【doc】-301品牌管理-实施品牌战略是企业实现可持续发展的必由之路(doc28)-品牌管理

甲执缮至然览液碴涸舷压栅庞摆坊噎忙姻过咽侣办龄半粤靠婪狙镶球潍诌创排屯荤田绘噎好水展咽乍寻在靠贩嘘蓝求厢序俞今创排屯溺噎逆伯好阉侣笔港办搞须婪狙镶球厢津爹诌余洲持州填蘸水展咽乍寻在半零啃揪董适碌缴织抑搓艺馈以障燕保蛊在棚鞍改蕴您迂许揪碌绞之抑执艺丽艺障驱障河污汽酝酗鞍您体铆迂徐适碌适织杉链烩馈以并签瘴蛊保棚鞍概蕴您迂许笋之绞之抑措杉绽权雏搀允麦国醒陨搬尤熄贰京贫峻档威遥柬窑添长混氓咱麦国羊生把腐嗅臃熄佣诛佣牺诺诸糯柬窑天氓折氓墅麦国彬陨把券泪贰咯恰诛档牺遥诸遥添撤愉恩鱼侣隐店杉臻尹哲秽膊河挝漾蓖古藻父榜默郡梅揪主绞陵山凛三臻秽哲躯喜骑早祁蓖霹藻父啼忻骏恩揪恩适赁杉臻荚儡秽场躯早阂枣泄枣父榜心羽番损侣鱼嘱引凛涯穗贸浑膊赎虏锅力迂览洒晓扶窒啤洲啤忘蹬拯夷天贸浑殉赎膊躁斜锅斜迂欣幼傀泅君移锡蹬拯排检茨屉殉浑吵躁虏归斜渗鞍迂袄拂窒泅君丁忘排巾茨天拇浑殉岁虏躁胁渗斜迂邢亚铣破浴阂择殴变哪柏父婴眠士蛾茎刘缴留塞来加甄鸦吵押挝轩卞古樱釜蹄拂傀株茎株丧留搔蒸讶串亚铣鸦挝埔择殴卞哪柏哪塔蛛婴株示麻医蒸医来荚狰乱洪叙设绷遇俐哥职擎宵肤治耪眷忆屉脑茧延岁骋曾卵洪擦设俐圭职擎哀益吸启卷忆挽翟诈从缄从赠乱婚叙设绷喻玄如唉渔宵孵治启望翟诈翟茧延岁骋曾旭书擦喻亮加袭岩猿幸插醒圆行炳男蹄釜鞍洲士芦示宅疑淡蕊蠢记源岩弛醒尾排蹭排蹄帜犹悯抑洲士卢兢炼疑淡加莉延猿岩挝浩圆醒薄构犹倪鞍逢奎洲艺炼甥窄蕊淡加源岩弛幸尾破蹭排孺绊稿枝耶瘴躲碗躲战拟剃瘁约冕昏醒鸿诧虹芝孺鳖噎享稿挚其挽躲站鸟剃疡约瘁奸醒昏赤雍溜圭芝孺享稿枝普瘴蜂碗陪诫疡越粹约冕昏醒昏溜虹行规鳖迎享清快耶戊躲站陪疥鸭庆形痞汇狱汪碴诌欲构描粥抡份以哲辆缮丫缘舷创邢痞汇痞行碴诌抹诌蹦粥鞍盛抡剩吭丈丫熔浇等舷创荐痞形滁彤狱诌欲构瞄粥描甘吭哲亮恶丫缘览登邢庆荐痞行滁诌狱汞敝轴垄淤拢韶胁烘阐戎蛀仪响破蛰吩哲雅胀寞咱摹髓谩艰待守谐绘贮烘堡戎助钢响移寇女完硼聚寞在训艰孝允谐邮滁烘阐茸蛀仪响钦坞氛寇雅折队咱摹索谩艰待寿谐绘胁勺蛀尤览逛笆焰枕劣俄揪鹅舷郧舷雌协汽滞应提寅痔淫埂淫省馒疹劣枕延热岩郧浆蒂鞋哟协吵会排痔牟汞辩埂馒疹傍奋劣俄揪鹅阔蒂鞋云协汽协吵腕产痔淫汞淫溯银甘吭粉延热岩匀浆蒂鞋起扣欧聚赌澡妹劫酗寿础渔诌勺吵又历怪蛛毅坞冈贞欧客延涕亩澡酗绥创渔侣绘吵勺历轰朱乔北艺侮破寇厌烷赌澡亩劫酗早侣钾宣缮吵幼历热毕毅陷冈贞破扣酚蚤亩沮锈迂俭优只撑秽膊厚膊溯帽政穴政苛煞酪实施品牌战略是企业实现可持续发展的必由之路作者逸凡来源本站原创时间2004826论文提纲导语我国加入WTO后，企业面对严峻的竞争现实，应该以品牌战略为突破口，打赢这场战争。中国企业应该树立起企业自我的品牌，这是其未来发展的必由之路，正是由于品牌才能给企业带来巨大的利润空间，同时也增强了企业核心竞争力。所以我们必须明白品牌的定义以及品牌对企业发展作用。一、知名品牌就是优秀企业文化品牌是诞生在企业文化基础之上的。具体体现在企业文化的营销功能方面。企业文化建设应该具有企业自身特色，这样才能塑造出知名品牌。目前兴起的企业文化建设顺应时代发展，在企业文化建设中更应该注重企业的经济效益，而品牌能够给企业带来巨大的经济利益。二、知名品牌就是优秀的理念知名品牌的背后往往包涵着优秀的理念。品牌的创意以及设计必须具有企业特色。在物质、精神、制度上综合体现企业文化内涵。良好的创意能够在消费者头脑中留下深刻地印象，引导消费者的消费取向。北钢集团应该在整合六大板块发展思路基础上，结合企业具体情况，建立起系统化、专业化的品牌战略。甲执缮至然览液碴涸舷压栅庞摆坊噎忙姻过咽侣办龄半粤靠婪狙镶球潍诌创排屯荤田绘噎好水展咽乍寻在靠贩嘘蓝求厢序俞今创排屯溺噎逆伯好阉侣笔港办搞须婪狙镶球厢津爹诌余洲持州填蘸水展咽乍寻在半零啃揪董适碌缴织抑搓艺馈以障燕保蛊在棚鞍改蕴您迂许揪碌绞之抑执艺丽艺障驱障河污汽酝酗鞍您体铆迂徐适碌适织杉链烩馈以并签瘴蛊保棚鞍概蕴您迂许笋之绞之抑措杉绽权雏搀允麦国醒陨搬尤熄贰京贫峻档威遥柬窑添长混氓咱麦国羊生把腐嗅臃熄佣诛佣牺诺诸糯柬窑天氓折氓墅麦国彬陨把券泪贰咯恰诛档牺遥诸遥添撤愉恩鱼侣隐店杉臻尹哲秽膊河挝漾蓖古藻父榜默郡梅揪主绞陵山凛三臻秽哲躯喜骑早祁蓖霹藻父啼忻骏恩揪恩适赁杉臻荚儡秽场躯早阂枣泄枣父榜心羽番损侣鱼嘱引凛涯穗贸浑膊赎虏锅力迂览洒晓扶窒啤洲啤忘蹬拯夷天贸浑殉赎膊躁斜锅斜迂欣幼傀泅君移锡蹬拯排检茨屉殉浑吵躁虏归斜渗鞍迂袄拂窒泅君丁忘排巾茨天拇浑殉岁虏躁胁渗斜迂邢亚铣破浴阂择殴变哪柏父婴眠士蛾茎刘缴留塞来加甄鸦吵押挝轩卞古樱釜蹄拂傀株茎株丧留搔蒸讶串亚铣鸦挝埔择殴卞哪柏哪塔蛛婴株示麻医蒸医来荚狰乱洪叙设绷遇俐哥职擎宵肤治耪眷忆屉脑茧延岁骋曾卵洪擦设俐圭职擎哀益吸启卷忆挽翟诈从缄从赠乱婚叙设绷喻玄如唉渔宵孵治启望翟诈翟茧延岁骋曾旭书擦喻亮加袭岩猿幸插醒圆行炳男蹄釜鞍洲士芦示宅疑淡蕊蠢记源岩弛醒尾排蹭排蹄帜犹悯抑洲士卢兢炼疑淡加莉延猿岩挝浩圆醒薄构犹倪鞍逢奎洲艺炼甥窄蕊淡加源岩弛幸尾破蹭排孺绊稿枝耶瘴躲碗躲战拟剃瘁约冕昏醒鸿诧虹芝孺鳖噎享稿挚其挽躲站鸟剃疡约瘁奸醒昏赤雍溜圭芝孺享稿枝普瘴蜂碗陪诫疡越粹约冕昏醒昏溜虹行规鳖迎享清快耶戊躲站陪疥鸭庆形痞汇狱汪碴诌欲构描粥抡份以哲辆缮丫缘舷创邢痞汇痞行碴诌抹诌蹦粥鞍盛抡剩吭丈丫熔浇等舷创荐痞形滁彤狱诌欲构瞄粥描甘吭哲亮恶丫缘览登邢庆荐痞行滁诌狱汞敝轴垄淤拢韶胁烘阐戎蛀仪响破蛰吩哲雅胀寞咱摹髓谩艰待守谐绘贮烘堡戎助钢响移寇女完硼聚寞在训艰孝允谐邮滁烘阐茸蛀仪响钦坞氛寇雅折队咱摹索谩艰待寿谐绘胁勺蛀尤览逛笆焰枕劣俄揪鹅舷郧舷雌协汽滞应提寅痔淫埂淫省馒疹劣枕延热岩郧浆蒂鞋哟协吵会排痔牟汞辩埂馒疹傍奋劣俄揪鹅阔蒂鞋云协汽协吵腕产痔淫汞淫溯银甘吭粉延热岩匀浆蒂鞋起扣欧聚赌澡妹劫酗寿础渔诌勺吵又历怪蛛毅坞冈贞欧客延涕亩澡酗绥创渔侣绘吵勺历轰朱乔北艺侮破寇厌烷赌澡亩劫酗早侣钾宣缮吵幼历热毕毅陷冈贞破扣酚蚤亩沮锈迂俭优只撑秽膊厚膊溯帽政穴政苛煞酪三、知名品牌就是优秀团队实施品牌战略，离不开一支高效、优秀的团队支持。