企业网络营销平台栏目规划.ppt

技术人员 侧重于技术实 现手段,经营人员侧重 于营销手段和 商业目标的实 现,比如网站栏目设置，网站功能选择，内容编辑和更新，网店陈列，网站点击率，用户浏览的质量问题，与客户在线交流，反馈信息处理，网站推广，网络营销，图片处理软件的使用和营销软件工具的使用等等,比如程序设计语言和数据库的优劣选择，网站运行速度，网页程序所占空间大小，不同平台的兼容性问题，用户界面的友好问题，加密问题，病毒防范问题，数据安全问题，版本平滑升级等。,从不同角度理解网站建设的概念,任 务,观察图片中的两个网页，分析这两个网页有什么区别？,一、网络营销平台的构建方式,1、自建营销型网站 自建就是在互联网上拥有自己独立的域名，单独设计，建设功能齐全、富有个性化的网络站点。 2、在第三方电子商务平台中构建企业商铺 借用第三方平台建站，主要是借用第三方电子商务平台提供的模板，快速搭建自己的网站销售平台。 分析同一个企业为什么要在互联网上建立两个网站。,企业网络营销平台的构建方式,1.商铺样式单一，难以展 示企业个性特色。 2.商铺功能受到限制，企 业选择性弱。,二、企业网站规划,网站规划是指在网站建设前对市场进行分析、 确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中 的技术、内容、费用、测试、维护等做出规划。 网站规划是网络营销站点开发的前提，是网站 建设的基础。,企业网站规划,企业网站建设,网站规划原则,1、目的性和用户需求原则 （1）目的性定义明确：确定浏览者、确定内容、 确定提供的服务、确定要达到的效果。 （2）从实际出发：在当前的资源环境下能实现。 （3）保持网页的朴素：遵循“KISS”法则 （4）主次分明循序渐进 2、总体设计方案主题鲜明原则,网站规划原则,3、企业专业特性介绍的原则 （1）对外介绍专业信息 完整无误地表述企业的业务范围及主次关系 介绍企业的地址、性质、反馈信息 提供企业的年度报表 （2）对内提供信息服务 注意信息的全面性、专业性、时效性和独创性,网站规划原则,4、网站版式设计原则 通过合理的布局给浏览者一个流畅的视觉体验。 5、时间性原则 6、网页形式与内容相统一原则 7、实用性功能服务应切合实际需要原则,三、网站资源规划,1、人力配置 2、费用预算 3、网站流程进度规划 4、制定时间表,3、网站流程进度规划,调查分析阶段 确定网站模型阶段 撰写网站策划书 网站总体设计阶段 具体制作阶段 系统全面调试阶段 上网试运行阶段 网站维护培训阶段,四、网站规划的要点,1、建设网站前的市场 分析 2、建设网站的目的及网站功能定位 3、网站技术解决方案 4、网站内容规划,营销网站规划的要点,1、建设网站前的市场分析 2、建设网站的目的及网站功能定位 3、网站技术解决方案 4、网站内容规划,相关行业市场分析 市场主要竞争分析 公司自身条件分析 网站访问者分析,营销网站规划的要点,1、建设网站前的市场分析 2、建设网站的目的及网站功能定位 3、网站技术解决方案 4、网站内容规划,常见的企业网站目标有： 宣传企业，树立形象 推广产品，促进销售 为用户提供服务 记录顾客信息，密切顾客关系 搜集信息，开拓市场,营销网站规划的要点,1、建设网站前的市场分析 2、建设网站的目的及网站功能定位 3、网站技术解决方案 4、网站内容规划,根据网站功能确定网站 技术解决方案。 1）采用自营服务器或是租用空间。 2）选择何种操作系统 3）网站安全措施规划 4）具体程序开发工具的选择,营销网站规划的要点,1、建设网站前的市场分析 2、建设网站的目的及网站功能定位 3、网站技术解决方案 4、网站内容规划,网站内容规划的要点： 1、根据企业的核心业务规划网站内容 2、根据用户信息需要规划网站,知识链接,“七秒钟色彩”理论：美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“7秒定律”，面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否有兴趣。 在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素。,案 例,健力宝集团“爆果汽”饮料上市之时，打破传统饮品用色，针对目标消费群大胆定位，采用黑色个性包装。在超市的陈列架上，黑色的包装在众多的红、绿、蓝色包装中煞是扎眼，一经推出就吸引了不少消费者的眼球。暂且不说“爆果汽”的口感及后来命运如何，它的色彩策略在上市之初尝足了成功的快感。,五、网站CI设计,CIS是指企业形象识别系统，也称CI。是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。 CI系统是由理念识别（Mind Identity 简称MI）、行为识别（Behariour Identity 简称BI）和视觉识别（Visual Identity 简称 VI）三方面所构成。,网站的CI设计，主要是指网站的标志、色彩、字体、标语，是一个网站建立CI形象的关键，是网站的表面文章、形象工程，通过对网站的标志、色彩、字体、标语的设计，建立起网站的整体形象。,1、设计网站的标志,网站标志设计的方式： 标志可以是中文、英文字母、符号、图案等。 标志可以以企业有代表性的人物、动物、花草为设计蓝本。 可以是本行业有代表性的物品。 可以是自己网站的英文名称,2、设计网站的色彩,“标准色彩”是指能体现网站形象和延伸内涵的色彩。用于网站的标志、标题、主菜单和主色块，给人以整体统一的感觉。 一个网站的标准色彩不能超过3种。,颜色在企业中的运用,红色温暖、感性、无威胁，是生机的根源。,蓝色传递和平、宁静、协调、信任和信心。 IBM、联想等公司以蓝色作