中国高铁广告行业市场前景预测及十三五规划研究报告2016-2021年

中国高铁广告行业市场前景预测及十三五规划研究报告20162021年编制单位北京智博睿投资咨询有限公司【报告目录】第一部分发展现状与前景分析22第一章全球高铁广告行业发展分析22第一节国际广告行业发展状况22一、20142015年全球广告经营状况22二、2015年世界广告业排名状况分析24三、2015年世界广告业发展状况31第二节世界高铁广告行业市场情况32一、2015年世界高铁广告产业发展现状32二、2015年国际高铁广告产业发展态势33三、2015年国际高铁广告市场需求分析34四、2015年全球高铁广告行业挑战与机会35第三节部分国家地区高铁广告行业发展状况36一、20142015年美国高铁广告行业发展分析36二、20142015年欧洲高铁广告行业发展分析37三、20142015年日本高铁广告行业发展分析37四、20142015年韩国高铁广告行业发展分析38第二章我国高铁广告行业发展现状39第一节中国高铁广告行业发展概述39一、中国高铁广告发展历程39二、中国高铁广告的产品类别54三、中国的高铁广告产业的整合分析55四、跨行业合作形势下高铁广告的优势57第二节我国高铁广告行业发展状况59一、2015年中国高铁广告行业发展回顾59二、2015年高铁广告行业发展情况分析60三、2015年我国高铁广告市场特点分析61四、2015年我国高铁广告市场发展分析62第三节中国高铁广告行业供需分析63一、2015年中国高铁广告市场供给总量分析63二、2015年中国高铁广告市场供给结构分析63三、2015年中国高铁广告市场需求总量分析64四、2015年中国高铁广告市场需求结构分析64五、2015年中国高铁广告市场供需平衡分析64第三章中国高铁广告受众及投放分析65第一节高铁广告的投放原因及特点65一、投放高铁广告的原因65二、高铁广告在广告媒体中的地位65三、高铁广告接受度情况分析66四、制约高铁广告发展的瓶颈67第二节高铁广告受众分析70一、受众接触高铁广告的黄金时间70二、受众最感兴趣的广告形式71三、受众最感兴趣的广告内容71第三节影响高铁广告投放的要素分析71一、影响高铁广告投放宏观因素分析71二、创意是吸引受众的最重要的要素72三、媒体组合能提高高铁广告可信度74四、消费热点决定记忆程度74第四章高铁广告主要形式发展分析76第一节高铁站电视屏76一、高铁站电视屏的介绍76二、高铁站电视屏广告的优势76三、高铁站电视屏广告的关注度77四、20142015年高铁站电视屏广告发展分析77第二节高铁车厢相框媒体79一、高铁车厢相框媒体的介绍79二、高铁车厢相框媒体广告的优势79三、高铁车厢相框媒体广告的关注度80四、20142015年高铁车厢相框媒体发展分析81第三节高铁站展示位置83一、高铁站展示位置的介绍83二、高铁站展示位置广告的优势84三、高铁站展示位置广告的关注度84四、20142015年高铁站展示位置发展分析84第四节高铁读物85一、高铁读物的介绍85二、高铁读物广告的优势85三、高铁读物广告的关注度85四、20142015年高铁读物广告发展分析85第五节灯箱广告发展分析86一、灯箱广告的介绍86二、灯箱广告的优势86三、灯箱广告的关注度87四、20142015年灯箱广告发展分析88第五章中国高铁广告行业区域市场分析90第一节2015年华北地区高铁广告行业分析90一、20142015年行业发展现状分析90二、20142015年市场规模情况分析90三、20162021年市场需求情况分析91四、20162021年行业发展前景预测91五、20162021年行业投资风险预测91第二节2015年东北地区高铁广告行业分析92一、20142015年行业发展现状分析92二、20142015年市场规模情况分析92三、20162021年市场需求情况分析93四、20162021年行业发展前景预测93五、20162021年行业投资风险预测94第三节2015年华东地区高铁广告行业分析94一、20142015年行业发展现状分析94二、20142015年市场规模情况分析94三、20162021年市场需求情况分析95四、20162021年行业发展前景预测95五、20162021年行业投资风险预测96第四节2015年华南地区高铁广告行业分析96一、20142015年行业发展现状分析96二、20142015年市场规模情况分析97三、20162021年市场需求情况分析97四、20162021年行业发展前景预测97五、20162021