品牌活动传橙跑方案

,“一路传橙”活力跑活动执行方案,“一路传橙”活动意义,10.1xxx节的完美庆功盛会，并传承激情、战斗之心，以奔跑狂欢的姿态，开启11.11另一个新天地。通过青春活力的运动方式，传递“xxxxx倡导更快乐时尚的生活方式”这一品牌气质，充分放大xxxxxxx的品牌形象。,Part 1活动组织篇,活动概况,时间：2015.10.18 AM 8:20地点：玄武湖环湖线路：玄武湖环湖内圈5KM（红色路径）规模：约500人主办单位：xxxx执行单位：xxxx,三个方阵，组成500人跑友, 专业领跑团队,人数：100人（运动达人）形式：定向邀请（xxxxxxx）主要目的：a、可提供跑前热身指导等，提升橙子跑的专业性；b、专业领跑，利于带动整体氛围；c、扩大橙子跑的社会影响力，不把跑步局限为一场内部活动, 内部员工方阵, xxxx用户方阵,人数：300人左右（含合作伙伴）形式：内部征集,人数：100人左右形式：免费报名前期通过“xxxx”微信平台向用户公开征集，增加用户的品牌参与感。凡参与活动的用户，结束后均可获赠100M本地流量。,根据玄武湖规定，大型集跑活动人数不能超过500人。,100位用户征集形式,微信报名操作步骤：关注“xxxx”微信平台；回复“我要跑步+姓名+电话”；系统自动回复信息，确认报名成功。,“恭喜您报名成功，请于2015年10月18日早上8:20，前往玄武湖环湖路解放门集合，我们会备好饮用水。”,针对xxx内部员工及合作伙伴团体跑,针对免费报名的联通用户个人跑,建议以区局为单位，每10人为一组，形成如“玄武亮剑队”“鼓楼飞虎队”等方阵。,以个人为名义，通过微信报名参加,橙子跑参与形式,奖项设置（暂拟）冠军3000元亚军2000元季军1000元,奖项设置（暂拟）冠军1000元亚军8000元季军500元,参赛前准备，通过线上方式评选成绩,所有参与跑步的用户，均需下载安装咕咚运动的APP，通过咕咚记载跑步轨迹，与指定路线吻合，按用时时间评选成绩。（团体与个人各评选10名）,沿途将设计挑战环节，参与团体跑及个人跑的用户，均需根据线索提示完成相应任务。每完成一个任务，均可获得信物一个，集齐4个信物，即可参与最终评奖和抽奖。,活动环节设置,打造最快乐的5公里 拼搏 | 协作 | 胜利 | 喜悦,在拱门上方，用鱼线穿起5个地球仪（捆绑铃铛），2米间隔，高度2.2m。参与者需跳起敲响铃铛，方可通过。团体通过时，需至少5人“触碰全球”方可通过。,坐标1：徐悲鸿画苑本站任务：“触碰全球”,仅为示意图,坐标2：观瀑亭本站任务：“笑迎天下”,团队10人都到达指定背景展板前，并摆出指定笑脸，由工作人员为团队合影拍照，即可获取信物。体现让客户满意的微笑服务。个人用户自己拍照，出示即可。,背景板植入宣传“xxxxxxxxx”,工作人员拍照，同步传输到终点并打印，用户跑至终点，将照片发送朋友圈可领取相应照片。,坐标3：莲湖水苑本站任务：“摇旗呐喊”,每个团队挑选3名参与者，在喊话区对准分贝仪大声喊出“我爱xxxx！”，达到指定分贝即可获取信物。个人用户同上。,坐标4：菱洲码头本站任务：“合力前进”,每队分为3组，用两人三足的方式通过100米橙色跑道，即可获取信物。目的是体现xxx人团结奋斗的精神。个人用户单腿跳过方可通过。跑道上可植入宣传“xxxxxxxx双轨跑”,在终点处，将4个信物+咕咚运动成绩出示给工作人员，即可参与跑步成绩评奖。,信物兑奖,橙子钥匙扣，呼应主题,运动啪啪手环，可定制,终点狂欢,电子乐嗨翻天xx领导感谢大家跑完全程优秀个人跑者颁奖10名优秀团体跑颁奖10名11.11促销“誓师大会”跑步结束,【业务结合：联通4G即摄即传】,玄武湖用户20000人,跑友500人,4G即摄即传,在沿途站点设固定摄像机位，通过即摄即传技术建立传播介质，将跑友的精彩过程同步投放到主舞台大屏上，让更多用户感同身受。