《广告创意思维》PPT课件.ppt

1、广告创意思维,一、创造性思维,、思维的类型和模式,思维的分类主要有二元分类法和四元分类法 。,二元,创造主动性思维,收敛性思维,发散性思维,经验的思维,开放型的思维,封闭式的思维,静态的思维,动态的思维,逆向思维,正向思维,突变思维,渐变式思维,被动性隋性思维,理性的思维,发散性思维，是整个创造性思维的基础和核心。它追求思维的广阔性，大跨度地进行联想，其量和质直接决定集中性思维取得的结果和要达到的目的。,发散性思维，指在解决问题的过程中，不拘泥于一点或一条线索，而是从仅有的信息中尽可能扩散开去，不受已经确定的方式、方法、规则或范围等约束，并从这种扩散或者辐射式的思考中，求得多种不同的解决办法，

2、衍生出不同的结果。,思维的模式,收敛性思维：尽可能利用已有的各种知识和经验，把众多的信息逐步引导到条理化的逻辑程序中去，以便最终得到一个合乎逻辑规范的结论,发散思维包括：联想、想象、侧向思维、是具有创造性的。,收敛性思维包括：分析、综合、归纳、演绎、科学抽象等逻辑思维和理论思维形式。,简言之，收敛思维与发散思维相反：发散思维是海阔天空，无拘无束，开放式的思考问题；收敛思维较具逻辑性、集中性及系统性，不足之处在于缺少变化，表现单一。,博您會心一笑-猜猜這是什麼廣告,豐胸廣告。含蓄又幽默，相對于內衣廣告裡常露的半裸女郎， 這樣的廣告讓給人更多的想像空間。,心理醫生診所的廣告。上面寫著：把這個放在地

3、板上，站在虛線框裡， 如果工作的壓力把你逼到了這個地步，請考慮本診所。,博您會心一笑-猜猜這是什麼廣告,一個點子公司作的廣告。這個公司願意花錢買好點子，廣告使用的插畫很風趣又很合適。,博您會心一笑-猜猜這是什麼廣告,百事可樂的廣告。冰塊全都急不可耐地想跳入其中，盛況如同王子選妃,博您會心一笑-猜猜這是什麼廣告,雷諾汽車Sport 2.0。指針動得如此之快以至于它都歪斜了， 不需要語言和數据就能表示汽車的動力性之卓越。,博您會心一笑-猜猜這是什麼廣告,貓食罐頭。取自魚身最精華的部分。,博您會心一笑-猜猜這是什麼廣告,雀巢咖啡廣告。每個時刻，都有雀巢与你陪伴。,博您會心一笑-猜猜這是什麼廣告,愛艾

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