2014-2015年中国“互联网+” 研究报告.pdf

2014-2015年中国“互联网+” 研究报告 （移动）互联网与传统产业篇 本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统。 通过对行业专家、相关企业进行深度访谈，了解相关行业的主要情况，获得相应的数据。 对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。 政府数据与信息 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点 根据艾媒咨询自身数据库和草莓派调研社区平台（strawberry pie）的相关数据分析。 研究方法 数据来源：iimedia research copyright 20072015 艾媒咨询（iimedia research） all right reserved 数据来源：iimedia research copyright 20072015 艾媒咨询（iimedia research） all right reserved “互联网+” 政策背景 互联网+金融 互联网+农业 互联网+地产 互联网+汽车 互联网+餐饮 互联网+教育 互联网+医疗 总结：互联网+“传统企业” 今年的政府工作报告，首次提出制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、 云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互 联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场 数据来源：iimedia research copyright 20072015 艾媒咨询（iimedia research） all right reserved “互联网+” 政策背景： 本质：对传统行业进行智能化，数据化，信息化的革新；培养新业态 动力：新信息基础设施的建设（云+网+端），新生产要素的普及（大数据），新 分工网络的出现（大规模，社会化分工形态） 意义：志在促进网络与各产业的融合创新，在技术，标准，政策等多个方面实现 互联网与传统行业的充分对接 “互联网+” 数据来源：iimedia research copyright 20072015 艾媒咨询（iimedia research） all right reserved “互联网+” 互联网+金融 用户 基本需求 支付 融资 风险 管理 投资 理财 典型业务模式 第三方支付 p2p/p2c网贷 大数据金融 众筹 虚拟货币 信息化金融机构 互联网金融门户 金融 数据来源：iimedia research copyright 20072015 艾媒咨询（iimedia research） all right reserved “互联网+” 互联网+金融 1 2 3 2014年中国互联网金融产 品(服务)的网民渗透率达 61.3%，超过六成网民 使用过互联网金融产品/服 务 使用互联网金融产品(服务) 时，收益率是用户最关注的 因素，占比为63.3%； 其次是资金安全性、占比为 59.2% 2014年上半年第三方支付在网民 中认知度最高，为76.3%；互 联网渠道基金销售和p2p个人借 贷，分居第二、第三位，认知度 为41.9%和39.3%；理财 app和电商小额贷款认知度相对 较低 金融 1 行业现状 1.民意：尚有一部分人存在安全顾虑 以及对互联网多数理财产品认知率不 高等问题 2.行业：政策支持鼓励，进入门槛较 低，社会主流推动，企业争相布局 3.监管： 以行业自我监管为主，政府 监管法规细则尚未完善，已在跟进 2 发展趋势 1.整合生态：细分领域差异多，行业整合 形成开放，分享的互联网金融生态系统 2.服务实体经济：通过互联网渠道解决投 融资问题，同时推动产业升级 3.规范透明化：企业间联盟，企业内部控 制加强，政府监控完善，信用体系与法 律法规的建立 数据来源：iimedia research copyright 20072015 艾媒咨询（iimedia research） all right reserved “互联网+” 互联网+金融 金融 数据来源：iimedia research copyright 20072015 艾媒咨询（iimedia research） all right reserved “互联网+” 互联网+金融 金融 艾媒咨询数据显示，2013年至 2014年10月21日互联网金融领 域共发生投融资案例191 起，其中公开市场化投融资案 例数(投资方信息公开的)147 起，共有104家机构参与过 投资 按投融资总案例数分布 按参与机构数分布 26% 22% 15% 12% 11% 9% 5% 网贷 网销金融及消费 金融搜索及资讯 金融企业服务 第三方支付 虚拟货币 众筹 31% 21% 15% 9% 10% 7% 7% 网贷 网销金融及消费 金融搜索及资讯 金融企业服务 第三方支付 虚拟货币 众筹 数据来源：iimedia research copyright 20072015 艾媒咨询（iimedia research） all right reserved “互联网+” 互联网+金融 金融 农村互联网金融 相关数据显示，过去一年，新增的农村余额宝用户就超过2000万，并因此增收近7 亿元。