,当天活动整体流程,Part 2场地布置篇,签到区,跑步区,签到接待发放装备推送指南,起点终点冲刺橙色能量站橙色挑战区,主舞台区,开跑仪式颁奖仪式衣物寄存区换装帐篷,场地功能分区,个人签到,在“xxxx”官方微信上签到，向工作人员出示签到界面即可（每人每日限签到一次）,团体签到,按照报名表，以分组号常规签到。每队派代表领取，一次性领取10份。（请预留团队联系人方式）,签到形式,01,02,根据签到形式，现场设置2个签到帐篷。,签到领取装备,起点/终点站效果,主舞台效果,主舞台效果,起跑点效果,换装间效果,橙色能量站,饮用水+士力架+电子乐,每个站点限500块巧克力第一、第二个点100瓶水，第三、第四个点200瓶水电子乐以独立播放器播放,为参赛选手提供饮料和休息区医疗措施小组，为现场突发事件做紧急处理工作人员提供咨询需要,橙色能量站效果,沿途拱门效果,沿途拱门+提示牌效果,深度沟通物料,“跃跑越成熟”“3G+4G双轨跑”“xxx，不怕挑战”“速度之魂，一路传承”“4G加速度，快乐跑起来”,快展板：彰显品牌调性，全方位宣传“橙熟4G”,终点线设计,预热道旗：提前一周进入玄武湖（环湖路上，非湖内道旗），向湖内游玩人士做预热宣传,后勤保障工作,1、组织20人安保队伍，身穿专门的可识别的工作人员服装，并佩戴醒目胸贴、背贴，沿途处理各种问题。,2、安排医护人员随行，确保突发情况的救助。准备充足的外科跌打损伤药膏，如创可贴、云南白药、消毒碘水等。,Part 3活动宣传篇,一路传橙宣传规划,xx微信、微博大V微信主流媒体主厅宣传，扫码报名,xx微信、微博大V微信,主流媒体,用户征集及预热，本项共规划4篇宣传：10.11一路传橙，天生爱跑！征集100名跑友 宣告xx将于10.18开启一路传橙跑，并号召用户踊跃参与，说明参与要求10.15你就是跑者，100名跑友征集完毕 宣告100名跑友征集完毕， 名单统计告示10.162天倒计时，我们准备了足够惊喜，你准备好了吗？ 活动奖项等各种福利大曝光10.1710.18玄武湖不跑不散 活动路线、时间、注意事项的最后提醒,1、活动前期预热-10.11-10.17,1、活动前期预热-10.11-10.17,你想对跑步说什么？是时候大声喊出来了！组委会将挑选20条口号制作成赛场横幅，为你的奔跑加油佐证！参与方式：微信：转发南京联通活动微信，发布的参赛宣言，截屏回复给xxxx，即可参加！微博：转发微博，分享你的参赛口号并3个好友，你的个人标语就有可能出现在赛道沿途！,秀出你的#一路传橙#参赛宣言,本项共规划2篇宣传，10.14拼创意啦！你的口号将在玄武湖被万人围观 10.1620个参赛宣言出炉，看看有没有你,2、活动中期-10.18,选择你心仪的跑步照相框制作最酷炫的跑步照！,形式：微信H5内容：xx为用户提供10种创意照相框，用户可将自己所拍的跑步照片，放入心仪的照相框内，通过微信传播。,仅为示意,本项为用户自发宣传联通方可在当日早上发布活动推送信息Duang，xx有特效，酷炫跑步照秀起来,3、活动后期-10.19-10.21,我们用镜头拍下你的快乐！快来认领你的跑照！,5个官方摄影点，10位专业摄影师，5公里全覆盖，记录500跑友的精彩，细心捕捉跑友们专属的快乐时刻！活动结束后，进入xxxx官方微信，即可下载你的跑步私房照片！(每日分批发送),媒体建议：,建议邀请相应主流媒体参与，将内部的跑步向外扩散，提高活动在社会上的影响力。建议纸媒2家：xxxxxxxx电视媒体1家：xxxxx电台媒体1家：xxxxx音乐广播微信大V3-4个,重点工作事项方案确认（