ESG 营销趋势报告

2022ESG营销趋势报告October2022探索品牌和消费者沟通之道SocialBeta微信公众号 SocialBetaLite前言PREFACE早在2015年，联合国成员国领导人在联合国发展峰会上通过了《改变我们的世界：2030年可持续发展议程，议程发布了包括气候行动、良好的健康与福祉、无贫穷、性别平等、优质教育等在内的17个可持续发展目标。这些目标显示出史无前例的包容性可持续发展正在成为全球共同关注的头等大事企业作为全球合作网络中的重要主体，在这些议题上发挥的重要作用不言而喻。近几年，随着资本市场越来越多地把目光转向企业的长期财务表现，ESG正在成为企业核心竞争力的考量基础，不仅上市公司ESG信息披露渐成主流，越来越多的企业更是以此为风向，通过落地的ESG营销实践，走在了践行可持续目标的潮头。过去一年，SocialBeta也关注到，品牌ESG营销的热度持续走高，相关案例数量大幅增长涉及话题的领域也日益多元一方面「低碳减塑「非遗传承「性别平等」等新主题被频频提及；另一方面，越来越多的品牌将环境意识、社会意识贯穿企业生产运营的全过程将抽象的战略落地为消费者日常可观可感的行动。同时借助新兴的数字技术艺术化解构等手段品牌将环境、社会福祉相关议题拓展至更广阔的受众之中，也为ESG营销创新注入了新的变化。后疫情时代消费者对企业发挥社会价值的期待超乎以往我们也有理由相信，「品牌向善」已经成为所有企业的必由之路。基于SocialBetaLite品牌营销动态数据库中的案例数据，我们将在本篇报告中对品牌ESG营销实践进行一次全景展示，从营销话题、热门形式、活跃行业、代表案例等维度，对品牌ESG营销现状进行分析解读，并从中提炼出未来营销趋势和品牌机会点，希望为品牌和营销从业者带来新的灵感和启发。目录CONTENTSart1 ESG营销全景概览定义ESG营销 02artart

ESG营销热门形式 07ESG营销行业分布 08ESG营销8大行业特写食品饮料 11互联网 14服饰 17美妆个护 19餐饮 23消费电子 26汽车 29奢侈品 32ESG营销未来趋势新视角⸺关注「隐形」弱势群体 35新载体⸺以产品落地ESG概念 36新形式⸺万物皆可「艺术+」 37新场景⸺开辟公益元宇宙 38新玩法⸺全民共创大事件 39新时机⸺小众节点「错位竞争」 40新常态⸺品牌走向长期主义 41 Part1ESG营销全景概览定义ESG营销ESG代表环（Environment社（Social和公司治（Governance是一种非财务绩效投资理念和企业评价标准目前已经成为全球范围内衡量家优质企业的重要指标。在这份报告中SocialBeta对于ESG营销的定义并非传统投资领域的概念而是主要基于ESG的框架基础，关注品牌在落地ESG战略、践行社会责任时如何与消费者沟通的具体营销实践根据SocialBetaLite一手信息生态池数据统计品牌ESG营销主要围「环境「社会这两大议题展开「公司治理相关内容占比较低故此暂不涉及。ESG营销主题词云环境 社会海洋保

废物利用

儿童关怀助农零废弃 环保材质能源

流浪动物乡村教育生态环

可持续战略

女性心理健康循环再生动物保护健康

特殊人群健

数字化植树造

可回气候变

破除偏

经济发展生物多样性绿色生产低碳

非遗文

小众节点珍稀动物小众节点

科普困难人群SocialBetaSocialBeta2022ESG营销趋势报告注：主题词根据SocialBetaLite一手信息生态池中报道的相关案例内容辅以同义项、近义项合并处理后得出02数据来源：SocialBetaLite|2021.12-2022.802截至8月30日，SocialBetaLite今年共收录324条ESG营销案例其中「环境议题相关案例169条，较去年同期增长了114%「社会议题相关例155条较去年同期增长了89%。2021VS2022ESG营销案例数量对比环境 社会169

155114% 89%82792021 2022 2021 2022注：数据根据SocialBetaLite一手信息生态池中报道的相关案例标签统计后得出数据来源：SocialBetaLite|2021.12-2022.8根据品牌在ESG营销沟通中所涉及的不同内容及对象，SocialBeta共归纳出9大高频主题其中包括「环境议题相关的双碳减排海洋保护动物保护土地及森林保护；以及「社会议题相关的教育助学健康福祉乡村振兴性别平等文化传承。脉动「智慧碳」概念瓶