其中，东莞、温州等沿海地区的农村尤为活跃。新一代“80后”和“90后”是 绝对的主力用户，占据去年新增农村余额宝用户的75% 数据来源：iimedia research copyright 20072015 艾媒咨询（iimedia research） all right reserved 总体问题 1.城乡数字鸿沟、农村信息 孤岛仍普遍存在 2.以信息技术推进传统农业 转型升级的能力还比较欠缺 3.部分地区信息服务基础薄 弱，农民信息获取能力差， 信息需求难以得到有效满足 发展思路 1.加速“硬件”配置，实现“互联 网+农村”。如乡村物流，光纤建 设等 2.加快“软件”升级，实现“互联 网+农业”。如通过现代信息技术 与智能设备，建立农业信息系统 3.培育人才支撑，实现“互联网+ 农民”。如普及信息知识与技能， 培养“新农人” 互联网+农业 根据今年“一号文”的表述，农业现代化要求转变农业发展方式，要推广现代信息技术、建立农产品信 息平台、大力发展智能农业和农村电商等，未来农业信息化将成为推动农业现代化的重要因素 “互联网+” 金融+农业 数据来源：iimedia research copyright 20072015 艾媒咨询（iimedia research） all right reserved 数说“互联网+” 农村电商 特征 农产品直销 是主流 进口农产品 成新热点 农产品预售 模式渐热 生鲜农产品 快速发展 以阿里数据为例，2013年阿里平台农产品增长112%，交易额超过400亿，超过阿里零售平台大盘增 速；2014年阿里平台上新农人数量突破100万人 互联网带来的新技术赋能，不仅改变了农产品流通模式，催生了农产品电子商务的繁荣，也推动了新农人 群体的诞生。生产商可以通过农业信息服务平台实现精准量化生产，农资服务商可以引入大数据技术，让 农产品电商代替传统的销售渠道 互联网+农业 金融+农业 数据来源：iimedia research copyright 20072015 艾媒咨询（iimedia research） all right reserved “互联网+” 互联网+农业 农业新产业链 定制化生产 大数据 生产资料 供给方 农资服务商 大数据、物联网 土地承包商 农产品电商 综合服务平台运营商 种植户 农资电商 农场主 产业化龙头 消费者 产前 产中 产后 生产资料 流通市场 农资服务平台 产权交易平台 农产品 经营主体 农产品 交易平台 农产品 需求方 农产品流 通市场 金融+农业 数据来源：iimedia research copyright 20072015 艾媒咨询（iimedia research） all right reserved “互联网+” 互联网+地产 互联网地产动态： 小米雷军投资“you+国际青年公寓” 京东和华夏幸福合作物流地产 万科开发o2o的app“住这儿”，借此应用打造物业服务、社区交流与商圈服务平台的o2o闭环商业 潘石屹宣布soho中国从2015年开始就不再是一家传统的房地产公司，而是转型成为一家互联网公司 万达“腾百万”电商成立仅4个月，估值已翻了4倍，达200亿元 万科与百度在大数据方面的合作，郁亮更直言：“在互联网的冲击下，中国地产已由卖方市场转向买 方市场，继续依靠旧有的模式已无可能 绿地集团gclub全球会员平台新成立。gclub平台将借助移动互联、大数据、云计算等新科技，对绿 地旗下产业、产品、客户进行整合 肖莉作别服务了20年的万科，加盟房产电商新秀房多多 金融+农业+地产 数据来源：iimedia research copyright 20072015 艾媒咨询（iimedia research） all right reserved 数说“互联网+” 互联网+地产 五大业务 新房业务 二手房业务 租赁业务 互联网金融业务 社区o2o业务 互联网公司平台 金融公司平台 开发商互联网平台 三大平台 金融+农业+地产 数据来源：iimedia research copyright 20072015 艾媒咨询（iimedia research） all right reserved “互联网+” 虽然房地产业如何真正与互联网融合，现在还处于探索阶段，但是物联网、社区服务、智能家 居、物业管理等方面，通过现在的技术已经完全可以非常好地与房地产融合在一起 互联网+地产 卖地段 卖 质 量 卖景观 卖 周 边 传统卖房思维 卖安全 卖 个 性 化 卖服务 卖 生 活 方 式 体验至上 新思维 金融+农业+地产 数据来源：iimedia research copyright 20072015 艾媒咨询（iimedia research） all right reserved “互联网+” 互联网+交通 国外：打车应用uber估值超过400亿美元，成为最高的私有科技初创企业之一 中国： 2014年12月，百度与uber达成战略合作 