PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划

PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划第1页个性张扬年代我们不按照常理出牌我们自有主张，入型入格我们爱自己、享自由“MystyleMylife”飘蕾城市型格女性打造属于你自己城市型格——PEOLEO飘蕾

PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划第2页PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划时间行程安排人员帮助备注4月8日1、白天南昌专卖店周围考查，包含人流情况、进店消费情况、消费者本身着装情况、消费情况、地段考查，业绩等2、走访百大、中山路、洪客隆、百盛、天虹。刘素芬章容唐建友罗海洋4月9日1、早上考查了南昌新城区红谷滩、商圈、生活区。2、下午走访财富广场、造访了南昌地宝网罗熙，商谈合作事宜。3、晚上在专卖店逗留考查客流情况与导购沟通。刘素芬章容唐建友罗海洋4月10日1、早晨造访了江西虹宜传媒，营销总监王琼、策划总监接待了我们。下个星期一给到投放计划和报价。2、下午造访了江西商报，事业二部经理周春怀、及助理接待了我们。3、地宝网罗熙出了企划案进行了第二次沟通。4、走访了针对女性消费场所，以及走访步行街。刘素芬章容唐建友4月11日1、约见了南昌电视台万经理，江西二套陈总。2、造访了南昌凯莱希文化传输企业，其董事长腾金平接待了我们。3、联络媒体报纸联络人以及针对性女性消费场所4、晚上整体投放计划刘素芬章容唐建友4月12日1、江西商报回访、江南城市报造访、美容美发机构选择刘素芬章容唐建友PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划第3页PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划南昌市场分析整体南昌消费市场，休闲娱乐占主要百分比，表象上来看他们重视生活，不重视穿着时尚，求舒适、休闲，所以在这里大多都均已牛仔简单搭配为主，时尚购物或着装概念方面比重远远不及吃喝。经过这几天调查各个媒体对吃喝方面版块专题关注度也很高，相比时尚购物方面版块媒体拥有率极少，电视台、报纸杂志对时尚购物几乎没有推出对应栏目。由此可证实南昌整个城市时尚概念比较落后。另外南昌购物逛街消费市场分布较为集中，主要在以八一广场“财富广场、百大”、中山路，百盛百货、天虹百货，步行街附近消费为主，人流量非常多，竞争力也较大，多数服装品牌都选择在此布点，购物环境除商场外整个中山路都采取轰炸式疯狂促销活动，比较吵杂，价格以多类打折形式，同类品牌竞争对手较多，价位普遍在飘蕾之下。PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划第4页渊明店客流极少，但进过客流多数也可为穿着时尚，不过他们形态基本以回家或者出去办事状态，路径我店门口都没有抬头观望。而周围一些私人小店货物质量参差不齐，陈列较为杂乱无章，货物以有些都以店主去淘货为主，会存在广州货也有，价位在300至千元以上，多数发展VIP客户为主利润，而且多数都是开着私家车来淘货。另外，“漂亮王国”“中山8号”，这么商圈类似温州火车站与第一桥，不过购物环境优于火车站，不过产品品质低于第一桥，比较市场。PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划南昌市场分析PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划第5页PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划南昌市场分析PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划第6页PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划南昌消费者分析南昌消费者普遍时尚度不高，多数消费者热衷于折扣、促销活动，本身时尚主见较弱，穿衣打扮较为轻松休闲随意，也相对比较保守。也有部分消费者有一定消费能力，对在南昌著名度较高品牌或长久消费店铺信任度较高，多数有一定消费意识客群均以“财富广场”为主消费商圈，另外以创意小店为主。混搭概念在这边比较少见，搭配方式较为保守，以牛仔裤搭配上下装为主。另外，偏日系服装和设计师格调以棉质舒适服装品牌也走比较翘“如OIKOS、例外等”。这在各大商场显而易见了。PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划第7页PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划南昌渊明店消费者分析PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划第8页PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划推广目1、经过各种渠道媒体投放，包含楼宇、报纸、网络、针对性女性消费产所，在南昌重点商圈、商住楼、写字楼、高档住宅区等采取包围式广告投放形式，引发南昌媒体、消费者注意。提升飘蕾在南昌著名度与影响力，提升南昌店铺销售，从而铺开南昌以及江西整个市场。2、经过与时尚媒体合作，推出飘蕾品牌文化，着装格调，改变南昌消费着装意识，从而使我们飘蕾在南昌站住市场，促使南昌成为时尚都会。3、PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划第9页PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划推广策略1、楼宇广告投放，在南昌重点商圈、商住楼、写字楼、高档住宅区等采取包围式视觉广告投放形式，提升著名度。2、网络媒体投放，能够以短期轰炸形式活动宣传，结合长久硬性广告投放，提升网络著名度与快速传输度。3、时尚媒体投放，如报纸、电视、广播。进行视觉结合品牌文化和着装概念进行创意性、主题性软性和硬性广告投放。传递品牌生活文化。4、针对性女性消费机构推广5、举行一场中小型主题公布会或搭配沙龙，经过动感视觉传输引发各媒体和消费者注视。6、店铺周围视觉布置，如办公室二楼外灯箱布置等。7、经过非正常伎俩却符合南昌市场消费观念进行，主题式传单美女派送，力推搭配概念，利益谦让。PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划第10页PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划推广方案细则一、楼宇广告A、楼宇电梯广告：合作商：江西虹宜传媒红谷滩、及南昌老城区商住楼、写字楼、高档住宅区。分析：老城区以及我们店铺周围生活区及消费区都相对比较杂乱没有形成规划。红谷滩投放主要在于那边没有形成详细商圈而且大部分居住人都是我们目标客群，她们多数可发展为VIP客户。B、商场户外广告：合作商：江西商报、百货大楼重点商圈（八一大道财富中心公交站牌）、百大靠八一大道户外广告。分析：八一大道财富中心公交站牌，因是财富中心来往消费客群居多，她们大多数都是开着私家车来这里购物客群，消费水平比较高，也为我们目标客群。八一大道财富中心公交站牌人流量多，视觉低，主推短暂促销或形象活动为主。百货大楼户外广告，此项广告不是做给百大消费群，主要还是面对财富中心客流，另外结合八一大道是南昌及江西主干线，可促进市场推广。PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划第11页PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划推广方案细则二、网络媒体推广A、地宝网广告投放：合作商：南昌地宝网形式：首页三月及长久硬性广告结合短期活动方案推广。开贴公布活动信息结合抢楼及专题公布等其它营销伎俩，提升人气，快速网络传输，促进进店率。分析：地宝网在南昌有一定著名度与影响力，但它更多是咨询平台。营销策略单一，基本以“抢楼”形式。时尚板块比较微弱，超前意识也比较微弱。所以这里适合做短期广告推广，而且以促销与时尚活动推广为主。从而提升人气。B、新浪微博推广：合作商：南昌街拍、新浪微博形式：1、与南昌街拍合作。期间其与ME-CITY，合作形式还不错。