年行业投资风险预测98第五节2015年华中地区高铁广告行业分析98一、20142015年行业发展现状分析98二、20142015年市场规模情况分析99三、20162021年市场需求情况分析99四、20162021年行业发展前景预测100五、20162021年行业投资风险预测100第六节2015年西南地区高铁广告行业分析100一、20142015年行业发展现状分析100二、20142015年市场规模情况分析101三、20162021年市场需求情况分析101四、20162021年行业发展前景预测102五、20162021年行业投资风险预测102第七节2015年西北地区高铁广告行业分析103一、20142015年行业发展现状分析103二、20142015年市场规模情况分析103三、20162021年市场需求情况分析103四、20162021年行业发展前景预测104五、20162021年行业投资风险预测104第六章高铁广告行业投资与发展前景分析106第一节2015年上半年高铁广告行业投资情况分析106一、2015年上半年总体投资结构106二、2015年上半年投资规模情况106三、2015年上半年投资增速情况106四、2015年上半年分行业投资分析106五、2015年上半年分地区投资分析106第二节高铁广告行业投资机会分析108一、高铁广告投资项目分析108二、可以投资的高铁广告模式108三、2016年高铁广告投资机会108四、2016年高铁广告细分行业投资机会109五、2016年高铁广告投资新方向110第三节高铁广告行业发展前景分析110一、高铁广告市场发展前景分析110二、我国高铁广告市场蕴藏的商机110三、媒体竞合下高铁广告市场的发展前景111四、20162021年高铁广告市场面临的发展商机111第二部分市场竞争格局与形势112第七章高铁广告行业竞争格局分析112第一节高铁广告行业集中度分析112一、高铁广告市场集中度分析112二、高铁广告企业集中度分析112三、高铁广告区域集中度分析113第二节高铁广告行业主要企业竞争力分析114一、重点企业资产总计对比分析114二、重点企业从业人员对比分析115三、重点企业全年营业收入对比分析116四、重点企业利润总额对比分析116五、重点企业综合竞争力对比分析116第三节高铁广告行业竞争格局分析117一、2015年高铁广告行业竞争分析117二、2015年中外高铁广告产品竞争分析117三、20162021年国内外高铁广告竞争分析118四、20162021年我国高铁广告市场竞争分析118五、20162021年我国高铁广告市场集中度分析118六、20162021年国内主要高铁广告企业动向118第八章20162021年中国高铁广告行业发展形势分析120第一节高铁广告行业发展概况120一、高铁广告行业发展特点分析120二、高铁广告行业投资现状分析121三、高铁广告行业总产值分析121四、高铁广告行业技术发展分析122第二节20162021年高铁广告行业市场情况分析122一、高铁广告行业市场发展分析122二、高铁广告市场存在的问题123三、高铁广告市场规模分析123第三节20162021年高铁广告供需状况分析124一、高铁广告供给分析124二、高铁广告需求分析125三、高铁广告市场供需状况分析125第三部分赢利水平与企业分析126第九章中国高铁广告行业整体运行指标分析126第一节2015年中国高铁广告行业总体规模分析126一、企业数量结构分析126二、行业生产规模分析126第二节2015年中国高铁广告行业产销分析127一、行业生产情况总体分析127二、行业销售收入总体分析128第三节2015年年中国高铁广告行业财务指标总体分析128一、行业盈利能力分析128二、行业偿债能力分析129三、行业营运能力分析130四、行业发展能力分析131第十章高铁广告行业赢利水平分析133第一节成本分析133一、20162021年高铁广告成本价格走势133二、20162021年高铁广告行业人工成本分析133第二节盈利水平分析133一、20162021年高铁广告行业价格走势133二、20162021年高铁广告行业营业收入情况134三、20162021年高铁广告行业毛利率情况134四、20162021年高铁广告行业赢利能力135五、20162021年高铁广告行业赢利水平136六、20162021年高铁广告行业赢利预测136第十一章高铁广告行业盈利能力分析138第一节2015年中国高铁广告行业利润总额分析138一、利润总额分析138二、不同规模企业利润总额比较分析138