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企业文化论文-区域集群:创意产业时代广告业的升级之道.doc企业文化论文-区域集群:创意产业时代广告业的升级之道.doc

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企业文化论文-区域集群:创意产业时代广告业的升级之道摘要:“创意产业”是一个相当新的学术、政策和产业论述范畴。广告创意产业的核心价值是“创意”转化为经济利益,创意要产生经济上的“聚变效益”,离不开产业的集群效应,城市创意产业的集群将直接影响到广告产业的升级。关键词:集群;创意产业;升级创意产业是一门新兴的学科,有关它的定义、范畴等等都在讨论当中。本文所探讨的广告创意产业群聚,是指在特定空间领域范围内,相邻近的公司及机构维持某种型式的互动关系,相互影响与支持,在价值链上紧密分工达到利益最大化。以集群方式,使某一区块的公司及机构能共享规模经济,通过相互学习及协同创新,形成更具弹性的生产体系。一、创意产业的概念及范畴“创意产业”(creativeindustries)是一个相当新的学术、政策和产业论述范畴。目前,国内外对于创意产业追捧很热,对于创意产业也有很多定义,主要有以下几类:(一)国外创意产业代表人物所下的定义或范畴1、约翰·霍金斯(JohnHowkins):版权、专利、商标和设计,这四个产业构成了创意产业和创意经济。2、理查德·E·凯夫斯(RichardE.Caves):创意产业提供我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务。它们包括书籍杂志印刷业,视觉艺术(油画与雕刻),表演艺术(戏剧、歌剧、演唱会、舞蹈),有声唱片,电影和电视节目,以及时装、玩具和游戏等。3、理查德·弗罗里达(RichardFlorida):创意经济的发展需要注重“3T”理论,即技术(Technology)、人才(Talent)和宽容(Tolerance)。弗罗里达把它们视为一个地方想要吸引创意人才、激发创新能力与刺激经济成长的不可或缺的三个条件。(二)各个国家及地区对创意产业的界定1、英国:源自个人创意、技巧及才华,通过知识产权的开发和运用,具有创造财富和就业潜力的行业。2、美国:其创意产业的重要表现形式是版权产业(CopyrightIndustries),《美国经济中的版权产业:2004年报告》采用由世界知识产业组织(WIPO)界定的四种版权产业分类:核心、部分、边缘、交叉,这四个部分合称为“全部版权产业”。3、芬兰:使用文化产业结合文化与经济,包括意义内容的生产、传统与现代的文化艺术、结合成功的商业机制、大众阅听者与近代电子生产、文化的创业精神。4、澳洲:指生产具有信
编号:201312140008007391    类型:共享资源    大小:14.53KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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