我国宏观经济因素对旅游业发展的影响分析

1、    我国宏观经济因素对旅游业发展的影响分析    肖兵 李欣阳 周小雪摘 要：本文首先通过需求与供给这两个方面来揭示我国旅游行业的发展现状.然后通过市场结构和市场行为分析得出我国旅游业行业的利与弊。关键词：市场;旅游业;分析一、市场供需状况1、国际市场（1）国际供给不管是在经济衰退期还是成长期，旅游业一直都十分繁荣，比世界经济增长率高出1%到1.5%。 据统计，全球游客最多的国家依次仍是法国、美国、中国和西班牙。2012年，法国接待了8300万名游客，仍然遥遥领先，同年美国接待了6700万名游客，中国和西班牙各自接待了5700万名游客。大多数增长点来

2、自亚洲。随着时间推移，重心开始慢慢偏离美国和欧洲。（2）国际需求全球范围内旅游目的地的国际旅游花费在1950年为20亿美元，1980年增加到1040亿美元，1995年增长至4150亿美元，在2014年达到12450亿美元。从入境市场看，中国已是世界第四大旅游入境接待国，入境旅游人数从1978年的180.92万人次增加到2015年的1.33亿人次。2、国内市场国内旅游从小众市场向大众化转变，已拥有全世界最大的国内旅游消费市场。国际旅游从单一入境游发展成为出入境旅游并重格局，出境旅游市场更加活跃、发展空间潜力巨大。据报告大厅统计，2016年上半年，我国旅游市场规模不断扩大、增长迅猛。上半年国内旅游

3、达22.36亿人次，同比增长10.47%;累计旅游收入为2.25万亿元，同比增长12.4%。（1）国内供给我国旅游供给市场在保持相对稳定的同时相对增长。近年来，在产业融合发展、资本并购、连锁化经营、互联网+等创新发展中，旅游新业态层出不穷，涌现出一批有竞争潜力的大型旅游企业，包括以华侨城、宋城等为代表的景区连锁经营商，以锦江、首旅、万达等为代表的综合性旅游商，以携程、去哪儿、同程、途牛等为代表的线上旅游服务运营商，业绩增长迅速，已成为中国旅游企业的领跑者。（2）国内需求我国旅游需求空间巨大。我国旅游需求仍呈现出“大基数、稳增长、低消费”的基本特征，旅游市场需求结构有明显变化。我国收入水平的整体

4、提高和收入差距的逐渐加大为旅游业高端度假游和低端游均提供了市场空间，从出境市场看，中国是全球增长最快的客源输出国之一，已成为世界第一大出境旅游消费国。2014年，中国大陆公民出境旅游人数突破1亿人次，达到了1.09亿人次，2015年上升为1.2亿人次，出境旅游目的地已扩大到151个国家和地区，成为世界重要的旅游客源国。二、市场结构1、旅游业市场集中度旅游产业内企业数量过多，相对于市场需求的产业过度供给现象严重，企业的市场支配能力弱，各个子产业内部竞争程度高。我国的旅行社普遍存在着“小散弱差”的状况，企业规模小，实力弱。旅行社数量增长过快，其数量增长平均要高出游客数量增长的8%左右，部分年份达到

5、16%，这就导致了市场份额的急剧稀释。按照贝恩对产业垄断和竞争的划分标准，如果产业集中度cr4<30或cr8<40，则旅行社业为竞争型行业。我国饭店行业分散度高，集团化程度低。从市场份额来看，我国的旅游饭店业也已经属于完全竞争行业。2002年，我国已有星级饭店8880家，总收入914143亿元，而排名前10的北京丽都、南京金陵、广州花园等饭店的收入总额仅为38182亿元，仅占总额的4.187%，所以其市场结构应当是高度竞争的。在我国饭店业普遍存在一种现象，那就是即使饭店效益低下、核心竞争力缺乏甚至亏损，经营者也拒绝兼并重组，缺乏“竞合”观念。各个企业的市场份额小，对市场的支配力量不

6、足，知名景区的经营权归属不同级别的地方政府，其内部竞争激烈，企业难以企及。因此从宏观上看景观业的市场集中度高，属于寡头垄断市场。但在微观上，在区域之间的竞争中， 这种高度集中没有体现出其垄断力量。2、旅游业的产品差异化我国旅游业产品同质化程度高，旅游企业对新产品的开发程度不够，导致企业间在低层次上展开价格战成为最主要的竞争方式。差异化经营正在成为旅游业发展的趋势之所在。旅行社的经营普遍存在着线路重叠、旅游方式单一等问題，但一些大旅行社也开始通过市场细分、业务整合、产品和服务创新，巩固提高自身的市场地位。旅游饭店是旅游业中最为标准化的子产业，其提供的服务产品是标准化的定制服务，服务的每一个环节都

7、有规章可考，千篇一律的服务模式已逐渐为企业所淘汰。景观业整体产品趋同，差异化经营已见倪端。由于资金匮乏和开发思路受限，旅游产品严重趋同，大多停留在观光产品，仅靠门票和零散的旅游购物作为主要收入，旅游者平均消费很低，因此此类景区完全靠游客总量支撑。3、中国旅游业的进入和退出壁垒从产业的进入退出特征来看，旅游产业进入壁垒低，而退出壁垒高。旅游行业成长初期，平均利润率较高，吸引大批企业进入。在我国因体制不完善而导致地方投资饥渴和预算软约束的情况下，导致旅游市场过度进入与其他产业相比，旅游产业资本壁垒、技术壁垒相对较低，造成所谓的过度进入。在行业进入成熟期后，应有部分劣势企业被淘汰，然而较高的退出壁垒

8、却使劣势企业仍然在行业中进行低效率的生产，而非价格竞争的手段因产品差异程度不够不足以实现优胜劣汰的目的，此时价格战的出现就有其必然性。三、市场行为1、价格竞争行为企业与消费者之间：成本加成定价法，价格歧视等。企业之间：掠夺性定价：为获取未来预期的高利润，采取低于经营成本之下的定价行为;协调性定价：企业之间相互协调价格，以限制价格竞争，共同控制市场获得正常或垄断利润。企业的垄断性定价：门票、景区内的其他项目;政府监管价格：如世界遗产、自然保护区的定价;饭店业、餐饮业、航空票务等2、企业并购行为在原有经营范围内通过兼并、联合等方式形成“多工厂”企业的行为如中青旅、国旅总社、中旅国际等的横向一体化，

9、这类兼并的主体多为在与饭店关系密切的房地产企业、银行财团等。2015年，bat（百度、阿里巴巴、腾讯）投资旅游业累计超过160亿元。同时，旅游企业并购重组和“走出去”步伐加快。首旅集团150亿元收购如家酒店集团;锦江集团国内100亿元战略投资铂涛酒店集团，境外13亿欧元收购卢浮集团。2016年，全社会旅游投资有望突破1.2万亿元，同比增长可达20%。四、结语旅游业不仅是新兴产业同时也是国民经济的新增长点。我国旅游资源丰富，具有发展旅游业的优势，但旅游业在迅速发展的同时也出现了很多问题，通过市场角度分析，能够更好的找出利与弊，能够更好协调和处理日后旅游业的发展问题。参考文献：1毕文林.我国旅游业行业分析j.经贸实践，2016，（12）：55，57.2张力力