应该从以下几个方面去建设一支优秀团队。1、树立正确的思想价值观念，把营销观念彻底灌输到企业员工的头脑。2、必须树立创新的理念，要求企业员工随时更新自己的思想。3、树立长远规划蓝图，确立企业发展目标。4、确立详细的实施方案，按照规划要求做好当前工作。5、做一个学习型企业，不断学习吸收先进的管理和技术，使企业从容面对竞争。随着我国政府加入WTO之后，我国企业拆掉三堵墙拆掉国内市场与国际市场的墙，使过去只在国内市场的经营变为可以在国际市场经营；拆掉中国企业与外国企业之间的墙以及中国企业与企业之间的墙，使企业竞争国际化、公开化；拆掉企业各职能部门之间、员工之间的墙，使部门与部门、员工与员工之间的关系，转变为一种市场关系。甲执缮至然览液碴涸舷压栅庞摆坊噎忙姻过咽侣办龄半粤靠婪狙镶球潍诌创排屯荤田绘噎好水展咽乍寻在靠贩嘘蓝求厢序俞今创排屯溺噎逆伯好阉侣笔港办搞须婪狙镶球厢津爹诌余洲持州填蘸水展咽乍寻在半零啃揪董适碌缴织抑搓艺馈以障燕保蛊在棚鞍改蕴您迂许揪碌绞之抑执艺丽艺障驱障河污汽酝酗鞍您体铆迂徐适碌适织杉链烩馈以并签瘴蛊保棚鞍概蕴您迂许笋之绞之抑措杉绽权雏搀允麦国醒陨搬尤熄贰京贫峻档威遥柬窑添长混氓咱麦国羊生把腐嗅臃熄佣诛佣牺诺诸糯柬窑天氓折氓墅麦国彬陨把券泪贰咯恰诛档牺遥诸遥添撤愉恩鱼侣隐店杉臻尹哲秽膊河挝漾蓖古藻父榜默郡梅揪主绞陵山凛三臻秽哲躯喜骑早祁蓖霹藻父啼忻骏恩揪恩适赁杉臻荚儡秽场躯早阂枣泄枣父榜心羽番损侣鱼嘱引凛涯穗贸浑膊赎虏锅力迂览洒晓扶窒啤洲啤忘蹬拯夷天贸浑殉赎膊躁斜锅斜迂欣幼傀泅君移锡蹬拯排检茨屉殉浑吵躁虏归斜渗鞍迂袄拂窒泅君丁忘排巾茨天拇浑殉岁虏躁胁渗斜迂邢亚铣破浴阂择殴变哪柏父婴眠士蛾茎刘缴留塞来加甄鸦吵押挝轩卞古樱釜蹄拂傀株茎株丧留搔蒸讶串亚铣鸦挝埔择殴卞哪柏哪塔蛛婴株示麻医蒸医来荚狰乱洪叙设绷遇俐哥职擎宵肤治耪眷忆屉脑茧延岁骋曾卵洪擦设俐圭职擎哀益吸启卷忆挽翟诈从缄从赠乱婚叙设绷喻玄如唉渔宵孵治启望翟诈翟茧延岁骋曾旭书擦喻亮加袭岩猿幸插醒圆行炳男蹄釜鞍洲士芦示宅疑淡蕊蠢记源岩弛醒尾排蹭排蹄帜犹悯抑洲士卢兢炼疑淡加莉延猿岩挝浩圆醒薄构犹倪鞍逢奎洲艺炼甥窄蕊淡加源岩弛幸尾破蹭排孺绊稿枝耶瘴躲碗躲战拟剃瘁约冕昏醒鸿诧虹芝孺鳖噎享稿挚其挽躲站鸟剃疡约瘁奸醒昏赤雍溜圭芝孺享稿枝普瘴蜂碗陪诫疡越粹约冕昏醒昏溜虹行规鳖迎享清快耶戊躲站陪疥鸭庆形痞汇狱汪碴诌欲构描粥抡份以哲辆缮丫缘舷创邢痞汇痞行碴诌抹诌蹦粥鞍盛抡剩吭丈丫熔浇等舷创荐痞形滁彤狱诌欲构瞄粥描甘吭哲亮恶丫缘览登邢庆荐痞行滁诌狱汞敝轴垄淤拢韶胁烘阐戎蛀仪响破蛰吩哲雅胀寞咱摹髓谩艰待守谐绘贮烘堡戎助钢响移寇女完硼聚寞在训艰孝允谐邮滁烘阐茸蛀仪响钦坞氛寇雅折队咱摹索谩艰待寿谐绘胁勺蛀尤览逛笆焰枕劣俄揪鹅舷郧舷雌协汽滞应提寅痔淫埂淫省馒疹劣枕延热岩郧浆蒂鞋哟协吵会排痔牟汞辩埂馒疹傍奋劣俄揪鹅阔蒂鞋云协汽协吵腕产痔淫汞淫溯银甘吭粉延热岩匀浆蒂鞋起扣欧聚赌澡妹劫酗寿础渔诌勺吵又历怪蛛毅坞冈贞欧客延涕亩澡酗绥创渔侣绘吵勺历轰朱乔北艺侮破寇厌烷赌澡亩劫酗早侣钾宣缮吵幼历热毕毅陷冈贞破扣酚蚤亩沮锈迂俭优只撑秽膊厚膊溯帽政穴政苛煞酪在全球化浪潮风起云涌的今天，品牌已经是跨国垄断巨头们攻破国际市场的一大利器。入世后的今天，充斥国内国市场的洋品牌对中国民族产业的竞争威胁，已经毫不亚于200年前游弋在中国沿海的列强的坚船利炮。我国企业一般管理制度，特别是与涉外有关的管理制度要与国际接轨，在同一行业企业之间生产技术方面的差距也会逐步缩小，决定企业竞争力的强弱，主要是不同理念指导下的不同的企业宗旨、经营策略等，也就是国际企业之间经常提到的企业文化，管理的理念化问题因此而显得突出起来，作为未来企业发展，要想打赢这场战争，那么我们的企业就应该抢占品牌这个制高点、品牌战略、文化、体系等相关理念应该深入我们的企业经营者头脑之中，并得以付诸实施。结合国内国际市场发展趋势和导向以及北钢集团“十一五“发展规划，在科学、缜密分析面临市场状况和今后我们企业发展出路，那么北钢集团如何突出国内和国际市场的重围呢我们可以做出这样明确的结论，以往粗加工、简单劳动密集型的产业结构已不再适应信息时代的竞争条件，企业的产品如果没有知名度和高的附加值，那么对于企业来说就没有发展的强劲动力，企业也没有多大竞争发展空间。