【广告策划-PPT】东风日产轩逸新车上市发布会策划方案

东风日产轩逸新车上市发布会策划方案 成都联合至成营销策划咨询有限公司提供 优雅心动 才艺品致 NISSAN SYLPHY NISSAN SYLPHY 轩 逸 前言 致谢！ 本方案是在我们理解东风日产对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对东风日产状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对东风日产的理解和支持表示最诚挚的谢意。 感谢东风日产为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于东风日产及相关单位的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 NISSAN SYLPHY 轩 逸 目录 核心思考体系 活动流程 流程描述 细节策划 活动视觉 执行保障 应急方案 活动预算 活动执行列表 NISSAN SYLPHY 轩 逸 创意思路 目的决定调性 思路决定设计 调性决定思路 设计决定效果 活动设计 核心思考体系 NISSAN SYLPHY 轩 逸 活动目的 体现东风日产的国际化风格，营造现场气氛 强化东风日产在受众心目中的知名度和美誉度 介绍东风日产轩逸的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销 活动目的 把握调性，突出轩逸的独有特点，提升品牌形象 核心思考体系 NISSAN SYLPHY 轩 逸 核心思考体系 亮点实现 细节把握 无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现东风日产的文化和品牌形象 现场布置 简洁、大气的现场整体布置风格，充分体现东风日产的品牌理念。 主持人 选择成都知名的电视台新闻主播，符合东风日产的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。 主持人是调性的体现 现场 AV 视觉配合：将日产标志通过电脑灯的操作形成五彩图案，在会议厅内旋转，以强调品牌效果。 视觉体现：通过观看 AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐： 自然之声 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐： 星球大战 、 万宝路进行曲 等剪辑 AV是会议的灵魂 整体思路 NISSAN SYLPHY 轩 逸 活动主题 核心思考体系 主题阐释： 1、 “ 优雅 ” ，突出轩逸优美、雅致的品牌形象； 2、 ” 心动 “ ，展现轩逸的动感、时尚魅力； 3、 ” 才、艺、品、致 “ ，充分诠释轩逸的所有品质特点。 东风日产轩逸新车上市发布会 优雅心动 才艺品致 NISSAN SYLPHY 轩 逸 2006年 8月下旬 锦江宾馆 /家园国际酒店 客户 ,媒体记者 ,4S店领导及员工 新车亮相 / 品位演出 / 现场交流 优雅心动 才艺品致 -东风日产轩逸新车上市发布会 基本信息 核心思考体系 活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参加人员 NISSAN SYLPHY 轩 逸 场地推荐一 锦江宾馆 四川锦江宾馆位于四川省成都市中心锦江河畔，以其悠久的历史，独特的建筑风格和无可替代 的重要地位，成为成都市的标志性建筑之一。众多中外政要名流及商业巨擘的下榻光临，辉映出其特有的高贵与尊崇 . 锦江宾馆拥有成功举办各类峰会的经验，深受海内外知名人士的一致赞扬。宾馆优美自然的生态环境、专业的会议策划水平与个性化完善服务，以及国际一流会议设施，使锦江宾馆成为各类商务谈判、商务会议、学术交流等商务活动的最佳首选 . 核心思考体系 NISSAN SYLPHY 轩 逸 锦江厅 前厅 场地推荐一 锦江宾馆位于 2层的锦江厅面积 600平方米，厅高 6.1米，可进入车辆，适合本次活动的基本要求。 核心思考体系 NISSAN SYLPHY 轩 逸 家园国际酒店是一家集商务休闲于一体的五星级殿堂级花园式酒店，也是中国最大的拥有别墅群的酒店之一，由全国最大民营企业希望集团投资兴建，地处成都市航空港开发区及高新开发区，距离市区和机场均为 6公里。酒店占地 400余亩，大面积的绿化使您身在都市却能领略大自然的生态美。 做为专业的会议型酒店，无论您想举办任何宴会、会议还是研讨会，设备完善的家园国际酒店，都是您的理想之选。请放心将重任委以我们的宴会专员，尽情享受完美的会议策划服务。 12间装潢典雅，配备齐全，专为举办重要活动及庆祝会而设计的宴会厅，可让您随喜好选择。此外， 24小时服务的商务中心特别提供专业秘书、翻译服务、会议设备以及专用会议室，让您更得心应手。 家园国际酒店 场地推荐二 核心思考体系 NISSAN SYLPHY 轩 逸 白金汉宫 大堂 场地推荐一 家园国际酒店位于 2层的白金汉宫面积 560平方米，厅高 3.8米，可进入车辆，适合本次活动的基本要求。 