2009-2010中国3D网游趋势报告

2009-2010 中国 3D 网游趋势报告 报告背景 从 1999 年到 2009 年，中国网络游戏经历了从无到有，从初生到繁荣的 10年。中国网游十年，不仅成就了一大批富于创造力的企业家和创业者，创造出国际瞩目的产业形式，也完成了从代理到自主研发的华丽转身。数据显示， 2008年，中国网络游戏市场实际销售收入为 183.8 亿元，其中，中国自主研发的民族网络游戏市场实际销售收入达 110.1 亿元，占中国网络游戏市场实际销售收入的59.9%。 自主研发网游虽然占据了主动，但在中高端的 3D 网络游戏市场， “进口 ”产品仍然占据着领先 份额。相比韩国美国等领先的网游市场产品已经全面实现了3D 化，国内大部分网络公司的主打产品仍然停留在 2D 和 2.5D 的水平。 在下一个十年即将开启的时刻，无论是网易代理 3D 网游大作魔兽世界、推出自主研发 3D 网游天下贰，还是盛大公司大型 3D 网游永恒之塔、巨人网络首款 3D 游戏万王之王的推出 都无疑是在向中国网游的下一个战略高地 “3D网游 ”发起冲击，这也喻示着国内网游业必会在 2010 年呈现出风起云涌的新格局。 报告说明 本报告主要通过定性和定量方法，研究市场中一手和二手信息得到相关结论。 1、报告中的一手信息和数据主要来源于：采用深度访谈的方式和网络游戏价值链各环节资深人士进行的深入交流以及网易科技相关新闻报道的资料库。 2、报告中的二手信息和数据主要来源于：行业公开信息、行业资深专家公开发表的观点、政府数据与信息、企业财报、权威产业分析师的研究报告。 结论一 3D 网游将成为市场主流 但暂不会取代 2D 市场 目前国内的 MMORPG 产品数量上仍然以 2D 为主，占到了整体市场的 52%，3D 仅占 33%。但我们调查中发现，几乎所有被调查者均认为，随着玩家硬件条件的改善和认知程度的提高，游戏画面更真实，玩 法更丰富的 3D 游戏必然将成为市场主流。此外，大部分被调查者均认为， 2D 游戏为一个重要的产品类型必然将长期存在，不会在短期内迅速消亡 。 在对网游玩家的调查中，有 61.4玩家表示最喜欢的游戏画面类型是 3D。 从接触网游不同年龄段的用户来看，呈现出来的特点是：接触网游在 1 年以下的玩家对于 2D 和 3D 游戏的偏好基本持平，这类玩家基本属于新玩家群体，接触网游较少，对于画面效果追求度不高。而游戏年龄在 5 年以上的用户对于3D 游戏有明显的偏好，画面质量及操作感成为他们评价游戏的标注之一。 结论二 2010 年 3D 网游市场将进入混战阶段 根据市场公开数据，占据中国网游市场前 10 名的网络游戏厂商中，已有 8家厂商在 2009 年宣布测试或者推出了重要 3D 网游作品。 这其中包括，网易的魔兽世界和天下贰；盛大网络的永恒之塔；巨人网络的万王之王 3；金山软件的剑网 3等等。 可以预见，随着这些公 司的 3D 新网游进入市场后，必然将对原有的市场格局产生强烈的冲击，而无论是对于先行者还是新进入者而言，都将会重金投入进行游戏的推广和运营， 2010 年的中国 3D 游戏市场也即将掀起新一轮激战。 结论三 产品质量将成为 3D 网游成功最关键指标 随着大量 3D 网游进入国内市场，也必然将出现优胜劣汰的结果 。怎么样的网游企业和产品能在这长角逐中脱颖而出？ 