达芙妮健康同室密友动漫大赛活动策划书.ppt

达芙妮健康同室密友动漫大赛 活动策划书,琴商网-乐器商业门户 ,活动策划书提案,中国互联网发展状况 Flash动画简介 达芙妮同室密友动漫大赛 腾讯公司介绍,中国互联网用户的增长情况 每6个月翻一番 2001年中国互联网用户将占到全球互联网用户总数的15%,单位：千人 资料来源：CNNIC,中国互联网发展状况,中国网络广告市场增长情况 每14个月翻一番 2001年网络广告将占到国内广告总额的6%，2002年将达到17%,单位：Million RMB 资料来源：IDC,中国互联网发展状况,中国电子商务市场增长情况 每8个月翻一番 2001年将有超过30%的企业开展多种形式的电子商务,单位：Million RMB 资料来源：IDC,中国互联网发展状况,Flash动画简介,Flash是闪烁的意思，也称为动画，制作Flash的人称为闪客 “东北人都是活雷锋”等经典的Flash作品流传至今 Flash是网络上传递的喜闻乐见的动画形式，深受年轻人的喜爱,达芙妮动漫大赛,活动主题 活动目的 活动目标受众 活动预热期 活动作品收集、评选期 活动作品巡展期,活动主题,达芙妮同室密友动漫大赛,活动目的,提高达芙妮的品牌知名度，丰富达芙妮时尚品牌文化 通过达芙妮四大系列的Flash动漫大赛活动，制作精美的Flash作品，吸引用户下载观看Flash并互相传递，提高达芙妮四大系列产品和网站的知名度。 吸引更多的受众参加达芙妮网上俱乐部,提高达芙妮品牌在受众中的忠诚度、喜爱度,活动目标首众,18-30岁的，以年轻时尚、有个性的女性 生活轻松，有较多自由支配时间 追求时尚、潮流，喜欢新事物,时间安排表,活动预热期 12月20日1月15日动漫大赛网站制作、活动准备 活动开展期 1月15日-3月15日 动漫大赛活动发布、作品制作 3月15日-4月15日 动漫大赛作品的网上投票评选期 4月15日-5月1日 专家评选，获奖作品结果公布 作品巡展期 5月1日-5月4日 上海作品颁奖晚会即展出 5月4日-5月15日 北京、广州巡展会,活动预热期,活动预热期 动漫大赛网站制作（12/20-1/10） 活动PR软文宣传（1/1-1/15） 活动广告宣传制作（12/20-1/10）,达芙妮同室密友动漫大赛活动介绍 大赛四个主题（粉领、舒软、青春、酷遛）Flash制作内容背景、标准人物形象 参赛动漫作品上传和展示及投票、奖品设置等 达芙妮四个系列女鞋介绍,活动网站制作,活动网站制作,活动网站首页,Flash 大赛介绍,Flash制作要求,Flash和编剧上传,Flash大赛作品展示,Flash在线评选,达芙妮鞋会员俱乐部,达芙妮鞋介绍,Flash大赛论坛,活动PR软文宣传,网络媒体选择 QQ网站（） 新浪网站 () 网易网站 () 专业Flash网站 PR软文宣传（20篇次）,活动开展期,活动开展期 Flash作品收集（1月15日-3月15日） Flash作品展示（3月15日-4月15日） Flash作品专家评选（4月15日-5月1日）,Flash作品征集期（1/15-3/15） 作品有奖征集的网络广告投放，主要是针对闪客的宣传 选择闪客喜爱的网络媒体（QQ、网易），进行低密度的作品征集在线宣传 与专业Flash网站合作，进行高密度的广告宣传，并由Flash制作高手提供足够多的Flash精品（10个以上）,Flash作品征集宣传策略,广告排期 QQ网络媒体 QQ系统Flash广告（2天） QQ的Richbutton广告（10天） QQ网站动漫频道Banner广告（30天） QQ网站文字广告（60天） 网易 网易动漫频道Banner广告（30天） 网易动漫频道文字广告（60天） 专业Flash网站 网站的大Banner广告（60天） 网站的文字广告（60天）,Flash作品征集广告排期,Flash作品展示期（3/15-4/15） 作品展示期的网络广告投放，主要是针对年轻女性的宣传 选择年轻女性喜爱的网络媒体（QQ、网易、搜狐、专业Flash网站），进行低密度、持续性的在线宣传,Flash作品展示宣传策略,广告排期 QQ网络媒体 QQ系统Flash广告（2天） QQ的Richbutton广告（10天） QQ网站动漫频道Banner广告（30天） QQ网站文字广告（30天） 网易 网易动漫频道Banner广告（30天） 网易动漫频道文字广告（30天） 新浪网站 女性频道的Button广告（20天） 网站的文字广告（20天）,Flash作品展示广告排期,Flash作品专家评选（4/15-5/1） 由网民评选出最有人气的作品 