭。 比赛环节4：最后3强中，分数最高的一个家庭可以选择另外一个家庭进行PK，赢了的话，将夺取对方的全部分数，登上季度冠军的宝座；如果输了，一半分数将被对方夺走，这样，最终根据3个家庭的具体分数，决定冠亚季军。 冠军如达到游戏要求的一定分数（如满分100分能达到90分的话），且胜过上一擂主，将作为种子擂主进入下季比赛，可参与下季赢取累积奖金。如无法达到，则只能领取当期奖金。上一擂主可进入到下季比赛。 在活动结束时，被淘汰的7个家庭中，现场票数最高且超过要求票数的可获得复活机会，如未超过要求票数，则在下一季度的网络投票和短信投票中继续拉票，在下一季的初赛结束前，只要票数第一，就可以复活。,季度赛流程,品位时尚季 （第四季度）,4,2,3,1,时间：10月每周周六、周日 2点-4点 地点：各报名赛区附近人流旺地 前往方式： 参赛者自行前往 由家居城提供班车接送 规则： 每个参赛家庭表演时间为3分钟 表演内容必须与“品位时尚”有关 海选评委为3名，从创意、配合度、难度3方面进行考量，最终给参赛者亮牌，“”为通过，“X”为淘汰，如3票通过则直接晋级，2票通过就待定，1票则直接淘汰。 每集合5名待定参赛家庭，则由评委决议，选取1名最优秀的家庭，进入下一轮，其他则淘汰。 最终，选出30名家庭进入到初赛。 每季参加海选的家庭可参与栏目幸运观众的抽奖，从到场参与海选的家庭中抽出栏目“交换家装“环节的家庭。,海选流程,时间：11月5日（周六） 10点-18点 地点：阜阳汇鑫美居城 前往方式： 由家居城提供专车接送 规则： 每个参赛家庭需准备3个节目（2个备选），表演时间为3分钟 表演内容必须与“品位时尚”有关 评委为3名，从创意、配合度、难度3方面进行考量，最终给参赛家庭亮牌，“”为通过，“X”为淘汰，如3票通过则直接晋级，2票通过就待定，1票则直接淘汰。 最后，所有的待定参赛家庭分2组进行PK（利用指定现场道具进行表演），胜出的一组待定，输的一组则由评委选取1名最优秀的，进入下一轮，其他则淘汰。 胜出的一组，再分组PK争夺剩下的名额（启用备选节目进行表演），如组内成员是单数则抽签决定轮空的家庭，直到决出胜负为止。 最终，选出8-9名家庭进入到季度赛（季度赛为10选3，其中1-2个名额须留给网络家庭选手）。,初赛流程,规则： 决出最后10强后，现场将介绍安徽省贫困地区希望小学的相关资料，并公布初赛时各个家庭将联动的10名贫困小学生，各家庭通过抽签的方式进行认领，并在初赛时准备一份与家居有关的礼品送给学生，这也是季度赛比赛项目之一。 活动结束前，由主持人公布，10强家庭的资料和视频表演将在官网上进行展示，各位支持他们的粉丝可以网上投票和短信投票的方式为参赛家庭增加人气值，人气最高的家庭选手可获得一面“免死金牌”，在下次比赛时可获得一次免遭淘汰的机会。,初赛流程,时间：12月3日（周六） 15点-18点 地点：阜阳汇鑫美居城 前往方式： 本土家庭由家居城提供专车接送 网络家庭提供一定报销费用 规则： 表演内容必须与“品位时尚”有关，可以结合个人歌舞才艺等。 将10个参赛家庭组成2队进行对抗，2队各有队长一名，由投票票数最高的前2名家庭担任，通过玩小游戏的形式挑选队员，组成队伍。 季度赛共设4个比赛环节，具体如下。 评委为3名，根据各环节不同要求，给参赛家庭亮灯，“5星”为最高分数，以此类推，“1星”为最低分数。每个环节根据分数高低来淘汰参赛家庭。 投票：原先票数清零，现场全部以短信投票的数量来计票，当出现第一个淘汰的家庭时，短信投票启动，在活动结束时，现场票数最高的可获得复活机会。,季度赛流程,比赛环节1：为贫困小学生献礼物，评审标准是美观、实用、必须使用家居用品亲手制作。由评委和贫困学生班级团体分别评分，每队淘汰一名分数最低的家庭。互动：将贫困学生接受礼物的感言视频在活动现场播放，加强活动现场的温情气氛渲染。 比赛环节2：2个团队进行PK，PK内容是利用现场提供的家居用品，表演一出5分钟左右的创意表演，要求上场人数需在8人以上。评委根据创意、配合度、难度3方面进行评分，胜出的一队待定，输的一队由队长选出一个家庭待定（可以选自己也可以选别人），其他家庭淘汰。 比赛环节3：最后5强利用现场家居用品作为道具，进行才艺表演，评委评分，淘汰分数最低的2个家庭。 比赛环节4：最后3强中，分数最高的一个家庭可以选择另外一个家庭进行PK，赢了的话，将夺取对方的全部分数，登上季度冠军的宝座；如果输了，一半分数将被对方夺走，这样，最终根据3个家庭的具体分数，决定冠亚季军。 冠军如达到游戏要求的一定分数（如满分100分能达到90分的话），且胜过上一擂主，将作为种子擂主赢取累积奖金。如无法达到，则只能领取当期奖金。上一擂主可最终拿走所有奖金。 在活动结束时，被淘汰的7个家庭中，现场票数最高且超过要求票数的可获得复活机会，如未超过要求票数，则在年度总决赛之前的网络投票和短信投票中继续拉票，在总决赛开始前，只要票数第一，就可以复活。,季度赛流程,时间：12月24日（周六） 地点：指定2家希望小学 活动内容： 拍摄学校情况 拍摄学生日常学习情况 拍摄所援助的贫困学生在活动期间的感受和对参赛家庭的看法 与学