在网易科技对国内 9 家专业游戏媒体主编的访谈调查中， 56%的媒体认为游戏产品本身的质量将成为决定企业在 3D 竞争格局中成败的关键，此外市场拓展能力也是媒体主编们所认为 3D 游戏成功的关键因素。 33%媒体认为企业的反外挂能力也能决定游戏的成败， 11%的媒体将网游企业的自主研发能力列入了 3D市场制胜的关键。 对于玩家而言，游戏画面是其在选择 3D网游产品时可直接感知的重要方面。在对玩家的调查中， 40%玩家将画面列为了选择 3D 游戏的最重要指标。一些画面设计细致、人物刻 画细腻、具有中国风特点的 3D游戏将受玩家的欢迎。而在画面指标相差无几时，游戏的玩法和设计开始显现其重要性。 结论四 3D 游戏世界观构建将更受玩家重视 在对玩家的调查中， 43.4%的玩家表示在 MMORPG 中最主要做的事情之一是 “体验游戏的场景、剧情等 ”。 50.2%的玩家在选择游戏的时候看中 “游戏故事性与世界观 ”。 多数接受调查的游戏媒体都观赏性、游戏性和社会性列为一款网游能否吸引玩家的重要条件。 3D 游戏需要一个庞大的世界观体系，这也是其区别于 2D 游戏的一个鲜明的特征，所以 3D游戏产品要想留住玩家并在市场激战中脱颖而出，也要求其世界观体系的构建能更胜一筹。 游戏的世界观和文化价值是能够吸引玩家的很重要的因素。在这一点上的改进一方面取决于网游的策划水平，另外一方面对研发，特别是美工提出了较高的挑战：因为只有较为逼真的画面才能够让玩家更喜欢体验游戏中的场景，也才能更好的将游戏策划的思想表达出来， 从而向玩家传递相关的价值观。 结论五 3D 网游产品魔兽世界受公会青睐 对于目前市场上主要的 3D 游戏产品，我们随机抽取了国内 10 个公会的会长代表进行调查，让他们选出自己心目中让他们选出自己心目中最喜爱的 3 款3D 游戏，并从画面、游戏操作、文化感受、游戏玩法、 PVP 系统五个指标进行评分，并给出自己的评价。经过调查和统计后，我们发现以下特点： 中国风受宠 随机所调查的游戏公会代表中，对于画面和文化感受两项指标，大部分倾向于具有中国元素的画面和文化元素，所以具有浓郁中国元素的天下贰、剑侠情缘 3被公会代表 推荐的最多。 画面成最关键指标 在让公会代表队五大指标的重要度进行排名时，大部分的公会代表将画面指标放在前两位。这体现了玩家和公会对画面的强烈需求。一些画面设计细致、人物刻画细腻、具有中国风特点的 3D 游戏将受玩家的欢迎。 玩法多样更受偏爱 调查发现，在游戏画面和文化感受两项指标相差无几的时候，游戏的玩法和设计开始显现其重要性。一般公会对帮派、城战、势力战等玩法需求较大，在玩法设置更成熟的游戏会获得加分，导致 5 项指标的综合得分高于玩法较为欠缺的游戏。 天下贰和魔兽世界受热捧 调查数据显示，魔兽世 界、天下贰、剑侠情缘 3和完美世界列入了国内 4 款最具可玩性的 3D 游戏名单。 以下为各大游戏公会推选并评测的相关结果；（各单项满分为 10 分） 各项平均分 画面 游戏操作 文化感受 游戏玩法 PVP 系统 总分 魔兽世界 7.8 8.6 8.6 8.4 8.8 42.2 天下贰 7.6 8.2 8.2 8.4 8.8 41.2 剑侠情缘 3 9 8.3 8 7 7.3 39.6 完美世界 7 7.5 6.5 9 8.5 38.5 结语 毋庸置疑， 3D 网游必然将成为中国网游业的下一个主战场，而 各大网游企业也已经开始了在这个领域的布局和争夺。但归根结底，无论何种网游形式，只有产品本身足够优秀才能在下一轮激烈的争夺中胜出，获得市场和玩家认可。 我们在