2015动感地带“音乐动力营”第三季策划方案

2009动感地带“音乐动力营”第三季策划方案目录一、活动内容二、活动具体执行内容三、奖项设置四、媒体策略五、活动现场布置六、美天文化优势一、活动内容活动目的及意义活动代表着动感与时尚，为年轻人搭建展示活力的舞台，获得认同与参与，增强了“MZONE”人归属感。今年将在去年成功的基础上进一步加大动感地带品牌建设，加强活动与动感专区网站的结合，发展动感地带部落文化，扩大部落规模，结合彩信、彩铃、飞信、无线音乐俱乐部等增值业务的宣传和推广，进而提升品牌价值与内涵，使“动感地带”这一品牌在苏州地区更深入人心。成为苏州地区最震撼的选秀活动，利用活动吸引力，推动M值兑换，为“MZONE”人带来超值时尚体验，吸引更多用户加入“动感地带”，巩固这一品牌地位。活动主题音乐动力营爱炫由自己备注将对负责的县,市公司不同而安排直接的对接人员负责小马小胡工作人员食宿,车辆安排艺人接待负责艺人所需要求；防止无关人员进入艺人休息室；保护艺人安全；与艺人经纪人协调工作等后勤组小候老曹物料搭建,现场布置工程组小胡小董相关活动物料设计与制作设计组小秦阿杜选手管理,安排灯光音响摄影摄像安排等赛事组阿杜小张文案拟定,网络信息发布,选手报名情况反馈等宣传组小董小候各县市公司活动场地确认,安保人员安排,办相关审批手续等外联组负责人内容组别美天文化李娅总负责活动执行人员安排活动各阶段工作内容及分工表预热阶段宣传素材的提供根据大赛现有资源，制定大赛第一阶段宣传炒作点全市活动宣传物料的设计，各地针对性的本地宣传物料设计根据划分区域制定分管地区活动各阶段实施计划活动各阶段比赛流程及规则的制定进度工作内容准备阶段420之前活动各阶段工作内容及分工表第二期宣传片内容的确定，海选明星资源的提供海选场地的选择,确认配合市公司对“09主题曲”进行彩铃灌制配合各地管理员对各网点进行抽查，跟踪各地每天的报名情况并分析原因制定改善措施，每天整理后报各地品牌管理员定期收集各地预热阶段花絮提供给各地品牌管理员配合各地进驻四大重点市场，并提供进驻相关宣传策划及媒体投放素材针对各地资源整合情况，设计各地个性宣传物料与各地沟通，根据各地实际情况制定各地个性宣传方案及宣传重点进度工作内容预热阶段515之前活动各阶段工作内容及分工表海选结束整体赛事的软文素材提供；第三期宣传片内容的确定海选花絮的采集提供各地品牌管理员海选现场的执行及摄像、摄影工作安排海选当天评委的邀请、明星评委的安排；根据各地报名情况制定海选现场比赛的规则、流程、现场的布局、现场物料制作及布置进度工作内容海选阶段516524活动各阶段工作内容及分工表配合各地管理员对各网点进行抽查，跟踪各地每天的业务推广情况分析原因制定改善措施，每天整理后报各地品牌管理员晋级赛结束整体赛事软文素材提供第四期宣传片内容确定，明星资源的提供晋级现场的执行及摄像、摄影工作安排晋级当天评委的邀请、明星评委的安排；根据各地选手情况制定晋级现场比赛的规则、流程、现场的布局、现场物料制作及布置晋级场地的选择晋级阶段各选手花絮的采集提供给各地品牌管理员配合各地公司内部活动资源，组织晋级选手的小型见面会根据各地晋级阶段资源制定各地个性的宣传计划、提供相关宣传素材进度工作内容晋级阶段583067活动各阶段工作内容及分工表配合各地管理员对各网点进行抽查，跟踪各地每天的业务推广情况分析原因制定改善措施，每天整理后报各地品牌管理员配合各地进行推广活动的实施及相关宣传素材的提供根据各地资源，针对本地5强选手，结合大赛业务，制定各地个性的宣传计划及实施方案配合市公司进行全市63强彩铃的灌制进度工作内容推广阶段活动各阶段工作内容及分工表全市PK赛结束，整体赛事软文素材提供全市PK赛现场的执行及摄像、摄影工作安排,媒体邀请全市PK赛主持人、明星评委的邀请制定全市PK赛现场比赛的规则、流程、现场的布局、现场物料制作及布置全市PK赛场地的选择全市PK赛明星资源的提供，结合炒作点提供宣传素材进度工作内容全市PK阶段1011