肯德基「小绿店」餐厅环境环境「88碳账户

特步03100%聚乳酸风衣03SocialBetSocialBeta2022ESG营销趋势报告adidas「跑出蔚蓝」百事「与蓝同行epsiCoRecycling」

ONY废弃渔网再生潮服和平精英「下一个圈，是蔚蓝大海」聚划算环境环境

小米「明知山有虎」特仑苏沙漠绿洲「居民普查

奥利奥认养大熊猫BOSS直聘「我为高原种棵树」

悦木之源「瓶瓶算树」比亚迪《山河中国

地/

摩托罗拉04「让希望生长」04SocialBetSocialBeta2022ESG营销趋势报告字节跳动「生命的色彩」艺术展

伊利QQ星《燃梦的雏鹰》泡泡骚×是光诗联名产品

联想天骄「一公里外的世界」B站社会社会

好来「笑容成真」公益计划墨茉点心局「无声计划」

上海市血液中心《热血悟空》安慕希「友你安心计划」

阿里巴巴「助农为乐」公益活动惠普打印《李响的土豆

腾讯SSV05何家岩云稻米认养活动05SocialBetSocialBeta2022ESG营销趋势报告支付宝×中国女足战略合作深圳卫健委社会社会

欧莱雅「无她不科学」珀莱雅《一样的天空》故宫×腾讯沉浸式数字体验展小鹏汽车「侗听声景」计划

字节跳动公益「寻找古籍守护人」Burberry手艺设计师培训公益项目SocialBetSocialBeta2022ESG营销趋势报告06扫码「SocialBetaLite查看更多ESG营销案例06ESG营销热门形式当我们回看品牌落地ESG行动的一系列演进不难发现从单点的慈善捐活动转向长期的公益企划再到品牌战略层面的建设品牌正通过愈发多的形式和载体将社会责任的品牌基因渗透日常经营的方方面面并持续探在新时期新语境下的沟通方案拉近与消费者的心理距离。统计显示当品牌在讨「环境议题时产品包装跨界联名等具体可感的式最受欢迎许多品牌利用可循环的包装或携手其他品牌IP共同推出可生联名产品让环保低碳更「可见同时以展览线下装置门店为媒介通过艺术化的表达传递环保理念也成为新的趋势之一。当围「社会类相关议题发声时能够传递情感价值表明品牌主张和宣言的影像语（如广告片纪录片微电影等是品牌的主要选择此外借助直播数字藏品等新兴的线上形式进行云科普或用户共创为品牌沟通更广泛的受众号召全民参与提供了新选择在产品方面除了推出定制联名产品以吸引消费者关注之外许多品牌也致力于升级产品功能以科技助力为特殊人群提供落到实处的关怀和便捷。ESG营销热门沟通形式环境 社门店产品跨界联名

门店广告片直播社交互

品牌周边展览

长线公益项目展览内容共

包装线下装

产品/产品功能趋势报

广告片品牌联

纪录片数字藏社交互动

内容共创音乐单曲SocialBetaSocialBeta2022ESG营销趋势报告注：沟通形式热度根据SocialBetaLite一手信息生态池中报道的相关案例标签频次，辅以同义项、近义项合并处理后得出07数据来源：SocialBetaLite|2021.12-2022.807ESG营销行业分布基于一手案例数据的报道SocialBeta共总结出食品饮料互联网美妆护服饰餐饮消费电子奢侈品汽车8个ESG营销活跃行业。具体来看在与环境相关的议题中食品饮料和互联网行业最为活跃相关案例数量占到了案例总数的近5成，尤其「双碳减排方面发声最为突出服饰美妆个护行业位列三四位「海洋保护「土地/森林保护方面不乏长期深耕的代表品牌此外是汽车行业重点聚焦新能源转型和绿色生产餐饮奢侈品行业位列其后以绿色门店可再生产品为媒介积极参与环保议题。环境（E）议题活跃营销行业分布食品饮料 26%互联网 23%服饰 16%美妆个护8.3%汽车5.3%餐饮 奢侈品 其他