核心思考体系 NISSAN SYLPHY 轩 逸 核心思考体系 活动流程 流程描述 细节策划 活动视觉 执行保障 应急方案 活动预算 活动执行列表 目录 NISSAN SYLPHY 轩 逸 PART B 演出 PART A 亮相 PART C 交流 活动主体流程 内容：新车亮相 关键词：签名墙、播放宣传片、亮相仪式 内容：品味演出 关键词：钢琴、灯光秀、模特 内容：互动交流 关键词：鸡尾酒会、互动体验 活动流程 NISSAN SYLPHY 轩 逸 活动执行流程 14:0014:30 来宾签名、入场 14:3014:35 主持人开场 14:3514:40 东风日产领导致辞 14:4014:45 4S店领导致辞 14:4514:50 东风日产轩逸宣传短片 14:5014:53 灯光秀 14:5314:54 新车亮相 14:5415:00 钢琴伴奏 +模特表现 15:0016:00 主持人宣布鸡尾酒会开始，由技术人员进行新车介绍， 来宾可自由赏车 16:00 活动结束 活动流程 NISSAN SYLPHY 轩 逸 核心思考体系 活动流程 流程描述 细节策划 活动视觉 执行保障 应急方案 活动预算 活动执行列表 目录 NISSAN SYLPHY 轩 逸 签到及礼仪安排（亮点一） 内 容 时 间 描 述 来宾签到 30分钟 所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。 礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。 流程描述 NISSAN SYLPHY 轩 逸 领导致辞 内 容 时 间 描 述 领导致辞 10分钟 讲话 : 待定 运行 : 礼仪小姐引导嘉宾上台 背景 ：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛 流程描述 NISSAN SYLPHY 轩 逸 宣传片（亮点二） 内 容 时 间 描 述 宣传片 5分钟 准备东风日产轩逸的宣传片，利用场景布置中的大型投影幕，向与会来宾展现出东风日产轩逸的品牌及文化形象。 大型的投影屏幕给来宾以视觉冲击力。 流程描述 NISSAN SYLPHY 轩 逸 新车亮相（亮点三） 内 容 时 间 描 述 灯光秀 新车亮相 钢琴 +模特 10分钟 大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴未尽，整个舞台表演 3分钟的灯光秀，配合激昂的背景音乐。 音乐达到高潮，所有灯光效果集中于遮掩新车的冰纱上，突然冰纱垂下，烟机等配合渲染效果。 冰纱垂下瞬间，新车旁的钢琴声响起，配合模特的现场 POSE，演艺品致轩逸。 流程描述 NISSAN SYLPHY 轩 逸 新车亮相（亮点三） 流程描述 专业舞台灯光秀，由 20部以上电脑灯、 PAR灯、空中玫瑰、聚光灯等配合背景音乐共同完成，场面宏大震撼，给来宾强有力的视觉和感觉上的冲击。 NISSAN SYLPHY 轩 逸 新车亮相（亮点三） 流程描述 新车亮相时，由钢琴配合车模演艺东风日产轩逸的品牌诉求与文化内涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出新车，表演者与轩逸浑然一体而不喧宾夺主。 NISSAN SYLPHY 轩 逸 鸡尾酒会 内 容 时 间 描 述 鸡尾酒会 新车介绍 60分钟 发布结束，主持人宣布鸡尾酒会开始，来宾可自由赏车，自由交流。其间专业技术人员配合大屏幕 PPT进行技术讲解，模特在车旁配合讲解过程，当讲到车的某个部位时，模特配合指引。 邀请 4名专业调酒师现场进行花式调酒表演，为来宾制作精美的鸡尾酒。 流程描述 NISSAN SYLPHY 轩 逸 鸡尾酒会 流程描述 为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的鸡尾酒品尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演。 NISSAN SYLPHY 轩 逸 核心思考体系 活动流程 流程描述 细节策划 活动视觉 执行保障 应急方案 活动预算 活动执行列表 目录 NISSAN SYLPHY 轩 逸 手腕花 为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个手腕花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。 细节策划 NISSAN SYLPHY 轩 逸 礼品 所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供东风日产的资料袋。充分体现东风日产对来宾的亲切关爱和周到服务。 细节策划 NISSAN SYLPHY 轩 逸 核心思考体系 活动流程 流程描述 细节策划 活动视觉 执行保障 应急方案 活动预算 活动执行列表 目录 NISSAN SYLPHY 轩 逸 签名区 位置 签名区设置在宴会厅外，搭建 6*3米的大型签名背景墙，签名背景墙前方设置不等高的梯步，方便来宾签名。 设置方式 由于签名墙设置于签到处的一侧，采用木制结构，写真画面。 服务 签名墙前方配备 2名身着晚礼服的礼仪小姐，提供周到细致的服务。 签名区 活动视觉 NISSAN SYLPHY 轩 逸 舞台区 主舞台 主舞台中央采用大型的投影屏幕（ 4*3米） 1000流明投影机，根据活动的具体时间流程变换不同的背景画面；屏幕两侧设置冰纱特殊造型，可投射电脑灯图案；背景右侧前方设置讲台；背景左侧前方设置展示车辆，车旁配合钢琴，