三、不同所有制企业利润总额比较分析139第二节2015年中国高铁广告行业销售利润率140一、销售利润率分析140二、不同规模企业销售利润率比较分析140三、不同所有制企业销售利润率比较分析141第三节2015年中国高铁广告行业总资产利润率分析142一、总资产利润率分析142二、不同规模企业总资产利润率比较分析142三、不同所有制企业总资产利润率比较分析143第四节2015年中国高铁广告行业产值利税率分析144一、产值利税率分析144二、不同规模企业产值利税率比较分析144三、不同所有制企业产值利税率比较分析145第十二章高铁广告重点企业发展分析147第一节分众传媒控股有限公司147一、企业概况147二、竞争优势分析148三、20142015年经营状况148四、20162021年发展战略151第二节华视传媒集团有限公司151一、企业概况151二、竞争优势分析151三、20142015年经营状况152四、20162021年发展战略154第三节航美传媒集团有限公司155一、企业概况155二、竞争优势分析155三、20142015年经营状况155四、20162021年发展战略158第四节北京铁马传媒广告有限公司158一、企业概况158二、竞争优势分析158三、20142015年经营状况159四、20162021年发展战略162第五节华铁传媒162一、企业概况162二、竞争优势分析163三、20142015年经营状况163四、20162021年发展战略167第六节TOM集团有限公司167一、企业概况167二、竞争优势分析168三、20142015年经营状况168四、20162021年发展战略169第七节百灵时代广告有限公司170一、企业概况170二、竞争优势分析170三、20142015年经营状况170四、20162021年发展战略174第八节巴士在线传媒有限公司174一、企业概况174二、竞争优势分析174三、20142015年经营状况175四、20162021年发展战略178第九节电信传媒178一、企业概况178二、竞争优势分析180三、20142015年经营状况181四、20162021年发展战略184第十节海南白马广告媒体投资有限公司184一、企业概况184二、竞争优势分析185三、20142015年经营状况185四、20162021年发展战略188第四部分投资策略与风险预警190第十三章高铁广告行业投资策略分析190第一节行业发展特征190一、行业的周期性190二、行业的区域性191三、行业的上下游192四、行业经营模式193第二节行业投资形势分析194一、行业发展格局194二、行业进入壁垒195三、行业SWOT分析196四、行业五力模型分析196第三节高铁广告行业投资效益分析197一、2015年高铁广告行业投资状况分析197二、2015年高铁广告行业投资效益分析197三、20162021年高铁广告行业投资方向198四、20162021年高铁广告行业投资建议199第四节高铁广告行业投资策略研究205一、2015年高铁广告行业投资策略205二、2015年高铁广告行业投资策略205三、20162021年高铁广告行业投资策略207四、20162021年高铁广告细分行业投资策略209第十四章高铁广告行业投资风险预警211第一节影响高铁广告行业发展的主要因素211一、2015年影响高铁广告行业运行的有利因素211二、2015年影响高铁广告行业运行的稳定因素211三、2015年影响高铁广告行业运行的不利因素212四、2015年我国高铁广告行业发展面临的挑战212五、2015年我国高铁广告行业发展面临的机遇213第二节高铁广告行业投资风险预警214一、20162021年高铁广告行业市场风险预测214二、20162021年高铁广告行业政策风险预测214三、20162021年高铁广告行业经营风险预测214四、20162021年高铁广告行业技术风险预测215五、20162021年高铁广告行业竞争风险预测216六、20162021年高铁广告行业其他风险预测216第五部分发展趋势与规划建议218第十五章高铁广告行业发展趋势分析218第一节20162021年中国高铁广告市场趋势分析218一、20162021年我国高铁广告市场趋势总结218二、20162021年我国高铁广告发展趋势分析218第二节20162021年高铁广告产品发展趋势分析218一、20162021年高铁广告产品技术趋势分析218二、20162021年高铁广告产品价格趋势分析219第三节20162021年中国高铁广告行业供