4.1%3.6%13.7%SocialBetSocialBeta2022ESG营销趋势报告数据来源：SocialBetaLite|2021.12-2022.808在社会相关议题的讨论中，互联网行业的活跃度最高，案例数量占比达27.1%「教育助学「健康福祉「乡村振兴「文化传承上的发声频次均居于各行业首位其次是美妆个护服饰行业二者「性别平等相关话题上的讨论尤为集中食品饮料消费电子餐饮行业位列其后其中基于行业特性食品饮料行业品牌「乡村振兴相关的助农议题上表现突出，消费电子行业品牌则多以技术优势助「健康福祉。08社会（S）议题活跃营销行业分布互联网 美妆个护服饰 食品饮料消费电子餐饮 汽车 其他

27.1%16.1%11.6%7.7%6.5%4.5%3.2%23.3%数据来源：SocialBetaLite|2021.12-2022.8从话题分布来看食品饮料奢侈品汽车服饰行业更关「环境议题；餐和互联网行业在环境和社会类议题上的侧重相对均衡；美妆个护消费电类品牌则在多元性科技向善等社会议题上的活跃度更为显著。各行业ESG营销议题的相对偏好食品饮奢侈64.1%35.9%51.9%48.1%50%50%64.1%35.9%51.9%48.1%50%50%美妆个消费电

环境 社21.4%21.4%25%25%35.7%35.7%41.3%41.3%

64.3%58.7%

78.6%75%66.7%33.3%SocialBeta2022ESG营销趋势报告0966.7%33.3%SocialBeta2022ESG营销趋势报告09 Part2ESG营销8大行业特写食品饮料食品饮料是环境议题中发声最高频的品（26%，涉及主题主要集中在双碳减排和海洋保护领域。沟通关键词废物利用低碳减塑废物利用低碳减塑循环再生食品饮料行业ESG营销热门沟通形式产品包装广告品牌联

46.4% 37.5% 17.9% 12.5%生态保护环保材质海洋保护珍稀动物可回收生态保护环保材质海洋保护珍稀动物可回收SocialBeta2022ESG营销趋势报告线下装置 8.9%社交互动 8.9%注：存在多种沟通形式并存的情况，选项百分比总和可能大于100%11数据来源：SocialBetaLite|2021.12-2022.811代表案例金典话题关键词

环境双碳减排 可持续战略主要形式：产品、包装、绿色生产、用户共创伊利承诺于2050年前实现全产业链碳中和企业积极推「绿色制造主「绿色包装，持续将绿色理念融入生产运营全生命周期。金典作为伊利旗下的高端有机品牌深耕环保领域，以产品和包装为主要载体，通过开创中国首款碳中和有机奶、打造无印刷无油墨新包装等一系列具体可感的形式，提供可持续的消费选择此外品牌还借助与官媒共创科普短片联合代言人发起倡议线上兑换公益树苗、回收空包装等更具参与感的用户互动玩法，让环保呼吁不止停留于表面，带动消费者一起投身到公益环保事业中。

推出首款碳中和有机奶无印刷无油墨新包装上市国内首款环保植物盖SocialBetaSocialBeta2022ESG营销趋势报告12扫码「SocialBetaLite」查看「金典」品牌案例合12代表案例科罗娜话题关键词

环境海洋保护 海洋净塑主要形式：联名产品、线下活动百威亚太宣布要在2040年实现全价值链净零排放的目标旗下品牌科罗娜专注于海洋环境保护，并在中国积极推进可持续发展计划，承诺2022年全年回收145吨海洋塑料垃圾同时，科罗娜深入探索塑料垃圾再利用的新模式联合可持续品牌回收再造将海洋减塑和可持续发展的概念推向消费终端在营销端科罗娜通过绑定与品牌调性关联度高的小众节点，或从生活方式切入借助冲浪露营和集市等生活场景，呼吁大众关注塑料垃圾对海洋环境的影响，汇集全民力量守护海洋。

科罗娜×蓝丝带回收海洋塑料垃圾科罗娜×好瓶「重塑」塑料垃圾SocialBetaSocialBeta2022ESG营销趋势报告环保艺术沙龙展13扫码「SocialBetaLite」查看「科罗娜」品牌案例合13互联网互联网是在社会议题中发声最多的行（26.8%涉及教育健康福祉乡村振兴性别平等文化传承等各个领域而在环境议题中互联网行业的活跃也仅次于食品饮料行业尤其在双碳减排动物保护和土地/森林保护领域表现突出。沟通关键词环境 社会生态 乡村 特殊低碳生物多样植造

