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传统电视台转型的路径.doc传统电视台转型的路径.doc

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传统电视台转型的路径三网融合趋势下,新技术不断更新,使中国的视频产业格局发生巨变。以前,电视是人们接受视频的惟一终端,造就了传统电视台的兴盛和强大。如今,越来越多的人通过网络和其他终端消费视频节目,网络视频、手持电视等正在动摇着传统电视“江湖老大”的地位。很多传统电视从业人员意识到危机的存在,正在寻找转型的出路。一、新媒体对传统电视的威胁1内容上的竞争。一是电视台的内容被平移到视频网站。最近,中国悠视网、PPLIVE、六间房等民营视频网站获得了国家广电总局颁发的“信息传播视听节目许可证”,网络视频直播电视节目合法化了,用户只要轻点鼠标,就可以轻松获取电视节目,不受时间和空间的限制。在我国,电视台60以上的收视率靠影视剧支撑,视频网站是电视台播放影视剧最主要的竞争对手,在今年的上海电视节上,视频网站已经成为买剧大户,其出手阔绰不亚于传统电视台。二是网络视频经营者开始自制节目。传统电视由于体制原因,很难摆脱内容的陈旧贫乏。而机制灵活的视频网站并不满足于对电视节目的平移,他们纷纷和民营资本及民营节目制作公司联合,生产适合大众口味的视频节目。搜狐网、光线传媒等大举进入网络视频业,光线传媒CEO王长田把网络电视看作是民营制作公司的一个机会。乐视网原创节目总制片人郝舫则说视频网站代表未来的娱乐方向,而原创节目将是视频网站(与传统电视)的决战战场之一。2渠道上的分流。以网络视频为首的新媒体正在抢走电视观众。尽管目前互联网自产的内容很少,其播放的内容主要还是对传统电视的一种盘剥,但在目前的环境下,内容无法真正为王,渠道才是王道。新的媒体环境中,衡量媒体渠道竞争力主要看以下几个方面一是看媒体是否具备便捷性、移动性,二是看是否具备个人性和个性化,三是看是否具备参与性和互动性。显然,在这几个竞争力的指标中,传统电视处于劣势。尼尔森媒体研究中心的数据显示,在互联网最发达的美国,喜欢看电视的青年人越来越少,美国家庭上网的时间正在超过看电视的时间。市场研究公司ICM早在2006年为BBC所做的调查中就发现,网络视频正在抢走电视观众。他们调查了2070位观众,发现43的人减少了收看电视的时间,75的人增加了收看网络视频的次数和时间。在中国,看电视的人群主要是老年人、农村人及初中以下文化程度的人,而年轻人、大学以上的社会主流人群则越来越多地远离电视。传统电视对主流人群的影响在弱化是一个不争的事实。
编号:201312182221334563    类型:共享资源    大小:25.00KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-18
  
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