中国陕北民歌艺术节策划案.ppt

序 言：,是旋律的红 是生命的红 是陕北的红 是天下的红 四海民歌聚榆林，九州尽唱东方红 二零零九 中国榆林，红色发声！,用红色的声音献礼建国60周年 陕北民歌又称作红歌，作为特殊历史阶段的产物，它充满了热情、充满了对崇高理想和人生的向往和追求 红歌更是一种永恒，无论是烽火连天的岁月，还是和平建设的年代，红歌都以特殊的艺术感染力和精神魅力，影响和激励着一代代人的成长，给人们带来了巨大的力量和昂扬的斗志 在建国六十周年之际 我们用最纯粹的红歌 将中国唱向世界 2009中国陕北民歌艺术节,名称：中国陕北民歌艺术节 时间：2009年9月 地点：中国 榆林 主办：中共陕西省委、陕西省人民政府 承办：榆林市政府、榆林市宣传部 全程运营机构：陕西鑫海文化创意有限公司,鑫海文化战略合作伙伴： 北京 北京冠坤文化产业有限公司（文化部） 北京印象山水广告有限公司（中央电视台） 湖南 湖南卫视、天娱传媒、金鹰传媒 上海 上海凯莱艺术策划设计公司 中国城市经济学会节庆委员会 广州 广州喜喜广告有限公司,西安 陕西电视台 陕西电台 西安榆林商会 陕北民歌研究会 网络 腾讯网 红网 荆楚网,活动方案： 1、 “中国陕北民歌艺术节” 陕北民歌十大新秀大赛 【时间：7月208月20 地点：西安 承办单位：陕西音乐台 构思： 3+1+1赛制 引进淘汰机制，大众投票，全民参与这是一场关于声音的大众战争，我们用一首歌、折射一座城市历史；用一群人、宣告陕北民歌的新辉煌； 2009翘首期盼属于我们的“陕北新歌王”】,2、“信天游唱响东方红” 纪念建国六十周年大型主题文化活动 暨2009中国陕北民歌艺术节开幕式 【时间：9月 6日20：00 时长：90分钟 地点：榆林阳光内广场 承办单位：陕西电视台、陕西鑫海文化创意有限公司 构思： 延着建国60周年历程 榆林发出中国红色最强音,序曲 黄土情（陕北之红）、红歌源（生命之红） 中国风（天下之红）、尾声（又唱东方红） 穿越时空的民歌之旅 挖掘陕北民歌的源头活水，走进陕北民歌的红色时代，再现陕北民歌辉煌的西北风在有划时代意义的2009重铸、营造陕北民歌的新时代】,3、 “红歌中国”陕北民歌城市(榆林)高峰论坛 【时间：9月3日 地点：榆林国际大酒店 承办单位：榆林市人民政府 榆林周边城市相关主管文化副市长、宣传部长共聚榆林 探讨陕北民歌的传承与创新，过去与未来 陕北民歌文化推动陕北城市发展的必要性 签署关于共同保护世界非物质文化遗产 陕北民歌传承与创新的榆林宣言 】,4、 “红歌盛典 魅力榆林” 2009中国陕北民歌艺术节闭幕式巨星演唱会 【时间：9月1日20：00 时长：120分钟 地点：榆林阳光外广场 承办单位：陕西电视台、陕西鑫海文化创意有限公司 构思：民歌大PARTY 全民“K歌会” 民歌星势力,今夜 只有“民歌”让我们沉醉 2009 颠覆性的2009民歌演唱会。 融合国际化、时尚化、大众化的晚会制作及技术理念，营造属于陕北的全民“K歌会”，制造一个绚丽、灿烂的开幕式巨星民歌演唱会，打造成西北规模最宏大的时尚盛典，超级PARTY】,拟邀表演嘉宾 蒋大为 中国民歌“教父” 周华健 台湾民歌王子 欧弟 台湾综艺小天王 小沈阳 中国新“民”星 谭咏麟 香港歌坛殿堂级“天皇”,陈思思 中国新民歌皇后 王宏伟 西部情歌王子 阿宝 陕北民歌新生代 苏醒 超级男“声” 毛里克 非洲民歌天皇,.,拟 邀 嘉 宾（榆林籍） 章红燕 米卓 李政飞 王晓怡 贺斌 万贝 李光明 柴根 王二妮 雒翠连 雒胜军 王晓怡 马子清 王向荣 孙志宽 贺玉堂 李海英 任思谕 柴根 雒洁 等,2009陕北民歌艺术节将是一场以电视媒体为主体，平面、户外、电台、网络、海报、 DM杂志等媒介互动传播的品牌推广革命。