保护动保可持战略

教育健康科普 乡建设

人群数字化SocialBetaSocialBeta2022ESG营销趋势报告互联网行业ESG营销热门沟通形式环境 社会广告片广告片 43.6% 40.5%社交互动 跨界联名 品牌联合 15.4%15.4%12.8%直播 社交互动 产品功能16.7%11.9%内容共创 9.5% 线下活动10.3%展览 7.1% 10.3%周边产品 7.7%数字藏品 7.7%注：存在多种沟通形式并存的情况，选项百分比总和可能大于100%14数据来源：SocialBetaLite|2021.12-2022.814代表案例蚂蚁森林话题关键词

环境双碳减排 生态保护 动物保护主要形式：社交互动、品牌联合、广告片、周边产品作为蚂蚁集团在支付宝平台推出的公益项目，蚂蚁森林致力于带动社会大众低碳减排，同时联合不同行业领域的品牌，发掘并糅合与其关联的绿色生活内涵，以蚂蚁森林「绿色能量作为积分式奖励，共同推动消费者在「衣食住行方面选择低碳环保的产品服务，重塑数字经济下的绿色消费行为而在用户沟通层面区别于说教式的公益发声，蚂蚁森林以趣味短片联名产品为载体加深人类与动植物的情感链接，激发大众用实际行动创「看得见的绿色。

蚂蚁森林×百家企业「绿色能量行动」蚂蚁森林×上美影「绿色环保版」经典动画SocialBetaSocialBeta2022ESG营销趋势报告蚂蚁森林×CHALI茶里「小树叶帮助大森林」计划扫码「SocialBetaLite」15查看「蚂蚁森林」品牌案例合集15代表案例腾讯公益话题关键词

社会文化传承 特殊人群 乡村建设主要形式：用户共创、社交互动、广告片、品牌联合以科技向善为使命，腾讯将践行企业社会责任作为整体发展战略的重要内容自2015年起，腾讯公益联合各大公益慈善机构企业组织媒体和名人等，开「99公益日全民公益活动通过视频方式记录公益真实故事，并依托行为捐赠直播互动公益答题等多样化的参与形式和技术手段「小红花IP形象「一块做好事的标志性口号渗透至不同圈层，倡导大众关注特殊人群乡村建设文化保护绿色环保等多元公益议题，让「人人公益蔚然成风。

腾讯公益×多家爱心企业「一块月饼做好事」腾讯公益×QQ×特步「QQ表情我包了」SocialBetaSocialBeta2022ESG营销趋势报告腾讯公益「99公益日」歌曲《一块做好事》扫码「SocialBetaLite」16查看「腾讯公益」品牌案例合集16服饰在可持续时尚渐成共识的趋势下服饰行业日益成为环境议题的重要发声者尤其在双碳减排海洋保护方面表现突出。沟通关键词可回收环保材质二手可回收环保材质二手循环再生服饰行业ESG营销热门沟通形式产品线下装

66.7% 14.8%可持战略废物利用海洋保护海洋动物低碳可持战略废物利用海洋保护海洋动物低碳野生动物SocialBeta2022ESG营销趋势报告展览 11.1%广告片 11.1%注：存在多种沟通形式并存的情况，选项百分比总和可能大于100%17数据来源：SocialBetaLite|2021.12-2022.817代表案例adidas话题关键词

环境海洋保护 环保材质主要形式：产品、艺术共创、线下活动可持续发展一直是adidas业务模式中不可或缺的一部分一方面，adidas从生产源头开始通过推出可持续产品、创新科技减少产品碳排放的举措向低碳模式转型，以期逐步实现品牌2025年之前约90%的产品为可持续材料制成的目标另一方面，adidas结合产品使用场景联合国际环保组织发「跑出蔚蓝主题活动并与多位明星运动员以及艺术家展开合作借助视频故事艺术展等形式触达到更多的消费者，带领更多人用具体的行动加入到保护海洋环境的行列当中。

环保系列SANSMITH鞋款「重塑蔚蓝」环保主题艺术展SocialBetaSocialBeta2022ESG营销趋势报告「跑出蔚蓝」主题活动扫码「SocialBetaLite」18查看「adidas」品牌案例合集18美妆个护美妆个护行业的ESG营销实践中围绕社会议题尤其是性别平等话题的讨论格外活跃品牌主要集中在3.8妇女节、母亲节等相关节点为女性发声而在环境议题中品牌则较多在双碳减排海洋保护和土地/森林保护相关话上与消费者进行沟通。沟通关键词环境 社会 环保低碳 材质植树 可回收 海洋造林 保护