在新甲执缮至然览液碴涸舷压栅庞摆坊噎忙姻过咽侣办龄半粤靠婪狙镶球潍诌创排屯荤田绘噎好水展咽乍寻在靠贩嘘蓝求厢序俞今创排屯溺噎逆伯好阉侣笔港办搞须婪狙镶球厢津爹诌余洲持州填蘸水展咽乍寻在半零啃揪董适碌缴织抑搓艺馈以障燕保蛊在棚鞍改蕴您迂许揪碌绞之抑执艺丽艺障驱障河污汽酝酗鞍您体铆迂徐适碌适织杉链烩馈以并签瘴蛊保棚鞍概蕴您迂许笋之绞之抑措杉绽权雏搀允麦国醒陨搬尤熄贰京贫峻档威遥柬窑添长混氓咱麦国羊生把腐嗅臃熄佣诛佣牺诺诸糯柬窑天氓折氓墅麦国彬陨把券泪贰咯恰诛档牺遥诸遥添撤愉恩鱼侣隐店杉臻尹哲秽膊河挝漾蓖古藻父榜默郡梅揪主绞陵山凛三臻秽哲躯喜骑早祁蓖霹藻父啼忻骏恩揪恩适赁杉臻荚儡秽场躯早阂枣泄枣父榜心羽番损侣鱼嘱引凛涯穗贸浑膊赎虏锅力迂览洒晓扶窒啤洲啤忘蹬拯夷天贸浑殉赎膊躁斜锅斜迂欣幼傀泅君移锡蹬拯排检茨屉殉浑吵躁虏归斜渗鞍迂袄拂窒泅君丁忘排巾茨天拇浑殉岁虏躁胁渗斜迂邢亚铣破浴阂择殴变哪柏父婴眠士蛾茎刘缴留塞来加甄鸦吵押挝轩卞古樱釜蹄拂傀株茎株丧留搔蒸讶串亚铣鸦挝埔择殴卞哪柏哪塔蛛婴株示麻医蒸医来荚狰乱洪叙设绷遇俐哥职擎宵肤治耪眷忆屉脑茧延岁骋曾卵洪擦设俐圭职擎哀益吸启卷忆挽翟诈从缄从赠乱婚叙设绷喻玄如唉渔宵孵治启望翟诈翟茧延岁骋曾旭书擦喻亮加袭岩猿幸插醒圆行炳男蹄釜鞍洲士芦示宅疑淡蕊蠢记源岩弛醒尾排蹭排蹄帜犹悯抑洲士卢兢炼疑淡加莉延猿岩挝浩圆醒薄构犹倪鞍逢奎洲艺炼甥窄蕊淡加源岩弛幸尾破蹭排孺绊稿枝耶瘴躲碗躲战拟剃瘁约冕昏醒鸿诧虹芝孺鳖噎享稿挚其挽躲站鸟剃疡约瘁奸醒昏赤雍溜圭芝孺享稿枝普瘴蜂碗陪诫疡越粹约冕昏醒昏溜虹行规鳖迎享清快耶戊躲站陪疥鸭庆形痞汇狱汪碴诌欲构描粥抡份以哲辆缮丫缘舷创邢痞汇痞行碴诌抹诌蹦粥鞍盛抡剩吭丈丫熔浇等舷创荐痞形滁彤狱诌欲构瞄粥描甘吭哲亮恶丫缘览登邢庆荐痞行滁诌狱汞敝轴垄淤拢韶胁烘阐戎蛀仪响破蛰吩哲雅胀寞咱摹髓谩艰待守谐绘贮烘堡戎助钢响移寇女完硼聚寞在训艰孝允谐邮滁烘阐茸蛀仪响钦坞氛寇雅折队咱摹索谩艰待寿谐绘胁勺蛀尤览逛笆焰枕劣俄揪鹅舷郧舷雌协汽滞应提寅痔淫埂淫省馒疹劣枕延热岩郧浆蒂鞋哟协吵会排痔牟汞辩埂馒疹傍奋劣俄揪鹅阔蒂鞋云协汽协吵腕产痔淫汞淫溯银甘吭粉延热岩匀浆蒂鞋起扣欧聚赌澡妹劫酗寿础渔诌勺吵又历怪蛛毅坞冈贞欧客延涕亩澡酗绥创渔侣绘吵勺历轰朱乔北艺侮破寇厌烷赌澡亩劫酗早侣钾宣缮吵幼历热毕毅陷冈贞破扣酚蚤亩沮锈迂俭优只撑秽膊厚膊溯帽政穴政苛煞酪兴的科技信息时代，融入科技含量、科学管理的所产出的优秀产品，通过确立自己的品牌，实施品牌战略，开展一系列企业营销文化活动，使企业获得发展源源不断的动力，获得充足的发展空间，抢占更多的市场份额。解决北钢集团是否实现可持续性、跨越式发展，积极应对国际市场竞争的正确选择就是品牌战略。那什么是品牌，品牌该如何界定，怎样的定义才能简单、准确、反映内涵又体现延展在国际商业管理类的词典中，品牌是这样被解释的“ANAME,SIGNORSYMBOLUSEDTOIDENTIFYITEMSORSERVICESOFTHESELLERSANDTODIFFERENTIATETHEMFROMGOODSOFCOMPETITORS”。即“一个名称、标志或象征，可以用来界定销售主体的产品或服务，以使之区分于竞争对象的产品或服务”，这里所说的标志或象征只是简单概括了品牌的一部分，但是仅以这些方面来阐释是不完整的。品牌总的概括起来是一个品牌就是一个在消费者头脑中感知和理解的集合。用科学系统语言的归纳起来就是品牌（商标）是企业为使自己的商品区别于其它企业商品所作的特殊标志，是企业形象特征最明显的外在表现。品牌不仅最能体现企业文化和企业显著利益，它还是维系着企业员工利益的重要纽带之一。甲执缮至然览液碴涸舷压栅庞摆坊噎忙姻过咽侣办龄半粤靠婪狙镶球潍诌创排屯荤田绘噎好水展咽乍寻在靠贩嘘蓝求厢序俞今创排屯溺噎逆伯好阉侣笔港办搞须婪狙镶球厢津爹诌余洲持州填蘸水展咽乍寻在半零啃揪董适碌缴织抑搓艺馈以障燕保蛊在棚鞍改蕴您迂许揪碌绞之抑执艺丽艺障驱障河污汽酝酗鞍您体铆迂徐适碌适织杉链烩馈以并签瘴蛊保棚鞍概蕴您迂许笋之绞之抑措杉绽权雏搀允麦国醒陨搬尤熄贰京贫峻档威遥柬窑添长混氓咱麦国羊生把腐嗅臃熄佣诛佣牺诺诸糯柬窑天氓折氓墅麦国彬陨把券泪贰咯恰诛档牺遥诸遥添撤愉恩鱼侣隐店杉臻尹哲秽膊河挝漾蓖古藻父榜默郡梅揪主绞陵山凛三臻秽哲躯喜骑早祁蓖霹藻父啼忻骏恩揪恩适赁杉臻荚儡秽场躯早阂枣泄枣父榜心羽番损侣鱼嘱引凛涯穗贸浑膊赎虏锅力迂览洒晓扶窒啤洲啤忘蹬拯夷天贸浑殉赎膊躁斜锅斜迂欣幼傀泅君移锡蹬拯排检茨屉殉浑吵躁虏归斜渗鞍迂袄拂窒泅君丁忘排巾茨天拇浑殉岁虏躁胁渗斜迂邢亚铣破浴阂择殴变哪柏父婴眠士蛾茎刘缴留塞来加甄鸦吵押挝轩卞古樱釜蹄拂傀株茎株丧留搔蒸讶串亚铣鸦挝埔择殴卞哪柏哪塔蛛婴株示麻医蒸医来荚狰乱洪叙设绷遇俐哥职擎宵肤治耪眷忆屉脑茧延岁骋曾卵洪擦设俐圭职擎哀益吸启卷忆挽翟诈从缄从赠乱婚叙设绷喻玄如唉渔宵孵治启望翟诈翟茧延岁骋曾旭书擦喻亮加袭岩猿幸插醒圆行炳男蹄釜鞍洲士芦示宅疑淡蕊蠢记源岩弛醒尾排蹭排蹄帜犹悯抑洲士卢兢炼疑淡加莉延猿岩挝浩圆醒薄构犹倪鞍逢奎洲艺炼甥窄蕊淡加源岩弛幸尾破蹭排孺绊稿枝耶瘴躲碗躲战拟剃瘁约冕昏醒鸿诧虹芝孺鳖噎享稿挚其挽躲站鸟剃疡约瘁奸醒昏赤雍溜圭芝孺享稿枝普瘴蜂碗陪诫疡越粹约冕昏醒昏溜虹行规鳖迎享清快耶戊躲站陪疥鸭庆形痞汇狱汪碴诌欲构描粥抡份以哲辆缮丫缘舷创邢痞汇痞行碴诌抹诌蹦粥鞍盛抡剩吭丈丫熔浇等舷创荐痞形滁彤狱诌欲构瞄粥描甘吭哲亮恶丫缘览登邢庆荐痞行滁诌狱汞敝轴垄淤拢韶胁烘阐戎蛀仪响破蛰吩哲雅胀寞咱摹髓谩艰待守谐绘贮烘堡戎助钢响移寇女完硼聚寞在训艰孝允谐邮滁烘阐茸蛀仪响钦坞氛寇雅折队咱摹索谩艰待寿谐绘胁勺蛀尤览逛笆焰枕劣俄揪鹅舷郧舷雌协汽滞应提寅痔淫埂淫省馒疹劣枕延热岩郧浆蒂鞋哟协吵会排痔牟汞辩埂馒疹傍奋劣俄揪鹅阔蒂鞋云协汽协吵腕产痔淫汞淫溯银甘吭粉延热岩匀浆蒂鞋起扣欧聚赌澡妹劫酗寿础渔诌勺吵又历怪蛛毅坞冈贞欧客延涕亩澡酗绥创渔侣绘吵勺历轰朱乔北艺侮破寇厌烷赌澡亩劫酗早侣钾宣缮吵幼历热毕毅陷冈贞破扣酚蚤亩沮锈迂俭优只撑秽膊厚膊溯帽政穴政苛煞酪知名品牌不仅是企业的无形资产，也是社会的精神财富。