2009-2010中国移动互联网阅读市场状况调查

2009-2010 中国移动互联网阅读市场状况调查 （简版）目 录 第一章 手机阅读的定义与发展水平 1.1 手机阅读的定义 1.2 全球手机阅读的发展现状 1.2.1 全球手机阅读及数字出版价值链环境 1.2.2 全球手机阅读的发展状况 1.3 中国大陆手机阅读发展的社会环境 1.4 中国手机阅读商业模式和特点 1.4.1 中国传统出版业的商业困境 1.4.2 中国互联网模式数字出版现状的缺陷分析 1.4.3 中国手机阅读实用性与优越性分析 1.4.4 发展手机阅读用户的关键因素 第二章 中国电信运营商手机阅读项目的市场布局 2.1 中国电信运营商手机阅读项目技术剖析图 2.2 中国电信运营商手机阅读 DRM 版权保护规划 2.3 中国移动手机阅读项目的市场布局 2.3.1 中国移动手机阅读项目进展现状 2.3.2 中国移动手机阅读项目商业付费模式 2.4 中国联通手机阅读项目的市场布局 2.4.1 中国联通手机阅读平台规划和技术分析 2.4.2 中国联通手机阅读平台商业模式构思 2.5 中国电信手机阅读项目的市场布局 2.5.1 中国电信手机阅读业务现状 2.5.2 中国电信手机阅读 付费产品设计 2.5.3 中国电信手机阅读产品客户服务流程 2.5.4 中国电信手机阅读产品 CP 合作模式 2.5.5 中国电信手机阅读产品 SP 合作模式 2.6 中国手机阅读的产业链构成模式 第三章 中国 WAP 手机阅读项目的市场布局 3.1 目前中国手机阅读平台技术成熟程度分析 3.2 中国手持阅读器市场状况与竞争现状调查 3.3 中国手机 WAP 阅读门户市场状况调查 第四章 中国手机阅读市场规模调查分析 4.1 2009-2014 年中国手机阅读市场规模 4.2 2009-2014 年中国手机报市场规模 4.3 2009-2014 年手机电子书阅读市场规模 4.4 2009-2014 年中国手持阅读终端市场规模 第五章 中国手机文学网民基本状况调查 5.1 中国手机阅读用户年龄结构调查 5.2 中国手机阅读用户性别比例调查 5.3 中国手机阅读网民区域分布状况调查 5.4 中国手机阅读网民学历水平分布状况 5.5 中国手机阅读网民职业分布状况 5.6 中国手机阅读网民收入状况调查 5.7 中国手机阅读网民的读书时间调查 第六章 中国手机阅读网民消费习惯行为调查 6.1 中国手机阅读用户手机杂志阅读经历调查 6.2 中国手机读书网 民获知网站信息渠道调查 6.3 最受中国手机网民喜欢的手机电子书类型 6.4 中国手机读书用户付费读书经历调查 6.5 具有付费阅读习惯的网民消费状况调查 6.6 中国手机阅读扣费通道调查 6.7 中国手机阅读网民阅读方式调查 6.8 中国手机阅读用户创作经历调查 6.9 中国手机网民读书时间状态调查 第七章 中国手机阅读网民的消费行为调查 7.1 中国手机读书用户电子书的购买方式调查 7.2 中国手机阅读用户期望的手机阅读模式调查 7.3 中国手机网民期望的手机图书价格调查 7.4 中国手机阅读网民预期的 电子书价格调查 第八章 中国手机阅读市场竞争状况分析 8.1 中国手机阅读网站用户占有率调查 8.2 中国手机阅读客户端市场占有率调查 艾媒市场咨询近日发布 2009-2010 中国移动互联网阅读市场状况调查，研究结果显示，随着我国经济的发展，中国人对于阅读的狂热并没有减退。 2009 年 4 月 19 日，新闻出版总署署长柳斌杰做客 CCTV-2 经济频道对话栏目时透露： 2008 年新闻出版产业总产值预计超过 8500 亿元。中国数字出版行业产业规模不断扩大，数字出版整体规模从 2000 年的 15.9 亿人民币发展到 2008年 超过 300 亿人民币。 中国社会科学院发布的 “2008年文化蓝皮书 ”指出：未来五年，将有超过 30%的手机用户通过手机阅读电子书和数字报，由手机用户带动的电子书、数字内容销售将达到 50 亿人民币。预测显示： 2020 年，我国数字出版销售额将占到整个出版产业的 50%； 2030 年， 90%的图书都将出版网络版本。事实证明，数字出版已是一个不折不扣的朝阳产业。 艾媒市场咨询研究结果显示，中国手机阅读市场规模 2009 年为 30 亿元，并且保持快速递增的过程，到 2014 年将达到 161 亿元。从增长率来看， 2010 年、2011 年将是未 来几年发展最快的，平均超过了 50%，分别达到了 46 亿元和 70亿元。 2009 年中国手机电子书市场规模为 11 亿， 2010 年达到 21 亿，增幅达到90.9%；从 2009 年到 2014 年，平均增幅超过 30%， 2009 年、 2010 年、 2011 年和 2013 年增幅超过 50%。 