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创意——广告的灵魂.doc创意——广告的灵魂.doc

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创意——广告的灵魂随着我国经济持续高速增长,市场竞争日益扩张,竞争不断升级,商战已开始进入“智”战时期,广告也从以前所谓的“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争,“创意”一词,成为广告界最流行的常用词。那么什么是广告创意?广告创意是介于广告策划与广告制作之间的艺术构思活动。创意的首要依据是确定好的主题,它反映了企业对广告的诉求重点,凡是不符合或与广告主题不协调的创意,不是好的广告创意。一个没有创意的广告犹如没有灵魂的身体,不会引起受众的共鸣和注意,广告效果将会大打折扣。“人无我有、人有我新、人新我变”广告创意重在“别出心裁”。创意的第一任务就是引人注目,创意即是广告行为的先锋。如何使商品从商品的海洋里漂浮出来,万众瞩目,而后铭记在心、念念不忘,便成为广告创意追求的目标。如何进行广告创意可以用四点来概括:一、强化品牌随着消费者收入的不断增加以及生活质量的不断提高,具有知名度、信誉度、质量保障的名优产品成为大多数消费者的首选。消费者除对品牌的关注度不断上升外,产品的健康、节能、环保、时尚、个性化等也成为消费者购买考虑的主要因素。对这些因素的关注又促成消费者对名优产品的青睐。然而,一个好的品牌推广,必须因品牌而制定品牌形象策略,才能塑造出鲜明个性的品牌形象,真正帮助品牌解决其面临的问题,才能让品牌在市场中真正站稳脚跟,才能在众多同类品牌中脱颖而出。比如德国奔驰汽车一则广告,安全一直是奔驰汽车的卖点之一,也是吸引消费者购买其品牌的一大要素,如何突出其安全性能,奔驰汽车采用了“以柔克刚”的手法,用一位裸体母亲抱着孩子的形象,很人性地阐述了坐在奔驰汽车里安全的感觉,就象被妈妈抱在怀里一样,用母亲呵护孩子的委婉手法去表现,很自然地引起受众的共鸣,因为每一个在生命中都经历过而深切体会到,躺在母亲温暖的怀抱中是最安全的。赤裸的母子形象传递了安全的肌肤之感。奔驰汽车呵护客户就象呵护自己的孩子一样。这则广告的创意真是别出心裁、不同凡响的。又如朵唯手机的宣传,突出其漂亮、安全、一键求救、自动定位,广告画面中保镖作为视觉化的表现形式,将朵唯女性安全手机的独特定位形象清晰展现。两个保镖暗示着手机的两大功能:创新报警呼救和GPRS定位功能,向消费者传达出朵唯手机的安全感。全篇营造了一种虚拟科幻的视觉效果,充满时尚感,以及增加品牌的价值感。二、概念清晰在宣传时还必须让受众一目了然,能够轻松
编号:201312182222344606    类型:共享资源    大小:25.00KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-18
  
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