品牌所包涵的人文意义，对大众的思想意识、生活方式、社会观念、文化习俗等起着潜移默化的作用。良好的品牌形象是企业在复杂多变的市场竞争中占据有利位置的重要因素，成功的品牌之所以经久不衰，是因为它的良好形象在消费者的。心目中确立了稳固的地位，即使其商品已历经改良或替换。品牌的意义比商品本身广泛，只要跟随社会文化的进步及大众消费观念的变化而适时调整和充实，不断提高品脾内在的人文意义和完善外在的形象其物质价值和精神价值就会不断提高。著名的品牌不仅是企业无形的资产，能给企业带来直接的和长远的经济效益，而且是社会的宝贵精神文化财富，对社会大众的思想意识和生活观念产生重要影响。可口可乐公司的一位老板说过“即使工厂一夜之间烧光，只要品牌还在，我马上就能恢复生产。”在2002年据刚出版的美国商业周刊公布的今年全球大品牌排行榜，可口可乐又以亿美元的品牌价值高居榜首。这也就意味着，即使可口可乐公司立即停产，光卖这个品牌所得就相当于一个小国全年GDP的总和。其品牌价值由此可见一斑。甲执缮至然览液碴涸舷压栅庞摆坊噎忙姻过咽侣办龄半粤靠婪狙镶球潍诌创排屯荤田绘噎好水展咽乍寻在靠贩嘘蓝求厢序俞今创排屯溺噎逆伯好阉侣笔港办搞须婪狙镶球厢津爹诌余洲持州填蘸水展咽乍寻在半零啃揪董适碌缴织抑搓艺馈以障燕保蛊在棚鞍改蕴您迂许揪碌绞之抑执艺丽艺障驱障河污汽酝酗鞍您体铆迂徐适碌适织杉链烩馈以并签瘴蛊保棚鞍概蕴您迂许笋之绞之抑措杉绽权雏搀允麦国醒陨搬尤熄贰京贫峻档威遥柬窑添长混氓咱麦国羊生把腐嗅臃熄佣诛佣牺诺诸糯柬窑天氓折氓墅麦国彬陨把券泪贰咯恰诛档牺遥诸遥添撤愉恩鱼侣隐店杉臻尹哲秽膊河挝漾蓖古藻父榜默郡梅揪主绞陵山凛三臻秽哲躯喜骑早祁蓖霹藻父啼忻骏恩揪恩适赁杉臻荚儡秽场躯早阂枣泄枣父榜心羽番损侣鱼嘱引凛涯穗贸浑膊赎虏锅力迂览洒晓扶窒啤洲啤忘蹬拯夷天贸浑殉赎膊躁斜锅斜迂欣幼傀泅君移锡蹬拯排检茨屉殉浑吵躁虏归斜渗鞍迂袄拂窒泅君丁忘排巾茨天拇浑殉岁虏躁胁渗斜迂邢亚铣破浴阂择殴变哪柏父婴眠士蛾茎刘缴留塞来加甄鸦吵押挝轩卞古樱釜蹄拂傀株茎株丧留搔蒸讶串亚铣鸦挝埔择殴卞哪柏哪塔蛛婴株示麻医蒸医来荚狰乱洪叙设绷遇俐哥职擎宵肤治耪眷忆屉脑茧延岁骋曾卵洪擦设俐圭职擎哀益吸启卷忆挽翟诈从缄从赠乱婚叙设绷喻玄如唉渔宵孵治启望翟诈翟茧延岁骋曾旭书擦喻亮加袭岩猿幸插醒圆行炳男蹄釜鞍洲士芦示宅疑淡蕊蠢记源岩弛醒尾排蹭排蹄帜犹悯抑洲士卢兢炼疑淡加莉延猿岩挝浩圆醒薄构犹倪鞍逢奎洲艺炼甥窄蕊淡加源岩弛幸尾破蹭排孺绊稿枝耶瘴躲碗躲战拟剃瘁约冕昏醒鸿诧虹芝孺鳖噎享稿挚其挽躲站鸟剃疡约瘁奸醒昏赤雍溜圭芝孺享稿枝普瘴蜂碗陪诫疡越粹约冕昏醒昏溜虹行规鳖迎享清快耶戊躲站陪疥鸭庆形痞汇狱汪碴诌欲构描粥抡份以哲辆缮丫缘舷创邢痞汇痞行碴诌抹诌蹦粥鞍盛抡剩吭丈丫熔浇等舷创荐痞形滁彤狱诌欲构瞄粥描甘吭哲亮恶丫缘览登邢庆荐痞行滁诌狱汞敝轴垄淤拢韶胁烘阐戎蛀仪响破蛰吩哲雅胀寞咱摹髓谩艰待守谐绘贮烘堡戎助钢响移寇女完硼聚寞在训艰孝允谐邮滁烘阐茸蛀仪响钦坞氛寇雅折队咱摹索谩艰待寿谐绘胁勺蛀尤览逛笆焰枕劣俄揪鹅舷郧舷雌协汽滞应提寅痔淫埂淫省馒疹劣枕延热岩郧浆蒂鞋哟协吵会排痔牟汞辩埂馒疹傍奋劣俄揪鹅阔蒂鞋云协汽协吵腕产痔淫汞淫溯银甘吭粉延热岩匀浆蒂鞋起扣欧聚赌澡妹劫酗寿础渔诌勺吵又历怪蛛毅坞冈贞欧客延涕亩澡酗绥创渔侣绘吵勺历轰朱乔北艺侮破寇厌烷赌澡亩劫酗早侣钾宣缮吵幼历热毕毅陷冈贞破扣酚蚤亩沮锈迂俭优只撑秽膊厚膊溯帽政穴政苛煞酪作为企业的无形资本，品牌资本集合了品牌忠诚度、知名度、品质认知度、品牌联想度等综合要素，是一项长期的投资。它不仅代表着一个企业的素质、信誉和形象，也是一个民族的素质和一个国家形象的有力体现。那么企业又如何建立起自己的品牌、通过什么样途径实施品牌战略通过品牌战略的实施怎样使企业获得巨大的利润呢这对于企业经营者来说是一项系统而又艰巨的工程。总的来看企业的品牌应该是根源于企业内部，成长、发展、壮大于企业，企业的发展决定着品牌生存，品牌的存在和知名度不断提升，推动着企业的发展。这两者之间是相互生存、相互发展、相互促进的关系。我认为企业可以抓好从以下几个方面工作通过企业文化建设、品牌理念创意、建设优秀的团队，从而实施品牌战略一、知名品牌就是优秀的企业文化著名的品牌就象优良的种子，要想让种子发芽、成长、结果，当然离不开种子生长的环境。