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文档简介
2009年8月7日,美的净水机 地铁广告创意表现,项目任务,打击竞争对手,促进对美的净水机的认知 引爆九十月份的促销,形成热卖的氛围 深入沟通,树立美的净水品牌的高端形象 重点产品的推广(如美的制冰净水机),推广形象的调性,醒目、直白、有力度 记忆度强,有视觉冲击力,媒介特性分析,地铁站点特性: 人流量巨大的场所,拥挤,环境复杂,来去匆匆 人群都是不断活动的,但在等车时会稍作停留 地铁内特性: 封闭的环境,拥挤,注意力需要寻找焦点进行投放 对比较醒目的内容,有仔细阅读的可能,如何在复杂、流动的环境中获得最大的关注度和接受度?,简洁、有效传播,以简洁、单一、具有吸引力的传播语为主,通过屏蔽门形成设问,在三连装进行递进式的传播,以促进对美的净水机的认可和最终选择.,氛围、深度沟通,结合列车内的各广告位营造出纯净安宁的氛围,与复杂的环境形成反差,形成让人舒服的视觉效应,并吸引乘客注意并阅读,达成有效的深度沟通。,品牌列车,站台三连装,针对媒介特性的传播方式,屏蔽门,三连装,自来水余氯你还要忍多久?,自来水中污染物多达2000余种;其中97种致癌物质,82种致突变物,23种致肿瘤物 余氯是癌症、心脑血管病等慢性病的罪魁祸首,烧开后余氯生成的致癌物会增加3-4倍。 人体80%的疾病是由饮用不健康水质引起的,每年因饮用不洁水死亡人数超过2000万。 数据来源于Conacher DTroubled Water on Tape 美的净水机,将有害物拒之门外。,桶装水天即“死”!,桶装水3天后失去活性,成为“死水”。细菌与日俱增,7天后不宜饮用。 水中亚硝酸盐含量随之增高,并可转变为致癌物亚硝胺。 长期饮用久置桶装水危害身体健康,严重可导致食道癌。 数据来源于新华网 美的直饮净水机,让新鲜水源源不断。,美的净水机,360的全家好水。,全方位去除细菌、病毒、水垢、余氯和重金属,当然更纯净。 厨房净水让煲汤、煮饭、洗菜用水洁净更彻底,当然更放心。 客厅直饮冷热水让泡茶、冲饮随时都有鲜净好水,当然更方便。 美的净水机全屋净化解决方案,让好水常伴随。,调整稿,三连装,三连装整体效果呈现,调整稿,两连装,在句号中加入了时钟的元素,车厢长条,车门,车厢效果,三连装,新创意,三连装,生病篇 以打着点滴的水龙头夸张的表现水龙头充满病菌危害健康 以躺在担架上死气沉沉的桶装水来表现桶装水久置成死水的危害 以居室中的的净水机来表现美的净水为家庭带来的鲜活纯净的水质,三连装,墨水篇,最终完稿
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