随着网络及手机普及率的持续提升及 3G 的到来，中国数字出版行业的发展被业内普遍看好。手机阅读方式将成为数字出版行业的 “杀手级 ”应用， 3G 时代是手机媒体化的时代，传统媒体内容将会 应读者市场的需求而大规模开始转型。 艾媒调查显示，中国手机阅读网民的低龄化与本次调查的中学学历为主流的学历结构，体现年轻人对于读书的需求和求知的欲望相对比成人强烈；从学历结构来看，本科、硕士以上学历水平者仅占 21.4%。因此有针对性地对不同学历水平的网民从内容针对性应该有所侧重。此外，目前手机阅读网民的主流用户总体消费力不容乐观，大量集中在学生、工人、军人等低收入或者无收入群体，占据72.5%。因此，在短期来看，目前中国手机读书市场整体消费能力还是不足，中国手机阅读市场仍需时间培育。 由于中国手机阅读网民以 学生以及企业普通员工为主流这一现象，决定了短期内中国手机阅读市场整体消费能力不会太高，不过自 2009 年开始由于大量的白领网民介入，提升空间迅速；而针对目前手机阅读网民的消费能力，免费阅读或者低资费仍然将会是未来一段时间中国手机阅读网站的主流模式。艾媒分析师认为，版权将是中国手机阅读市场竞争的制高点。 基本情况 调查时间： 2009 年 10 月 1 日至 12 月 1 日 调查形式：随机调查、电话调查、在线调查 问卷数量：调查总体设计样本 16000 个，实际回收成功样本 15280 个 有效问卷用户地域分布：随机选择主要包括广东、河 南、辽宁、福建、重庆、浙江、上海、北京等八个省市区进行随街问卷调查 年龄分布：主要选择在 15-45 岁之间为有效样本 重要数据 中国数字出版行业产业规模不断扩大，数字出版整体规模从 2000 年的 15.9亿人民币发展到 2008 年超过 300 亿人民币。 未来五年，将有超过 30%的手机用户通过手机阅读电子书和数字报，由手机用户带动的电子书、数字内容销售将达到 50 亿人民币。 2020 年，我国数字出版销售额将占到整个出版产业的 50%； 2030 年， 90%的图书都将出版网络版本。 中国手机阅读市场规模 2009年仅为 30亿元，并 且保持快速递增的过程， 2010年为 46 亿元， 2013 年将突破百亿大关，到 2014 年将达到 161 亿元。 手机阅读的定义与发展水平 凡是通过手机等电子终端设备获得阅读信息的行为，本报告统称为手机阅读范畴。广义的手机阅读包括新闻信息、电子图书、搜索信息、短信、彩信等方式获得的信息阅读，但是，本研究内容仅仅限于通过手机作为电子载体进行电子图书阅读的这一特定行为研究。 全球手机阅读及数字出版价值链形成环境，其中有两个重要根基：一是大规模的内容，二是大规模地使用。前者是基础，后者是实现盈利的必要条件，二者密切联系，互相 促进。这两点在中国尚未达到成熟的界点，但用户需求已经形成。同时，在全球阅读市场， “业务流程数字化（ ERP 系统） 内容资源数字化 内容管理平台化（ CMS） 出版跨媒体化 内容集成商 /信息服务提供商 ”这一出版行业数字化趋势已经出现多年，并且正在包括中国在内的发展中国家广泛形成。 从上世纪 90 年代开始，网络、手机等媒体对图书的替代性冲击，正分流着来自作者的内容资源。网络写手可以直接在网络上发布自己的作品也实现了盈利，一个完整的价值链已经形成。此外，当数字出版产生人才驱动力的时候，拥有敏锐市场嗅觉的出版策划人，很容 易流向互联网和移动媒体， “草根作者策划人数字出版技术提供者读者 ”，价值链在市场需求驱动下迅猛形成，其中以美国、日本等为代表的市场日趋成熟。 目前，全球数字内容产业的价值链分为多个组成部分，内容产品的运营和分销阶段及终端呈现两部分在产业链中还没有对应的传统产业与之对应，属于 “新兴领域 ”，该领域从商业模式到技术装备都需要重新构建，是新产业的机会所在、挑战所在、成败所在，也是引领产业发展的主体。 中国数字出版行业产业规模不断扩大，数字出版整体规模从 2000 年的 15.9亿人民币发展到 2008 年超过 300 亿人民 币。 2009 年 4 月 19 日，新闻出版总署署长柳斌杰做客 CCTV-2 经济频道对话栏目时透露： 2008 年新闻出版产业总产值预计超过 8500 亿元。 中国社会科学院发布的 “2008年文化蓝皮书 ”指出：未来五年，将有超过 30%的手机用户通过手机阅读电子书和数字报，由手机用户带动的电子书、数字内容销售将达到 50 亿人民币。预测显示： 2020 年，我国数字出版销售额将占到整个出版产业的 50%； 2030 年， 90%的图书都将出版网络版本。事实证明，数字出版已是一个不折不扣的朝阳产业。 随着网络及手机普及率的持续提升及 3G 的到来，中国数字出版行业的发展被业内普遍看好。