【广告策划-PPT】UC手机浏览器网络公关传播方案

中商时代版权所有 Copyright UC手机浏览器网络公关传播方案 中商时代营销策划（北京）有限公司 2010.03.09 中商时代版权所有 Copyright 传播背景 截止 2009年 12月，我国使用手机上网的网民达到 2.33亿人， 1年内增长 106.2%,手机上网已经成为一种 必然趋势 。 随着 QQ、 Opera、 Skyfire等越来越多的 网页浏览器服务商 陆续关注并涉足手机浏览器市场，一场市场 争夺战悄然展开 ，暗流涌动。 2009年 ,UC手机浏览器用户迅速增长， 一跃成为该领域的 霸主 ， 但接下来 如何保持这种姿态 ，是摆在所有优视人面前的 一大挑战 。 中商时代版权所有 Copyright 传播目标 1 2 广泛覆盖影响用户，拉动 UC用户 增长 正确引导舆论方向， 捍卫 UC品牌形象 通过新媒体传播 中商时代版权所有 Copyright 目录 传播 分析 传播 规划 传播 团队 传播 预算 中商时代版权所有 Copyright 传播 分析 传播 预算 传播 规划 传播 团队 中商时代版权所有 Copyright 09年 UC手机浏览器在全球率先实现用户8000万 为什么，还有很多人没有使用 UC手机浏览器？！ 4000万 活跃用户 中商时代版权所有 Copyright 媒体传播的 幅度 还 不够广 ，信息覆盖上还 存在盲区 UC手机浏览器是什么？没有使用过，也没有听说过！ 仍然存在这样一部分用户，从来没有接触或关注过手机浏览器产品的相关信息，因此，对 UC手机浏览器没有认知，处于信息覆盖的空白点。 可能存在的问题 展示 ： 缺少认知 中商时代版权所有 Copyright 可能存在的问题 展示 ： 缺少认知 中商时代版权所有 Copyright 可能存在的问题 展示 ： 缺少认知 网络品牌声量对比17,700171,00020,400050,000100,000150,000200,000U C 手机浏览器 Q Q 手机浏览器 O p e r a 手机浏览器声量对比： 1： 8.4： 0.87 中商时代版权所有 Copyright 用户对 UC品牌和产品 还存在 不信任 的因素 产品品质 适合度 升级 支付 安装 所有厂商、不同型号的手机都能用吗？颜色、风格、易用性是否合适？ 产品使用 能否快速下载、便捷安装？文件多大、速度有多快、是否会染毒？ 软件能否不断升级？遇到问题怎么快速解决？ 是永久免费吗？ 手机浏览器的质量是否有保证？速度、流量、安全？ 可能存在的问题 展示 ： 使用顾虑 中商时代版权所有 Copyright 可能存在的问题展示： 使用顾虑 中商时代版权所有 Copyright 可能存在的问题展示： 口碑影响 舆论口碑 的传播，将会影响 UC品牌形象 ，制约 UC的产品 使用量 舆论口碑 用户认知 身边朋友或者同事使用后的 体验 ，以及网络上传播的对 UC的 功能、操作、界面 等各方面的评价 对于用户来说，尤其是从来没有使用过 UC的用户，舆论口碑的影响将 直接影响 他们的 使用欲望 中商时代版权所有 Copyright 可能存在的问题展示： 口碑影响 中商时代版权所有 Copyright 面对这些问题， 我们将如何解决？！ 中商时代版权所有 Copyright UC手机浏览器 有哪些优势？ 电脑般的 网上冲浪 快捷的操 作模式 悄悄 的节 省流量 中商时代版权所有 Copyright UC手机浏览器 传播核心点！ 节省流量 与 电脑般的网上冲浪 是 UC 手机浏览器 的核心传播点 快捷的操作模式 ,永久免费， 是 UC手 机浏览器 辅助传播点 制造正面 口碑舆论 进行佐证 有效促进 解决用户使用顾虑 中商时代版权所有 Copyright 基于此，我们还要找到 目标受众 ， 传播才能 有的放矢！ ？ 