中国笔记本电脑市场价格走势分析报告讲义

2006年5月中国笔记本电脑市场价格走势分析报告2006年，笔记本市场降声一片，处于第一阵营的IBM、惠普等高端厂商也纷纷加入价格战。而五一黄金周成为商家竞相争夺市场的好时机，导致市场上新品、促销、降价等活动此起彼伏。从ZDC对该市场的价格监测结果看，在涉及的26家厂商1293款产品中，竟无一款产品出现涨价现象。相反，降价产品数量396款，占据产品总量的30%以上，导致整体价格走势仍出现下滑态势。 ZDC从本月笔记本市场的价格走势中总结出以下结论： 其一，2006年5月，笔记本市场的降幅再创冰点新低，这是2006年以来降幅首次突破2个百分点。 其二，厂商方面，5月份最受关注的十大笔记本品牌旗下的降价产品共359款，占降价产品总量的90.7%。由此可见，主流笔记本厂商是主导整个市场价格变动的主要源泉。其中，IBM再次成为降价产品数量最多的厂商。 其三，产品方面，本月降价产品数量为396款，占据产品总量的30%以上。其中处于12001-15000元之间的产品担当降价主力。 其四，从屏幕尺寸上看，占据市场主流的14.1英寸笔记本的价格降幅突出。 一、整体市场价格走势分析 2006年5月，中国笔记本电脑市场价格呈现降价趋势，且降幅逐步扩大，到月终整个市场降幅达到了2.13个百分点，同上月相比，降幅增加了0.44个百分点。价格指数走势如下图所示。 (图)2006年5月中国笔记本电脑市场价格指数走势 从ZDC的调查中显示，笔记本市场价格走势在5月的四周中的降幅较为均匀，其中在第1周到第2周的时间段中，整体市场价格下跌了0.72个百分点。在随后的一周里，其价格降幅稍有加大，下降了0.80个百分点，成为其本月降幅最高的一周。进入第4周，价格再次下滑了0.61个百分点。最终5月底中国笔记本市场价格降幅达到了2.13个百分点。据ZDC的监测显示，大面积的价格下滑，使得笔记本市场的降幅在2006年以来首次突破2个百分点，再次刷新上月创造的降价记录，成为2006年以来降幅最高的一个月。 2006年5月，各大厂商借助五一黄金周市场展开了新一轮的降价活动。在监测的26家厂商中，多达17家即65.4%的厂商均出现了降价行为，所有降价产品数量达到396款，且属于5月份最受用户关注的十大笔记本电脑品牌旗下的降价产品共359款，占降价产品总量的90.7%。由此可见，主流笔记本厂商是主导整个市场价格变动的主要源泉。在十大主流笔记本厂商中，IBM再次成为降价产品数量最多的厂商，达到102款。其次为惠普，其降价产品数量为70款。排在第三位的是华硕，降价产品数量为60款。除此以外，戴尔、宏碁、联想和神舟四家厂商的降价产品数量为20-40款之间。其余三家笔记本电脑厂商的降价产品数量均维持在15款或以内。 从价格变动情况看，发生降价的产品主要集中在高端市场。监测结果显示，12001-15000元降价产品数量高达83款，8001-10000元降价产品数量达76款，其次是15000-20000元和10001-12000元的降价产品数量分别为68款和65款。 二、整体市场十大品牌价格对比 据ZDC调查显示，2005年5月，最受用户关注的十大笔记本品牌分别为华硕、戴尔、宏碁、惠普、IBM、神舟、联想、索尼、东芝与清华同方，以下便对该十大品牌的价格进行对比分析。 1、月均价对比 从十大品牌的月均价对比中可见，索尼成为月均价最高的厂商，5月平均产品均价近14000元，这与其产品定位中高端有关。而神舟笔记本价位最低，全系列产品月均价仅为6200元左右。各品牌月均价对比详见下图。 (图)2006年5月十大笔记本电脑品牌月均价对比 从图中可见，十大笔记本厂商中除索尼与IBM两大厂商在5月份的月均价均超过了万元以外，其余八家厂商的月均价均在万元以下。同时，仅有索尼、IBM与华硕的月均价高于整体市场均价。其中定位在高端市场的索尼价位最高，接近14000元；与其均价接近的是IBM，旗下产品均价为13930元；排在第三位的是华硕，月均价为9572元。 其余七大笔记本厂商的月均价均低于整体市场均价。其中东芝和惠普的月均价在9000元左右。戴尔与联想产品的月均价比较接近，均在8000元左右。宏碁和清华同方的月均价分别为7992元与6351元。神舟则成为5月份月均价最低的厂商。 2、月终价格变化幅度对比 对比十大笔记本厂商的月终价格变化幅度可见，在本月跃居至排行榜第十位的清华同方，月终价格未发生变动。而价位较低的厂商如联想的月终价格降幅较小，而价位高的IBM成为月终价格降幅最大的厂商。具体如下图所示。 (图)2006年5月十大笔记本电脑品牌月终价格降幅对比 2006年5月，虽然IBM月均价较高，但102款产品的降价导致IBM笔记本月终价格降幅373元，高居月终价格降幅榜首之位。同时月终价格降幅在200元以上的厂商还有华硕、神舟、戴尔、索尼和惠普五大厂商。其中华硕60款产品的下跌，使其月终价格低于月初价格283元。神舟的月终价格降幅为247元。戴尔和索尼的月终价格降幅接近，均为230多元。随后是惠普，月终价格降幅为202元。 其余四大厂商的月均价格降幅均在150元以下，其中宏碁的降幅为134元。东芝与联想的月终价格降幅在110元左右。清华同方由于在本月无一款产品出现降价，是其月终价格未发生变动。 三、主流屏幕尺寸笔记本价格走势分析 在笔记本市场市场降价狂潮的影响下，各大厂商针对不同屏幕尺寸笔记本做出大幅度的价格调整行为。为此，ZDC对12.1英寸、14.1英寸以及15.4英寸笔记本的价格走势进行了监测，据调查显示，2006年5月，占据市场主流的14.1英寸笔记本的价格降幅突出，截止本月第4周，整体下滑了近3个百分点。具体价格走势状况如下图所示。 (图)2006年5月主流屏幕尺寸笔记本市场价格指数走势 2006年5月笔记本市场中，14.1英寸笔记本的价格降势突出。其在第1周到第2周的时间段中，价格降幅较大，下跌了1.21个百分点，成为本月其价格降幅最高的一周。在随后的两周里，价格降幅逐步减少。其中在第3周，价格下滑了0.96个百分点。进入第4周，价格下降了0.80个百分点。最终14.1英寸笔记本在5月份的降幅达到2.97个百分点。 15.4英寸宽屏笔记本在本月出现2.18个百分点的降幅。同上月相比，降幅减少了0.15个百分点。在5月第1周到第2周的时间段中，其价格仅出现0.42个百分点的降幅。第3周降势突出，价格下跌了1.21个百分点。第4周，降价幅度有所减缓，仅下降了0.55个百分点。 相比之下，12.1英寸笔记本在本月的降幅最小，其在前三周的时间段中，累计降幅为0.98个百分点。第4周是其降幅最大的一周，价格下跌了0.7个百分点。截止月底，12.1英寸笔记本市场的降幅为1.68个百分点。 四、12.1英寸笔记本平均价格走势分析 12.1英寸笔记本凭借其时尚的外观，以及轻巧便携的特点，日益受到众多消费者的喜爱。从5月份ZDC的统计数据来看，在监测的25家12.1英寸笔记本笔记本厂商中，仅有7家厂商对旗下产品进行了降价，降价产品数量占到该市场的29%之多。从厂商方面看，IBM和华硕两大厂商的降价产品数量居多。从价格变动情况看，处于高端的12001-15000元产品成为该市场的降价主力。