活动安排第一阶段4月25日5月15日宣传预热报名期第二阶段5月16日5月24日六地各举行一场海选比赛第三阶段5月30日6月07日六地各举行一场复赛第四阶段6月20日市决赛第五阶段9月13日9月26日高校巡演，拉票、造势第六阶段10月11日全市终级PK第七阶段11月14日全省音乐、街舞选手总决赛第八阶段12月12日年终盛典，比赛颁奖、群星演唱10月11月9月5月12月6月8月4月预热、报名期海选期晋级期推广期全市终极PK省决赛年终盛典高校巡演石路或观前5月16日6月07日苏州步行街世纪天华影城5月16日6月07日张家港步行街5月16日6月07日常熟步行街5月16日6月07日太仓商业街好旺广场5月16日6月07日昆山步行街5月16日6月07日吴江地点（待定）时间地区海选、晋级活动安排苏州独墅湖影院或会议中心6月20日全市决赛地点（待定）时间名称全市决赛活动安排决赛PK活动安排苏州乐园10月11日决赛PK地点（待定）时间名称二、活动具体执行内容音乐动力营主题活动拓展移动增值业务海选现场人气炒作明星评委助阵高校巡演第一阶段宣传预热、报名期1、报名时间2009年4月20日5月15日2、比赛形式演唱,街舞，以单人或团体形式参加。3、参与对象苏州移动用户4、增值业务推广开业务抽奖活动期间用户开通彩铃（新入网除外）飞信、手机报、随E邮、无线音乐俱乐部高级会员中任意一项目，即有机会获取二张全市终极PK入场券，共设30名幸运用户5、报名方式1网络报名登陆MZONE4CN报名。2动感品牌店报名由营业员引导登陆动感地带网站报名。3短信报名编辑详细内容短信至XXX参与报名。4飞信报名通过添加“飞信机器人”，发送飞信号参与报名。5校园活动现场报名与院校学生会合作，在举行校园宣传活动的同时，接受现场报名。6海选现场报名每场海选现场均可通过现场报名，参加比赛。7动感联盟商家报名海报张贴,宣传。注凡报名的选手或组合均有机会获得观前或校园动感体验店免费上网体验券。按照区域性进行报名，所有选手报名需要明确注明报名赛区（如苏州）以及其它相关资料。每场海选比赛前将整理报名用户资料，以网络、短信、电话形式通知报名用户参赛时间和地点。第二阶段海选期1、海选流程1时间、地点（预测各地报名人数为1000人左右，苏州为3000人，为扩大影响力，原则上六地海选地点选在较繁华地段核心商业街、广场进行观前或石路步行街5月23日苏州步行街街心公园5月16日张家港方塔东街步行街5月17日常熟公司沟通100店广场5月16日太仓人民路步行街5月24日昆山商业街好旺广场5月24日吴江地点（待定）时间周末地区（2）确定时间地点后，整理报名者资料，以短信、电话、网络公布的形式通知报名者。（3）报名者依次排队进入海选区。（4）由评委团评定，颁布晋级令，选出50强，确定晋级选手编号，进入晋级赛。2、海选规则1、音乐PK赛海选以清唱形式参加比赛。现场海选评委10人，由评委团对现场前50强选手颁发晋级令,公布晋级选手编号，进入第一轮晋级赛。2、街舞PK赛海选以舞蹈形式参赛。筛选出9名选手进入晋级赛。（注海选结束次日，即开通短信投票平台，每名参赛选手事前均有一张复活卡提醒短信投票晋级。50强中短信票数最高的2名直接进入晋级赛。）3、增值业务推广1、短信投票海选产生的50名选手都将得到一个幸运编号，用户可编辑“选手编号”发送到短信平台，为喜欢的选手投票2、下载音乐抽奖加入无线音乐俱乐部，下载活动指定音乐，使用音乐套餐或音乐搜索任何一项业务，就有机会参加抽奖拿到全市终极PK门票3、写动感博客加分参赛选手或观众注册动感地带网站的动感博客与相册，将自己经历或亲临比赛的感想、精彩照片等与动感部落人分享，为个人或喜欢的选手拉票，增强人气并依据点击率加分，评选出本次活动的“网络红人”，就有机会获得晋级资格（此活动贯穿整个比赛过程）第三阶段晋级期1、晋级流程1时间、地点各地分别举行一场晋级赛，共6场比赛晋级赛苏州高校6月7日苏州高校、集团5月30日张家港高校、集团6月6日常熟高校、集团5月30日太仓高校、集团6月7日昆山高校、集团6月6日吴江地点（待定）时间地区（2）确定时间地点后，以短信、电话的形式通知各地50强选手（3）选手根据自己的编号依次排队进行比赛（4）由评委团颁布晋级令，最终选出音乐本地前10强，街舞前3强，全市共63名选手进入全市终极PK赛2、晋级规则音乐PK赛晋级1各地分别举行一场晋级赛产生本地10强，全市共60名选手进入全市终极PK赛。