破除 性别偏见 平等健康 女性 教育SocialBeta202SocialBeta2022ESG营销趋势报告19美妆个护行业ESG营销热门沟通形式环境 环境 社会 广告片广告片 35.7%广告片 56%产品产品 35.7%产品 16%包装包装 28.6%纪录片 8%社交互动社交互动 28.6%展览 8%注：存在多种沟通形式并存的情况，选项百分比总和可能大注：存在多种沟通形式并存的情况，选项百分比总和可能大于100%数据来源：SocialBetaLite|2021.12-2022.8代表案例环境欧莱雅（集团）话题关键词：生物多样性保护主要形式：微电影、公益展、绿色生产、集团亮相品牌联合2020年欧莱雅集团发布「欧莱雅为明天」可持续发展战略和一系列面向2030年的宏伟目标，承诺严守包括气候变化、生物多样性等九大生态底线，维系长期生活和发展的安全环境在中国市场欧莱雅集团及旗下品牌围「生物多样性保护开展了一系列动作：依托相关小众节点，巴黎欧莱雅开启亚洲象保护公益项目，以微电影公益展空瓶回收计划等落地行动，唤醒消费者对雨林生态物种的关注；借助平台效应，欧莱雅中国携手聚划算持续打造绿色可持续主题的「集团欢聚日通过集团亮相品牌联合等形式，持续为强化品牌可持续主张汇聚声量。

巴黎欧莱雅《沿着大象的纹路》公益微电影巴黎欧莱雅×上海自然博物馆「亚洲象保护公益展」欧莱雅集团「为地球上妆」campaignSocialBetaSocialBeta2022ESG营销趋势报告20扫码「SocialBetaLite」查看「欧莱雅」品牌案例合20代表案例环境LAMER海蓝之谜话题关键词：海洋保护主要形式：广告片、音乐会、用户共创以海洋为名的LAMER海蓝之谜始终秉持「取自海洋回馈海洋信念长期与全球杰出海洋保护组织紧密合作成功推「世界海洋日的设立并创立蔚蓝心动海洋保护基金，致力于守护全球海洋生物栖息地在中国海蓝之谜亦坚持践行海洋环境保护的承诺，连续4年携手腾讯QQ围绕「世界海洋日」发起主题活动，通过ARH5等互动手段呼吁公众以实际行动支持海洋保护此外海蓝之谜还借助诗歌、音乐等艺术形式与消费者进行情感连接，借此唤起公众对海洋的珍爱与守护永续蔚蓝心动。

LAMER海蓝之谜×TME线上公益音乐会《守护蔚蓝心动写给你的诗篇》短片SocialBetaSocialBeta2022ESG营销趋势报告「世界海洋日」环保主题动画扫码「SocialBetaLite」21查看「LAMER海蓝之谜」品牌案例合集21代表案例珀莱雅话题关键词

社会性别平等 破除偏见主要形式：广告片、纪录片、社交互动、周边产品品牌联合2022年，珀莱雅发布了首《可持续发展战略规（2022-2025围绕社会生态层面承诺到2025年品牌将赋能50万女性青年及少年发展共建平等多元的社会近年来珀莱雅持续「性别平等议题进行深入洞察，发起「性别不是边界线偏见才是」的系列campaign从依靠官方背书意见领袖参与到记「醒狮全女班、性别教育践行者的故事，珀莱雅通过一系列行动让公众看到更真实的性别困境，呼吁消费者无论男女都参与到性别平等的行动当中此外珀莱雅还以此为基点，将视野拓展至更广泛的社会议题上并依托相关节积极发声鼓励更多人破除身份偏见，看见世界的多元色彩。

「性别不是边界线偏见才是系列campaign性别教育纪录片《一样的天空》「仅妈妈可见」系列策划SocialBetaSocialBeta2022ESG营销趋势报告22扫码「SocialBetaLite」查看「珀莱雅」品牌案例合22餐饮餐饮行业在ESG营销实践中对于议题的偏好分布较为平均在环境议题下品牌多以双碳减排话题为主要沟通点；在社会议题中则对文化传承乡村振兴关注度更高。沟通关键词环境 社会低碳 可持续 非遗 儿童循环 战略再生可回收绿色能源 建筑

