中国移动无线音乐专题电视节目商业计划书

无线音乐，无限快乐 无线音乐专题电视节目 项目计划书 目 录 项目实施 节目策划案 节目落地规划 项目概述 项目的内容和目标 为音乐基地 量身打造 一套集日播的音乐咨讯类节目以及周播的综艺类节目为一体的全方位的音乐电视节目，覆盖成都地区，并通过该节目的播出， 全面提升无线音乐的品牌 项目实施的保障 专业的策划和制作团队使节目的制作质量得到充分的保证 保持与音乐基地的充分沟通，使每一天、每一周的节目内容都 与基地的需求很好的结合 充分利用传媒集团和四川移动的资源优势，通过传媒集团的电视、电台和平面媒体以及移动的宣传资源对节目本身以及无线音乐的品牌进行全方位的宣传，最大限度的提升该电视节目和移动的品牌影响力 项目概述 目前基地向用户提供的无线音乐产品的表现形式 无线首发、无线音乐排行榜、新歌抢鲜听、唱片公司专区、最新的活动专区、音乐随身听以及无线音乐俱乐部专区等细分的产品 基地的优势 音乐基地通过整合作资源可以从合作的唱片公司获得 最新的 音乐内容和音乐咨讯； 音乐基地向用户提供的是全中国最大最全的音乐内容库，想得到的就能找到 音乐基地的产品分析 分析： 1）产品种类过于繁杂， 缺少统一的品牌宣传和包装 2）之前推出的电视节目以及广告宣传 并没有强化 12530的无线音乐整体品牌和内容方面的优势 节目的制作在宣传上会突出几个诉求 1） 这里有最新最绚的音乐 通过电视节目向用户传达 12530无线音乐门户带给用户的是 独一无二 的最新的流行音乐；充分体现出无线首发的优势 2） 这里有最新的音乐娱乐咨讯 通过电视节目向用户传达 12530无线音乐门户带给用户的是第一手的音乐咨讯和娱乐动态； 第一时间获得艺人的演出活动的信息并购买演出门票 3） 这里有全中国最大最全的华语音乐库 音乐基地向用户提供的是全中国最大最全的音乐内容库，您想得到，就一定能找得到 音乐基地的宣传诉求 节目在宣传方面更多的将会突出无线音乐的整体品牌，使上述音乐基地的优势和特点能深入人心；目的是让用户一想到音乐就自然的想到 12530无线音乐门户 目 录 项目实施 节目策划案 节目落地规划 项目概述 电视节目时段安排案例 四川黄金十频道（周三） 湖南卫视（周五） 06:05 天府食舫 06:15 娱乐无极限 07:00 非常新闻 (重播 ) 06:35 音乐不断 07:45 天气预报 06:45 财富早 7点 08:30 黄金大放送 :雪域迷城 (27.28.29) 07:15 越策越开心 10:50 天府食舫 08:30 剧场 12:00 黄金 30分 (重播 ) 12:20 播报多看点 02:50 非常新闻 (重播 ) 12:50 悲伤恋歌（ 22-24） 13:30 黄金大放送 :雪域迷城 (30.31.32) 16:00 超级剧场 16:40 黄金大放送 :传奇幻想殷商 (1.2) 17:40 娱乐无极限 18:15 完全娱乐 100分（黄昏版） 18:15 音乐不断 19:15 非常新闻 18:30 湖南新闻联播 19:30 帮忙 18:55 卫视气象站 20:00 黄金 30分 19:00 新闻联播 21:00 开心 21 19:35 名声大震 II 21:30 事说新语 21:00 足球小子 22:10 天下故事 剧情 22:00 血色湘西（ 14） 22:05 说出你的故事（精选版） 23:00 血色湘西（ 15） 23:45 完全娱乐 100分 (晚间版 ) 00:00 金枝欲孽（ 23） 00:45 天府食舫 01:00 金枝欲孽（ 24） 电视节目时段安排的特点总结 总结：一般的综合性电视频道的时段安排基本以新闻、电视剧为主；上午的时段一般会以重播部分昨天的节目为主，除了专业性的频道（如体育频道，电影频道等）之外，时段安排基本都遵循上述类似的规律。 