以下是12.1英寸笔记本均价走势状况。 (图)2006年5月12.1英寸笔记本市场平均价格走势 5月份，14.1英寸笔记本的市场均价一直保持在9200元以内。从市场均价走势来看，在第1周到第2周的时间里，均价从9175元下降至9064元，成为其均价降幅最大的一周。随后的两周里，均价降幅逐步减少。至月底，14.1英寸笔记本的市场均价降至8901元，同月初相比均价下滑了273元。 以下是主流笔记本厂商12.1英寸产品均价对比状况、 (图)2006年5月主流笔记本厂商12.1英寸产品均价对比 从主流厂商的12.1英寸笔记本均价的对比上看，IBM、华硕和惠普三大厂商的均价均高于整体市场均价。其中IBM高居榜首，市场均价高达16461元。其次是华硕，旗下12.1英寸笔记本的市场均价为12635元。排在第三位的惠普，市场均价为11657元。宏碁和戴尔在本月的市场均价均低于整体市场价格，其中宏碁的均价为10724元。戴尔则成为五大厂商中均价最低的厂商。 五、14.1英寸笔记本平均价格走势分析 14.1英寸笔记本由于集合了轻便和大宽屏影音于一身，并且在12英寸与15英寸产品之间找到了移动和性能的最佳平衡点，因此占据市场主流地位。在5月份ZDC的监测中显示，涉及的26家厂商339款14.1英寸笔记本中，有107款产品出现降价。降价产品比例占据该市场的31.6%之多。从厂商的方面看，IBM担当该市场的降价主力，其次降价产品数量较多的是宏碁。此外，本月发生降价的产品主要集中在8001-10000元与10001-12000元两大价位区间。以下是14.1英寸笔记本的平均价格走势状况。 (图)2006年5月14.1英寸笔记本市场平均价格走势 5月份，14.1英寸笔记本的市场均价一直保持在9200元以内。从市场均价走势来看，在第1周到第2周的时间里，均价从9175元下降至9064元，成为其均价降幅最大的一周。随后的两周里，均价降幅逐步减少。至月底，14.1英寸笔记本的市场均价降至8901元，同月初相比均价下滑了273元。 以下是主流笔记本厂商14.1英寸产品均价对比状况。 (图)2006年5月主流笔记本厂商14.1英寸产品均价对比 由上图可见，主流笔记本厂商中，惠普旗下的14.1英寸笔记本市场均价最高，为13064元。其次是IBM，本月14.1英寸笔记本的均价为11907元。紧随其后的是华硕，市场均价为11255元。其余两大厂商的市场均价均低于整体市场价格，其中戴尔的市场均价为7594元。五大厂商中宏碁的市场均价最低，为7559元。 六、15.4英寸笔记本平均价格走势分析 15.4英寸笔记本凭借其良好的显示效果，再加之其价格已经逐渐进入主流价位，使其关注度不断走高。在5月ZDC的调查中显示，在涉及的193款15.4英寸笔记本产品中，降价产品数量达64款，占据该市场33.2%的比例。从厂商方面看，华硕和戴尔旗下的15.4英寸笔记本的降价产品数量居多。从降价产品的价位区间来看，8001-10000元之间的产品担当降价主力。 (图)2006年5月15.4英寸笔记本市场平均价格走势 从5月份15.4英寸笔记本的市场均价走势上看，其在第1周到第2周的时间，均价下跌了42元。此后的一周内，均价出现大幅下调，从9927元下拉至9807元。第4周均价仅下降了55元。截止月底，15.4英寸笔记本的市场均价降至9752元，同月初相比均价下滑了217元。 以下是主流笔记本厂商15.4英寸产品均价对比状况。 (图)2006年5月主流笔记本厂商15.4英寸产品均价对比 对比五大厂商的市场均价来看，产品定位于高端的IBM位居榜首，其市场均价高达22