组织国内知名闪客(如小小,老将等)、达芙妮高层资深策划人员做评委嘉宾，举办评奖晚会，对Flash作品进行专业点评和打分 在各大网站上公布获奖Flash作品,Flash作品专家评选,网上巡展期（5/1-6/1） 在各大网站（QQ、SINA、网易）上发布获奖作品 通过MAILLIST传送获奖作品 专业Flash网站展示 网下巡展期（5/1-5/15） 上海、北京、广州三地室内Flash作品巡展,作品巡展期,广告排期 QQ网络媒体 QQ系统Flash广告（1天） QQ的Richbutton广告（10天） QQ网站动漫频道Banner广告（30天） QQ网站文字广告（30天） 网易 网易动漫频道Banner广告（30天） 网易动漫频道文字广告（30天） 新浪网站 女性频道的大Banner广告（30天） 网站的文字广告（30天）,Flash作品巡展广告排期,网上宣传预算,网上宣传预算共为58万 QQ 网络媒体-30万 网易动漫频道-10万 新浪女人频道-10万 专业Flash网站-8万,联合手机厂商或IT厂商，提供活动奖品进行赞助 为了吸引更多的人参与比赛，在设有Flash作品大奖外，还有编剧创意奖 网络推广的核心目的是推广品牌，扩大品牌知名度和好感度，让用户在虚拟的环境中体验，通过互动的方式展示品牌，用户在模拟的环境中和品牌互动交流，接受了品牌的equity，因此，让越多的用户参与到活动中来是体验品牌文化理念,活动其他建议,通过Flash大赛的奖金和好的故事主题，并大力进行宣传，来吸引很多的闪客制作动画参赛，从而保证Flash的数量和质量。预计Flash大赛收集的参赛作品为100个以上，精品为30个以上 在两个月Flash展示和投票期间，预计活动网站的网民总访问量达到800万以上，投票人次为10万以上，Flash作品的传播人数预计达到200万人以上,活动效果预计,网上广告实例演示,播放方式： 用户用QQ时，系统向在线的用户播放的FLASH动态广告，它同时具有自动打开、自动关闭和自动更新广告内容的特性。 曝光量： 曝光数为单日登陆QQ的独立用户，大约600万, 最高超过800万！Flash动态广告点击数每天平均超过100万，点击率平均超过10% 价格 FLASH 6万元/天 规格：400*300 IMU, 按次播出 每次的概念：在 当天内每位上线的用户，在QQ在线时都将收看到1次系统发FLASH广告。,QQ系统FLASH广告,QQ系统Flash 广告,播放方式： 用户登录QQ时，伴随立即播放的FLASH动态广告，它同时具有自动打开、自动关闭和自动更新广告内容的特性。 曝光量： 曝光数为单日登陆QQ的独立用户，大约800万, 最高超过900万！Flash动态广告点击数每天平均超过120万，点击率平均超过15% 价格 FLASH 10万元/天 规格：400*300 IMU, 按次播出 每次的概念：在 当天内每位上线的用户，在QQ上线时都将收看到1次开机FLASH广告。,QQ上线FLASH广告,QQ上线Flash 广告,QQ客户端RICH BUTTON广告,客户端 Rich Button 广告,客户端 Button 广告,播放方式： 随机循环播放，依托于客户端广告的隐藏式广告，当鼠标扫过客户端BANNER时会出现！ 弹出量： 每天平均在300万次以上，本身依托于客户端广告，同时是客户端广告点击量的 5倍，平均达到5万次点击！ 点击量： QQ客户端广告的每天曝光数超过2000万以上，点击每天在10,000次以上， 增加隐藏广告后，因为信息传达的更多形式更新颖，所以会吸引更多的人来点击。 价格 普通BANNER 18万/月 Rich Banner 30万/月,QQ网站首页广告,飘浮广告 （4000元/天）,大通栏广告 （8000元/天）,Button广告 （2000元/天）,Banner广告（4000元/天）,文字广告 （1000元/天）,关于腾讯QQ QQ，是全球最大的中文网络寻呼机，为用户提供网络与网络/网络与线下即时通讯服务。截止到2002年2月28日，QQ的注册人数已超过1亿（中国互联网最大注册用户群），最高在线突破222万，全国用户日使用时间为1984万小时，广告日曝光量达15亿次。腾讯服务的特色如下： 显示朋友在线、工作交流、聊天、寻呼、即时传送文字、语音和文件等功能，还提供无线寻呼、手机短讯等增值服务。 QQ的发展打破了网址,内容的限制;使不同年龄层,不同职业的人根据自已的兴趣和爱好,真正融入了网络社会；腾讯不但拥有全国人气最旺的聊天室（最高同时在线人数40,512人）；还拥有人气最旺的服务性网站(),月单独访问量548万人次。 以上种种数据表明： 腾讯QQ亚洲最大的即时通讯服务平台,关于腾讯QQ,总用户数 113,450,