时段 节目内容 6-9点 以早间新闻为主；部分频道在 8点 30-9点 30之间会安排有证券、财经类的咨讯类节目； 9-12点 以连续剧为主，除此之外还一般会安排重播昨天晚间的一些专题节目，部分电视台会在这个时间段播出少儿卡通节目；该时段的收视人群主要 以中老年的居家人群为主，假期期间则有学生 12-13:30分 以直播类新闻类咨讯节目为主，同时会安排一些专题节目（如 CCTV1的今日说法，四川黄金十频道的 帮忙 ， 该时段为大众人群为主要收视群 1:30-下午 6点 基本都以连续剧为主，部分频道会在下午的 17点至 18点期间安排少儿节目； 17:30分 -19点 各频道基本都以新闻类节目为主，地方电视台主要安排地方新闻，有的电视台会安排 证券咨询类节目 19-19:30分 各频道均以新闻为主，不转播 CCTV新闻联播的地方电视台会安排本地的新闻节目 19:30分 -20:30 一般都是各频道自己的一些专题节目 20:30分 -23点 基本以电视剧为主，整点会插播新闻 23点之后 该时段欧美和港台的电影为主，有的电视台将这个时段整体出售给了电视购物节目 不同节目类型播出时长和收视情况 电视节目时段和收视率分析 从上表的统计数据看，电视剧、新闻和娱乐仍是观众收视最长的类型，电视剧的收视比例最高，与播出时间比例相当，新闻和娱乐节目收视时长比例远高于播出的时长比例。 目前有很多电视台在非娱乐节目的黄金时段仍推出一些综艺类节目的原因，如 CCTV2的开心辞典调整到每周四晚间播出，也是基于娱乐类节目的整体收视率较高的原因。 连续剧 电影 动画 访谈 记录片 教育 青少年 体育 新闻 娱乐 音乐 /艺术 其它 播出时长比例 35 3 3 2 5 3 2 2 13 12 2 18 收视时长比例 34 4 1 2 5 2 2 3 27 17 2 2 成都电视台目前各个频道的定位 传媒集团下属的的成都电视台现有六个频道，每个频道都有着十分明确的定位，这也是经过整合之后成都电视台的整体发展战略。 CDTV-1 最早的 15频道，以时政要闻为主，是政令信息上传下达的主要窗口。 CDTV-2 33频道，经济资讯频道，以综艺、娱乐节目为主。全力打造成都人休闲放松的娱乐平台。 CDTV-3 都市生活频道，以都市生活为主，以贴近市民生活的题材，打造成都人积极、文明的新生活。 CDTV-4 影视文艺频道，以影视剧、电视剧为主。 CDTV-5 以民生类新闻、专题为主。关注民生，注重百姓身边的故事。 CDTV-6 少儿频道，做适合小朋友收看的节目。 选择 CDTV-2的原因 除了频道本身的定位之外， CDTV-2在成都电视台 6个频道中，是娱乐节目运作经验和实力最强的频道，这也是我们选择 CDTV-2的最主要的原因。 CDTV-2有着娱乐节目制作和播放的历史传统，曾经制作或播放过：点歌台、音乐秀秀台、娱乐冲击波、眼界、天籁村等等节目。在观众心目中有着强烈的娱乐频道定位特征。 CDTV-2曾经与湖南卫视、东方卫视联合运作过 “ 超级女声 ” 、 “ 我型我秀 ” 、 “ 快乐男生 ” 等等大型选秀节目，在观众中造成过强烈的影响。 CDTV-2有运作娱乐节目强大的专业保障。不论是人员的专业性还是运作娱乐节目的经验上，都是成都 6个频道中最强的。 因此，强大的专业保障和娱乐节目运作经验，加上传媒集团基于频道定位上的有力支持，是我们选择 CDTV-2作为本次节目落地频道的主要因素 2008年 CDTV-2的节目时段安排 节目内容 播出时段 广告报价 5 15 30 每日财经 18： 00-19： 00 1400 2500 3800 每日报道 19： 00-19： 30 2100 3600 5500 探秘 19： 30-20： 00 2000 3400 5300 娱乐节目 20： 00-21： 00 1700 3100 4800 方言 /栏目剧 21： 00-22： 00 1800 3300 5000 深夜快递 22： 00-22： 30 2500 4300 6600 道听途说 22： 30-23： 00 2200 3800 5900 音乐节目 23： 00-23： 20 1400 2500 3800 第一房产 23： 20-00： 00 1200 2100 3200 目 录 项目实施 节目策划案 节目落地规划 项目概述 节目总体框架 