世界的奢侈品大盘点.ppt

LUXURY,什么是奢侈品？,哪些物品可被称为奢侈品？,请大家写出已知的奢侈品品牌,提问：,A thing that is expensive and enjoyable but not essential. Something expensive which is pleasant to have but is not necessary. 关键词：好的 贵的 非必需品,在某一细分产品线中品质和价格都做到顶级的产品。,奢侈品的定义,奢侈品的内容,小配件属于“入门级”的奢侈品,属于中级奢侈品,属于千万富豪的高级奢侈品,高档烟、酒、golf运动。都是奢侈品,除此以外：,1、富贵的象征 奢侈品的品牌魅力是富贵豪华的。 奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。 从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。 然而奢侈品不是那种的富贵表露，而是底蕴深厚的富贵文化。可以说，品牌的这种文化价值主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越丰富。 如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，,奢侈品的特点,2、看上去就好 奢华包装和精美外观 奢侈品所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值， 一流的品质 没有顶级的品质，就没有顶级的品牌。 打造超一流的产品质量是维护奢侈品的长期使命。奢侈品的品质的保证，可以用“慢工出细活”来形容。全球顶级运动型豪华车“宾利” 其车身在生产线上每分钟才移动6英寸。今天，最新的技术与最高的科技使用在奢侈品上， “法拉利”跑车已经运用了宇航材料。,奢侈品的特点,3、个性化 奢侈品往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。 “劳力士”推崇至高的机械性能，而“雷达”表一直宣扬它的永不磨损。 “梵克雅宝”胸针内镶嵌着蓝宝石；“卡地亚” 戒指则是由三色黄金制成； 在 汽车品牌中“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯莱斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、 他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值；,奢侈品的特点,奢侈品的特点,4、专一性 奢侈品是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。 所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。 我们很难看到一个奢侈品分跨两个行业使用，而且还取得了成功。 品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌，更何况是一个奢侈品呢？“,5、距离感 作为奢侈品必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可及的感觉是奢侈品营销的使命。在市场定位上，奢侈品就是为少数“富贵人”服务的。所以，可以这么说，奢侈品就是“梦寐以求，少数拥有”。根据意大利统计学家巴瑞多的“二八原理”，,奢侈品排行,十大皮具：,路易威登、夏奈尔、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺加拉瓦尼、PRADA、乔治阿玛尼、登喜路、芬迪、COACH,十大香水：,毕扬/毕坚 (Bijan)、让巴杜Jean Patou (Joy)、蒂芬尼/蒂凡尼(Tiffany)、狄娃(Diva)、圣罗兰，鸦片(Opium)、爱马仕 (Caleche)、lanvin浪凡，光韵(Arpege)、香奈尔5号香水(Chane1No.5)、娇兰，夏尔美(Shalimar)、象牙(I”voire),卡地亚(Cartier)、蒂芬尼(Tiffany&Co)、蒂爵(DERIER)、梵克雅宝(VanCleef&Arpels)、宝格丽(Bvlgari),百达翡丽(PatekPhilippe)、江诗丹顿(VacheronConstantin)、爱彼(AudemarsPiguet)、宝玑(Breguet)、万国(IWC)、伯爵(Piaget)、卡地亚(Cartier)、,五大珠宝：,十大名表：,化妆品,水之澳,夏奈尔,碧欧泉,迪奥,娇兰,赫莲娜,娇韵诗,兰寇,羽西,玉兰油,高丝,倩碧,雅诗兰黛,思魅欧泊莱,资生堂,嘉娜宝,兰芝,欧莱雅,M A C,安娜苏,贝佳斯,贝纳通,波比布朗,大卫杜夫,无添加,希思黎,植树秀,三宅一生,伊夫圣罗兰,化妆品,second,服装、皮具,阿玛尼,巴宝利,范思哲,百丽,艾斯卡达,都彭,登喜路,大白鲨,菲拉格墨,费雷,纪凡克斯,杰尼亚,康纳利,肯迪文,切瑞蒂,拉夫劳伦,万宝龙,雅格斯丹,奥德臣,阿尔泰,second,服装、皮具,古驰,罗意威,路易威登,爱玛仕,奥斯卡德拉伦塔,安娜苏,巴黎世家,比尔布拉斯,芬迪,寇兹,香奈尔,赛琳,普拉达,蒂埃里穆勒,卡尔文 克莱恩,高田贤三,华伦天奴,浪凡,连娜丽姿,米索尼,拉夫劳伦,手表、珠宝,百达翡丽,江诗丹顿,宝玑,百年灵,积家,宝齐莱,伯爵,帝舵,朗格,豪雅,劳力士,欧米加,天梭,万国表,萧邦,芝柏,卡地亚,蒂凡尼,宝嘉丽,御木本,奢侈品品牌,奢侈品品牌,主要产品：时装 英文名：ERMENEGILDO ZEGNA 中文名：杰尼亚 创始人：Ermenegildo Zegna Zegna中文名：杰尼亚 全名是：Ermenegildo Zegna。Zegna是意大利语，很多 Zegna的粉丝却常常将其发音搞错，其正确发音：ZANE-ya。 杰尼亚于1901年诞生在-阿尔卑斯山脉的一个小镇,由Ermenegildo Zegna 创立。 他的战略集中在从原始市场上收集最好的原材料，提升生产过程中的技术以及对品牌的推广。,Ermenegildo Zegna 杰尼亚,蒂凡尼 Tiffany&Co,主要产品：珠宝 国家：美国 创建年代：1837年 创建人：查尔斯蒂芙尼和约翰B杨 Tiffany（蒂芙尼），珠宝界的皇后，以钻石和银制品著称于世。 Tiffany&Co创建于1837年，刚开始是以银制餐具出名，在1851年推出了银制925装饰品而更加著名。1960年好莱坞著名女星奥黛丽赫本出演的蒂芙尼早餐就是以Tiffany命名的。 Tiffany，美国设计的象征。,主要产品：服饰、皮具 国家：意大利 创建年代：1923年 创建人：萨尔瓦多菲拉格慕(Salvatore Ferragamo) SALVATORE FERRAGAMO以制鞋起家，服装系列也不但采用最优质的材料，更配合精湛的工艺，时尚优雅与质量并重。秉持传统、发挥创意以及质量上力臻完美是Salvatore Ferragamo坚守的原则，如今它旗下包括男女服饰、小型皮具、手袋等，但遵循品牌一贯的坚持即使在生产过程机械化的今天，,Salvatore Ferragamo 萨尔瓦多菲拉格慕,国家：美国 创建年代：1968年 创建人：卡尔文克莱恩 (Calvin Klein) 现任设计师：弗朗西斯科科斯塔 (Francisco Costa) 产品系列：高级女装、高级男装、牛仔、休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等 设计风格：极简、性感、美国式轻松优雅,欧洲：设计师消费心理 美国：自我型消费心理 日本：必需品消费心理 中国：炫耀性消费心理,消费者心理,如何看待奢侈品消费,我们应抱有怎样的心态来看待奢侈品？,感谢观看,/dxbzyzlh02/32997.html /cddxyy/ //lndxbyy//zzjhdxbyy /cccfdxbyy/7682.html http:/3 http:/3 http:/4 http:/3 /m /yiyuan_bjjh/ /dldxb/ http:/4 http:/3 http:/3/dxbzyzlh02/32997.html /sxdxyy/ /xazjdxbyy/7683.html / /xazjdxbyy/7683.html /sxdxyy/ /sxdxyy/ / / /xazjdxbyy/7683.html /xazjdxbyy/7683.html / /sxdxbyy/13249.html /xazjdxbyy/7683.html / /sxdxyy/ / http:/zhong