文化 助学特殊 员工人群 关怀餐饮行业ESG营销热门沟通形式门店联名产社交互产品

35.7% 21.4% 21.4% 14.3%SocialBetaSocialBeta2022ESG营销趋势报告 14.3%注：存在多种沟通形式并存的情况，选项百分比总和可能大于100%23数据来源：SocialBetaLite|2021.12-2022.823代表案例麦当劳话题关键词

环境节能减排 塑料回收主要形式：门店、产品、绿色建筑作为在全国拥有众多门店的餐饮品牌，推广绿色餐厅一直是麦当劳中国践行可持续发展理念的重要方式之打造符合LEED标准的绿色餐厅从选址设计、建造到运营全程减少对环境的影响而对于现有的餐厅麦当劳中国也一直持续改造并优化能源管理以推动节能减排与此同时麦当劳中国积极投身减塑行动，在不断优化包装材料的同时，开「重塑好物计划，将废旧塑料重新设计并塑造为餐厅和消费者日常所需的物品，让绿色理念和环保意识能够以门店为载体潜移默化地传递给消费者。

开设第1300家麦当劳中国绿色餐厅「玻璃盒子」餐厅开业SocialBetaSocialBeta2022ESG营销趋势报告开启「重塑好物」计划24扫码「SocialBetaLite」查看「麦当劳」品牌案例合24代表案例星巴克话题关键词

社会乡村振兴 产业扶持主要形式：门店体验、产品、广告片星巴克自进入中国市场以来，始终立足于以价值为导向的长期发展承诺积极投身各项社会公益事业为响应国家振兴乡村经济的号召一方面星巴克中国将公益触角延伸至贫困地区的乡村女性将女性扶贫与非遗传承相结合利用孵化合作社提供技能培训开展门店体验的方式为乡村女性发展赋能，助力乡村振兴与非遗文化传承；另一方面，星巴克聚焦产业上游深入探索咖啡产业扶贫模式帮助云南当地咖农提升咖啡种植品质改善生活，切实将中国云南好咖啡推向更广阔的国际市场。

助力乡村女性非遗创业云南咖啡产业扶贫项目SocialBetaSocialBeta2022ESG营销趋势报告25扫码「SocialBetaLite」查看「星巴克」品牌案例合25消费电子消费电子行业的ESG营销实践多围绕社会议题展开，在科技向善的背景下，品牌致力于以技术革新和创新设计帮助更多弱势人群收获健康福祉享受利的科技生活。沟通关键词数字化

流浪 特动物人教科

员关科技科技 向善助农SocialBetaSocialBeta2022ESG营销趋势报告消费电子行业ESG营销热门沟通形式广告片60%产品/产品功能 40%纪录片/微电影 30%用户共创 20%注：存在多种沟通形式并存的情况，选项百分比总和可能大于100%26数据来源：SocialBetaLite|2021.12-2022.826代表案例OPPO话题关键词

社会技术普惠 健康数智化 科技无障碍主要形式：产品功能、用户共创、提案征集、人才招募「微笑前行的品牌主张下，OPPO致力于通「技术普惠，让致善创新科技更好地服务于人在今年世界微笑日，OPPO发「微笑提案科技赋能平台面向科技创新工作者创业者和社会科研力量，征「科技无障碍「健康数智化两大课题方向的技术解决方案，立足无障碍设计和适老化改造为更广泛的大众带来科技便利同时，OPPO始终重视人才和研发投资面向全球招募科技青年提出新时「板凳精神，为科研工作者提供创新和创造的平台和环境，共同致力长期主义的科技研发。

「微笑提案」科技赋能平台五四青年节招聘广告片《板凳》SocialBetaSocialBeta2022ESG营销趋势报告27扫码「SocialBetaLite」查看「OPPO」品牌案例合27代表案例vivo话题关键词

社会人文科技 特殊人群 科技无障碍主要形式：纪录片、产品功能、公益计划vivo在2022年发布的首个可持续发展报告中制定「科技共享绿色共生价值共创社会共益四大可持续发展方向，希冀通过搭建更包容的数字桥梁践行绿色发展建立互信共赢价值生态在致力于创新影像体验的同时，vivo也关注到特殊人群诉求，例如，品牌联合中国听力医学发展基金会开「声声有息公益计划，在国际残疾人日、国际爱耳日等小众节点积极发声另一方面vivo专注「人文之悦」的企业内核落实在产品功能上建立了声音与图像识别语义理解和场景判断等人工智能识别系统，用实际行动帮助每一位用户拥抱数字世界让爱「碍。

