【广告策划-PPT】《房不剩防》电影发布会方案

属于 80后的成人礼 房不剩防 官网启动仪式 Han Yu 北京盛世华锐电影投资管理有限公司 导语 80后，是幸运的一代，因为互联网兴于这一代，给了无尽的空间； 80后，又是不太幸运的一代，因为拔地而起的房价，挤压着钱包。 2010年 1月 1日，这个群体中最“老”的一拨人正式迈入 30岁的门槛 Han Yu 北京盛世华锐电影投资管理有限公司 活动执行 日期 待定 地点 待定 来宾人数 150人 来宾结构 嘉宾约 50人、新闻媒体约 100人 场地选择 Venue 中国大饭店 中国北京朝阳区建国门外大街 1号 电话 : (86 10) 6505 2266 场地分布 Venue 主会场 Main Venue ：大都会议厅 C厅 尺寸 Size ： 16.5x29(m) 面积 Floor Area ： 478sqm 层高 Ceiling Height ： 8m 剧院式 Theatre Style ： 500 Max 前厅接待区域 Reception Area 尺寸 Size ： 8x50(m) 面积 Floor Area ： 400sqm 层高 Ceiling Height ： 3.5m 贵宾休息室 VIP Room ： 贵宾室 & 10#多功能厅 尺寸 Size ： 7x9(m) 面积 Floor Area ： 63sqm (贵宾室内有卫生间） 层高 Ceiling Height ： 2.8m 活动流程预览 Program Schedule 时间 项目 时长 内容 14:00 14:30 媒体签到 30 签到台领取资料和交通费、海报投票、名片抽奖箱 14:00 14:30 嘉宾签到 30 签到板签名、 VIP嘉宾由礼仪服务 14:30 14:32 主持人开场 2 (伴随 李雷和韩梅梅 的歌曲 )介绍活动主题和来宾 14:32 14:35 领导致辞 3 14:35 14:38 影片花絮 VCR 3 14:38 14:43 导演上台 5 配合美术创作图片，讲解 5个屋子的玄机 14:43 14:58 第一环节：告别 15 80后 30岁 告别青春期 继续青春 14:58 15:13 演员亮相 15 演员造型 (带着红领巾，手拿代表 80后的一件东西：沙包、纸飞机、陀螺等 )，由演员依次介绍饰演角色和拍片轶事 15:13 15:28 第二环节：蜕变 15 从幻想转为现实，“三十而立”还是“三十难立” 15:28 15:38 抽奖环节、海报揭幕 10 通过网友回答问题，达到多地互动，都是一些关亍怀旧问题 15:38 15:40 先行版预告片发布 2 90秒预告片 15:40 15:55 第三环节：展望 15 陈石演唱主题曲，推出蛋糕、红酒为 80后奔三庆生 15:55 16:00 吃蛋糕预祝票房大卖 5 领导、导演和演员共同丼杯庆祝 16:00 16:10 媒体群访 10 16:10 发布会结束 第一环节：告别 对于 80后来说， 2010年的每一天里，都将有人迈入“三十而立”的门槛。 30岁了，那些年少时的事，是否还记得？ 30年了，那些曾经的羁绊，是否远离而去？ 内容：播一段让 80后怀旧的 VCR可以让几个 80后的代表重温一下童年，玩一下具有代表性的游戏，比如说丢手绢、滚铁环、摸鼻子、老鹰捉小鸡等 第二环节：蜕变 “80 后”这个称呼被赋予了太多的涵义，抱着小熊布偶看韩剧，却又被“蜗居”里的房子、情感硬生生的牵扯回无情的现实里。这三十年变化得太快，甚至快过了 80后一代成长的速度，太多的讯息劈头盖脸的扑来，一件接一件的大事迫使他们不停地接受生活地洗礼。 