2015年1月，京东与腾讯13亿美元战略投资易车网，共建汽车电商平台 2015年2月，阿里入股的快的和腾讯入股的滴滴合并，并后估值超60亿美元 2015年3月，百度斡旋下，易到与uber将合并 2015年3月，上海汽车集团投资管理有限公司与阿里巴巴签署协议，双方将各出 资约5亿元人民币，合资设立总额约10亿元人民币的互联网+汽车基金 目前市场：中国打车软件用户已经超过1.5亿，虽然车联网商业模式仍未成熟，但互联网 公司在汽车领域初步格局已形成 主要动态： 金融+农业+地产+交通 数据来源：iimedia research copyright 20072015 艾媒咨询（iimedia research） all right reserved “互联网+” 互联网+交通 从2010年开始，车联网市场正在以每年20%60%的速度增长，未来几年中国将会迎来汽车服 务市场的高速发展，2015年前将拥有高达4000万的用户和超过1000亿元的产值，中国汽车业 将全面进入车联网时代 智慧公路 汽车诊断 无人驾驶 智能汽车 用车体验 打车 停车 代 驾 汽车交易 其他生活服务类 金融+农业+地产+交通 数据来源：iimedia research copyright 20072015 艾媒咨询（iimedia research） all right reserved “互联网+” 金融+农业+地产+交通 车联网 2018年全球车联网市场将达390亿欧元，是 2012年的3倍，其中86%来自内嵌sim技术的汽 车移动互联 车联网除了可了解到实时交通信息，在大数据预测方面也可发挥到极致。如，预测交通高峰堵 塞的地段与流量，交通成本，交通安全，公交的排班等，从而更好地优化用户交通体验，控制 交通成本，实现对交通领域各个环节的有效改善 互联网+交通 数据来源：iimedia research copyright 20072015 艾媒咨询（iimedia research） all right reserved “互联网+” 互联网+餐饮 第一种即食类 典型代表：饿了么。有平台，也有工具。运作模式是整合线下餐馆资源和 物流，基于地理lbs展示，找到离你最近，你想吃的外卖餐馆，成本很低 第二种延时类 典型代表：大众点评。特点：以卖点展示为主，面向讲究美食人群。运作 模式在于帮餐厅聚流，重整相同餐饮爱好的顾客资源入店。盈利模式是让 一部分利与消费者，然后再从中与商家一起将利润分摊 餐饮o2o 工具类型 餐饮o2o技术主要应用层面 1.快速下单叫外卖 2.多功能等位叫号系统 3.自助点餐 4.团购网站 金融+农业+地产+交通+餐饮 数据来源：iimedia research copyright 20072015 艾媒咨询（iimedia research） all right reserved “互联网+” 互联网+餐饮 金融+农业+地产+交通+餐饮 2014年，中国在线订餐用户规模达到了1.58亿，预计2015年将 达到2.01亿 商业模式 互联网餐厅推广互联网自 助餐厅服务，餐饮服务 从”百货式一对一服务” 更多的走向”超市式自助 化服务”的商业模式 运营方式 以网络平台作为其业务 承载的核心，从餐厅外 的预订、自助化点菜、 支付，分享、点评等都 是建立在数字化与网络 化的基础之上 业务创新 互联网自助餐厅可以为 用户提供突破时空，个 性化的定制服务。可以 通过技术手段（lbs、 大数据挖掘）为用户提 供即时所需的服务 技术手段运用 互联网餐饮强调用户参与的 交互技术，数据分析与挖掘， 并将用户体验和数据分析运 用到优化业务过程中。通过 云计算、大数据技术促进业 务的发展与提升 数据来源：iimedia research copyright 20072015 艾媒咨询（iimedia research） all right reserved “互联网+” 互联网+餐饮 总结：通过互联网餐饮，即互联网企业为餐饮行业打造的各类工具与平台， 能为餐饮企业提高效率、改善服务、降低成本、增加营收 金融+农业+地产+交通+餐饮 数据来源：iimedia research copyright 20072015 艾媒咨询（iimedia research） all right reserved “互联网+” 互联网+教育 在过去两年时间内，在线教育这块蛋糕引来疯抢，线下公司触网，线上公司寻求合作，产品五 花八门。去年初数据显示，中国有692个项目构成在线教育行业全景图，投资金额在5.6亿 美元以上 互联网教育入口 学前教育 基础教育 成人教育 高等教育 金融+农业+地产+交通+餐饮+教育 数据来源：iimedia research copyright 20072015 艾媒咨询（iimedia research） all right reserved “互联网+” 金融+农业+地产+交通+餐饮+教育 互联网+教育 2014年，中国在线教育市场规模超过1200亿元 2014年k12在整个在线教育中市场份额占比20.8% 2014年k12在整个在线教育获投资数量占比25.0% 数据来源：iimedia research copyright 20072015 艾媒咨询（iimedia research） all right reserved “互联网+” 金融+农业+地产+交通+餐饮+教育 互联网+教育 1.bat互联网巨头通过资本运作，弥补在线教育线下“短板” 2.