饰品行业现状与前景趋势分析报告

1、饰品行业现状与前景趋势分析报告目录1.饰品行业现状41.1饰品行业定义及产业链分析41.2饰品市场规模分析62.饰品行业前景趋势72.1饰品逐渐珠宝化、配饰化82.2饰品品牌化已经呈现分化82.3饰品电商化、团队化92.4珠宝首饰行业进入洗牌阶段92.5中低档饰品“钱”景喜人102.6市场细分化趋势102.7集中度走高趋势102.8女性成消费主力，年轻群体追求个性112.9用户体验提升成为趋势112.10延伸产业链122.11行业协同整合成为趋势122.12呈现集群化分布122.13需求开拓133.饰品行业存在的问题133.1行业服务无序化143.2供应链整合度低143.3基础工作薄弱143.

2、4产业结构调整进展缓慢143.5供给不足，产业化程度较低154.饰品行业政策环境分析164.1饰品行业政策环境分析164.2饰品行业经济环境分析164.3饰品行业社会环境分析164.4饰品行业技术环境分析175.饰品行业竞争分析185.1饰品行业竞争分析185.1.1对上游议价能力分析185.1.2对下游议价能力分析185.1.3潜在进入者分析195.1.4替代品或替代服务分析195.2中国饰品行业品牌竞争格局分析195.3中国饰品行业竞争强度分析206.饰品产业投资分析206.1中国饰品技术投资趋势分析216.2中国饰品行业投资风险216.3中国饰品行业投资收益22饰品行业现状饰品行业定义及

3、产业链分析随着国民购买力的增加，人们对于饰品的消费需求随之增加，饰品行业的市场规模也得到进一步扩大，而在产业支持和技术扶持下，饰品行业迎来较好发展前景。饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业分离出来、综合形成的一个新兴行业。随着经济社会的发展，人们在满足基本的生活需求之余，开始追求时尚与个性，由此推动了这一新兴行业的发展。随着饰品行业工艺技术的革新和宣传推广的增加，行业消费群体逐渐偏年轻化，这将使行业迈向更广阔的的消费领域，而网络化的不断深入，网络营销将成为饰品企业的又一利器。饰品行业是从珠宝饰、工艺礼品行业中分离出来，综合形成的一个新兴产业。随着社会经济、文化的飞跃发展，人们正从温饱型步入小康型

4、，崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，已成为人们的追求。饰品配饰化目前饰品逐渐向珠宝化、配饰化方向演绎。配饰是未来时尚产业发展的一个重大领域，未来发展空间巨大。众多的饰品企业纷纷与服装企业交流，洽谈合作。大批的服装企业也纷纷涉水饰品行业。服装和饰品两个产业的融合，已成为眼下饰品行业的一个趋势。伴随着国内外时尚模式的发展潮流，大批服装品牌企业，开始通过多渠道向帽子、围巾、包包、饰品、眼镜、腰带等配饰方面发展。这是服装企业的成长点和转型点，也是饰品企业的机会点。珠宝首饰，是指珠宝玉石和贵金属的原料、半成品，以及用珠宝玉石和贵金属的原料、半成品制成的佩戴饰品、工艺装饰品和艺术收藏品。饰品行业是指从事

5、饰品相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知饰品行业定义，对预测并引导饰品行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国饰品行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国饰品行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国饰品产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。我国珠宝产业主要分布在以深圳一番禺为代表的珠江三角洲地区(简称珠三角地区)、以上海为代表的长江三角洲地区(简称长三角地区)和以北京为代表的环渤海地区。这三大区域包含的京、津、冀、鲁、辽、沪、苏、浙

6、、粤等9省市集中了我国44%的人口、40%以上的富裕阶层、80%以上的金银珠宝公司，拥有庞大的珠宝生产力和消费力。虽然上述地区的地理范围较大，但与我国巨大的市场空间和国土面积相比，其产业集中度较高，产业集聚效应较为明显，因此，近似地将这三个地区作为广义上的产业集群(区)看待。上游产业中游产业下游产业商超动物骨骼绳索皮革塑料金属脚饰手饰胸饰头饰便利店饰品专卖店小商品超市挂饰电商平台饰品市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，饰品行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动饰品产业应用的爆发式增长。目前，

7、我国的饰品行业发展尚处于起步阶段。预计未来几年珠宝首饰销售仍将保持高速增长态势，成为各类商品消费中的领头羊。2020年行业市场规模达到5650。预计2021年，我国珠宝首饰行业市场规模将达到8745亿元。饰品行业前景趋势 饰品逐渐珠宝化、配饰化配饰是未来时尚产业发展的一个重大领域，未来发展空间巨大。众多的饰品企业纷纷与服装企业交流，洽谈合作。大批的服装企业也纷纷涉水饰品行业。服装和饰品两个产业的融合，已成为眼下饰品行业的一个趋势。伴随着国内外时尚模式的发展潮流，大批服装品牌企业，开始通过多渠道向帽子、围巾、包包、饰品、眼镜、腰带等配饰方面发展。这是服装企业的成长点和转型点，也是饰品企业的机会点