他们是蚁族和蜗居的代言人，他们从校园走向社会扛着重重压力而为生存努力奋斗，在物质与爱情之间来回抉择。 内容：一场精彩的魔术秀，通过物品和演员身上衣着的改变来体现 80后从幻想到现实，从童年到成年的体现 第三环节：展望 80后是社会转型期中坚强的一代，随着改革开放，教育并轨，就业压力特别大，而 80后就是阵痛期中诞生成长的，面临着很多矛盾很多压力，但因为年轻，因为接受了很多新的理念，虽然难免有沮丧，但又会很快适应，迅速成功。所以，80后奔三，我很有信心。 内容：由工作人员推上来蛋糕和红酒，陈羽凡徒弟陈石神情演唱 房不剩防 主题曲 为了幸福 ，主创人员和现场观众共同举杯为 80后奔三庆生。 影片宣传优势 电影宣传和房地产的合作是一次强强联手的优势创新，之前从来没有人进行过尝试。对于搜房网和房地产商而言，本次的合作，我们有以下的优势和支持可以提供： 1、电影捆绑楼盘的宣传，两者结合的吸引力一定会比单纯楼盘的要更为夺目。电影有娱乐效应和明星效应，可以吸引属于电影的观众更多的关注楼市； 2、我们可以用电影本身的媒体资源为房产公司做宣传； 3、我们可以在非本市的落地活动上进行宣传，拓展房地产公司的外地市场。我们所有的落地活动都会有赞助的房地产商的 logo，也会附上相关的资料，为其宣传； 4、我们所有的宣传产品，都可以附带房地产商的广告（文化衫，帽子，海报，视频精选光碟 ） 5、在电影最后字幕“鸣谢”位置注明房地产商的名称或者 logo； 6、在宣传产品当中我们可以把影片形象授权的 1/4用作搜房网的宣传 7、所有宣传物料与观影票由片方准备 8、房地产商在首映活动现场，可以提供本公司的宣传材料，给现场的来宾发放，也可以摆放部分展板进行自我宣传。但是具体的规划需与影片方协商完成。 房地产商与搜房网互动效应 房地产业和搜房网本身有自然地经济联系和本质联系，经过电影 房不剩房 的沟通搭建桥梁，是会有强大互动效应的。具体如下： 1、双方加强合作，在原来的基础上更加紧密，同时首次与娱乐行业挂钩，互通有无，也能开创出新的营销路线； 2、在首映活动中，房地产商可以利用自己的场地优势，能在首映活动之后，以自己良好的环境，给前来参加活动的开发商、投资商、购房客户提供一个看房交流的活动。借影片的声势，造就一个给自己展示的平台。乐居网也在宣传的范围之中，连带的利益是不言自明的； 3、相互扩展客户的来源：通过这次合作，能有更多的网民知道某个房地产企业，能有更多的购房者知道搜房网，也能有更多的影迷知道房地产企业和搜房网 这样一来，相互的客户来源人数必然增加。 具体项目合作模式 搜房网涵盖全国多个城市的购房信息，是目前中国最为完备的网络整合营销的网站，它所包含的信息量和资源绝对的首屈一指。同时，它推出了全新的“搜房”理念，运用业界领先的网络技术，搭建互联网全新架构，推出系列产品和服务，是业内权威之选。本次合作，想要通过乐居网，帮助电影抓住 10个城市的房地产商，每个城市选择一家房地产商，配合我们进行当地的 房不剩房 首映宣传。具体细则如下 首映活动，房产与电影捆绑宣传 1、由我方主办、房地产商承办的首映活动，需要房地产商配合影片宣传的策划，提供合适的场地、工作人员、展板、首映现场的背景板、舞美，海报等等，相关资金需要房地产商来提供； 2、首映活动中，所有的背景设计、展板、海报等，房地产商均需要和影片宣传方面密切沟通，经过双方的协商以后，才可以进入印制和制作阶段，在这个阶段中，也需要双方的共同监督； 3、当首映活动开始前后的 10场网络直播配合 10场落地活动，需要 10个城市的房地产商提供 15人的住宿交通费用（包括往返机票、四星级以上宾馆住宿 1至 2晚等）、市内交通工具问题的解决方案以及饮食安排；人员里面包括出品人、宣传总监、导演、演员（可带助手或者经纪人，但仅为一人）； 4、需要着重强调的是，在北京市进行的首映活动，要求大型的房地产开发商，启动较大规模的资金，为影片宣传造最大的声势。