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企业研究论文-浅谈宏观环境对企业发展前景的影响.doc企业研究论文-浅谈宏观环境对企业发展前景的影响.doc

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企业研究论文浅谈宏观环境对企业发展前景的影响摘要在经济全球化的态势下,企业所处行业的宏观环境对企业的影响至关重要。论文以PEST模型中政治、经济、社会以及技术这四大类企业外部影响因素为工具,对一个行业实例进行了行业前景分析并归纳,得出该行业整体前景看好,市场结构趋于垄断竞争型的结论。关键字PEST;宏观环境;啤酒;行业前景随着中国加入WTO,在境外技术和资本的影响下,我国各个行业的市场集中度在明显上升,中小企业不断沦为行业内巨型企业掌控的生产体系附庸。作为企业高管,必须未雨绸缪、审时度势,在充分研究本行业宏观形势后,因地制宜,制定适宜的发展规划和发展战略,不断提升企业竞争力,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。一、在经济全球化的态势下,省市、国家以及大到全球的企业所处行业的宏观环境(PEST分析)对企业战略的影响至关重要。宏观环境又称一般外部环境,是指影响行业和企业的各种宏观力量,不同行业和企业根据自身特点和经营需要,分析的因素和具体内容可能会有差异,但一般都采用PEST模型1从政治(POLITICAL)、经济(ECONOMIC)、社会(SOCIAL)和技术(TECHNOLOGICAL)这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析,如图1所示。为避免流于空泛,论文以我国饮料产业中的啤酒分支为例,实例说明PEST模型在啤酒行业前景分析上的应用。二、政治法律环境(P)对行业前景的影响实例政府最直接的影响莫过于对市场进入、竞争活动或利润这样一些市场经济关键变量进行全面限制。以啤酒市场为例,国家和地方在相关政策中有许多规定和限制,这对啤酒企业的生产和销售产生极大的影响。1.加入WTO的影响。加入WTO后,中国进口啤酒的关税从以前的35下降到128,啤酒行业更容易受制于外界经济运行的波动。但作者认为2,加入WTO并不会对中国的啤酒产业产生太大的冲击,原因如下①受啤酒产品新鲜度和运输成本的限制,采用国际贸易进行啤酒商品进口输入的优势不大,关税的下降并非国外潜在进入者决策的主要考虑因素,即使关税有所下降,国外主要竞争者的理性选择仍然是采用以本地生产为主的方式。②从需求的市场结构来看,中国的啤酒市场一直呈现高档产品约占10,中低档产品约占90的金字塔结构。进口啤酒一般定位在位于塔尖的高档啤酒市场上,一般是在5500元/吨左右的高档啤酒,而国内啤酒的出厂价一般只有2000元/吨,从整体
编号:201312121934063119    类型:共享资源    大小:15.25KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-12
  
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doc88上传于2013-12-12

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