8、。饰品品牌化已经呈现分化一方面是具有研发及生产能力大企业，且有着较高品牌实力度，这类企业在如今的大环境下，销售额依然保持着较高的增长。例如广州的伊泰莲娜、威妮华饰品、金桨饰品等，都有充足的订单;而另一方面就是大多数的中小饰品企业，受到外部市场的冲击，以及自身竞争力的不足，利润不断下滑。更有甚者大批小企业无力走出困局，宣告关门大吉。目前，中国饰品品牌建设还处于一个起步阶段，规模化程度、品牌国内外影响力、品牌附加值等都还比较欠缺，这已经成为中国饰品产业参与经济国内外化的一个突出的瓶颈问题之一。因此，在未来的相当一段长时间，饰品品牌化建设是发展必然。饰品电商化、团队化有些企业甚至不惜花费重金请来有经

9、验的电商运营人士和团队，来布局线上的营销渠道。实力品牌企业在电商的道路上，已经取得了不错的成绩，在“电商化”进程中越走越远。而大批的中小型饰品企业，也不愿意放弃这块“蛋糕”，争先投入到电商的运作中去。 珠宝首饰行业进入洗牌阶段资金实力薄弱、品牌形象模糊、产品缺乏特色的小企业将面临淘汰。这些小企业大多身处于低档珠宝市场，而随着消费者购买力的增强，对产品设计工艺、品牌文化内涵的理解加深，中高档珠宝首饰市场将不断膨胀，产业格局将进一步变迁。行业洗牌也为资金实力雄厚的大企业提供了良好的收购时机，通过逆市扩张做大规模。中低档饰品“钱”景喜人核心饰品高昂的价格令多数女性望而生畏，以致于消费者购买频率低，完

10、成购买行为决策过程加长。核心饰品进驻大型商场的进店费，大额的广告宣传费用，诉求对象的相对集中，再加上核心饰品多数只做自己的直营专柜和专卖店，又使得多数中小创业者望而却步。市场细分化趋势中国饰品市场逐步走向精细化的发展道路，开始不断进行市场细分。从产品档次角度看，饰品市场形成了低档、中档、高档、奢侈品等细分市场，由于我国地域广阔，各地的经济水平、文化背景、消费习惯存在差异，珠宝饰品消费的区域化明显，饰品市场的定位依据城市等级进行渠道分布。集中度走高趋势中国珠宝首饰行业集中度较低，行业有望进一步向龙头集中。数据显示，中国大陆地区珠宝首饰行业前五大品牌市占率总计为18.1%;香港地区前五大品牌市占率

11、为42.7%;与香港地区珠宝首饰市场对比，中国珠宝品牌集中度仍有较大的提升空间。女性成消费主力，年轻群体追求个性相关调查显示， 12001-14000元级别的珠宝中有77.8%购买者为女性，20000元以上级别的珠宝中女性购买者占到75%，高端珠宝中女性消费者的比例远超过男性。如今女性消费群体经济能力也在不断提升，消费能力也在成比上升。女性消费者逐渐成为推动珠宝市场持续增长的重要力量。此外，年轻消费群体包括千禧一代，追求个性与品质，例如钻石，在年轻消费群体中日益流行。西方文化的渗透，钻石在国内普及率逐渐上升。年轻消费群体带动了钻石等相关珠宝首饰的增长。用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升

12、，倒逼饰品行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来饰品行业的一大发展趋势。延伸产业链饰品行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 饰品行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。呈现集群化分布目前各地都在推饰品

13、项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的饰品项目。随着各地饰品建设，中国饰品建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国饰品建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级饰品项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国饰品建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展饰品建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧饰品建设

14、。未来一段时间，中国中西部地区饰品建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的饰品水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的饰品相对来说会更加成熟一些。但目前中西部饰品打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在饰品行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。饰品行业存在的问题行业服务无序化 饰品行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。饰品行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 饰品行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为

15、继，初期投入过大，很难打价格战。饰品行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱饰品标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，饰品管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于饰品的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对饰品主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收

16、优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的饰品行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致饰品行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。饰品行业政策环境分析饰品行业政策环境分析国家从大的政策方向上对饰品行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层

17、面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。饰品行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的饰品产业，国民经济的平稳较快发展是保证饰品行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了饰品行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。饰品行业社会

18、环境分析随着社会环境的持续变化，饰品业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的饰品行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对饰品产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。饰品行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和

19、生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为饰品行业发展提供了强有力的保障。饰品行业竞争分析目前，我国饰品领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局饰品相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的饰品产品。饰品行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。饰品行业竞争分析对上游议价能力分析饰品作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主

20、要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，饰品企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析饰品行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。饰品企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析饰品行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进

21、入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。饰品行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是饰品行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是饰品行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是饰品行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析饰品行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国饰品行业品牌竞争格局分析中国饰品行

22、业竞争强度分析（1）中国饰品行业现有企业竞争情况目前，饰品行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国饰品行业上游议价能力分析饰品行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、饰品材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，饰品行业对上游议价能力较强。（3）中国饰品行业下游议价能力分析饰品行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，饰品行业对下游议价能力较强。（4）中国饰品行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国饰品行业替