2、打造“唐建友飘蕾南昌时尚搭配顾问”形式，推销我们品牌和店铺，以及穿衣理念。建友与南昌店铺开贴互粉形式与南昌街拍合作。分析：南昌街拍在微博上资料显示其有一定时尚度，也可代表了南昌时尚年轻群体。在这里能够挖掘潜在客户。另外，结合我们打造“唐建友飘蕾南昌时尚搭配顾问”形式，间接去推荐品牌，这么更能深入人心。也让客群以为高品质。PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划第12页PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划推广方案细则三、时尚媒体推广A、时尚读本广告投放：合作商：江西商报媒体形式：1、主导半软文形式（主推搭配），2、专题式合作投放形式（街拍、模特推荐等）

2、小编收店形式，经过与服装相关主题间接推广。分析：江西商报在是整个江西省推广时尚读本，定位“城市白领时尚读本。”形式类同于“上海新一周”，其在南昌发行量大，各种写字楼、媒体、机关单位、消费场所，以及个人订阅，网络比较广。B、快销信息报广告投放：合作商：江南城市报形式：1、结合主题活动形式短期投放，周期为3天或者7天。主要用于大型活动“如搭配秀活动、公布会等。”

2、假如其未来要发展时尚板块，我们能做软文推荐。分析：江南城市报，也在整个江西省发行，其报刊以快销信息阅读报，类同于温州城市报。适合于短期广告传输轰炸性推广。PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划第13页PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划推广方案细则四、针对性女性消费机构推广A、美容、美发机构：合作商：未落实形式：VIP共享，优惠卡通用，共同举行时尚秀，借助他们在南昌市场来提升我品牌著名度。PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划第14页PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划推广方案细则五、非正常传输方式形式：1、召集一些形象不错模特或者学生，穿着飘蕾衣饰。以分批形式蹲点在重点目标客群区域去宣传“如财富中心周围，百盛、天虹周围”。渊明路口等。以时尚街拍形式吸引客户眼球。

2、制作含有品牌信息、店铺信息，产品信息DM单项选择择性投递。分析：南昌重点商圈，多为热闹、杂乱局面、他们已经习惯这个轰炸式宣传方式，图着一个热情，优惠信息，博取他们兴趣。所以不少商家均以地方性特色销售模式去应对市场。来提升进店率。PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划第15页PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划推广方案细则六、店铺周围视觉形象推广形式：1、把办公室窗户，外凸一些做成灯箱，用来更换每个季度海报，直观传达品牌形象、产品形象。

2、以突出品牌名称，提议制作突出LOGO灯箱牌。分析：渊明店，整体店铺形象很整，在南昌中山路商圈来看，也趋向国际大牌。不过品牌名称传输不够显著，另外从中山路楼口看话，根本看不到。南昌靠百盛这边步行街，多数品牌都争先恐后制作广告表示牌。我们不妨也可尝试下，或者能带来别样效果。以下列图：PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划第16页PEOLEO飘蕾南昌广告媒体投放计划推广方案细则七、后期促销定位、视觉平面推广促销形式：最好以迎合市场，做另类促销策略，比如贵州那个送电饭煲活动。有优惠，又有礼品。海报形式：以简约设计格调，不以辅助元素丰富画面，把海报以活动内容形式纯粹表现。强化促销内容。分析：或者这种定位促销和海报形式跟我们品牌定位有所不一样，不过为迎合市场，不一样地域做不一样店铺和销售策略定位。PEOLEO飘蕾南