2自带伴奏带（5分钟内）3晋级比赛中，每个赛区选手中短信支持票数最高的3位选手直接晋级全市终级PK，评委选出另外7位晋级选手街舞PK赛晋级配伴奏带（10分钟之内）产生地区前三强，共18位进入全市决赛3、增值业务推广短信投票用户可编辑“选手编号”发送到短信平台，为喜欢的选手投票（总晋级赛结束后，所有选手短信票数清零。5月30日至6月19日开始新一轮的短信投票，票数将影响6月20日苏州全市终极PK赛的判定。）2M币换门票进入“动感地带”网站的动感部落论坛为喜欢的选手增加人气，发帖、回帖、回答问题等以获取M币，以一定的M币兑换一张全市终极PK入场券，幸运用户30名飞信“寻友”活动1、通过飞信“速配交友”功能寻找志同道合的伙伴，观看比赛的观众可通过飞信“速配交友”功能，输入符合自己要求的选项，寻找有共同喜好的伙伴，为自己喜欢的选手拉票，共同组成“FANS”团2、将新交好友的飞信号传给活动平台飞信号XXX，参赛选手依据自己“FANS”团飞信好友数量，有机会直接晋级总决赛第四阶段活动推广期推广措施一彩铃录制六地五强选手均有机会录制个人彩铃，移动将在所有营业网点进行推广，通过活动网站供动感地带用户订制和下载。推广措施二媒体宣传炒作1当地电台音乐类节目进行分别对10强选手专访，每期节目可邀请12位选手参加，听众通过短信与飞信通道与选手直接交流、互动。2当地报纸连续报道五强在推广期内所进行的活动，跟踪采访。3户外大屏播放10强选手从海选到晋级比赛视频，扩大影响力。推荐推广措施三街头拉票六地10强在本地市中心繁华地段、广场举行街头拉票活动，喊出自己的参赛口号与编号，说出为自己投票的理由，鼓动市民为自己进行短信投票推广措施四短信有奖竞猜在六地分别开通“谁会最终进军苏州10强“为主题的短信有奖竞猜活动，发起全民大讨论，竞猜本地的十强中谁最终有可能在全市终极PK赛中，脱颖而出，成为全市十强，发短信参与活动的用户将有好礼相送，并可得到自己喜欢选手签名照与合影推广措施五公益活动六地10强选手可根据节庆日或本地情况，参加本地公益活动，提高选手社会知名度与美誉度，同时加深动感地带品牌内涵与品牌价值，如1六一儿童节当天，组织选手与福利院儿童共度节日，赠送儿童礼物2八一建军节前后，组织选手进入部队体验生活，与部队官兵联谊推广措施六“FANS”见面会可举行“FANS”见面会，提高支持率，用户可开通彩铃（新入网除外）、飞信、手机报、随E邮、无线音乐俱乐部高级会员中任意一项目，凭收据单进场与偶像面对面交流、合影等。推广措施七网络活动1六地10强选手建立自己的动感博客与相册，发表日志，将自己参加活动以来的体会、感受、形象秀等上传于自己的博客上，提高自身人气2“FANS”团或观众也可动感论坛上发起讨论，参与动感部落活动，以获取M币，来得到全市终极PK赛的入场券说明在活动推广期内，结合去年承办音乐动力营的经验,我公司可对六地5强选手进行全面的包装与培训，包括从着装、形象、演唱技巧等多个方面进行。可邀请百代唱片曾为王菲作词作曲的阮慧健老师为选手教授关于演唱方面的课程。第五阶段全市决赛1、时间6月20日地点苏州乐园2、比赛形式自带伴奏带，也可带伴舞（唱歌5分钟之内,街舞10分钟内）3、六地共60位选手中决出苏州全市音乐10强，街舞3强获得苏州移动地感地带“M音乐人”称号。成为苏州移动动感地带“音乐动力营”主题曲的主唱。成为彩铃签约歌手，录制彩铃将在江苏12530彩铃网站主打，并获得一定的利润分成。09年底苏州移动为10名“M音乐人”打造六地巡演歌友会，还有机会与当红艺人同台演出。