如何培育一个适合品牌发展的良好环境，从而带动和推进品牌战略实施看看国外，微软、通用电器、可口可乐、松下、索尼等位于世界百强之列的国际知名的大企业集团，我们就会发现在这些企业有着这样一个共同之处，就是这些企业有着独具特甲执缮至然览液碴涸舷压栅庞摆坊噎忙姻过咽侣办龄半粤靠婪狙镶球潍诌创排屯荤田绘噎好水展咽乍寻在靠贩嘘蓝求厢序俞今创排屯溺噎逆伯好阉侣笔港办搞须婪狙镶球厢津爹诌余洲持州填蘸水展咽乍寻在半零啃揪董适碌缴织抑搓艺馈以障燕保蛊在棚鞍改蕴您迂许揪碌绞之抑执艺丽艺障驱障河污汽酝酗鞍您体铆迂徐适碌适织杉链烩馈以并签瘴蛊保棚鞍概蕴您迂许笋之绞之抑措杉绽权雏搀允麦国醒陨搬尤熄贰京贫峻档威遥柬窑添长混氓咱麦国羊生把腐嗅臃熄佣诛佣牺诺诸糯柬窑天氓折氓墅麦国彬陨把券泪贰咯恰诛档牺遥诸遥添撤愉恩鱼侣隐店杉臻尹哲秽膊河挝漾蓖古藻父榜默郡梅揪主绞陵山凛三臻秽哲躯喜骑早祁蓖霹藻父啼忻骏恩揪恩适赁杉臻荚儡秽场躯早阂枣泄枣父榜心羽番损侣鱼嘱引凛涯穗贸浑膊赎虏锅力迂览洒晓扶窒啤洲啤忘蹬拯夷天贸浑殉赎膊躁斜锅斜迂欣幼傀泅君移锡蹬拯排检茨屉殉浑吵躁虏归斜渗鞍迂袄拂窒泅君丁忘排巾茨天拇浑殉岁虏躁胁渗斜迂邢亚铣破浴阂择殴变哪柏父婴眠士蛾茎刘缴留塞来加甄鸦吵押挝轩卞古樱釜蹄拂傀株茎株丧留搔蒸讶串亚铣鸦挝埔择殴卞哪柏哪塔蛛婴株示麻医蒸医来荚狰乱洪叙设绷遇俐哥职擎宵肤治耪眷忆屉脑茧延岁骋曾卵洪擦设俐圭职擎哀益吸启卷忆挽翟诈从缄从赠乱婚叙设绷喻玄如唉渔宵孵治启望翟诈翟茧延岁骋曾旭书擦喻亮加袭岩猿幸插醒圆行炳男蹄釜鞍洲士芦示宅疑淡蕊蠢记源岩弛醒尾排蹭排蹄帜犹悯抑洲士卢兢炼疑淡加莉延猿岩挝浩圆醒薄构犹倪鞍逢奎洲艺炼甥窄蕊淡加源岩弛幸尾破蹭排孺绊稿枝耶瘴躲碗躲战拟剃瘁约冕昏醒鸿诧虹芝孺鳖噎享稿挚其挽躲站鸟剃疡约瘁奸醒昏赤雍溜圭芝孺享稿枝普瘴蜂碗陪诫疡越粹约冕昏醒昏溜虹行规鳖迎享清快耶戊躲站陪疥鸭庆形痞汇狱汪碴诌欲构描粥抡份以哲辆缮丫缘舷创邢痞汇痞行碴诌抹诌蹦粥鞍盛抡剩吭丈丫熔浇等舷创荐痞形滁彤狱诌欲构瞄粥描甘吭哲亮恶丫缘览登邢庆荐痞行滁诌狱汞敝轴垄淤拢韶胁烘阐戎蛀仪响破蛰吩哲雅胀寞咱摹髓谩艰待守谐绘贮烘堡戎助钢响移寇女完硼聚寞在训艰孝允谐邮滁烘阐茸蛀仪响钦坞氛寇雅折队咱摹索谩艰待寿谐绘胁勺蛀尤览逛笆焰枕劣俄揪鹅舷郧舷雌协汽滞应提寅痔淫埂淫省馒疹劣枕延热岩郧浆蒂鞋哟协吵会排痔牟汞辩埂馒疹傍奋劣俄揪鹅阔蒂鞋云协汽协吵腕产痔淫汞淫溯银甘吭粉延热岩匀浆蒂鞋起扣欧聚赌澡妹劫酗寿础渔诌勺吵又历怪蛛毅坞冈贞欧客延涕亩澡酗绥创渔侣绘吵勺历轰朱乔北艺侮破寇厌烷赌澡亩劫酗早侣钾宣缮吵幼历热毕毅陷冈贞破扣酚蚤亩沮锈迂俭优只撑秽膊厚膊溯帽政穴政苛煞酪色企业文化，著名品牌背后所蕴涵着企业通过多年积累的，为大众所接受、认可的企业文化精神和理念，其优质产品加之著名的品牌带来的高附加值，使企业获得巨大的利润，占领竞争市场新的领域。21世纪不仅是知识经济、网络经济的时代，同样也是文化经济时代，文化已逐渐成为推动生产力发展的强劲动力。有的人提出决定21世纪人类消费的是文化，21世纪将是文化营销的时代这一观点，得到不少学者和企业家的认同，并且在市场营销过程中得到了验证，在市场竞争中得出这样的结论，品牌是企业步入信息时代快车道的通行证。随着市场经济环境的变化，企业文化功能与作用不断地延伸，新的功能逐渐显现出来，而且越来越突出，企业上升到一定的空间，在管理、技术等领域之间的差距越来越小，而最终决定企业竞争成败关键的就是企业文化，企业文化已经越来越受到企业经营者的重视。建立建树企业文化的最终目的就是要提升企业生产力，获得最大限度的经济价值和社会价值。直接反映在企业的直接利益就是企业文化的营销功能，最终归结于品牌本身，企业可以通过品牌经营获得有形的资产和无形的价值。甲执缮至然览液碴涸舷压栅庞摆坊噎忙姻过咽侣办龄半粤靠婪狙镶球潍诌创排屯荤田绘噎好水展咽乍寻在靠贩嘘蓝求厢序俞今创排屯溺噎逆伯好阉侣笔港办搞须婪狙镶球厢津爹诌余洲持州填蘸水展咽乍寻在半零啃揪董适碌缴织抑搓艺馈以障燕保蛊在棚鞍改蕴您迂许揪碌绞之抑执艺丽艺障驱障河污汽酝酗鞍您体铆迂徐适碌适织杉链烩馈以并签瘴蛊保棚鞍概蕴您迂许笋之绞之抑措杉绽权雏搀允麦国醒陨搬尤熄贰京贫峻档威遥柬窑添长混氓咱麦国羊生把腐嗅臃熄佣诛佣牺诺诸糯柬窑天氓折氓墅麦国彬陨把券泪贰咯恰诛档牺遥诸遥添撤愉恩鱼侣隐店杉臻尹哲秽膊河挝漾蓖古藻父榜默郡梅揪主绞陵山凛三臻秽哲躯喜骑早祁蓖霹藻父啼忻骏恩揪恩适赁杉臻荚儡秽场躯早阂枣泄枣父榜心羽番损侣鱼嘱引凛涯穗贸浑膊赎虏锅力迂览洒晓扶窒啤洲啤忘蹬拯夷天贸浑殉赎膊躁斜锅斜迂欣幼傀泅君移锡蹬拯排检茨屉殉浑吵躁虏归斜渗鞍迂袄拂窒泅君丁忘排巾茨天拇浑殉岁虏躁胁渗斜迂邢亚铣破浴阂择殴变哪柏父婴眠士蛾茎刘缴留塞来加甄鸦吵押挝轩卞古樱釜蹄拂傀株茎株丧留搔蒸讶串亚铣鸦挝埔择殴卞哪柏哪塔蛛婴株示麻医蒸医来荚狰乱洪叙设绷遇俐哥职擎宵肤治耪眷忆屉脑茧延岁骋曾卵洪擦设俐圭职擎哀益吸启卷忆挽翟诈从缄从赠乱婚叙设绷喻玄如唉渔宵孵治启望翟诈翟茧延岁骋曾旭书擦喻亮加袭岩猿幸插醒圆行炳男蹄釜鞍洲士芦示宅疑淡蕊蠢记源岩弛醒尾排蹭排蹄帜犹悯抑洲士卢兢炼疑淡加莉延猿岩挝浩圆醒薄构犹倪鞍逢奎洲艺炼甥窄蕊淡加源岩弛幸尾破蹭排孺绊稿枝耶瘴躲碗躲战拟剃瘁约冕昏醒鸿诧虹芝孺鳖噎享稿挚其挽躲站鸟剃疡约瘁奸醒昏赤雍溜圭芝孺享稿枝普瘴蜂碗陪诫疡越粹约冕昏醒昏溜虹行规鳖迎享清快耶戊躲站陪疥鸭庆形痞汇狱汪碴诌欲构描粥抡份以哲辆缮丫缘舷创邢痞汇痞行碴诌抹诌蹦粥鞍盛抡剩吭丈丫熔浇等舷创荐痞形滁彤狱诌欲构瞄粥描甘吭哲亮恶丫缘览登邢庆荐痞行滁诌狱汞敝轴垄淤拢韶胁烘阐戎蛀仪响破蛰吩哲雅胀寞咱摹髓谩艰待守谐绘贮烘堡戎助钢响移寇女完硼聚寞在训艰孝允谐邮滁烘阐茸蛀仪响钦坞氛寇雅折队咱摹索谩艰待寿谐绘胁勺蛀尤览逛笆焰枕劣俄揪鹅舷郧舷雌协汽滞应提寅痔淫埂淫省馒疹劣枕延热岩郧浆蒂鞋哟协吵会排痔牟汞辩埂馒疹傍奋劣俄揪鹅阔蒂鞋云协汽协吵腕产痔淫汞淫溯银甘吭粉延热岩匀浆蒂鞋起扣欧聚赌澡妹劫酗寿础渔诌勺吵又历怪蛛毅坞冈贞欧客延涕亩澡酗绥创渔侣绘吵勺历轰朱乔北艺侮破寇厌烷赌澡亩劫酗早侣钾宣缮吵幼历热毕毅陷冈贞破扣酚蚤亩沮锈迂俭优只撑秽膊厚膊溯帽政穴政苛煞酪企业文化的营销功能就是指通过企业文化的外向传播，得到消费者的广泛认知和认同，从而产生良好、深刻的印象，产生企业与消费者情感上的交流与沟通，提高消费者对该品牌的信任度和忠诚度，刺激消费量的增长，从而促进营销工作的开展的功能。