【广告策划-PPT】《红潮》刊物策划书

红潮 红色经典画册策划草案 2008.06 前 言 为深入贯彻党的十七大精神，进一步加强党员、干部思想作风建设，使全市党员、干部更加坚定理想信念，立志干事创业，为全面落实 “ 314”总体部署、实现重庆新的跨越式发展做出更大贡献，充分发挥革命传统教育阵地作用，中共重庆市委办公厅决定将在全市党员、干部中广泛开展革命传统教育。 渝洲大地上，一场势不可挡的 “ 红潮 ” 正迎着春风扑面而来。重庆有着光荣的革命传统和丰富的革命传统教育资源，红岩精神就发祥于重庆。重庆红岩革命纪念馆、重庆歌乐山革命纪念馆、刘伯承同志纪念馆、聂荣臻元帅陈列馆、赵世炎故居、邱少云烈士纪念馆、杨尚昆旧居、杨闇公故居等革命遗址遗迹和纪念场馆，记录了毛泽东、周恩来、邓小平等老一辈无产阶级革命家和革命先辈在重庆的光辉足迹，是开展革命传统教育的重要阵地。这些阵地通过实物、文献、图片、声像、解说等形式，再现了中国革命的伟大历程，展示了革命先辈的高尚情操，是加强党员、干部思想作风建设的重要阵地和鲜活教材。与此同时，一套以介绍红色历史文化、展现红色巴蜀风情、记录红色浪潮涌动为主的红色经典文化画册 红潮 孕育而生。 本着对历史、对人民、对政治负责的原则，坚持实事求是的原则 , 红潮 力求全面、真实、生动地反映重庆几十年来的 “ 红色 ” 变迁。编纂出版 红潮 画册，不仅为党的思想建设工作提供了有效方式，作为重庆的特色名片，更具有非凡的意义。 全方位彰显重庆特色有多种媒介形式，平面视觉是其中重要而有效的一种。一套设计考究，符合国际化审美需求的精美画册，其容纳量大、传阅面广、留存性好，既能作为呈赠的礼书，又能提供专业人员应用，创造珍藏与实用的双重价值，具备了客观上的需求性。 第一部分 关于 红 潮 一、简 介 红，中国之色彩，更是热烈与激情的代表。 红潮 之红，革命之风貌，写就这一方热土，那段风华正茂的岁月历程； “ 潮 ” ，大海之流向，历史之潮流，推动着山城的发展，预示着国家盛世。 红潮 是首次全面介绍红岩精神、党史资料、红色发展及渝洲文化的大型画册。为此，中共重庆市委领导高度重视，特发文指示将画册作为党风党建的一部分在全市党员、干部中广泛宣传。 作为重庆首张历史文化名片， 红潮 赋予了新的内涵，全面展现新时期里 “ 红岩精神 ” 的发展；不仅如此，精美的照片配以精炼准确的文字说明，更让 红潮 成为一本不可或缺的旅游活地图。 二、结 构 红潮 共分为上、下两册。设计版式建议如下： 1. 采用国际标准大 16K（ 210 285mm） 横 版 竖版 1 竖版 2 2. 采用国际流行方形设计方案（ 280 280mm） 打开画册 方形画册 册中照片，选材跨越“红岩春秋”，浓缩作品精华；篇章字里行间，故事与人物娓娓道来，形成结构严谨、图片新颖、文字洗练三大特点。 画册所有文字均采用中英文对照排版，与国际接轨，以求更好的展现当代红岩精神，更准确真实的还原当时重庆的历史风貌。 结构图（见下） 红 潮 上 册 下 册 红 追寻足迹 岩 寻根探源 春 潮涌巴渝 秋 盛世中华 记录毛泽东、周恩来、邓小平等老一辈无产阶级革命家和革命先辈在重庆的光辉足迹，探寻红色印章的魅力。（如刘伯承同志纪念馆、 杨尚昆旧居、杨闇公故居 等 ） 错落有致的山岩，蜿蜒交错的山坡小路成就了这座历史名城 重庆。这里，每一条路都有属于自己的故事，其中很多地名都来源于那段红色历史。（如 重庆桂园来历，五四路、青年路等地段由来或是重庆一些老城墙的故事 ） 新时代的重庆人带着特有的 “ 红岩精神 ” 走向全国乃至世界，又有越来越多来自世界各地的人们聚集到这里，感受全新的红岩之风！（如年度人物照片及介绍、重庆新貌、红岩精神新发展） 春的故事为神州大地吹来一阵清新之风，更为巴渝大地带来了潮涌般的契机。带着历史赋予的使命，这座红色之城发生着天翻地覆的变化。（如革命旧址的现貌、 重庆红岩革命纪念馆、重庆歌乐山革命纪念馆、 重庆本地大型企业的改革前后的变迁） 第二部分 红 潮 推广 一、运作机构 1. 主办单位：中共重庆市委办公厅 2. 协办单位：重庆市各区县（自治县）党委 市委各部委 市级国家机关各部门党组（党委） 3. 承办单位： 红岩春秋 杂志社 重庆科博会展有限公司 4. 支持单位：各人民团体党组 各大型企业和高等院校党委 报纸：重庆晨报、重庆晚报、重庆商报、重庆时报、新女报、 华西都市报及其他优势报纸媒体 电视：重庆电视台卫视频道、重庆电视台娱乐频道、重庆电视 台时尚频道及其他相关电视媒体 广播：重庆广播电台 网站：华龙网、新浪网、网易、大渝网 5. 支持媒体 二、推广主题 红岩春秋 潮涌中国 三、推广方式 1. 召开新闻发布会，通过各大媒体宣传“红岩精神”，推出 红潮 这一特有的红色经典品牌； 2. 