手机阅读方式将成为数字出版行业的 “杀手级 ”应用， 3G 时代是手机媒体化的时代，传统媒体内容将会应读者市场的需求而大规模开始转型。 电信运营商手机阅读项目市场布局 中国电信运 营商手机阅读项目技术剖析图 根据三大运营商的总体策略所设计的手机阅读平台，说明 OM 下包括所研究内容仅仅限制于通过手机获得的出版物或者电子客户可以直接通过 WAP、WWW 等方式阅读、搜索、订购内容并可以下载在移动终端上阅读； CP 可以实现对阅读内容的转换、上载、发布；运营人员实现对手机阅读用户的管理、内容的管理、数据分析、营销等，并实现对 CP 的管理。 据调查显示，中国移动手机阅读项目有以下几个商业付费模式：按本：用户按整本书购买小说或者漫画内容，购买后所有章节都可以阅读。每本大约 2 元。按专区包月：用户购买某个专区 的阅读内容，例如言情小说，用户可阅读该专区所有内容。每月约 3-5 元。 包月定购：用户可包月阅读该平台所有内容。每月约10 元。会员包月：用户加入手机阅读会员，系统按月对用户收取会员费用，加入会员后，系统对按本、按章和栏目包月费用进行优惠。会员折扣：若用户加入会员则收取月租费，但下载书籍时可打折优惠。流量费与功能费暂免。 中国电信手机阅读付费产品设计：产品设计：中国电信手机阅读付费产品按照两种方式：在线阅读、下载阅读。集中体验频道设计和业务展现、方便准确的业务定购与退订。按次、包月等计费功能。价格倾向 02 元一 本书的价格，比纸质图书有更高的性价比，更好的满足了学生及低收入读者的需求。目标群体：年轻一族：愿意接受新事物，追求时尚与流行，希望随时随地享受阅读的乐趣。商务人士：关注文化信息，追求阅读品位，希望在忙碌的工作之余体验阅读带来的放松。 中国手机阅读的产业链构成模式 中国手机阅读市场规模调查分 析 中国手机阅读市场规模 2009年仅为 30亿元，并且保持快速递增的过程， 2010年为 46 亿元， 2013 年将突破百亿大关，到 2014 年将达到 161 亿元。从增长率来看， 2010 年、 2011 年将是未来几年发展最快的，平均超过了 50%，市场规模分别达到了 46 亿元和 70 亿元。 手机阅读市场规模 艾媒 市场咨询研究数据显示， 2009-2014 年中国手持阅读终端市场稳步增长，2010 年将是中国手持阅读终端市场竞争最为白热化的年份，市场规模增幅达60%，为 24 亿元人民币；预计到 2014 年，中国手持阅读终端市场规模整体将为63 亿元人民币，但增长逐步放缓。 手机终端市场规模 中国手机文学网民基本 状况调查 中国手机阅读用户年龄结构相对比较年轻，比中国手机网民的整体年龄要小，其中 15-20 岁是中国手机阅读用户的主流群体，占 40.4%。此外， 21-25 岁的年轻群体中，占据了 38.3%的份额。 中国手机阅读用户年龄结构调查 分析师观点：中国手机网民的低龄化决定了网络文学更注重倾向带有一定 理想主义和浪漫主义的作品；另外，这个群体的消费能力相对比较低，但是会属于具有培养前途的忠实用户群。 中国手机阅读网民学历水平分布状况 数据显示，目前中国手机阅读网民中，中学（中专）学历水平的网民是主流，占据 41.3%的市场份额，而大专学历的网民次之，占 34.6%，本科学历的网民为17.2%，小学、硕士以上的分别为 2.7%和 4.2%。 中国手机阅读网民的低龄化与本次调查的中学（中专）学历为主流，体现年轻人对于读书的需求和求知的欲望相对比成年人强烈；从学历结构来看，本科、硕士以上学历水平者仅占 21.4%。有针对性地对不同学历水平的网民从内容针对性应该有所侧重。 从调查数据来看，中国手机阅读网民无收入或者低收入群体比重很高，占61 .0%，其中无收入群体为 36.7%， 1500 元收入以下的为 24.3%；此外，月收入1501-3000 元的网民为 22.7%；中高收入者总数比例为 16.3%，其中月收入为 8001元以上的高收入者仅为 2.7%。 由于中国手机阅读网民以学生以及企业普通员工的主流这一现象，表明了网民整体消费能力的确有限 。因此，针对目前手机阅读网民的消费能力，免费阅读仍然将会是未来一段时间中国手机阅读网站的主流。 中国手机阅读网民消费习惯行为调查 调查数据显示，言情、都市、武侠以及青春、悬疑类是最受中国手机读书用户欢迎的作品类型，其中言情、都市、武侠分别以 18.0%、 16.3%和 15.0%分别占据前三甲。 具有付费阅读习惯的网民消费状况调查 中国手机阅读市场有一个很明显的特征，就是基本上都是小说。从用户的年龄、职业来看，充满幻想的长篇小说是吸引年轻用户和打发晚上时光最好的礼物。 调查发现，具有付费阅读习惯的网民每月在手机阅读方面花费数额其实