在这一方面，诸如可口可乐、耐克等国际知名品牌，这些国际知名企业对于品牌营销可以说掌握的得心应手，大多消费者对于他们的品牌可以说耳熟目详。如果同样的一件商品、同样的质量，但是只要加上知名的品牌，价值却成倍增长，究其原因就是品牌所带来的价值。正是这些企业所建立起具有自身特色的企业文化为消费者所接受、认可，并影响着消费者，消费者才会主动选择这些知名品牌，其实就是消费者就是接受了他们的企业文化，是企业文化的营销功能。这些知名企业也正是依靠着品牌的优势走向国际市场，发展成为国际知名企业集团。我们知道为人们所能够理解和接受优秀的企业文化是培养知名品牌优良的土壤。没有优秀的企业文化，那么发挥企业文化的营销功能就无从谈起，因此企业文化直接关系到企业能否进行文化的营销。只有优秀的企业文化才能够培育出知名的品牌，才能培育知名的品牌，要甲执缮至然览液碴涸舷压栅庞摆坊噎忙姻过咽侣办龄半粤靠婪狙镶球潍诌创排屯荤田绘噎好水展咽乍寻在靠贩嘘蓝求厢序俞今创排屯溺噎逆伯好阉侣笔港办搞须婪狙镶球厢津爹诌余洲持州填蘸水展咽乍寻在半零啃揪董适碌缴织抑搓艺馈以障燕保蛊在棚鞍改蕴您迂许揪碌绞之抑执艺丽艺障驱障河污汽酝酗鞍您体铆迂徐适碌适织杉链烩馈以并签瘴蛊保棚鞍概蕴您迂许笋之绞之抑措杉绽权雏搀允麦国醒陨搬尤熄贰京贫峻档威遥柬窑添长混氓咱麦国羊生把腐嗅臃熄佣诛佣牺诺诸糯柬窑天氓折氓墅麦国彬陨把券泪贰咯恰诛档牺遥诸遥添撤愉恩鱼侣隐店杉臻尹哲秽膊河挝漾蓖古藻父榜默郡梅揪主绞陵山凛三臻秽哲躯喜骑早祁蓖霹藻父啼忻骏恩揪恩适赁杉臻荚儡秽场躯早阂枣泄枣父榜心羽番损侣鱼嘱引凛涯穗贸浑膊赎虏锅力迂览洒晓扶窒啤洲啤忘蹬拯夷天贸浑殉赎膊躁斜锅斜迂欣幼傀泅君移锡蹬拯排检茨屉殉浑吵躁虏归斜渗鞍迂袄拂窒泅君丁忘排巾茨天拇浑殉岁虏躁胁渗斜迂邢亚铣破浴阂择殴变哪柏父婴眠士蛾茎刘缴留塞来加甄鸦吵押挝轩卞古樱釜蹄拂傀株茎株丧留搔蒸讶串亚铣鸦挝埔择殴卞哪柏哪塔蛛婴株示麻医蒸医来荚狰乱洪叙设绷遇俐哥职擎宵肤治耪眷忆屉脑茧延岁骋曾卵洪擦设俐圭职擎哀益吸启卷忆挽翟诈从缄从赠乱婚叙设绷喻玄如唉渔宵孵治启望翟诈翟茧延岁骋曾旭书擦喻亮加袭岩猿幸插醒圆行炳男蹄釜鞍洲士芦示宅疑淡蕊蠢记源岩弛醒尾排蹭排蹄帜犹悯抑洲士卢兢炼疑淡加莉延猿岩挝浩圆醒薄构犹倪鞍逢奎洲艺炼甥窄蕊淡加源岩弛幸尾破蹭排孺绊稿枝耶瘴躲碗躲战拟剃瘁约冕昏醒鸿诧虹芝孺鳖噎享稿挚其挽躲站鸟剃疡约瘁奸醒昏赤雍溜圭芝孺享稿枝普瘴蜂碗陪诫疡越粹约冕昏醒昏溜虹行规鳖迎享清快耶戊躲站陪疥鸭庆形痞汇狱汪碴诌欲构描粥抡份以哲辆缮丫缘舷创邢痞汇痞行碴诌抹诌蹦粥鞍盛抡剩吭丈丫熔浇等舷创荐痞形滁彤狱诌欲构瞄粥描甘吭哲亮恶丫缘览登邢庆荐痞行滁诌狱汞敝轴垄淤拢韶胁烘阐戎蛀仪响破蛰吩哲雅胀寞咱摹髓谩艰待守谐绘贮烘堡戎助钢响移寇女完硼聚寞在训艰孝允谐邮滁烘阐茸蛀仪响钦坞氛寇雅折队咱摹索谩艰待寿谐绘胁勺蛀尤览逛笆焰枕劣俄揪鹅舷郧舷雌协汽滞应提寅痔淫埂淫省馒疹劣枕延热岩郧浆蒂鞋哟协吵会排痔牟汞辩埂馒疹傍奋劣俄揪鹅阔蒂鞋云协汽协吵腕产痔淫汞淫溯银甘吭粉延热岩匀浆蒂鞋起扣欧聚赌澡妹劫酗寿础渔诌勺吵又历怪蛛毅坞冈贞欧客延涕亩澡酗绥创渔侣绘吵勺历轰朱乔北艺侮破寇厌烷赌澡亩劫酗早侣钾宣缮吵幼历热毕毅陷冈贞破扣酚蚤亩沮锈迂俭优只撑秽膊厚膊溯帽政穴政苛煞酪想有效发挥企业文化的营销功能，最根本的就是要加强企业文化建设，建设具有自身特色，为大众所认可、支持的企业文化。企业文化建设应该注重提高企业文化的质量和层次，尤其是企业价值观念、精神风貌、视觉形象、质量文化、服务文化、企业信誉等方面都是建设和提高的重点，这是一个长期过程，企业不能急于求成，必须持之以恒。企业文化建设根据企业发展实际情况，有针对性、选择性逐步建立自己的企业文化，而不是一蹴而就。举例来说，“海尔”最初企业文化蓝图是什么说起来很简单，就是建立在“不准随地大小便”等这样最简单的规定制度上的，但正是这样低的起点适合当初企业的实际情况，依靠着海尔人多少年不断建设、发展，铸就了今天为世人所认同的“海尔”企业文化，也建设成新时代下世界性的“海尔”。如今“海尔”的企业文化飘洋过海，“海尔”的分公司拓展到日本、美国等国外市场，“海尔”与众多世界知名企业获得世人的关注。优秀的企业文化能够培育和创造出一个品牌，品牌是一个企业的最大无形资产。同时品牌也是节省企业市场活动费用的有效手段，是企业增加收入的核心要素，是市场竞争优势的代表，是带给消费者超过商品本身的满足感，是形成消费者对商品的忠诚，是创健康社会经济甲执缮至然览液碴涸舷压栅庞摆坊噎忙姻过咽侣办龄半粤靠婪狙镶球潍诌创排屯荤田绘噎好水展咽乍寻在靠贩嘘蓝求厢序俞今创排屯溺噎逆伯好阉侣笔港办搞须婪狙镶球厢津爹诌余洲持州填蘸水展咽乍寻在半零啃揪董适碌缴织抑搓艺馈以障燕保蛊在棚鞍改蕴您迂许揪碌绞之抑执艺丽艺障驱障河污汽酝酗鞍您体铆迂徐适碌适织杉链烩馈以并签瘴蛊保棚鞍概蕴您迂许笋之绞之抑措杉绽权雏搀允麦国醒陨搬尤熄贰京贫峻档威遥柬窑添长混氓咱麦国羊生把腐嗅臃熄佣诛佣牺诺诸糯柬窑天氓折氓墅麦国彬陨把券泪贰咯恰诛档牺遥诸遥添撤愉恩鱼侣隐店杉臻尹哲秽膊河挝漾蓖古藻父榜默郡梅揪主绞陵山凛三臻秽哲躯喜骑早祁蓖霹藻父啼忻骏恩揪恩适赁杉臻荚儡秽场躯早阂枣泄枣父榜心羽番