暴风魔镜3Plus校园营销策划方案

1、暴风魔镜 3Plus 校园营销策划方案一、活动背景由于时代发展科技的进步， 电影院已经成为每个现代人在 休闲娱乐之际重要的选择消遣时间的地方。 但是有大多数人在下 班或者休息的时候不想在跑去电影院看新上映的电影， 想躺在沙 发上静静的休息。那么既想要电影院的 3D 效果，又不想去电影 院该怎么办呢？为了满足大众的要求， 更快的进入消费市场， 我 们团队制订了一系列的策划方案。二、区域市场及产品分析（一）区域市场1、地理位置： 山东电子职业技术学院位于章丘市大学城文化路888 号2、在校生数： 我院校在校生有一万一千余人，教职工八百余人。3、市场评估：（1）在校师生人数庞大，消费力度强。（ 2）

2、家庭条件优越者大约有 4500 人，追求时尚享受生活的人数 大约有 3800 人，（3）周围电影院有两家电影院，由于平时课程较多，学生大多 数无时间光顾电影院。（4）大学生情侣较多，大约有 2000 对。4、现状分析：紧缺的市场无法满足学生追求时尚消费的需求， 紧促的时间无 法满足学生享受电影院看电影的视觉冲击感。 所以比较有利于打 开消费市场。（二）产品分析1、优势（1）头戴式三维立体逼真图像，实体行为互动；固定滑轨，适 用 4.7 寸到 6 寸手机；符合人体工程学， 头部更舒适； 物距调节， 支持 600以下近视眼；瞳距调节，适合每个人的双眼距离；舒 适亲肤绒布，透气舒适、 30 度软性硅

3、胶可型变以适应各种脸部 轮廓使眼部佩戴更舒适自带耳机转接插孔； 透明前盖， 可透视前 方；硬件关键：光学视场角 98 度；软件关键：放大后的补偿， 需要软件做大量运算进行反向偿， 还原真实的现场感； 高精度镜 片，透光率 98%，最大限度防蓝光；搭配暴风 APP，全 3D系统界 面，完全沉浸式操控。2、劣势2）价格方面比较高，普通学生有些无法消费3）对于不追求时尚，不爱看电影的学生没有营销市场4）消费环境具有局限性，同一寝室的同学可以轮流使用5）魔镜品牌众多，低端产品和高端产品价格方面差距较高3、机会 （1）高速成长的市场，快速发展的消费理念（2）人们的消费水平的提高（3）越来越多的人对于名牌

4、产品比较信任（4）产品多功能化，符合大众人群（5）暴风集团技术领先，知名度较高（6）有很大的潜在市场4、威胁（1）众多低端产品的竞争力（2）成本价格高，人们的消费水平有局限（3）高科技市场发展太快，新产品层出不穷三、目标人群1、追求时尚家境殷实的学生目前在校大学生大多属于 95 后，消费理念和生活方式都比较前 卫。他们大多数追求高端消费，给产品带来很好的营销市场。2、热恋中的情侣大学生情侣在校园中随处可见， 成双结对的学生更喜欢时尚高端 的产品。 热恋中的情侣可以购买魔镜送给对方， 也可以一起坐在 草坪上享受大自然的环境、电影院的电影视觉冲击效果。3、在职教职工 在校的教职工多数为年轻时尚的女

5、老师，及其少数的年轻男教 师，他们所占总教师人数的 65%。所以暴风魔镜的价格及其多功 能化易被老师接受。四、活动目的了解目标市场中“ VR”魔镜系列的销售量及竞争对手，以便更好 的提高“暴风魔镜”在市场中的销量和知名度。五、活动时间2016年 11 月 11 日-2016 年 12 月 1 日举办满就送礼品活动2016年 12 月 31 日举办现场抽奖免费送暴风魔镜一部活动六、活动主题2016年 11 月 11 日活动主题为“大众情人和你一起过节”2016年 12 月 31 日活动主题为“跨年 17 你我共分享”七、活动方式1、2016年 11 月 11 日当天在山东电子职业技术学院弧形楼前

6、开 始举办满 280 元送一个月暴风会员； 满 560 元送三个月暴风会员； 满 780 元送一年暴风会员。2、2016年 11 月 12 日-2016 年 12 月 1 日期间，一直举办满就送 的活动。3、2016年 12 月 31 日在山东电子职业技术学院一号餐厅正门口举办现场抽奖活动。奖项设为四种： 一等奖：暴风魔镜一台（ 3 名） 二等奖：暴风会员半年（ 10 名） 三等奖：暴风会员三个月（ 36 名） 特别支持奖：暴风魔镜抵用券 50元（ 100 名）八、活动的推广方式1、在 2016 年 11 月 4 日 -11 月 10 日期间，招工 10 名在校大学 生，分配他们在教学楼、实训楼、办公楼以及八个宿舍楼进行宣 传活动。主要是发传单，让在校大学生提前知道我们的活动。2、在餐厅门口举办扫微信加关注免费送苹果两个活动。3、开设一个提前预定暴风魔镜的活动，凡是在11 月 11 日之前预定暴风魔镜者可以享受 8.8 折优惠。4、朋友圈、 QQ、人人网、微博及其各大交友软件，只要转发指 定的宣传广告并转载 10 次获得 88个点赞。将获得我们提供暴风 魔镜抵用券 50 元。九、人员安排和组织1、大学生兼职人员 10 名（主要负责宣传推广活动）2、山东电子职业技术学院播音主持 2 名（负责活动主持）3、后勤人员 2 名（负责礼