移动省公司全省广告投放月度要求.doc

2008年3月份全省广告投放要求3月时逢3.15消费者权益日、两会等关键和敏感时期，根据集团公司要求和我公司企业形象、品牌、服务及新业务推广工作的安排，省公司制定了全省3月份广告宣传工作安排及相关要求，具体内容如下：一、3月份重点宣传项目（一）“金牌服务 满意100”活动以新闻公关传播为先导，广告宣传紧密配合。通过线上的新闻炒作引导舆论，引导用户理性消费，提升客户满意。通过多种形式的广告宣传，迅速扩大金牌服务“五心”服务举措知晓度。根据集团公司统一安排，省公司市场部将下发平面宣传物料，在315期间通过全省主流媒体、热线、门户网站开展宣传；各市分公司需根据全省活动计划进度安排做好公关传播落地工作，加强地方主流媒体及营业厅、短信、账单等自有渠道的宣传告知。省公司在新华日报上开展“3月放心消费集中宣传月”宣传，同时与省级媒体合作，开辟“垃圾短信举报专栏”，及时向社会发布垃圾信息警示案例，帮助客户进行识别和妥善处理。在广告宣传方面，主要选择新华日报、扬子晚报等主要报纸媒体和江苏交通广播网电台媒体宣传。各分公司依据省公司形式与市级媒体开展合作，加强与媒体的软性植入式合作，同时，做好营业厅气氛营造。（二）资费宣传2月份，国内漫游资费上限进行了调整，因此本月将对国内漫游资费进行公告性宣传，同时推出全球通88套餐。省公司不对国内漫游资费进行宣传，全球通套餐从下半月开始进行告知性宣传。本次资费调整社会关注度高，因此为满足客户的需求，提升社会公众及广大客户对我公司的满意度，树立良好的企业形象，请各公司根据本地实际情况提前做好宣传资源调配，保证资费调整、宣传工作的顺利开展。具体要求将另行下发文件。（三）动感地带“音乐动力营”宣传2008年动感地带线下主题活动将以延续07年音乐传播主线，以部落为载体，进一步提升动感地带品牌的知晓度和影响力。1、活动主题：音乐动力营 “动感地盘,一起来high”2、活动时间：2008年3月10日12月3、活动对象：全省动感地带用户和无线音乐俱乐部会员4、活动内容：动感音乐pk赛（影音部落）、街头篮球赛（体育部落）和电子竞技（游戏部落）三项比赛，活动整体划分为城市海选、全省巡演和年度盛典三个阶段，打造动感地带的嘉年华。具体活动内容另文下发。5、投放版本：平面广告 4支（1支总篇+3支分篇）、广播1支30秒和软文4篇。（1）省公司媒介投放安排省公司重点投放大众媒体广告，加大各平台投放力度，配合市公司线下促销活动造势。平面：投放媒体有扬子晚报、体坛周报和东方文化周刊等，投放力度为告知性宣传。其他媒体投放：广播、动感地带网站、西祠网站投放。（2）市公司媒介投放配合各市分公司认真落实本地活动的宣传和组织，实现省市联动，提升活动的执行效果和影响力。平面广告、广播、户外和网络可根据实际情况适当投放。其中户外、网络、广播的重要性高于平面媒体投放，户外广告对于战略性位置(如校园周边、影院、商业区) 可重点投放。对于自有渠道要求加强加大动感地带品牌店里“音乐动力营”宣传和场景营销。省公司统一设计了活动宣传物料，包括门贴、吊旗、地贴、海报等，并于3月7日前下发，请各市分公司及时下载、制作，并于3、4月份在所有品牌店重点进行投放，具体投放要求另行通知。二、其它宣传内容（一）欢乐社区行2008年整合服务营销、公益活动、社区渠道建设等工作，将全省统一开展“欢乐社区行”营销活动。1、传播主题全省统一传播主题为“欢乐社区行”，各市分公司组织开展的社区服务类活动可附具体活动名称，如“欢乐社区行送电影进社区”、“欢乐社区行xxx活动”等。2、投放版本省公司将统一设计“欢乐社区行”vi规范、活动现场物料、宣传品和宣传软文等，并于3月10日前上传宣传ftp平台，请各市分公司及时下载。