中商时代版权所有 Copyright 老龄人群 中老年人群 校园人群 对网络较为陌生的一代 对于网络的应用相对较少 几乎不会从事网络相关活动 中青年人群 最庞大的用户群，已经习惯网络信息搜索 成长在网络时代，接受和使 用任何网络化的信息和活动 目标人群 （社会主流的一族） 该部分人群是社会价值主力创造者，也是新媒体时代的主消费群体 我们的目标人群在哪里？ 中商时代版权所有 Copyright 目标人群细分 17岁左右 35岁左右 校园人群 年轻女性 商务男士 中商时代版权所有 Copyright 17岁左右 35岁左右 校园人群 在校学生，一个玩酷的人群 从众现象严重，消费能力惊人 习惯于在网络生活的一代人 校园奇恋记！ 校园 一个 酷男 ，一个 酷女傍晚球场闲逛，手里都捧着手机 ，男孩看着体育资讯，女孩上淘宝，正在精神高度集中的时候意外发生了 两个人撞到了一起。男孩的手机被撞掉了地上，女孩帮其捡起，说了声对不起，有个很大的发现 酷女 话： 咦 ？ 你也在上 UC, ？为什么你的 UC那么炫？ 酷男 话： 是啊，你也在上 UC？我这个是最新 7.1版本的啊，你的是 6.5吧？ 。 中商时代版权所有 Copyright 17岁左右 35岁左右 年轻女性 偏好于娱乐、八卦等 比较亲来于网络购网 闲于时间相对较多 八卦新闻 话题 某美女外遇！ . 娱乐时尚话题 用 UC 网购不唏嘘 . 中商时代版权所有 Copyright 17岁左右 35岁左右 商务男士 需要随时随地的得到及时信息 讲究实用 、 实效 ， 快捷的操作模式 更多的出差旅行、办公等 商务男士 结合 旅游 办公 等 话题 1 UC飘流记 2 因 UC 旅行不唏嘘 3 有 UC 随时掌握即时信息 中商时代版权所有 Copyright 网络化特质 + 使用 性心理 目标人群 校园人群 商务男性 多数时间在工作， 出差较多 ， 更倾向于方便快捷的操作模式，对于运行速度要求高 多会去逛关于娱乐、八卦等论坛 ， 闲于时间较多，足够多的时间使用手机浏览器 不可忽视的消费能力，摆酷、从众心里现象严重攀比心强，追逐时尚 互动交流 从众心理 时尚前卫 细分目标人群，依据其不同特性，进行有针对性的传播！ 人群细分 特 性 网络特质 年轻女性 目标人群特性分析 潜力型 使用 人群 中商时代版权所有 Copyright 接下来 应该怎么传播才能与目标受众精准对接？ 中商时代版权所有 Copyright 目标受众 传播定位 传播点 商务男士 年轻女性 校园人群 差异化信息 引导性 使用 刺激需求 产品品质： 实用性 、 功能丰富 便捷性：支付、 连接速度快 产品品质： 便捷操作模式 、 连接快、信息量广、娱乐八卦 绚丽的界面 、 节省流量 、 可玩性强等 产品传播 舆论管理 对网络舆论方向进行正面引导和有效回复 针对不同的人群传播不同的核心诉求 利用活动的互动参与性，植入产品的相关信息 中商时代版权所有 Copyright 利用受众喜欢的语言和方式来传播信息 囧（ jiong） 很黄很暴力 你真的、真的、真的上 UC了吗 他上厕所了 我喜欢你 你喜不喜欢我 *控 你心里不能阳光点？ 晒 * 。 。 。 中商时代版权所有 Copyright 利用受众喜欢的语言和方式来传播信息 中商时代版权所有 Copyright 利用受众习惯的网络化形式来传播信息 1 2 3 4 目标受众 图片故事、视频短片、短片、时尚小测试题、等 病毒营销 概念打造 话题制造 告知、分享、求助类话题 使用 攻略、用户证言、图片贴等 事件炒作 与其他网站合作，策划网络互动活动 有效传播节日情感营销 （三类人群） “ 打造国内手机浏览器第一品牌 ” ， “ 国内唯一专注于手机浏览器的龙头企业 ” “ 同样的冲浪，不同的感受。 ” 中商时代版权所有 Copyright 在受众常去的地方植入相关信息 媒体选择： 门户 IT垂直 搜索 社区 音乐 &视频 新闻 地方类