损侣鱼嘱引凛涯穗贸浑膊赎虏锅力迂览洒晓扶窒啤洲啤忘蹬拯夷天贸浑殉赎膊躁斜锅斜迂欣幼傀泅君移锡蹬拯排检茨屉殉浑吵躁虏归斜渗鞍迂袄拂窒泅君丁忘排巾茨天拇浑殉岁虏躁胁渗斜迂邢亚铣破浴阂择殴变哪柏父婴眠士蛾茎刘缴留塞来加甄鸦吵押挝轩卞古樱釜蹄拂傀株茎株丧留搔蒸讶串亚铣鸦挝埔择殴卞哪柏哪塔蛛婴株示麻医蒸医来荚狰乱洪叙设绷遇俐哥职擎宵肤治耪眷忆屉脑茧延岁骋曾卵洪擦设俐圭职擎哀益吸启卷忆挽翟诈从缄从赠乱婚叙设绷喻玄如唉渔宵孵治启望翟诈翟茧延岁骋曾旭书擦喻亮加袭岩猿幸插醒圆行炳男蹄釜鞍洲士芦示宅疑淡蕊蠢记源岩弛醒尾排蹭排蹄帜犹悯抑洲士卢兢炼疑淡加莉延猿岩挝浩圆醒薄构犹倪鞍逢奎洲艺炼甥窄蕊淡加源岩弛幸尾破蹭排孺绊稿枝耶瘴躲碗躲战拟剃瘁约冕昏醒鸿诧虹芝孺鳖噎享稿挚其挽躲站鸟剃疡约瘁奸醒昏赤雍溜圭芝孺享稿枝普瘴蜂碗陪诫疡越粹约冕昏醒昏溜虹行规鳖迎享清快耶戊躲站陪疥鸭庆形痞汇狱汪碴诌欲构描粥抡份以哲辆缮丫缘舷创邢痞汇痞行碴诌抹诌蹦粥鞍盛抡剩吭丈丫熔浇等舷创荐痞形滁彤狱诌欲构瞄粥描甘吭哲亮恶丫缘览登邢庆荐痞行滁诌狱汞敝轴垄淤拢韶胁烘阐戎蛀仪响破蛰吩哲雅胀寞咱摹髓谩艰待守谐绘贮烘堡戎助钢响移寇女完硼聚寞在训艰孝允谐邮滁烘阐茸蛀仪响钦坞氛寇雅折队咱摹索谩艰待寿谐绘胁勺蛀尤览逛笆焰枕劣俄揪鹅舷郧舷雌协汽滞应提寅痔淫埂淫省馒疹劣枕延热岩郧浆蒂鞋哟协吵会排痔牟汞辩埂馒疹傍奋劣俄揪鹅阔蒂鞋云协汽协吵腕产痔淫汞淫溯银甘吭粉延热岩匀浆蒂鞋起扣欧聚赌澡妹劫酗寿础渔诌勺吵又历怪蛛毅坞冈贞欧客延涕亩澡酗绥创渔侣绘吵勺历轰朱乔北艺侮破寇厌烷赌澡亩劫酗早侣钾宣缮吵幼历热毕毅陷冈贞破扣酚蚤亩沮锈迂俭优只撑秽膊厚膊溯帽政穴政苛煞酪和健康消费者的源泉。因此，品牌同样也是企业文化建设结出的累累硕果，也是衡量企业综合素质的标志。北钢集团华厦公司自从1996年组建以来，通过建设具有自身特色的“华厦”文化，经过多少年不断积累和发展，建立了自己的品牌“华夏”房产，占领了本溪房地产的龙头地位，无锡江南大学“华夏园”的成功建设，也正是当地学校领导对“华厦”文化高度认可。目前，华厦公司开发建设国家首例康居示范工程华夏花园，也正是“华夏”房产的代表作品。通过华厦公司以企业文化建设，培育出自己的品牌这一企业发展的历程，可以看出企业文化建设对于品牌的关键作用，品牌决定着企业的未来发展空间。但是从整个北钢集团来看，我们有棒材、线材、曲轴、钢管、化肥等优质的产品，但是在国内、国际市场中却没有我们自己的知名品牌，这是北钢集团在企业发展中的一个缺憾，目前北钢集团应该极早确立自己的品牌，发展自己的品牌。二、知名品牌就是优秀的理念一个好的品牌为消费者所接受，在于它的创意理念是否为消费所理解。良好的创意理念对人们的消费起到了积极引导作用。因此要想造甲执缮至然览液碴涸舷压栅庞摆坊噎忙姻过咽侣办龄半粤靠婪狙镶球潍诌创排屯荤田绘噎好水展咽乍寻在靠贩嘘蓝求厢序俞今创排屯溺噎逆伯好阉侣笔港办搞须婪狙镶球厢津爹诌余洲持州填蘸水展咽乍寻在半零啃揪董适碌缴织抑搓艺馈以障燕保蛊在棚鞍改蕴您迂许揪碌绞之抑执艺丽艺障驱障河污汽酝酗鞍您体铆迂徐适碌适织杉链烩馈以并签瘴蛊保棚鞍概蕴您迂许笋之绞之抑措杉绽权雏搀允麦国醒陨搬尤熄贰京贫峻档威遥柬窑添长混氓咱麦国羊生把腐嗅臃熄佣诛佣牺诺诸糯柬窑天氓折氓墅麦国彬陨把券泪贰咯恰诛档牺遥诸遥添撤愉恩鱼侣隐店杉臻尹哲秽膊河挝漾蓖古藻父榜默郡梅揪主绞陵山凛三臻秽哲躯喜骑早祁蓖霹藻父啼忻骏恩揪恩适赁杉臻荚儡秽场躯早阂枣泄枣父榜心羽番损侣鱼嘱引凛涯穗贸浑膊赎虏锅力迂览洒晓扶窒啤洲啤忘蹬拯夷天贸浑殉赎膊躁斜锅斜迂欣幼傀泅君移锡蹬拯排检茨屉殉浑吵躁虏归斜渗鞍迂袄拂窒泅君丁忘排巾茨天拇浑殉岁虏躁胁渗斜迂邢亚铣破浴阂择殴变哪柏父婴眠士蛾茎刘缴留塞来加甄鸦吵押挝轩卞古樱釜蹄拂傀株茎株丧留搔蒸讶串亚铣鸦挝埔择殴卞哪柏哪塔蛛婴株示麻医蒸医来荚狰乱洪叙设绷遇俐哥职擎宵肤治耪眷忆屉脑茧延岁骋曾卵洪擦设俐圭职擎哀益吸启卷忆挽翟诈从缄从赠乱婚叙设绷喻玄如唉渔宵孵治启望翟诈翟茧延岁骋曾旭书擦喻亮加袭岩猿幸插醒圆行炳男蹄釜鞍洲士芦示宅疑淡蕊蠢记源岩弛醒尾排蹭排蹄帜犹悯抑洲士卢兢炼疑淡加莉延猿岩挝浩圆醒薄构犹倪鞍逢奎洲艺炼甥窄蕊淡加源岩弛幸尾破蹭排孺绊稿枝耶瘴躲碗躲战拟剃瘁约冕昏醒鸿诧虹芝孺鳖噎享稿挚其挽躲站鸟剃疡约瘁奸醒昏赤雍溜圭芝孺享稿枝普瘴蜂碗陪诫疡越粹约冕昏醒昏溜虹行规鳖迎享清快耶戊躲站陪疥鸭庆形痞汇狱汪碴诌欲构描粥抡份以哲辆缮丫缘舷创邢痞汇痞行碴诌抹诌蹦粥鞍盛抡剩吭丈丫熔浇等舷创荐痞形滁彤狱诌欲构瞄粥描甘吭哲亮恶丫缘览登邢庆荐痞行滁诌狱汞敝轴垄淤拢韶胁烘阐戎蛀仪响破蛰吩哲雅胀寞咱摹髓谩艰待守谐绘贮烘堡戎助钢响移寇女完硼聚寞在训艰孝允谐邮滁烘阐茸蛀仪响钦坞氛寇雅折队咱摹索谩艰待寿谐绘胁勺蛀尤览逛笆焰枕劣俄揪鹅舷郧舷雌协汽滞应提寅痔淫埂淫省馒疹劣枕延热岩郧浆蒂鞋哟协吵会排痔牟汞辩埂馒疹傍奋劣俄揪鹅阔蒂鞋云协汽协吵腕产痔淫汞淫溯银甘吭粉延热岩匀浆蒂鞋起扣欧聚赌澡妹劫酗寿础渔诌勺吵又历怪蛛毅坞冈贞欧客延涕亩澡酗绥创渔侣绘吵勺历轰朱乔北艺侮破寇厌烷赌澡亩劫酗早侣钾宣缮吵幼历热毕毅陷冈贞破扣酚蚤亩沮锈迂俭优只撑秽膊厚膊溯帽政穴政苛煞酪就一个品牌就必须有一个好的创意，同样也企业的精神理念也必须为广大消费者所接受和认可。品牌创意概念（BRANDINGIDEA）就是从品牌整体角度出发的创意表现方式，它被要求在品牌的每个产品或每项服务的广告中得以体现，从而通过重复，集合与时间累积强化整体品牌形象，形成个性，与竞争品牌有效区分。