（1）省公司媒介投放安排省公司主要在省级媒体以软文投放为主，为市公司制造传播声势。（2）市公司媒介投放配合市公司积极做好当地政府和媒体的公关，重点进行活动落实工作。可与当地影响力较大的媒体（电视台、报纸或电台）进行跟踪性软性，也可选择小区户外形式进行形象、活动宣传，进一步树立并提升中国移动江苏公司服务大众、回馈社会的企业形象。（二）96669银联卡充值宣传为提高减少营业厅业务办理量，宣传电子化自助服务，省公司于3月份中旬开展96669银联卡充值宣传。投放时间：3月15日30日投放版本：平面广告“商机篇”、“爱情篇”和“友情篇”1、省公司媒体投放安排平面：扬子晚报、现代快报各投放1次2、市公司媒介投放配合平面：报纸或杂志等平面要求至少每周投放1次。户外:可选择人流量较高的大型商业区附近的候车亭、楼顶灯箱等户外媒体进行投放。自有媒体：可利用短信群发、账单夹寄，营业厅展示性介绍并引导客户使用等方式进行宣传。（三）新业务营销活动本月中下旬开始，新业务营销活动有新版飞信上线、彩信和无线音乐俱乐部。请各市分公司可根据实际情况进行短信、彩信、wap push、营业厅张贴海报等方式进行宣传。活动具体安排将另行下发，省公司统一下发宣传物料，请各市分公司及时在宣传ftp平台下载物料进行投放。（四）神州行新形象本月神州行 “信号篇”进行维持性投放，不做重点投放。投放版本：电视广告“信号篇”15秒版本，平面广告2支，广播15秒。1、省公司媒介投放安排省公司主要以电视广告投放为主，投放收视率较高的民生类新闻栏目和电视剧场。2、市公司媒介投放配合电视:侧重选择能有效覆盖周边乡镇的无线台进行投放，时间可选择高收视率和相对低收视成本的时段，如当地新闻、电视剧等。平面广告：尽量选择覆盖面广的报纸进行投放。广播：建议采用套装购买，确保早、中、晚黄金时段的投放频次。 户外：充分占据目标受众生活轨迹中的特殊接触点。如菜场、集市、大卖场等受众频繁出入的场所周边的路牌、候车亭或停车亭等；超市、卖场液晶电视及周边的路牌。（五）动感地带m计划本月动感地带“m计划”持续宣传，主要以实物兑换宣传为主。 投放版本：平面广告“music篇”1、省公司媒体投放安排平面：扬子晚报1次网络：西祠网站2、市公司媒介投放配合平面：选取当地影响力较大的周报、日报，以影音娱乐版为主；自有媒体: 品牌店、杂志、营业厅、短信群发、联盟商家、校园促销活动等。（六）12580业务本月12580持续宣传，提升12580产品的知名度，加强用户对于号码的记识度，提升用户使用，。1、投放版本：电视原始人篇15秒，电台以15秒为主。2、投放时间：3月1日3月31日。（1）省公司媒介投放安排省公司以投放15秒版本为主，选择江苏城市频道新闻栏目、江苏综艺娱乐栏目和江苏卫视、影视频道的电视剧套播等进行投放。（2）市公司媒介投放配合考虑到业务特性，建议选择各市电视台主流频道新闻类、财经类、旅游咨询、休闲娱乐类节目进行投放；电台广告可选择投放15秒版本，增强概念的渗透性。（七）电子渠道本月电子渠道持续宣传，主要以网络、平面广告投放为主。省公司重点在网络媒体投放，包括公司网站、西祠胡同。投放硬广告时直接链接至公司网站相应业务办理界面，方便用户办理业务；同时，在西祠胡同人气较旺的论坛板块发表帖子，引导用户参与讨论关注业务。各市分公司需积极探索网络媒体的运用。三、“奥运文明、从我做起” 2008中国移动奥运文明短信承诺活动专项宣传3月中旬至8月份，集团公司将开展辐射所有手机用户的奥运手机文明通信承诺活动。其中3月至4月为该活动启动宣传期及短信参与期，将使用大众媒体进行活动的广泛告知，以呼吁更多用户加入文明通信承诺活动，展现中国移动作为“文明奥运”传播使者的企业形象，提高企业在民众中