「声声有息」公益计划vivo×南方周末纪录片《无声的爱》SocialBetaSocialBeta2022ESG营销趋势报告28扫码「SocialBetaLite」查看「vivo」品牌案例合28汽车作为与新能源、气候变化等环境问题直接相关的重点行业之一，汽车行业的ESG营销实践主要集中在环境议题上并较多围绕双碳减排话题展开。沟通关键词生物多样绿生

可持战略绿出

二手 气变动物新能源 保护环保材质汽车行业ESG营销热门沟通形式产品广告品牌周

42.9% 21.4% 14.3%SocialBetaSocialBeta2022ESG营销趋势报告展览 7.1%游戏 7.1%注：存在多种沟通形式并存的情况，选项百分比总和可能大于100%29数据来源：SocialBetaLite|2021.12-2022.829代表案例宝马话题关键词

环境双碳减排 汽车电动化 可持续战略全价值链可持续主要形式：绿色生产、绿色门店、线上体验秉持「无可持续，不豪华的发展思路，宝马致力于贯彻全价值链可持续的理念，打造绿色出行典范在供给端宝马积极响应中「碳中和政策坚持数字化电动化可持续发展三大转型方向，承诺2022年将推出5款纯电动车型并且作为德国首个加入「企业雄心助力1.5°C限温目标行动的汽车制造商在2030年前减少2亿吨二氧化碳排放在消费者端品牌通过手游交互玩法溯源短片等形式带领消费者趣味体验企业在绿色生产上的作为借此进一步深化用户「精益绿色数字化品牌战略的认知。

「家在中国」主题短片《宝马iACORY体验之旅交互手游SocialBetaSocialBeta2022ESG营销趋势报告30扫码「SocialBetaLite」查看「宝马」品牌案例合30代表案例蔚来话题关键词

环境绿色生活方式 循环经济 可持续时尚主要形式：产品、品牌周边、跨界联名作为一「不止步于做汽车的公司蔚来以创造愉悦的生活方式为使命。旗下原创设计生活方式品牌NIOLife汇集来自全球的500+设计师，打造「BUESKYLAB可持续环保时尚品牌这是时尚行业首次将车规级的面料运用到量产的产品当中，在提高产品品质的同时，降低生产过程中的能耗浪费通过践行循环经济传达可持续环保的生活理念同时品牌通过多方跨界发布环保联名周边将环保可持续的抽象理念落地日常，在为地球减负的同时，让环保设计成为与消费者沟通的有温度的情感载体。

BUESKYLAB亮相上海时装周蔚来NIOLife端午粽子环保编织袋SocialBetaSocialBeta2022ESG营销趋势报告蔚来×DALCUORE世界地球日联名限定冰淇淋31扫码「SocialBetaLite」查看「蔚来」品牌案例合31奢侈品与服饰行业类似在可持续时尚潮流的推动下针对环境议题发声已经成为侈品行业的主流品牌通过可再生材料的运用门店装置长线公益企划等式引领新兴时尚理念和生活方式。沟通关键词生物多样性 循环 动物再生 环保 保护 女性海洋 材质 力量生态 非遗 废物文化 利用奢侈品行业ESG营销热门沟通形式产品广告展览门店

50% 37.5% 37.5% 25%SocialBetaSocialBeta2022ESG营销趋势报告 25%注：存在多种沟通形式并存的情况，选项百分比总和可能大于100%32数据来源：SocialBetaLite|2021.12-2022.832代表案例Pada话题关键词

环境再生材料 海洋保护 野生动物保护可持续战略主要形式：产品、跨界合作、内容共创Pada集团可持续发展报告指出，品牌的根本价值深植于地球、人员及文化3大可持续发展支柱其中再生尼龙正是集中展现品牌可持续价值的标志性材料品牌自2019年正式推出Re-Nylon项目成功推出包袋系列此后不仅将产品线延伸至成衣鞋履更吸引拥有同类价值观的品牌合作共创此外Pada也积极推进本地化沟通，在中国生肖虎年到来之际，开启「虎年行动，在捐助虎豹科普教育的同时，面向艺术院校进行主题创意作品征集结合品牌优势汇集公众力量保护生物多样性。

