“航天之旅”-航天科普文化活动策划方案

“航天之旅”方案 2009.6 目录 活动背景 活动规划 活动价值 活动合作 项目回报 权威主办 内容丰富 领导亲临大众参与 立足航天广泛辐射 意义非凡影响深远 最具影响力的航天科普文化大型活动 航天之旅活动是由中国航天基金会主办的活动。该活动有三大精彩线路 北京站、西昌站和酒泉站。活动内容包含“揭秘航天城”“探访航天员”“亲临发场”“体验太空生活”等多个部分。 活动背景 地点： 北京、西昌、酒泉 （企业可根据自身情况挑选活动站点） 项目背景 弘扬航天文化 激发爱国情感 制造宣传论点 企业公益宣传 活动目的 活动背景 -活动优势 优势 航天训练场、发射基地等一直令外界感觉神秘、未知，具有很高的媒体关注度和群众关注度 活动将始终以统一的主名称和主标识开展，逐步形成具有影响力和号召力的活动品牌 航天城的场地、可用时间段以及人员均为稀缺资源，而我们将为企业整合最好的资源 关注度高 品牌力强 稀缺资源集中 活动背景 -活动特点 内容丰富 A 独立性 B 营销平台 D 体验价值 C 活动开展不受制于参与者： 公益、促销、经销商回报等均可 集参观、体验、科普为一体，还可以根据当年的发射事件或其他相关事件设计增加新内容 将提供近距离观看、接近、触摸、品尝、实践等多重体验机会进行航天揭秘 针对企业的营销需求进行全面策划，在全程和细节上均体现企业的营销价值 特点 主办单位 中国航天基金会 承办单位 协办单位 搜狐网、央视网、 中国航天报社 活动背景 -活动组织机构 一场跨越梦想的航天旅程 一次充满新奇和惊叹的全新体验 一个兼具品牌力和营销力的超级活动 从这里开始 项目背景 -活动整体描述 卫星发射基地 北京航天城 项目规划 -参与人员 企业关心某类社会弱势群体 的公益游说，增加群众关注 度媒体曝光量，达到企业品 牌叫好叫卖的目的。 作为企业内部组织人员的活动。 经销商 社会群体 消费者 可根据企业产品新品推介做相关促销活动的回馈，如购买产品满一定价值可参与 “航天之旅”；征集神舟八号飞船航天祝福语及征集企业品牌航天形象代言人大比拼等活动 “航天之旅”活动整体规划 启动仪式 互动参与 酒泉站：亲临发场、体验太空生活 北京站：揭秘航天城、探访航天员 西昌站：亲临发场、体验太空生活 互动、仪式 参观、体验、讲座 项目规划 -活动构成 北京航天城： 承担着我国载人航天飞行任务的指挥调度、飞行控制、数据处理、信息交换、航天员的选拨、训练任务，航天服、航天仪器研制工作等。航天城内有航天飞行控制中心大厅、航天员体能训练馆等设施，具有中国航天军事的神奇色彩及无法比拟的地位社会影响力。 西昌卫星发射中心 ： 自 1984年 1月发射我国第一颗通信卫星以来，已发射国内外卫星 28次。 主要担负广播、通信和气象等地球同步轨道（ GTO）卫星发射的组织指挥、测试发射、主动段测量、安全控制、数据处理、信息传递、气象保障、残骸回收、试验技术研究等任务。在这里您能见证我国大型发射事件，亲身感受到盘古开天地的那种震撼。 酒泉卫星发射中心 ： 酒泉卫星发射中心又称“东风航天城”，是中国科学卫星、技术试验卫星和运载火箭的发射试验基地之一，是中国创建最早、规模最大的综合型导弹、卫星发射中心，也是中国目前唯一的载人航天发射场。 1999年 11月 20日，“神舟”号试验飞船从这里发射升空，拉开了中国载人航天工程的幕布。此后“神州二号飞船”， “神州三号飞船”，“神州四号飞船”，“神舟五号飞船”，“神州六号”，“神舟七号飞船”相继从这里成功发射。这里是中国航天员飞天梦想的摇篮，是中国载人航天历史的见证。 项目规划 场地介绍 “航天之旅”整体活动板块 站点 参观 体验、互动 讲座、展览 北京站 参观北京天文馆、中华航天博物馆参观航天员训练中心、北京航天飞行控制中心、中国空间技术研究院展览馆 观看我国第一颗载人卫星成功发射的全程录像；建立专属你的航天档案；拥有属于你的航天员训练服；品尝航天食品； 体验血液重新分布；互动游戏，更有机会与神七航天员面对面 航天精神与质量管理 报告会 中国航天发展史与航天员训练讲座 少年宇航技师培训 神舟七号与嫦娥探月工程科普展 （此项内容根据企业指定活动地点举办） 西昌站 参观 2号及 3号发射架； 参观长征三号火箭的实体， 参观卫星发射及控制中心 根据企业产品设计的相关游戏，植入企业品牌信息 酒泉站 参观东风航天历史展览馆、 问天阁（航天员们训练时的住所）、发射塔、东风烈士陵园（爱国主义教育基地）等。 项目规划 航天之旅活动启动仪式 参加开幕式领导名单（拟邀） 中国航天基金会相关领导、原中国航天员首任大队长等 媒体邀请（拟邀） 新浪网、航天报、人民网 启动仪式基调：热烈、隆重、简约、凸显主题 启动仪式： 1、领导致辞 2、航天宣传片选播 3、全民航天科普总动员 4、根据企业特点设计互动环节 5、启动仪式结束 项目规划 航天之旅北京站主体活动 项目规划 活动安排 一 二 上午 A.启动仪式 B.