通过形象包装，使整套画册完全有别于以往的革命历史画册。在画册设计上尤为考究，既完整再现红岩历史风貌，又融入时代气息充分展现山城巨变。强调在给人以强烈视觉冲击力的同时，铭记红色历史； 3. 通过红色系列活动，进一步奠定红色经典的品牌基础；（以全国巡展、网站评选、全国征文为主） 4. 借助“红岩精神”在全国的知名度，举行全国巡展，为画册推出奠定市场 基础 ； 5. 依托华龙网开办“红色重庆”革命传统教育主题网站，网络征集民间各类有关“红色重庆”的珍贵图像，通过评选后融入画册； 6. 通过针对专项目标人群，如党员、干部、教师、学生的宣传，达到一定的市场认知度。 7. 媒体推广方式 A. 通过召开正式的新闻发布会，为媒体找到宣传点，推出这一项目； B. 联合报媒或者电视媒体某一栏目针对 红潮 做专题报道（专栏），延续项目时效性，增强民众对 红潮 的整体关注度； C. 一直以来，平面广告都是各大品牌宣传的首选。配合专题及系列活动的开展，分时段在各大主流媒体上主推 红潮 的形象广告，既为活动造势，又加深对 红潮 的品牌认知度； D. 有效利用网络资源，在报刊和电视进行的同时，不能忽略网络专题的效应。以纪念、征集、评选等方式在合作网站上开辟 红潮 专题论坛和同步新闻。 四、预期效果 通过全国巡展、网站专题和新闻媒体宣传等途径，有效提高和掌握 红潮 这套画册在市场中的认知度和品牌性。为画册的进一步市场运作提供了有效的认知依据，更是为画册市场运作的成功奠定了良好的基础。 第三部分 红 潮 相关活动 “中国 红的记忆 ” 红 潮 全国大型巡展 活动目的：通过展览，选取民众普遍关注和感兴趣的专题图片， 为 红潮 的选材制作打下基础；广泛搜集民意，确 定可行的市场运作方案，打响 红潮 全国品牌战的 第一炮。 时 间： 2008年底 2009年底 地 点：全国 针对人群：专业摄影人士、党员干部、教师学生、普通大众 内 容：通过专业组织，利用现代视听技术在全国范围内展出 关于 “ 红岩精神 ” 的各类图片。 “红人志 ” 年度人物评选活动 活动目的：通过此活动，有效调动全民参与性与积极性；为媒体 宣传寻找新闻点，从而提高媒体关注度。调动各大企 业领导人的参与积极性，为 红潮 的推广找到新的 市场运作点。 时 间： 2008年 10月 2008年 12月 地 点：全国 针对人群：重庆各大企业、各大主流媒体、普通群众 内 容：在全国范围内评选与“红岩精神”有关或相符的人物事 迹，通过报纸、电视及网站进行评选。评选出的年度 人物的相片将出现在全国巡展上。 “红人馆 ” 网络版重庆纪念馆 活动目的：通过此活动，有效调动网民参与性与积极性；增加 红潮 的公益色彩，扩大宣传力度。有效实行 红 潮 的社会性，加大民众对 红潮 的社会认知度。 为重庆打造网络红色文化第一品牌。 时 间： 2008年 10月 2009年底 范 围：全国 针对人群：网络媒体、社会各界、普通民众 内 容：发挥学校（特别是各大中院校）的科技、文化力量， 充分利用地方资源，在全国范围内征求意见和建设方 案，打造重庆纪念馆。 “我与 红潮 ”全国征文大赛 活动目的：进一步树立 红潮 品牌形象，增加项目推广参与 面；同时推出 红岩春秋 杂志，增加其知名度， 引起各文学爱好者的兴趣；为建设网络版的重庆纪 念馆奠定文化基础。 时 间： 2008年底 2009年底 地 点：全国 针对人群：文学爱好者、各大主流网站、企事业单位及个人 内 容：通过全国各大媒体发出征文大赛的讯息。要求各大 型企事业单位及个人的参加。活动前期的重点可放 在指定网站上进行，经筛选和投票生的优秀作品将 放在 红岩春秋 杂志上由专家进行最终评选。 红色心 巴蜀情 大型文艺演出 活动目的：提高项目文化性和娱乐性，配合 红潮 的发行 举行文艺演出，提高参与者、广大民众的兴趣， 更好的展现巴渝文化，丰富画册内涵。为市场运 作提供新方向。 时 间： 2009年 地 点：重庆洪崖洞 针对人群：政府领导、党员干部、企业领导、新闻媒体 内 容：暂定 “心随潮涌 ” 红色旅游周 活动目的：项目的后续活动，使整个项目运作完整统一。进一 步扩大 红潮 影响力，充分发挥活名片、活地图 的功效，推动重庆红色旅游发展，让更多人了解重 庆，认识重庆，进而带动整个重庆发展。 时 间： 2009年 地 点：全国 针对人群：旅行社、中外游客、普通大众 内 容：联合各大旅行社，根据 红潮 制定专项旅游项 目。跟随 红潮 ，踏寻重庆红色革命的足迹。 Thanks! THE END 求索建筑的生命 溯源城市的灵魂 “苏堤春晓”项目行销推广案 天启开启 2003年 4月 项目简介 区位特征：长寿路以北、苏州河以南，属于内普陀版块 占地面积： 6.5万平