传统教育机构转型互联网，跟上互联网时代的潮流 3.将互联网模式和传统教育平台“打通” 企业实现互联网 教育主要途径： 主要是高校实行。早前高校的网络学 院，可以考在线教育 趋向于平台和分工。如cp，即内容输 出；专门做平台的，如腾讯课堂，yy 教育 互联网教育 发展阶段 封闭 开放 数据来源：iimedia research copyright 20072015 艾媒咨询（iimedia research） all right reserved “互联网+” 互联网+教育 主要盈利模式：以付费为主，收取中间的分佣或者直接卖版权 主要商业模式：b2b、b2c、c2c、c2b、b2b2c 在线教育 主要业务形态：工具、内容、服务 主要产品模式：传统网校、公开课、知识问答社区 金融+农业+地产+交通+餐饮+教育 数据来源：iimedia research copyright 20072015 艾媒咨询（iimedia research） all right reserved “互联网+” 互联网+教育 互联网教育优点：优化教育成本，实现资源在优劣，地域方面的均衡。移动 互联网或将带来中国教育均衡的大发展 当前难题：是如何与传统教育结合，如应试就业；实现线上与线下结合；要 解决视频、交互等流畅问题；如何实现兴趣化的教学等；在线教育质量监管 和评估机制等 总结：在线教育o2o被业界普遍看好，几乎没有门槛，但要做大还是有一定 难度 金融+农业+地产+交通+餐饮+教育 数据来源：iimedia research copyright 20072015 艾媒咨询（iimedia research） all right reserved “互联网+” 金融+农业+地产+交通+餐饮+教育+医疗 互联网医疗动态 腾讯7000万美元投资丁香园后，又以1亿美元领投挂号网 百度战略投资“健康之路（医护网） 阿里巴巴从药品开始切入，构建医药电商，并借此从药品o2o扩展至医疗 o2o，建立起完整的医药生态闭环 京东拿到互联网药品交易资格证a证并瞄准处方药市场，同时已经与线下30家 连锁店签订协议，这30家连锁店的门店数量都超过100家 互联网+医疗 数据来源：iimedia research copyright 20072015 艾媒咨询（iimedia research） all right reserved “互联网+” 金融+农业+地产+交通+餐饮+教育+医疗 以2014年微信数据为例， 全国已经有近100家医院上线微信全流程就诊，超过1200家 医院支持微信挂号，服务累计超过300万患者，为患者节省超过 600万小时 患者数据收集 移动医疗 监测提醒 医患沟通 预约就诊 病友交流 互联网+医疗 数据来源：iimedia research copyright 20072015 艾媒咨询（iimedia research） all right reserved “互联网+” 金融+农业+地产+交通+餐饮+教育+医疗 中国移动医疗规模在2014年实现快 速增长。预计到2015年底，全国移 动医疗市场规模将达到42.7亿 元 2014年互联网在线问诊、线上售药都得到了迅速的发展；而在2015年互联网医疗新生态中，在线 问诊、在线买药将紧密结合，打通在线求医、买药多环节，构建互联网医疗新生态闭环 互联网+医疗 即狭义的网络营销，通过互联网工具实现品牌展示、产品宣传等功能 传播层面的互联网化 狭义的电子商务，通过互联网实现产品销售 渠道层面的互联网化 通过c2b模式，消费者参与到产品设计和研发环节 供应链层面的互联网化 组织、流程、经营理念的全面互联网化 用互联网思维重新架构企业 数据来源：iimedia research copyright 20072015 艾媒咨询（iimedia research） all right reserved “互联网+” 互联网+“传统行业” 传统企业 互联网化四阶段 总结 金融+农业+地产+交通+餐饮+教育+医疗=互联网+传统行业 数据来源：iimedia research copyright 20072015 艾媒咨询（iimedia research） all right reserved “互联网+” 马化腾“互联网+” 连接一切的风险 “互联网+”创 新涌现 顺应潮流的勇气 数据成为资源 连接一切 开放的协作 消费者参与决策 本报告由iimedia research （艾媒咨询）调查和制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国大陆及香港特 别行政区知识产权法律法规的保护，任何非商业性质的报道、摘录、以及引用请务必注明版权来源；iimedia research （艾媒咨询）会向国家相关政府决策机构、知名新闻媒体和行业研究机构提供部分数据引用，但拒绝向 一切侵犯艾媒著作权的商业研究提供免费引用。 本报告中的调研数据均采用行业深度访谈、用户调研、桌面研究得