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行业经济论文-上汽集团对于奇瑞汽车的品牌意义.doc行业经济论文-上汽集团对于奇瑞汽车的品牌意义.doc

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行业经济论文-上汽集团对于奇瑞汽车的品牌意义一直以来,上汽与奇瑞汽车的关系成为业界关注的焦点。一般的新闻媒体多从猎奇的心理来看待上汽与奇瑞的分分合合。目前,对奇瑞与上汽的分离业界主要有两个方向的解读:其一是上汽是当时奇瑞汽车为获得国家汽车生产目录而采取的策略性选择,现在,奇瑞汽车通过自己的努力已经获得了国家汽车生产标准目录,上汽对于奇瑞汽车的战略性意义已经不大,奇瑞可以甩开上汽这个多余的婆婆独闯天下了;其二是奇瑞汽车正在用自己的本钱寻找更大的卖家,甚至有媒体有鼻子有眼地说,因为中国一汽有许多安徽合肥工业大学机械专业的老乡提供牵线搭桥,而奇瑞的高层也有非常多的工大背景,因此在专业融合上应该比较容易。但我认为,媒体在关注问题的焦点上出现了偏差,奇瑞寻找一个婆婆难道就是为了获得这样表层的原因吗?显然不是,其实从奇瑞近几年获得的销售记录与品牌声誉上看,我认为上汽对于奇瑞最大的意义却是在专业品牌层面!历史无法重复,如果有可能的话,我们可以做一个大胆的预测,如果奇瑞没有上汽集团这块招牌,奇瑞绝不可能获得如此骄人的业绩,甚至于奇瑞有可能早已经成为某外资品牌中低档车的加工基地,如果不认识到这一点,即使今天的奇瑞,其未来也是难以预测。因此,专业上的清醒对于快速发展中的奇瑞尤其重要!奇瑞汽车:游走在竞争缝隙的超级精灵奇瑞汽车品牌在如狼似虎的品牌大战中究竟如何定位自己的品牌调性?我以为有两个字可以很好地概括我们的思考:精灵!做游走在竞争缝隙中的超级精灵!即让竞争对手无从把握奇瑞品牌战略形而上的东西,有原则性地不断传递自己的核心价值观,奇瑞汽车的品牌战略与品牌思考,我们在未来的品牌观点中将用5—10篇文章进行系统思考。奇瑞奇瑞,作为中国汽车工业一个独特的标杆其意义是巨大的,我们希望从专业上精心呵护这个宝贵的纯国产汽车品牌,希望我们的努力能够给奇瑞汽车带来光明的未来!
编号:201312171627587467    类型:共享资源    大小:12.27KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-17
  
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黄山道人上传于2013-12-17

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