耐克你懂的-品牌分析.ppt

乔丹？,WHAT IS NIKE？,伟大？,胜利？,钩钩？,JUST NIKE,霸主？,篮球？,目录,公司简介,NIKE商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。商标图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。,发展史,2012 霸主 体育用品制造商,1972年 NIKE公司成立,1964年 蓝带公司,1978年 NIKE国际 公司成立,1980年 NIKE进入中国,1996年 在中国成立了全资子公司,市场环境,经济,政治,竞争对手,经济,世界经济发展的速度放缓，欧美国家经济相对发达，有足够的消费能力。发展中或落后国家消费能力有限，耐克较高的价格定位未被普遍接受。,政治,自改革开放以来，我国内需不断扩大，实行宽松的货币政策，用消费拉动经济增长，给耐克进入中国创造了好的政策条件。,对手,ADIDAS（阿迪达斯）,VS,创立时间：1964 口号：JUST DO IT 价格定位：中高档 针对人群：运动员、青少年 广告营销：每年的广告预算占年收入10% 侧重领域：篮球 地位：目前体育运动产品的霸主,创立时间：1920 口号：IMPOSSIBLE IS NOTHING 价格定位：中高档 针对人群：运动员、青少年 广告营销：广告预算逐年增加 侧重领域：足球 地位：1936年起在体育界一枝独秀，后被耐克超越，但仍为体育品牌巨鳄之一。,NIKE,ADIDAS,活出你的伟大 NIKE FIND YOUR GREATNESS,耐克2012伦敦奥运广告 让我们一起伟大,奥运期间大众最关心的是什么？伦敦？奖牌？运动员？不，是体育精神。 耐克不是伦敦奥运的赞助商，比起顶级赞助商的阿迪达斯失去了很多优势，但这并不影响耐克在奥运期间强势出击夺得一席之地。 “活出你的伟大”系列广告推出，迅速抢占人民的视线。,活出你的伟大 NIKE 2012伦敦奥运会广告片中文版 耐克宣传片.flv,耐克定位策略 （1）实体定位策略：在广告宣传中突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大利益。（功效定位、品质定位、市场定位、价格定位） （2）观念定位策略：突出商品的新意义、改变消费者的习惯心理、树立新的商品观念的广告策略。,1、广告变法重在沟通 耐克公司的早期广告作品主要侧重于宣传产品的技术优势，因此当时品牌定位在正式竞技体育选手市场上。这段时期的耐克广告还称不上是真正意义上的沟通，耐克的沟通广告是在其“广告变法”中产生出来的。 奥运精神无疑是体育精神的最佳代表，耐克抓住了这点并创做出一系列的广告。什么是伟大？伟大属于谁？,2、崇拜与对话：共鸣沟通 耐克公司拓展市场的主要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动，崇敬英雄任务，追星意识强烈，希望受人重视，思想活跃，想象力丰富并充满梦想。针对青少年消费者的这一特征，耐克公司运动“明星攻势”，相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约。他们成为耐克广告片中光彩照人的沟通“主角”。 “活出你的伟大”系列广告几乎没有出现任何面孔，除了刘翔。民族英雄？中国飞人？不，他只是运动员。这就是耐克给出的答案。,3、自我与自尊：价值沟通 耐克公司在女性市场上的广告更是匠心独运。耐克公司比锐步公司较晚进入女性市场，但是其广告文字富有情意，意味深长，语气柔和但充满一种令人感动的关怀与希望。耐克公司针对女性市场的广告文字似乎不像是一个体育用品商的销售诉求，而更像一则呼之欲出的女性内心告白。但其体现出耐克广告的真实特征：沟通，而非刺激。这样贴近消费群体的广告给耐克带来了巨大的效益，获得了成功。,“活出你的伟大” 那些伟大的故事,耐克之科比与詹姆斯不得不说的广告,科比与詹姆斯不能共存？ 耐克做到了，虽然只是公仔形象，但是能同时把NBA两大球星收入囊中的，只有耐克。 科比VS詹姆斯公仔广告1-季后赛.flv,WHY ALWAYS NIKE?,力量与美、活力与动感,那些年我们追过的运动员和耐克,耐克与个性少年不得不说的故事,JUST NIKE,更加注重产品的创新与行销策略,理解国人思想文化基础上将其产品的开发和推销模式建立成为独立的耐克模式,提高产品的质量，做好防伪标示,在该其他商家专注与红海战略时，推行蓝海战略,根据不同年龄层次的人的需求，不断更新产品设计，价格方面亲民化,丰富品牌文化内涵，加固品牌精神，使之成为一仲文化精神象征,广告投放,推出各种以耐克命名的竞技活动，实施文化理念的创新，让消费者感受耐克的企业文化，加深耐克在消费者心中的忠诚度,发展自己与众不同的个性特征，敢冒风险、打破常规、标新立异,从生产到销售中的个个环节可以适当的加以优化，加快企业生产效率,推出各种以耐克命名的竞技活动，实施文化理念的创新，