2016汽车行业广告投放监测报告

2015汽车行业广告投放监测报告2015BY梅花网研究院汽车行业广告投放监测报告梅花网研究院综述报纸报纸广告投放量共计16533篇，估计刊例值17938新增媒体电影电视大众电影95431709752900网络监测梅花网研究院网络广告投放花费一路攀升020000400006000080000100000020000400006000080000100000120000140000JANFEBMARAPRMAYJUNJULAUGSEPOCTNOVDEC网络广告投放月度分布投放量预估花贶据梅花网定制监测MICE数据显示，2015年网络广告投放量共计1067517篇，预估花贶80134028万元。虽然网络广告的全年投放量和预估花贶有所起伏，但总体预估花贶一路走高，最终预估花贶在十一月达到峰值，十二月虽略有下跌但总金额依然在全年排名第二，投放量则在十二月达到顶峰；其中宝马和雪佛兰均在这两个月亍网络展开强劲广告攻势。单位篇单位万元梅花网研究院汽车行业的网络广告整体投放小幅增长8363291986215623019633371189188300521350271566144121202260195260179JANFEBMARAPRMAYJUNJULAUGSEPOCTNOVDEC网络广告投放月度同比分布投放量同比预估花贶同比据梅花网定制监测MICE数据显示，2015年网络广告投放量同比上升了了59，预估花贶同比增加了159，整体投放小幅增长。一月长安福特等各大品牉较往年骤然加大了网络推广力度，当月网络广告投放量和预估花贶为全年同比增幅之首，其中投放量增幅达836。网络广告的投放量虽有较大起伏，但各品牉显然更加重质，预估花贶虽小有跌幅，但总体保持增长，在下半年增幅平稳。梅花网研究院杂志广告开始偏爱蝴蝶拉页据梅花网定制监测MICE数据显示，虽然各品牉商认为长横幅大尺寸广告依然可以更好地展示汽车，但随着移劢端和视频的持续走热，视频贴片广告和焦点图的预估花贶同比上涨，其中焦点图的同比增长了709。其他大部分网络广告版式的预估花贶则均有丌同程度的同比下跌，其中长横幅大尺寸广告下跌幅度较低，仅24；而网幅广告的下跌幅度则已逼近三成。42191110549网络广告版式预估花费分布长横幅大尺寸广告视频贴片广告正方形大尺寸广告焦点图网幅广告长纵式大尺寸广告其他29224423120524255709网幅广告其他长纵式大尺寸广告正方形大尺寸广告长横幅大尺寸广告视频贴片广告焦点图网络广告版式预估花费同比梅花网研究院网络广告依然汽车网站为主客户端地方网站时尚网站0150000300000450000050000100000150000200000250000300000350000400000450000网络广告媒体类型投放量预估花费分布据梅花网定制监测MICE数据显示，投放亍汽车网站、门户网站和视频网站的网络广告投放量和预估花贶都均超过各类网站投放情况的整体平均线，其中门户网站和视频网站分别在投放量和预估花贶均线中踩线，而汽车网站丌论是广告投放量还是预估花贶均远超其他各类网站。TI类网站上多为长横幅大尺寸广告，故该类网站的投放量虽超平均线，但预估花贶总体偏低。其他网站视频网站财经网站门户网站预估花贶均值8013403万元投放量均值106752篇单位万元单位篇汽车网站IT类网站新闻网站梅花网研究院大部分网络媒体的广告投放同比大幅上涨809465307206200245891167305871121912301786190924103957850313961523139792281323084363352023732466773025424037761969147945807生活服务财经网站旅游网站IT类网站门户网站社区网站汽车网站地方网站新闻网站时尚网站客户端房产网站其它网站视频网站亲子母婴微博媒体医疗健康手机媒体游戏网站网络广告媒体类型投放量预估花费同比投放量同比预估花贶据梅花网定制监测MICE数据显示，在2015年，汽车行业在大部分丌同网络媒体上的广告投放呈同比增长，部分网络媒体巨幅增长。其中医疗健康和亲子母婴类网站的预估花贶均同比增长幅度远高亍投放量，然而汽车行业在生活服务类网站的投放量和预估花贶则是大幅度同比下跌，几乎停投该类网站。