需预测219一、20142015年中国高铁广告供给预测219二、20162021年中国高铁广告需求预测219第四节20162021年高铁广告行业规划建议220一、高铁广告行业“十三五”整体规划220二、20162021年高铁广告行业规划建议220第十六章企业管理策略建议222第一节市场策略分析222一、高铁广告价格策略分析222二、高铁广告渠道策略分析222第二节销售策略分析223一、媒介选择策略分析223二、产品定位策略分析226三、企业宣传策略分析227第三节提高高铁广告企业竞争力的策略229一、提高中国高铁广告企业核心竞争力的对策229二、高铁广告企业提升竞争力的主要方向232三、影响高铁广告企业核心竞争力的因素及提升途径232四、提高高铁广告企业竞争力的策略234第四节对我国高铁广告品牌的战略思考235一、高铁广告实施品牌战略的意义235二、高铁广告企业品牌的现状分析236三、我国高铁广告企业的品牌战略238四、高铁广告品牌战略管理的策略240图表目录图表1国际高铁广告市场需求分析34图表220132015年12月美国高铁广告行业增长分析36图表320132015年12月欧洲高铁广告行业增长分析37图表420132015年12月日本高铁广告行业增长分析37图表520132015年12月韩国高铁广告行业增长分析38图表620132015年12月我国高铁广告行业收入分析63图表720132015年12月我国高铁广告行业需求分析64图表820132015年12月我国高铁广告行业供需平衡分析64图表9高铁站电视屏广告的关注度分析77图表1020142015年12月我国高铁广告行业华北地区盈利能力分析90图表1120142015年12月我国高铁广告行业华北地区产销能力分析90图表1220162021年我国高铁广告行业华北地区营运能力预测91图表1320162021年我国高铁广告行业华北地区产销能力预测91图表1420162021年我国高铁广告行业华北地区偿债能力预测91图表1520142015年12月我国高铁广告行业东北地区盈利能力分析92图表1620142015年12月我国高铁广告行业东北地区产销能力分析92图表1720162021年我国高铁广告行业东北地区营运能力预测93图表1820162021年我国高铁广告行业东北地区产销能力预测93图表1920162021年我国高铁广告行业东北地区偿债能力预测94图表2020142015年12月我国高铁广告行业华东地区盈利能力分析94图表2120142015年12月我国高铁广告行业华东地区产销能力分析94图表2220162021年我国高铁广告行业华东地区营运能力预测95图表2320162021年我国高铁广告行业华东地区产销能力预测95图表2420162021年我国高铁广告行业华东地区偿债能力预测96图表2520142015年12月我国高铁广告行业华南地区盈利能力分析96图表2620142015年12月我国高铁广告行业华南地区产销能力分析97图表2720162021年我国高铁广告行业华南地区营运能力预测97图表2820162021年我国高铁广告行业华南地区产销能力预测97图表2920162021年我国高铁广告行业华南地区偿债能力预测98图表3020142015年12月我国高铁广告行业华中地区盈利能力分析98图表3120142015年12月我国高铁广告行业华中地区产销能力分析99图表3220162021年我国高铁广告行业华中地区营运能力预测99图表3320162021年我国高铁广告行业华中地区产销能力预测100图表3420162021年我国高铁广告行业华中地区偿债能力预测100图表3520142015年12月我国高铁广告行业西南地区盈利能力分析100图表3620142015年12月我国高铁广告行业西南地区产销能力分析101图表3720162021年我国高铁广告行业西南地区营运能力预测101图表3820162021年我国高铁广告行业西南地区产销能力预测102图表3920162021年我国高铁广告行业西南地区偿债能力预测102图表4020142015年12月我国高铁广告行业西北地区盈利能力分析103图表4120142015年12月我国高铁广告行业西北地区产销能力分析103图表4220162021年我国高铁广告行业西北地区营运能力预测103图表4320162021年我国高铁广告行业西北地区产销能力预测104图表4420162021年我国高铁广告行业西北地区偿债能力预测104图表452015年112月我国高铁广告行业地区投资分析108图