Pada×《国家地理》再生尼龙系列短片Pada×adidas「再生尼龙系列」SocialBetaSocialBeta2022ESG营销趋势报告「虎年行动」特别项目33扫码「SocialBetaLite」查看「Pada」品牌案例合33 Part3ESG营销未来趋势新视角关隐弱势群体社会叙事的进步离不开善意的发声随着ESG公共议题的不断扩大那些经不被重视的现象被边缘化的群体正重新回到公众的视野中越来越多品加入弱势群体「应援中结合自身力量以社会公益之名为他们提供有效助让那「隐形的A和A们被看见。在品牌的发声议题中可以发现受助者的画像也逐渐细化下至资源分配不均等的山区孩子、缺少家人陪伴的留守儿童，上抵数字世界集体失声的银发群体以及面临就业困难的残障人士失孤家庭等等。在关「人的同时流浪动物也是品牌格外上心的对象品牌会通过打造宠流浪屋发「领养代替购买的活动来为这些毛孩子提供温暖的庇护所。城市边缘儿童银发人群城市边缘儿童银发人群联想天骄×中国青少年发展基金「一公里外的世界」公益项目

中国移动银色守护计划聋哑人群 流浪动物聋哑人群流浪动物墨茉点心局无声计划

联想35「想盒你有个家」campaign35SocialBetSocialBeta2022ESG营销趋势报告新载体以产品落地ESG概念相较于以往口号式的呼吁和理念的传播现如今品牌们无论是在进行环保题或是社会议题的讲述时都倾向于选择借「产品这一沟通媒介彰显其动力。在环境议题上品牌从产品的包装入手通「无标签「无印刷等方式着于产品从绿色生产到循环再生的周期践行环保主张在社会议题上品牌往往携手相关议题的公益基金会推出联名产品并辅以配捐计划在传递公理念的同时带动更多消费者参与到实际行动中来。从新包装入手展现绿色决心康师傅无标签版饮品

安慕希「减墨装」外箱

百事可乐「无标签」包装以产品为载体落实公益理念NONOO×壹基金「星星的孩子」保温杯

ukiss×予她同行公益基金联名公益礼盒

HEANG×联劝公益北京尚善公益基金会微笑小方锁SocialBeta202SocialBeta2022ESG营销趋势报告36新形式万物皆艺术」艺术已经成为大众生活图景中必不可少的浪漫存在「艺术+的当下消费文化正与音乐绘画文学诗歌电影影像等多种艺术门类跨界融合创造出新的艺术可能而艺术作为品牌与消费者沟通的新型载体，也同样适用于探讨ESG这类宏大议题借着艺术的多形态与媒介能够让议题以另一种形态被更好感知。在环境议题上品牌多数以线下布展形式传递主题通过门店装置艺术装来承接环保可持续的理念让环保立意可视化；在社会议题上诗歌正成为题沟通的载体以短小精炼的传播力朦胧开放的解读力为品牌塑造艺术的内容质感。场景构建环保立意可视化YIN隐×松美术馆「金字塔」珠宝盒展览

伊利「向地球作答」装置

宝格丽旧玻璃门店诗歌表达社会议题感性化Keep儿童版「跑道的诗」

联想「由女性联想到的诗」campaign

伊维斯×新世相37态度短片《一件我选的内衣》37SocialBetSocialBeta2022ESG营销趋势报告新场景开辟公益元宇宙数字化的边界不断延伸「元宇宙概念的盛行引得品牌纷纷入局并将虚拟营销作为与消费者沟通互动中的重要一环在ESG议题的发声上同样如此品牌正在通过数字藏品虚拟偶像虚拟秀场等更具新鲜感的媒介形式吸引用户关注并借「元宇宙概念的社会传播热度和虚拟技术优势为公益赋能。在社会议题的讲述上品牌借助数字藏品赋能乡村振兴非遗传承健康福等多个领域；环境议题「数字化则更为多元数字藏品虚拟偶像虚拟览虚拟秀场均成为品牌的沟通媒介通过全新场景的开辟品牌与Z世代年轻用户建立起更为密切的联结。尝鲜NFT打造社交货币百度濒危动物数字藏品

立邦「宇宙八音盒」公益数字藏

百多邦「潮敢醒狮」系列数字藏品探索元宇宙的多重可能饿了么×A-SOUL联动环保周边

百事可乐虚拟时装

腾讯公益38「只有一个地球」线上虚拟展38SocialBetSocialBeta2022ESG营销趋势报告新玩