日播节目 周播节目 巡回歌友会 日播节目 12530要爱我彩铃 周一至周五 每日： 00:00 00:20 周播节目 12530之说唱就唱 每周五 21:00-22:00 a) 日播节目以无线音乐现有的内容如榜单、新歌首发以及最新的娱乐咨询等为主线； b) 周播的 音乐唱不停 节目将向公众提供一档由中国移动为主流舆论导向的互动类音乐综艺类电视节目； c) 巡回的演出活动及电视节目将重点打造中国移动无线音乐的品牌，并配合无线音乐会员俱乐部的实质性推广； 目的：全方位的提升中国移动无线音乐的综合品牌的影响力，使中国移动成为中国的无线音乐产品的真正的风向标 日播节目 日播节目品牌元素 采用 12530网站标准色调（玫瑰红） 节目的主题音乐将邀请国内最前卫的音乐人创作，使之成为无线音乐的品牌的音乐标识 咪咕形象将作为该节目的卡通代言和重要的形象品牌标识 完全 FLASH动画，不植入任何 3D元素，使节目的整体风格充满时尚感。 主持人目前定为 05年超级女生冯家妹，咪咕在节目当中同时也承担一些串播节目的功能，此举是为让节目的风格更加活泼，更符合年轻人的欣赏品位 日播节目（ 1） 日播节目将以 35岁以下的年轻人群为主要受众，因此，节目的风格以活拨、时尚为主，同时为突出品牌因素，所有由节目组协调唱片公司配合提供的如 MV、艺人访问剪辑等素材均采用无线音乐统一的形象标识和 LOGO。 日播节目将与基地保持紧密的沟通 节目在制作过程中会保持与音乐基地的充分沟通，使每一天的节目内容都与基地的需求很好的结合，同时让基地的团队也参与到节目的策划和制作过程中来。 1）节目的策划 节目策划组会 提前两周完成次两周的节目策划方案 ，并召开与基地的沟通会讨论方案 方案中会对每期节目的主要内容、主推元素、栏目设置等进行详细的说明，并提出素材清单，基地在参与方案讨论的时候可以提出更具体的需求，如榜单主推的歌曲，最近两周需要强推的市场营销活动等，并由节目组出面协调唱片公司准备好相应的素材 2）节目的制作 每档剪辑合成后的作品提前 1周由音乐基地进行审核 日播节目（ 2） 日播节目组成框架（以样片为准） 周一： 资娱知乐 最新的娱乐新闻，乐坛明星最新咨询，明星的现场访谈 周二： 无线音乐销量榜 本周无线音乐销量榜单 周三： 无线音乐新歌榜 公布最新的无线音乐新歌榜单，并播放新上榜歌曲 MV 周四： 彩铃巨乐部 利用电视表现手段如 FLASH动画展现个性化彩铃 周五： 让音乐随身 针对无线音乐俱乐部会员的专集节目 日播节目（ 3） 框架中每一个栏目都可以是一种节目形态，既可以组合成一期节目，也可以单独成一个完整的专栏； 节目播出的过程中可以将彩铃的定制和振铃的下载方法，会员的申请方法等采用主持人口播及滚动字幕的方式反复向用户灌输； 日播节目的时段安排 我们选择 CDTV-2 晚间 23:0023:20作为本次节目的播出时段。 凤凰卫视也会安排每天的时段进行播出， 由于节目定位的目标人群为 1525岁的年轻人，从尼尔森的调查数据上看，这部分人群更喜欢在晚上 22:30以年收看轻松的娱乐节目。 日播节目（ 4） 日播节目的精选合集将同步在凤凰宽频、土豆网和 PPLIVE上播出，主要面向大学生等以网络为资讯的主要来源的群体 各年龄段观众集中度分布 0 50 100 150 200 250 6:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:000:001:004-14岁 15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁 65岁以上 日播节目投入产出效能分析 (I) 通过日播节目每天反复的播出，不断强化无线音乐的品牌元素（如音乐标识和形象标识），目标是： 在节目播出后的 2个月内，使 12530和中国移动无线音乐品牌深入人心 a) 传媒集团将整合商报的资源同步对节目进行炒作 ，特别针对一些艺人在成都地区的见面会或演出活动，以更多的吸引公众的注意力； b) 咪咕的公崽形象也会在节目中和移动营业厅反复出现 ；强调用户对品牌形象的反复认识； c) 12530的音乐标识 的强化可以通过针对新增用户开通的默认彩铃以及免费向用户提供该音乐的下载等方式进行 d) 为聚集更多的人气， 建议 12530的网站开通针对会员的音乐博客、粉丝专区等，将原来音乐门户的功能从简单的音乐产品的销售提升为真正的音乐门户 。