传统媒体与新媒体的有力配合，构成了立体的传播攻势，使活动全面触达目标人群，广泛影响社会大众。,跨 界/整 合,节庆推广,“2009陕北民歌艺术节”活动即将启动，作为全程运营机构，鑫海伟业将联合战略合作媒体共同打造一个全新的商业推广品牌。,整合电视、报纸、电台、户外等传统媒体和网络、手机等流媒体新兴媒体，搭建一个全方位覆盖的宣传平台。针对各个年龄层、各收入层、各性别进行点对点的轰炸宣传。,动员优势资源实现跨媒体互动,充分调动国内外品牌和陕西当地品牌积极性，实施一系列 “政府搭台，文化唱戏” 的富含商业气息的宣传推广活动，借DM杂志、招贴、销售终端等无孔不入的宣传渠道将“陕北民歌艺术节”的品牌影响力彻底渗透至广大消费者，运用陕北民歌巨大的品牌附加值提升企业品牌的形象，整合双方最有效的优势资源进行互补推广，全面影响社会大众，达到一个政企双赢的宣传效果。,多媒体整合广泛影响社会大众,主要推广方式,宣传推广采取电视媒体（宣传片的播出）+平面媒体+网络媒 体+户外的方式进行。,选择媒体合作，进行连续互动的宣传推广。,宣传方案: 主要推广方式 宣传推广采取电视媒体（宣传片的播出）+平面媒体+网络媒体+户外的方式进行。 选择媒体合作，进行连续互动的宣传推广。,主要媒体报道平台 电视 陕西电视台：开幕式、闭幕式晚会全程播出，广告宣传片600次密集播放，陕西新闻联播都市快报等陕西重点品牌栏目连续新闻报道、人物报道，长达1000分钟电视节庆专题。 凤凰卫视 ：实地新闻采访、报道、系列专题报道 台湾东森电视台：实地新闻报道、专题系列报道 湖南卫视：娱乐无极限、晚间新闻等名牌栏目报道 西安电视台：直播西安晚间新闻大话娱乐,平面媒体： 7月中旬8月中旬连续在华商报、三秦都市报榆林日报刊登民歌节广告。 6月中旬9月上旬在陕西日报、华商报、三秦都市报、西安晚报、榆林日报刊发300多篇新闻报道、专题报道 电台：陕西人民广播电台将对民歌节进行时长1000分钟专题报道 网站：新浪、腾讯网、大秦网、百度、天涯等国内知名人气网站将对民歌节刊发3000篇相关稿件， 预计网络转载超过50万篇。,一、宣传预热期：（6月15日- 6月30日） 品牌地面推广活动与活动宣传预热同步启动，通过新闻发布会，依托活动话题关注、活动前景诱惑、活动人文内涵、品牌终端激励作为主要卖点，实施平面媒体、网络媒体、电视媒体三位一体同步运营，活动炒作与品牌推广融合传播。此阶段以打造节庆品牌知名度为主旨。,二、强势宣传期：（7月1日- 8月15日） 品牌推广与相关活动进入全面契合期，依靠受众群体参与活动的互动，在全社会范围内展开陕北民歌的审美讨论，以“美丽、民族、时尚、先锋”的民歌文化标准引导受众的全新审美观，初步形成由审美标准向具象个体量化。此阶段以打造品牌的美誉度为主。,三、宣传轰炸期：（8月15日 - 9月1日） 品牌推广与活动直接目标客户群高度结合，通过明星高端发声、选手个性差异关注、高端公益慈善形象推广、艺术节艺人助阵、节庆盛典关注等方式，实现活动品牌与商业品牌的完美对接。,投资分析: “2009中国陕北民歌艺术节” 预计总投资1000万，