目的是在于达到一种由北京牵头，带领其余城市跟进宣传的效果； 5、首映宣传的主持人可以用影片出品方提供； 6、现场设计海报投票和有奖竞猜环节，奖品以与影片相关产品为主 需要在当地落地活动和网络直播当中邀请的嘉宾 1、片方所有主创人员 2、当地 80后代表，以名人为主 3、搜房网相关领导 4、各大当地与全国范围内的媒体 5、赞助方：房地产开发商 6、房地产方面的知名人士 嘉宾阵容 李念饰小柯 电影作品： 霍元甲 、 沂蒙六姐妹 、 午夜心跳 、 房不剩防 电视剧作品： 杨贵妃秘史 、 别对我说谎 、 蜗居 等 12部电视剧 广告代言： 雅芝兰护肤品 满足网 强生婴儿护肤系列 综艺节目： 2010年东方卫视春晚小品 脚步 2010年天津卫视 今夜有戏 2010年湖南卫视 快乐大本营 2010年东方卫视 华人大综艺 嘉宾阵容 赵毅 饰英铭 电影作品： 红粉金刚 、 飞 、 房不剩防 等 7部电影 电视剧作品： 雍正王朝 、 大宅门 、 激情燃烧的岁月 2、 警察故事 家有儿女 5 等 38部电视剧 小品作品： 2003年北京电视台春节联欢晚会 送温暖 广告作品： 娃哈哈香瓜籽 MV作品： 2008年 06月 19日 北京小吃 嘉宾阵容 姜超饰保安 代表作品： 武林外传 、 家有儿 女 、 转角遇到爱 、 清凌凌的水蓝莹莹的天 嘉宾阵容 著名相声演员组合：何云伟 +李菁 李菁饰村长 嘉宾阵容 方青卓饰英铭母亲 张大礼饰英铭父亲 2001年新世纪百位女杰、第七届飞天奖最佳女主角 中国人民解放军空政话剧团国家一级演员（正师级）。 嘉宾阵容 李勤勤饰买房人 吴超饰小黑 嘉宾阵容 张少华饰买房人 陈有旺饰买房人 场地平面图 奖品 特等奖 三等奖 二等奖 一等奖 1个 价值： 1000元 10个 价值： 100元 /个 3个 价值： 200元 /个 2个 价值： 500元 /个 媒体邀请 媒体邀请 如何进行房地产市场分析 学习内容 理论部分 案例学习 为什么要进行房地产市场分析？ 房地产市场分析的思路、步骤和方法 什么是房地产市场分析？ 慈溪银泰地产项目市场研究及定位报告 市场 为什么要进行房地产市场分析？ 开发商 建筑师 消费者 1。 评估项目所处的市场环境 2。 寻找项目潜在的市场机会，挖掘需求尚未被满足的市场 3。 制定项目的发展方向和市场定位 4。 推荐最具竞争力的产品建议 5。 评估项目目标实现的可能性。 市场分析是对市场调研搜集到的信息进行 整合与提炼 的过程，市场分析的结论是进行决策的基础。 开发商是追逐利润的，建筑师是唯美主义的，市场分析是连接开发商、建筑师和消费者的桥梁，房地产市场分析 是基于对市场的理性判断 具体起到 哪些作用呢？ 什么是房地产市场分析？ 概念，即指： 针对某种特定物业研究市场的供需关系。 需求方：物业的购买者或租赁者 供应方：市场中的各竞争物业（包括住宅、公寓、写字楼、商业、酒店等） 市场分析不是简单的罗列市场数据，而是必须基于数据进行分析！ 房地产市场分析的思路、步骤和方法 1。思路 三个层次 区域市场、专业物业市场、项目市场 两个方面 供给、需求 三个时段 过去、现在、未来 区域 市场分析 专业 市场分析 项目 市场分析 广州经济环境和房地产市场 广州住宅市场 项目所在地市场 例如： 区域房地产发展处于何种阶段？ 项目市场处于何种竞争格局？ 竞争供给分析 客户需求分析 竞争供给分析客户需求分析竞争楼盘分析 客户需求分析 房地产市场分析的思路、步骤和方法 2。步骤 第一步：市场