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文档简介

四川，中国名酒的摇篮。然而，在名酒的光环下，是托起四川白酒产业的众多基酒企业。这些酒厂在基酒行业赚得盆满钵满的时候，却始终无法在品牌营销的道路上走的更远。 生在四川，是这些企业的幸运，也是这些企业的不幸。基酒厂的称号将他们牢牢锁死在白酒行业链条的最上游，至今，没有一家四川基酒厂能成功跨越品牌营销这道坎，虽然这是行业一直关注的现象，却很少有多少人思考背后的原因。 渔樵仙就是这样的客户， 没有营销经验，没有成熟团队，甚至没有完成的市场战略， 仅仅凭借基酒行业积累的资金， 便毫无畏惧地进入白酒营销的领域。 渔樵仙是有天赋的，渔樵耕读的文人气息，超然洒脱的隐士情结，这种天赋与普通白酒“喜庆闹讲排场”不相吻合，塑造高端品牌又不符合企业的资源和能力。 从策划的角度入手，这让我们非常为难。 一个天赋高端的品牌，一个没有太多资源的企业， 我们都必须为客户考虑周全。 所以我们制定了渔樵仙品牌策划的目标： 既要发挥天赋的力量，也要从企业能力出发。 “ 寻找蓝海市场，让天赋更有天赋” 渔樵仙的品牌文化与主流白酒消费相去甚远， 那么在蓬勃发展的小瓶酒市场呢？ 随着人们生活水平的提高，日常的请客吃饭都选择在了酒店，这样的消费场合，喝酒不需要压力，图个轻松随意，也日趋形成了餐饮渠道“散桌文化”，这也为小瓶酒市场奠定了市场基础。 渔樵仙过于高深晦涩的文化不可取，但其品牌天 赋中超然洒脱，随性自我的格调与小瓶酒轻松休闲的消费氛围相吻合。 所以我们要强化渔樵仙“ 轻松休闲 ”的天赋，建立小瓶酒市场战略，让企业在蓬勃发展的“ 蓝海市场 ”中寻求机会。 渔樵仙“ 轻松休闲 ”的天赋 ,与现代快节奏的生活形成反差。但正是因为这种反差才体现出一种内在需求。 在快节奏的生活中，尤其是有购买能力的都市白领阶层，身体和精神极度紧张，生活节奏快，长期处于“亚健康”状态。 所以，“轻松休闲”成为了人们的向往。 慢慢地等太阳下山 慢慢放松自己的身心 慢条斯理的喝茶 和知心的朋友喝杯舒心小酒 所以，轻松休闲的一个核心需求就是： 让生活慢下来 以健康的名义 以轻松的名义 以享受生活的名义 “ 漫游”应运而生 隔三差五，邀三两好友。 搞一碟花生，上几盘小菜。 谈谈理想，聊聊生活。 漫步人生，游然自得。 漫游 漫步人生， 游 然自得。 怎样在设计上烘托出这份“轻松休闲”？ 小容量产品不是大容量产品的缩小版，小瓶酒消费文化也与大瓶酒有极大区别，所以他具备自身的独立包装形态。 1.趣味性， 结合休闲文化，小包装更多体现轻松与乐趣。 2.时尚感， 时尚和年轻是白酒包装的新潮流，尤其是小瓶酒。 3.独特性， 通过 4瓶装，将外包装作为具备独特个性的展示和 销售单元。 画册封面封底 扉页 2005年创立于上海 ， 短短数年间荣获五次中国 “ 包装之星 ” 、 三次 “ 世界之星 ” ， 成为中国包装设计界近三年来最有成就的新锐力量 。 关 于 喜 形 悦 色
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