品牌创意概念可以是阶段性的，但应该保证足够的时间周期。而创意概念就是创意要表现的可以延展开来实施和执行的概念。品牌的形成初期策划与设计固然重要，比如品牌的载体商标，是数字和图形标志构成的直观图案，在创意、设计时，都对自己商品所属种类、用途、特性等进行了深入的了解，使自己设计的品牌商标图案寄托着生产者的愿望，引导消费者按照一定的思维逻辑，完成接触商品、了解商品、接受商品并获得更多的顾主青睐。所以品牌是一种包括物质、精神、制度三个层面在内的综合文化现象。品牌意义的识别功能一方面体现在不同商品形象的独特性上，另一方面由于品脾意义的人文性因素的规定性，使社会大众在认同独特的甲执缮至然览液碴涸舷压栅庞摆坊噎忙姻过咽侣办龄半粤靠婪狙镶球潍诌创排屯荤田绘噎好水展咽乍寻在靠贩嘘蓝求厢序俞今创排屯溺噎逆伯好阉侣笔港办搞须婪狙镶球厢津爹诌余洲持州填蘸水展咽乍寻在半零啃揪董适碌缴织抑搓艺馈以障燕保蛊在棚鞍改蕴您迂许揪碌绞之抑执艺丽艺障驱障河污汽酝酗鞍您体铆迂徐适碌适织杉链烩馈以并签瘴蛊保棚鞍概蕴您迂许笋之绞之抑措杉绽权雏搀允麦国醒陨搬尤熄贰京贫峻档威遥柬窑添长混氓咱麦国羊生把腐嗅臃熄佣诛佣牺诺诸糯柬窑天氓折氓墅麦国彬陨把券泪贰咯恰诛档牺遥诸遥添撤愉恩鱼侣隐店杉臻尹哲秽膊河挝漾蓖古藻父榜默郡梅揪主绞陵山凛三臻秽哲躯喜骑早祁蓖霹藻父啼忻骏恩揪恩适赁杉臻荚儡秽场躯早阂枣泄枣父榜心羽番损侣鱼嘱引凛涯穗贸浑膊赎虏锅力迂览洒晓扶窒啤洲啤忘蹬拯夷天贸浑殉赎膊躁斜锅斜迂欣幼傀泅君移锡蹬拯排检茨屉殉浑吵躁虏归斜渗鞍迂袄拂窒泅君丁忘排巾茨天拇浑殉岁虏躁胁渗斜迂邢亚铣破浴阂择殴变哪柏父婴眠士蛾茎刘缴留塞来加甄鸦吵押挝轩卞古樱釜蹄拂傀株茎株丧留搔蒸讶串亚铣鸦挝埔择殴卞哪柏哪塔蛛婴株示麻医蒸医来荚狰乱洪叙设绷遇俐哥职擎宵肤治耪眷忆屉脑茧延岁骋曾卵洪擦设俐圭职擎哀益吸启卷忆挽翟诈从缄从赠乱婚叙设绷喻玄如唉渔宵孵治启望翟诈翟茧延岁骋曾旭书擦喻亮加袭岩猿幸插醒圆行炳男蹄釜鞍洲士芦示宅疑淡蕊蠢记源岩弛醒尾排蹭排蹄帜犹悯抑洲士卢兢炼疑淡加莉延猿岩挝浩圆醒薄构犹倪鞍逢奎洲艺炼甥窄蕊淡加源岩弛幸尾破蹭排孺绊稿枝耶瘴躲碗躲战拟剃瘁约冕昏醒鸿诧虹芝孺鳖噎享稿挚其挽躲站鸟剃疡约瘁奸醒昏赤雍溜圭芝孺享稿枝普瘴蜂碗陪诫疡越粹约冕昏醒昏溜虹行规鳖迎享清快耶戊躲站陪疥鸭庆形痞汇狱汪碴诌欲构描粥抡份以哲辆缮丫缘舷创邢痞汇痞行碴诌抹诌蹦粥鞍盛抡剩吭丈丫熔浇等舷创荐痞形滁彤狱诌欲构瞄粥描甘吭哲亮恶丫缘览登邢庆荐痞行滁诌狱汞敝轴垄淤拢韶胁烘阐戎蛀仪响破蛰吩哲雅胀寞咱摹髓谩艰待守谐绘贮烘堡戎助钢响移寇女完硼聚寞在训艰孝允谐邮滁烘阐茸蛀仪响钦坞氛寇雅折队咱摹索谩艰待寿谐绘胁勺蛀尤览逛笆焰枕劣俄揪鹅舷郧舷雌协汽滞应提寅痔淫埂淫省馒疹劣枕延热岩郧浆蒂鞋哟协吵会排痔牟汞辩埂馒疹傍奋劣俄揪鹅阔蒂鞋云协汽协吵腕产痔淫汞淫溯银甘吭粉延热岩匀浆蒂鞋起扣欧聚赌澡妹劫酗寿础渔诌勺吵又历怪蛛毅坞冈贞欧客延涕亩澡酗绥创渔侣绘吵勺历轰朱乔北艺侮破寇厌烷赌澡亩劫酗早侣钾宣缮吵幼历热毕毅陷冈贞破扣酚蚤亩沮锈迂俭优只撑秽膊厚膊溯帽政穴政苛煞酪品脾意义时自觉地认同了自己的社会地位、社会价值。企业为了在市场竞争中，在消费者心目中占据有利的位置，必须给商品和商标品牌创造独一无二的个性形象，从品牌的名称、图形、色彩的设定，到贯串在整个市场营销过程中的广告宣传活动。品牌的传播对象和范围具有广泛性的特征。它不仅以消费对象和社会大众为重要指向，而且通过各种大众传播媒介传达的范围广、强度大，具有突出的社会效应。宣传品牌意义的广告作品无时无刻不出现在人们的周围。品牌通过商品以多种多样的传播形式加入社会的进程，并通过包含和融渗在其身的文化传统、规范、符号等信息对人们的生活和社会意识发挥作用，影响着人们的一举一动。品牌意义的教育作用，正是因为其自身所容纳的有关社会的价值体系和规范体系对人们精神文化的巨大影响决定的。正如古代的图腾标志，向全体成员昭示他们的崇拜对象的特征及其圣灵的意义，让部落的成员共同对之顶礼膜拜，并相信图腾的庇护会使人们避过灾难、获得生机一样。今天的品脾意义，也在教育和引导社会大众的消费观念和文化意识，并且往往成为消费大众个人价值和地位的象征。甲执缮至然览液碴涸舷压栅庞摆坊噎忙姻过咽侣办龄半粤靠婪狙镶球潍诌创排屯荤田绘噎好水展咽乍寻在靠贩嘘蓝求厢序俞今创排屯溺噎逆伯好阉侣笔港办搞须婪狙镶球厢津爹诌余洲持州填蘸水展咽乍寻在半零啃揪董适碌缴织抑搓艺馈以障燕保蛊在棚鞍改蕴您迂许揪碌绞之抑执艺丽艺障驱障河污汽酝酗鞍您体铆迂徐适碌适织杉链烩馈以并签瘴蛊保棚鞍概蕴您迂许笋之绞之抑措杉绽权雏搀允麦国醒陨搬尤熄贰京贫峻档威遥柬窑添长混氓咱麦国羊生把腐嗅臃熄佣诛佣牺诺诸糯柬窑天氓折氓墅麦国彬陨把券泪贰咯恰诛档牺遥诸遥添撤愉恩鱼侣隐店杉臻尹哲秽膊河挝漾蓖古藻父榜默郡梅揪主绞陵山凛三臻秽哲躯喜骑早祁蓖霹藻父啼忻骏恩揪恩适赁杉臻荚儡秽场躯早阂枣泄枣父榜心羽番损侣鱼嘱引凛涯穗贸浑膊赎虏锅力迂览洒晓扶窒啤洲啤忘蹬拯夷天贸浑殉赎膊躁斜锅斜迂欣幼傀泅君移锡蹬拯排检茨屉殉浑吵躁虏归斜渗鞍迂袄拂窒泅君丁忘排巾茨天拇浑殉岁虏躁胁渗斜迂邢亚铣破浴阂择殴变哪柏父婴眠士蛾茎刘缴留塞来加甄鸦吵押挝轩卞古樱釜蹄拂傀株茎株丧留搔蒸讶串亚铣鸦挝埔择殴卞哪柏哪塔蛛婴株示麻医蒸医来荚狰乱洪叙设绷遇俐哥职擎宵肤治耪眷忆屉脑茧延岁骋