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企业研究论文-德国商业的专业化、连锁化、大型化.doc企业研究论文-德国商业的专业化、连锁化、大型化.doc

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企业研究论文德国商业的专业化、连锁化、大型化内容摘要德国的商业初看比较落后,经过一段时间观察,发现其实质上相当发达。本文总结了其专业化程度高、连锁化程度高以及购物中心占据重要地位等3个特点,结合国内商业的发展现状,对我国商业的未来发展提出了自己的几点建议。关键词流通产业专业化连锁化购物中心联邦德国是西方发达国家的代表之一,尤以汽车、机械、化工、电工等产业闻名于世。那么它的商业怎么样呢我这个研究商业的人对此非常关心,前年由于一次进修的机会,笔者有幸在德国生活了一年,通过对德国流通产业的观察研究,获得不少的体会心得,特总结成下文,希望对我国商业未来的发展能够有所助益。也许由于文化传统以及发展阶段不同,初到德国的人会有以下感觉德国城市的市中心非常小,超市规模都较小,街上店里购物的人也不多,买东西经常找不到地方,所以得出的结论是德国的商业不发达,与其声名显赫的工业不相称。但只要住上一段时间以后,这个想法就会逐渐改变。德国商业不仅不落后,而且可以说是高度发达,这主要体现在以下三个方面商业企业专业化程度非常高,形成一种错位竞争态势德国商业的业态多样化,而且各具特色和优势,具有明确的市场定位和目标顾客。百货店一般位于市中心,或者大的购物中心里,经营品种除了少量的书籍和电子产品外,以服装、首饰和化妆品为主。各类超市以食品和日用品为主,还有服装专卖店,以及专门经营电器、家具、灯具乃至高档餐具等的专业店。这里值得一提的有两家连锁店ALDI和MULTIKAUF。ALDI属于平价折扣店,占地面积不大,一般是600平方米左右。主要销售食品及一些简单的日用品,定位于中低收入居民,价格比其他商店便宜1/3到1/2。其主要特色在于大进大出、薄利多销,经营的商品都是普通大众购买频率最高的东西,所以周转率非常高。ALDI在上世纪90年代初的经济萧条中迅速扩张,开办的店面数和销售额飞速增长,由于其单店销量就很大,加之遍布德国内外的销售网络,在进货时的价格谈判中处于主导地位,这更加确立了它在市场上的优势地位。在2001年的德国富豪排名中,ALDI老板战胜宝马公司老板高居榜首。另外一个就是仓储式超市MULTIKAUF,它一般位置比较偏远,装修非常简单,主要以低价吸引顾客,而非优美的购物环境。二是员工人数非常少,数千平方米的营业面积只有2到3名员工,大大节省了工资费用。三是将仓库和商店合二为一,节约了存储用地
编号:201312121858512044    类型:共享资源    大小:11.70KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-12
  
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doc88上传于2013-12-12

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