会员可以在这个音乐博客空间里交换各自对音乐的看法，并上传自己创作或演绎的歌曲供大家分享 日播节目（ 5） 周播节目 周播节目综述 12530特别节目之说唱就唱 以每周一集的综艺节目形式，引入最新的音乐娱乐互动环节，强调观众的参与，力争以新颖的节目形式打造本节目的亮点 ，同时进一步强化对无线音乐的品牌宣传 周播节目（ 1） 周播节目将把娱乐特性注入到音乐节目当中，随着节目的落地城市的数量的增加，这个节目也将逐渐成为具有全国影响力的互动类音乐娱乐节目 市场的宣传炒作（ I） 提前公布下周的 100首参赛曲目 音乐基地方面：通过 12530网站、无线音乐俱乐部短彩信杂志、音乐随身听客户端、移动营业厅、移动无线音乐 WAP频道以及音乐基地的网站联盟向公众公示。 传媒方面： 33频道会在每天的其它时段的节目当中插播节目的宣传片， 成都商报 则会提前一周公布下周曲库、报名方式以及奖金，并通过软文方式对节目进行炒作。 成都全搜索 网站则提供全部曲库的歌词查询。 周播节目（ 2） 每一季的参赛曲目的都会设置一个主题，以吸引不同年龄阶段、不同社会层面的观众参与。 该主题和对应的参赛曲目由音乐基地指定，传媒集团的专业策划团队会和音乐基地一起就网站改版、闯关的问题设计、会员短彩信杂志的设计等共同商议，并确定执行方案。 市场的宣传炒作（ II） 节目的报名 A）线上报名：公众可以通过网站（吸引更多的人登陆 12530网站）、 IVR方式以及短信方式报名，为配合俱乐部会员的推广，在节目在公众中的影响力达到一定程度之后，将要求报名者必须成为俱乐部会员。 B) 线下报名：市内各大 KTV的报名点、移动的各大市内营业厅或节目的外景组在公共场合现场以寻找 K歌之王的名义现场征集报名者。征集过程作为每天播出的节目宣传片在33频道播出。 报名时需通过简单的与音乐有关的问题测试，问题的设计也需要突出无线音乐的品牌和产品。 周播节目（ 3） 市场的宣传炒作（ III） 为在短期内吸引公众，提高收视率，节目最开始的几期将会邀请当红艺人参加作为领唱嘉宾或者直接成为参赛选手，并同步在成都商报上进行全方位的炒作 同时，在参赛选手的选择上，在一开始的几期节目中也将有意识的安排一些相对专业并青春靓丽的选手参加，并要求其活跃现场气氛，以更多的吸引以年轻人为主的无线音乐的目标受众的眼球 周播节目（ 4） 制作要求 1. 舞美：舞美追求霓虹闪烁的 KTV效果，现场乐队、领唱歌手、舞群、主持人和选手都有特定区域。 2. 视频：多运用大色块和线条的运用，强调节奏感。 3. 音乐：尽管选手演唱水平不高，但配器一定要前卫，要体现出领唱者和选手之间演唱水平的差距。乐队由音乐房子乐队担任，该乐队曾经担任多次大型演出的现场伴奏。 4. 选手平民化装束，着重体现本真状态，让每个观众都有参与的欲望。 5. 领唱和舞队：前期的节目设置三个领唱，分别为江智明（成都本土著名音乐人）、苟伟（ 2004我型我秀全国亚军、音乐制作人）、文瑶（ 2005超级女声成都唱区五强选手）。节目现场设置舞队。领唱和舞队服装全部量身定做，与现场节目需求达到完整统一。 6. 主持人：主持人由成都电视台金牌节目主持人胡晓担任，他曾多次担任各种大型晚会的主持人、 2005年、 2006年超级女声成都唱区主持人、 2007年快乐男声成都唱区节目主持人。有着丰富的节目主持经验和现场把控能力。 7. 现场观众：准备烘托气氛的小道具，在选手演唱过程中都站立晃动，营造热闹的派对气氛。 周播节目（ 5） 节目组构成 1. 导演组：负责整个节目流程以及现场把握 2. 策划组：负责每一期节目的策划工作，音乐基地的相关人员也将参与到该组 3. 外联组：负责所有选手的告知工作以及相关事项的联系；并负责与节目相关的外联单位如移动公司、 K