参观中国航天城指挥控制中心 下午 A.参观中国航天员训练中心 B.航天专家讲座 上午 A. 参观飞船实物与模型 B. 参观飞船卫星展厅 下午 火箭模型制作发射 三 上午 参观中华航天博物馆 下午 参观北京天文馆 四 上午 参观鸟巢、水立方 中午 北京站活动结束 第 1日 北京航天城 第 2日 中国航天城指挥控制中心 第 2日 火箭技术研究院 火箭空间研究院 第 3日 中华航天博物馆 北京天文馆 第 4日 奥林匹克公园 航天之旅西昌站主体活动 项目规划 活动安排 2号及 3号发射架（ 1号发射架 后来放弃未修建，是准备用 来发射载人宇宙飞船的，后 改为在酒泉发射）。 长征三号火箭的实体， 参观卫星发射及控制中心 （如有可观看的发射事件可 观看；如没有，则可通过看 录像来了解发射的过程）。 发射中心 发射架 火箭 航天之旅酒泉站主体活动 项目规划 活动安排 参观东风航天历史展览馆； 问天阁（航天员们训练时的 住所），航天员生活揭秘； 参观发射塔、东风烈士陵园 （爱国主义教育基地）等； 如有发射事件可观看火箭发 射，体验震撼全人类的载人 火箭升空全过程 发射架 问天阁 游戏 “航天之旅”活动期间参与人员实行军事化管理，安排互动游戏环节：拼装火箭模型、火箭发射模拟点火、魔术相关节目、抽奖环节、航天知识竞答、特别奖励环节，活动即特别又不乏轻松欢乐，内容丰富。 展览 “ 神舟七号 ” 发射的运载火箭长 2-F模型；神舟飞船模型；航天员太空行走科普展展板； 嫦娥一号探月卫星；发射探月卫星长征 3号甲火箭模型；能看到中国探月工程三步曲：绕、驻、回；聆听卫星上的 33首歌曲；月球秤：观众可以秤一下自己在月球上的重量，得到一张在月球上重量的卡片；模拟宇航服照相：观众站在月球表面的大照片上，背景是太空中遥望的美丽的地球。观众可穿中国航天服手持中国国旗进行拍照留念。 企业可指定地点开展 讲座 “航天之旅”活动期间将开办由原首任航天员大队长申行运大校主讲的“航天精神与质量管理”和“少年宇航技师”等讲座，针对不同人群宣讲航天科技与宇宙的奥妙。结合校园活动提供航天科普挂图。 活动目的在于：普及推广大众航天理念、推进全民航天科普进程 少年宇航技师培训成功举办 航天科普挂图 企业可指定地点开展 权威主办结合 航天热点 焦点事件效应 参与活动人员 全国征集 根据企业产品推介 或公益传播产生 协办媒体跟踪报道 保障影响力 传扬爱国主义 引领全民航天 新风尚 领导人亲临 全国焦点关注 尽显活动规格规模 项目价值 -活动亮点 top4 搜狐网活动官网设置，活动实况跟踪报道 央视网、人民网、中国航天报活动跟踪报道 全国 30家以上网络媒体新闻报道 全国 20家以上平面媒体活动预告报道 航天事件过亿受众的关注，了解并主动关注活动 活动以航天贯穿主线，为企业增家宣传点，加强宣传效果 项目价值 -有效活动宣传推广 项目合作 “航天之旅” 企业合作 合作企 业享受 合作企 业地位 合作企 业特权 活动相关环节的联系方案，如促销、回馈客户事由或公益事由选拔参与人员 活动联合主办， 总活动冠名权 应邀参与活动各仪式，有一定参与活动的名额，获得活动相对应的宣传 企业回报权益 礼遇权益 1、邀请出席参与活动相关仪式 2、与出席活动的领导人专家等一起参与活动，并在媒体中有所体现 无形资产权益 3、活动联合主办企业荣誉 4、可以企业“航天之旅主题活动” 的名义开展其他企业活动，并以联合主办企业名义进行企业 PR宣传 贵宾权益 5、获得活动 VIP票每场 2张，停车、通行证件 5张。 6、企业领导可与基金会领导一起为专属活动参与人群颁奖、证书等 项目回报 -具体回报权益 项目回报 -具体回报权益 媒体权益 7、媒体广告权益： A、平面媒体 活动前 10天 航天报 活动专栏新闻预告报道，活动期间全程跟踪报道。 活动前 10天全国 20个平面媒体预告报道。 B、网络媒体 搜狐开设活动官方网站，提前一周发布企业“航天之旅”活动介绍 活动官网出现合作企业名称 开辟活动专区，活动首页设计带有企业视觉形象的图文链接 活动期间提供合作企业冠名板块与活动的专题视频节目。 人民网等网络媒体对活动实况新闻报道 ,不少于 30家 8、 Pr传播 活动期间根据企业实际情况设计与活动相关的参与人员选拔过程，并根据企业需要提供相对应的资源支持。 配合企业促销、回馈客户、公益形象等传播合理设计活动环节，提供传播建议。 项目回报 -具体回报权益 印刷品权益 9、为活动设计活动海报、宣传彩页等印制物，均出现企业 logo 10、活动场地内设置大型展板，主背景设计企业 logo 11、活动期间为企业设计带有 logo的宣传物如：企业活动旗帜、服装等 12、活动区域指引等突显企业 logo 推广权益 13、活动海报可在联合主办企业销售终端或其他需要的地方张贴、派发 14、在活动进行期间，可结合活动进行各种公益或公关促销活动，活动组委会将给予配合。 拓展权益 15、联合主办企业可在中国其他城市开展本次活动的宣传以及