百度文库

热门搜索: 直缝焊接机 矿井提升机 循环球式转向器图纸 机器人手爪发展史 管道机器人dwg 动平衡试验台设计

企业文化论文-我国中小企业品牌文化建设研究.doc企业文化论文-我国中小企业品牌文化建设研究.doc

收藏 分享

资源预览需要最新版本的Flash Player支持。
您尚未安装或版本过低,建议您

企业文化论文-我国中小企业品牌文化建设研究[摘要]本文在阐述品牌文化内涵的基础上,研究我国中小企业品牌文化建设的现状及存在的问题,提出健全和完善我国中小企业品牌文化建设的对策和措施。[关键词]中小企业品牌文化建设品牌文化是品牌产品品质的体现,是与品牌历史渊源相适应的个性化形象,是独特的具有丰富内涵的品牌的全面体现。中小企业目前的发展需要有品牌文化的注入,品牌文化标志着商品在消费者心目中的声誉,是良好企业的缩影,我国中小企业应大力推进品牌文化战略,利用品牌文化获得成功。一、中小企业品牌文化建设的意义及现状品牌文化是社会财富和精神财富在品牌中的凝结,是社会物质在品牌中的沉积,是消费者心理和价值取向的高度融合。品牌文化作为品牌差异化的一种策略,能凸现品牌个性,拉近品牌与消费者的距离,增进消费者对品牌的好感度和美好联想。我们需要集合品牌资源、人才智力资源和财力资源等诸多资源优势,依据品牌的市场定位和产品概念,注入与品牌相适应的文化背景元素和核心价值理念,并进行合理的整合、延伸和扩展,使之成为与品牌密不可分的整体。品牌文化由消费需求决定,随着消费者需求的变化而变化,品牌文化是有价值的,中小企业只有将文化融入企业管理中,在企业管理中不断追随文化所带来的效益,才能立足于大企业之林。目前中小企业的品牌文化管理现状不容乐观,部分企业没有认识到品牌文化的重要性的、没有专门的品牌文化管理部门、没有品牌文化战略、没有品牌文化定位。二、中小企业品牌文化建设欠缺的原因分析1.家族化经营管理模式的局限。我国中小企业大多是借助家族力量共同创业,依靠血缘关系维持经营。若不能适时完成家族化经营模式向现代企业制度的转换,建立更好利用社会资源和适应市场竞争的运行机制,这些企业就很难形成品牌发展战略,获得核心竞争能力。家族化经营很大程度上阻碍了企业自身的品牌培育和品牌文化建设。2.尚未形成真正的以消费者为导向的现代营销意识。一个企业应当意识到产品能否为消费者服务、消费者是否喜欢产品,产品是品牌最终的价值归属,只有产品是消费者喜爱的需要的,产品才会在无形中得到传播。3.对品牌文化的认识有误,导致自身品牌无法延伸。一个深远的品牌应具备属性、利益、价值、文化、个性和消费者评价。我国中小企业存在落后的品牌意识导致落后的品牌定位、错误的品牌意识导致错误的品牌定位、不清晰不适当的品牌意识使企业不能明确界定品牌的标准和发
编号:201312140013337519    类型:共享资源    大小:9.50KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
2
关 键 词:
专业文献 法律法学 精品文档 企业文化
  人人文库网所有资源均是用户自行上传分享,仅供网友学习交流,未经上传用户书面授权,请勿作他用。
0条评论

还可以输入200字符

暂无评论,赶快抢占沙发吧。

关于本文
本文标题:企业文化论文-我国中小企业品牌文化建设研究.doc
链接地址:http://www.renrendoc.com/p-207519.html

当前资源信息

4.0
 
(2人评价)
浏览:7次
wenku上传于2013-12-14

官方联系方式

客服手机:17625900360   
2:不支持迅雷下载,请使用浏览器下载   
3:不支持QQ浏览器下载,请用其他浏览器   
4:下载后的文档和图纸-无水印   
5:文档经过压缩,下载后原文更清晰   

精品推荐

相关阅读

关于我们 - 网站声明 - 网站地图 - 资源地图 - 友情链接 - 网站客服客服 - 联系我们

网站客服QQ:2846424093    人人文库上传用户QQ群:460291265   

[email protected] 2016-2018  renrendoc.com 网站版权所有   南天在线技术支持

经营许可证编号:苏ICP备12009002号-5