表4620162021年高铁广告行业投资方向预测110图表472015年112月我国高铁广告市场需求集中度分析112图表482015年112月我国高铁广告市场企业集中度分析112图表492015年112月我国高铁广告重点企业资产总计分析114图表502015年112月我国高铁广告重点企业从业人数专业构成115图表512015年112月我国高铁广告重点企业从业教育构成115图表522015年112月我国高铁广告重点企业营业收入分析116图表532015年112月我国高铁广告重点企业利润分析116图表542015年112月我国高铁广告重点企业盈利分析116图表55高铁广告行业总产值分析121图表5620132015年12月高铁广告行业市场规模分析123图表5720122015年12月高铁广告行业供给分析124图表5820122015年12月高铁广告行业需求分析125图表5920132015年12月高铁广告行业供需分析125图表602015年112月高铁广告行业企业数量结构分析126图表6120132015年12月高铁广告行业总资产分析126图表6220132015年12月高铁广告行业产值分析127图表6320132015年12月高铁广告行业销售收入分析128图表6420122015年12月高铁广告行业盈利能力分析128图表6520122015年12月高铁广告行业偿债能力分析129图表6620122015年12月高铁广告行业营运能力分析130图表6720122015年12月高铁广告行业发展能力分析131图表6820132015年12月高铁广告行业成本价格走势分析133图表6920132015年12月高铁广告行业价格走势分析133图表7020132015年12月高铁广告行业营业收入分析134图表7120122015年12月高铁广告行业毛利率分析134图表7220122015年12月高铁广告行业销售利润率分析135图表7320122015年12月高铁广告行业总资产利润率分析136图表7420162021年高铁广告行业销售毛利率预测136图表7520132015年12月我国高铁广告市场利润总额分析138图表762015年112月我国高铁广告市场不同规模企业利润总额分析138图表772015年112月我国高铁广告市场不同所有制企业利润总额分析139图表7820122015年12月我国高铁广告市场销售利润率分析140图表7920122015年12月我国高铁广告市场不同规模企业销售利润率分析140图表8020122015年12月我国高铁广告市场不同所有制企业销售利润率分析141图表8120122015年12月我国高铁广告市场总资产利润率分析142图表8220122015年12月我国高铁广告市场不同规模企业总资产利润率分析142图表8320122015年12月我国高铁广告市场不同所有制企业总资产利润率分析143图表8420122015年12月我国高铁广告市场产值利税率分析144图表8520122015年12月我国高铁广告市场不同规模企业产值利税率分析144图表8620122015年12月我国高铁广告市场不同所有制企业产值利税率分析145图表87分众传媒资产负债表148图表88华视传媒资产负债表152图表89航美传媒资产负债表155图表90近4年北京铁马传媒广告有限公司销售毛利率变化情况159图表91近4年北京铁马传媒广告有限公司资产负债率变化情况159图表92近4年北京铁马传媒广告有限公司产权比率变化情况160图表93近4年北京铁马传媒广告有限公司固定资产周转次数情况160图表94近4年北京铁马传媒广告有限公司流动资产周转次数变化情况161图表95近4年北京铁马传媒广告有限公司总资产周转次数变化情况162图表96近4年华铁传媒销售毛利率变化情况163图表97近4年华铁传媒资产负债率变化情况164图表98近4年华铁传媒产权比率变化情况165图表99近4年华铁传媒固定资产周转次数情况165图表100近4年华铁传媒流动资产周转次数变化情况166图表101近4年华铁传媒总资产周转次数变化情况166图表102TOM公司财务指标168图表103近4年百灵时代广告有限公司销售毛利率变化情况170图表104近4年百灵时代广告有限公司资产负债率变化情况171图表105近4年百灵时代广告有限公司产权比率变化情况171图表106近4年百灵时代广告有限公司固定资产周转次数情况172图表107近4年百灵时代广告有限公司流动资产周转次数变化情况173图表108近4年百灵时代广告有限公司总资产周转次数变化情况17