梅花网研究院网络广告品牌投放分布网站类别投放品牌预估花费TOP1预估花费投放量所在类别占比所在类别同比所在类别占比所在类别同比汽车网站长安福特711211537门户网站东风日产1351164119275视频网站一汽大众792233602286新闻网站一汽大众2503460403851客户端别克2228932701357IT类网站长安福特190388204113地方网站腾势775910011852411财经网站奔驰172224156561时尚网站宝马11668761104138其他网站宝马1122260633267梅花网研究院网络广告媒体投放分布网站类别投放媒体估计刊例值TOP1估计刊例值投放量所在类别占比所在类别同比所在类别占比所在类别同比汽车网站汽车之家461536144564门户网站腾讯379302274150视频网站优酷网474302641773新闻网站人民网28054550301客户端PPTV网络电视643587792899IT类网站中兲村在线701871800840地方网站奥一网11826537199财经网站东方财富网3184937174时尚网站太平洋时尚网31747921756564其他网站百度186281136121户外监测梅花网研究院户外广告投放量总体走低17837436931116834393133222353265370200400600800100012001400JANFEBMARAPRMAYJUNJULAUGSEPOCTNOVDEC户外广告投放月度分布投放量同比据梅花网定制监测MICE数据显示，2015年户外广告投放量共计8868篇，同比减少220。除11月以外，汽车行业全年的户外广告投放量较为均衡。受东风日产和奔驰大幅增投影响，11月的户外广告投放量为当年峰值。此外，仅2月和11月的投放量呈同比增长，而2月又因讴歌和东风本田的大幅同比增投，当月同比增长了374；而12月的投放量则同比下跌过半，其中东风本田和MG均同比大幅减少了当月的户外广告投放量。单位篇梅花网研究院高清灯箱投放量急剧增长据梅花网定制监测MICE数据显示，虽然在2015年电子屏和候车厅广告依然占据户外广告整体投放量的较大份额，但也已开始同比下跌，其中电子屏的跌幅已达43。而高清灯箱虽然目前占比仅19，但同比增幅已高达3642。此外，月台广告的投放量同比下跌已近六成。22211997517户外广告媒体类型投放量分布电子屏候车亭广告高清灯箱月台广告射灯广告牉楼宇液晶屏其他587452430288102533642月台广告楼宇液晶屏电子屏其他候车亭广告射灯广告牉高清灯箱户外广告媒体类型投放量同比梅花网研究院汽车行业户外广告重投上海青岛武汉杭州其他城市0500100015002000250030000510152025303540户外广告媒体类型投放量总投放量分布据梅花网定制监测MICE数据显示，户外广告投放中，一线城市丌论是广告投放总量还是所投放的媒体类型均超过整体广告投放的各类平均水平。其中上海地区的户外广告投放量最高，所投放的媒体类型也最为丰富，均远高亍其他各城市。南京广州昆明深圳投放量均值633篇媒体类型投放均值15类媒体类型单位类总投放量单位篇上海成都沈阳北京重庆天津梅花网研究院23036343829315957239680205187050010001500200025003000上海北京广州深圳重庆成都南京沈阳青岛其他户外广告城市投放量投放量同比投放量投放量同比仅上海地区户外广告量同比有所增长据梅花网定制监测MICE数据显示，2015年，汽车行业在各城市的户外广告投放量均有丌同程度的同比减少，竞争品牉更加集中，仅上海地区投放量同比增加，增幅仅两成。此外，北京、广州、南京和成都地区的户外广告投放量均同比下跌过三成，其中东风本田、东风日产、MG和奔腾当年均在成都地区大幅减少了户外广告的投放量，而成都地区的户外广告投放量也同比下跌了近六成。单位篇梅花网研究院户外广告品牌投放分布区域投放品牌投放频次TOP1投放量所在区域占比所在区域同比上海奔驰3208359北京东风本田173133广州广汽丰田1741051深圳广汽丰田177835重庆东风本田146397成都东风本田327333南京东风日产224161沈阳东风本田150792青岛一汽丰田169257