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文档简介
1,PIERO GUIDI线下活动 网络口碑推广策略方案,目 的,网络营销背景说明,1,活动简述 及 推广目的,2,媒体传播范围,3,网络推广策略,4,效果预估及费用预算,5,网络口碑营销 背景说明,网络口碑营销是新型以网民为中心的互动沟通模式,掀起第三次网络营销浪潮。也是效果最好,性价比最高的营销模式,什么是网络口碑营销,网络口碑营销-最有效的营销手段,目前我国网民人数已经达到2.53亿人。特别是网络论坛,作为网络信息发布的渠道之一,已拥有62.2%的网民群体,成为网络人群最为集中的地方。,论坛传播意味着 更广的范围 更快的速度 更好的互动,相比较传统的地面宣传手段,网络论坛适合大面积且受众人群具针对性的推广, 论坛(社区/BBS),中国互联网社区受众分析,互联网女性受众达6755万,正是PIERO GUIDI的潜在受众,互联网大专以上人群,学历高正是PIERO GUIDI的潜在受众的特征,网络口碑营销用户行为分析,网友意见直接影响购买行为,社区网友意见对网民购买行为产生直接影响,其中有61.7%的社区网友在购买商品时会首先考虑网友的意见,对身边亲人和朋友的推荐和电视广告商品信任程度也较高,分别占7.9%和57.9%。,网络口碑营销的优势,网络互动营销是建立企业与消费者间的沟通纽带,活动简述 及 推广目的,两个星期 14天,PIERO GUIDI是意大利知名品牌, 计划11月下旬在南京举办宣传活动,活动中将有马戏表演,模特走秀,还会邀请当地明星到场助阵。针对这次活动,希望通过互联网口碑传播,吸引广大消费者的参与关注,提升PIERO GUIDI品牌知名度。,活动推广周期,活动简述,活动简述,通过网络口碑推广,全面覆盖目标受众,通过线上重点论坛宣传炒作,为本次活动聚集超高人气 并线下活动的配合,达到网络营销效果最大化,树立PIERO GUIDI高品质、引导前沿时尚的品牌形象,使品牌在短期内得到受众认知,全面提升品牌知名度,推广目的,推广目的,媒体传播范围,集众多媒体之力,扩大影响力,媒体传播范围,网络口碑推广策略,网络口碑推广策略解读,借用活动亮点、火爆场面等传播点对活动进行全面传播; 并将PIERO GUIDI的品牌和产品信息融入发布的帖子之中, 在论坛中爆炸式传播。 短时间内引爆论坛,让更多的人知道此次活动,策略点解读,活动当天,网络口碑推广策略,活动前7天 前期揭秘期,活动后6天 活动现场素材传播期,明星阵容强大,精彩的马戏表演,精美礼品派送,唯美的T台秀,。,暗线:将PIERO GUIDI品牌及产品的优势和卖点 隐性的落足于网民,有效的传达品牌及产品信息,明线:传达PIERO GUIDI这次活动的吸引点:马戏表演、明星阵容、送礼品等等,来吸引网 民眼球,激发他们参与和关注,活动亮点 论坛爆炸,高品质引领时尚潮流,PIERO GUIDI新款上市,图案、花纹精致独特,。,效果预估及费用预算,企业文档LOGO,19,口碑营销借助口传,借助个人价值认可、群体认可及其背后的个人信誉有效地形成公信力,促成用户信服 由于高效,口碑营销快速迅捷,最终口碑营销的循环将形成雪球效应。企业在选择口碑营销的同时,如何判断口碑营销的成功与否,也就是营销效果的考核标准,网络口碑效果考核标准描述,企业文档LOGO,20,预计通过本次口碑传播
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