建议增设校园动感奖学金,例如音乐10强可获得3000现金街舞3强可获得5000现金4、对于被淘汰的选手，在离开舞台之前，播放选手一路晋级的MTV，选手发表感言。（我公司有独立的影像部，可为选手拍摄及编辑晋级历程）5、参考评分机制人气短信票数动感博客点击率评委给分最终得分（30）（40）（30）人气短信观众可发送选手编号至XXX,以支持自己喜欢的选手动感博客参赛选手可将自己的形象照片及比赛心得写入博客，评比点击率评委给分评委现场给予的得分6、增值业务推广1M值换门票动感地带用户可凭M值或充值一定金额话费，兑换全市终极PK赛入场券。2手机摄影评比以本次活动为依托，观众或选手均可在观看比赛时，利用手机摄像头拍摄精彩镜头或瞬间，以彩信、飞信等形式发送至接收平台。获奖作者还可获得由移动公司提供诱人奖品（如奖励充值卡等）并有机会获得全市终极PK赛入场券。由移动公司评选出有意义、精彩照片，可作为个性化彩信，通过活动网站供动感地带用户订制和下载。三、奖项设置1、音乐PK赛比赛前三名分别给予不同现金奖励,校园动感奖学金,例如音乐10强可获得3000,2000,1000,500现金，并可获得总决赛入场券根据短信投票等方式评选出最佳人气王一名校园动感奖学金2000现金2、街舞PK赛比赛前三名分别给予不同校园动感奖学金,街舞3强可获得5000,3000,1000现金,并可获得总决赛入场券根据短信投票等方式评选出最具人气组合一名校园动感奖学金2000现金。3、晋级选手有机会参与南通省总决赛演唱会，与明星同台演出，与偶像亲密接触，届时进入全省总赛，最终决胜选手将录制个性化彩铃，通过活动网站供动感地带用户订制和下载。4、苏州地区获奖选手可由公司安排参加苏州各大院校巡演活动，成为苏州地区最火爆的“动感之星”。5、总冠军得主可参与无线音乐俱乐部的年终盛典，决赛获奖选手有机会参与“音乐动力营”全省巡演活动。6、决赛获奖选手有机会成为江苏移动苏州分公司形象代言人。四、媒体宣传策略A平面媒体姑苏晚报名城早报城市商报广播电视报刊登方式软文预告,软文跟踪报道刊登时间2009年4月25日6月30日刊登内容发布主题活动信息（附报名表）B电台宣传FM948音乐台或FM911为期二个月广告宣传C移动营业厅宣传1、统一设计、DM、海报等宣传资料分发到苏州各营业厅2、营业厅内视频连续播放去年比赛盛况D网络宣传1、江苏移动通信网站JSCHINAMOBILE在主页面“新闻动态”下介绍活动情况，并对活动进展进行相关报道上传活动精彩照片与视频2、名城苏州网,2500SZ持续二个月的新闻宣传E校园宣传1、在苏州各大高校内悬挂横幅、彩旗宣传2、与院校团委学生会合作，鼓励报名，现场发放小礼品，同时举办现场报名活动动感联盟商家商家张贴宣传海报,作为报名点之一G第五媒体宣传利用掌上苏州、手机短信、手机报、会员彩信专刊、飞信等方式发送活动消息、报名信息H其他宣传推荐信息亭宣传主要小区道路两侧悬挂横幅宣传五、活动现场布置舞台舞美物料（户外）创意舞台背景专业舞美设计舞台灯光音响器材LED显示屏舞台烟火安全护拦区域导向牌气模发光立柱道棋海报入场券设计、车辆、现金奖物品奖等选择户外缘由户外效果明显，影响力大，同时鉴于六地海选有先后性时间上的问题，前期的海选同时也是对后期海选工作的宣传。晋级赛舞台推荐艺人名字举牌、艺人海报举牌时尚话筒贴手臂贴相关物料设计拟邀明星评委薛之谦OP组合简美妍爱戴海明威王啸坤俞思远君君高娅媛1、预留明星秘密通道，确保明星安全。2、预备适量雨具、防滑垫、沙袋等，防止风雨天气给观众及宣传设施带来的困扰。3、电力安全方面进行指定时间的检查工作，确保电力供应。4、消防方面我们会在舞台两侧布置泡末灭火器。设立消防专人负责制和专人监督制度。消防安全制度1、突出标识消防疏散通道及安全出口。2、发生特急事故马上拔打119或110报警，同时组织工作人员先疏散观众，关掉所有电源，安排消防救火工作。3、每个疏散道口安排专人指挥疏散。4、设置流动医务处。应急预案六、美天文