【基于抖音短视频的宁波海飞电器企业直播营销问题及对策开题报告（3500字含提纲）】

基于抖音短视频的宁波海飞电器企业直播营销问题及对策开题报告论文题目：基于抖音短视频的宁波海飞电器企业直播营销问题及对策分校(教学点)：专业：专业：学生姓名：文献资料搜集构建分析文献资料搜集构建分析模型案例及数据的收集得出结论并且给出相关建议论文选题的确定现状及问题的分析开题内容：基于抖音短视频的宁波海飞电器企业直播营销问题及对策：背景（意义）√文献综述√提纲√技术路线√参考文献√研究方法√创新性与可行性分析√完成措施√经费预算√课题进度√一、课题背景（意义）抖音直播作为“直播+”时代的一个重要直播平台，网络直播一般被定义为一种基于网络流媒体的技术，其通过PC端或者移动端，通过文字、图像、视频等多媒体形势将现场信息展现出来的新型传播方式。在网络直播平台上，主播通过视频录制方式展示其活动现场、生活场景、才艺表演等，而在线观众则发送弹幕、打赏礼物与主播进行互动。营销策略指的是企业以顾客需求为出发点，根据一定的经验获得顾客需求及购买力信息，有计划的组织各项经营活动，旨在提高市场占有率、销售收人等。网络直播营销是指以网络直播等新媒体为基础，将虚拟的网络流量转化为实质的客户群体，进行品牌推广或者产品销售的新型的网络营销模式，主要分为网红网络直播营销和电商网络直播营销两种形式。宁波海飞电器作为我国细分领域的品牌企业，虽然一直以来发展势头良好，但由于入籍消费市场的瞬息万变，加上疫情带来的强烈冲击，整个行业在销售和供货方面出现了很严重的问题。尤其是互联网的渗透率不断提高增加了企业传统经营销售的难度。因此宁波海飞电器作为行业发展标杆，在“直播+”时代也开始加入了线上直播模式。借助抖音直播平台，宁波海飞电器推出了各种新的交易方式，如“网上快速下单”和“从网上商店提货”，以实现网上应用终端商店，根据“平台电商+社交电商+自营渠道”多线布局开发原则，宁波海飞电器形成了一个广泛覆盖在线渠道的运营网络。二、文献综述1.国外研究现状将网络直播和营销联系在一起考察的国外文献几乎没有。MTSultan，FSharmin（2020）认为社交媒体直播营销受女性的兼容性、易用性和有用性的影响。此外，社交媒体的使用对品牌知名度的建立有影响，而易用性对使用Facebook直播营销的意愿有很强的直接影响。社交媒体的兼容性、有用性、品牌意识的创造是女性创业成功的最重要因素。WNa，NChanghui，GXiaoxiao（2020）认为随着电子商务流量成本的增加，直播营销已经成为一种流行的营销模式，主要通过广播公司与用户之间的在线实时互动和沟通来实现销售目标。在这种背景下，广播公司传播方式的选择尤为重要。特别是在直播营销的情况下，目前还缺乏一个全面的框架来解释广播公司与用户之间传播风格相似对用户购买意愿的内在机制，为直播营销环境下广播公司与用户的传播风格匹配程度如何影响用户的购买意愿提供了一个较为系统的解释框架，这是对当前流媒体营销传播研究的有力补充上下文，从而增强传播风格相似性对用户购买意愿的正向影响。

2.国内研究现状网络直播，尤其是移动网络直播是近几年才快速发展起来的媒介形态，其吸引力和影响力都不容小觑。目前，国内对直播平台的研究主要集中在对网络行业本身的现状分析，或者是对直播平台特性进行梳理。百度百科上指出其定义是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出节目的营销方式，该营销活动以直播平台为载体，达到企业获得品牌的提升或是销量的增长的目的。赵梦媛（2016）在《西部学刊》上发表的《网络直播在我国的传播现状及其特征分析》的文章梳理了网络直播当前的传播现状，并对其传播特征及发展前景展开相关论述；王钰婷（2016）撰写的《网络直播模式在社会化媒体营销环境下的发展》，喻佳园（2016）撰写的《网络直播:内容营销的新形式》等论文都对当前直播营销的特点，以及如何利用直播平台的优势进行营销进行了初步探讨。

重庆学者李雨虹（2016）初步界定了直播营销和网络营销的概念，提出直播的核心营销价值在于聚集注意力的能力，网红营销的核心竞争力在于分享和内容，满足受众个性化的需求。据此，企业在直播营销实践中应当注意保障直播技术、充分策划引流、选择合适网红、采取定制化营销策略（信息收集和成本控制）。渤海大学的马春娜（2017）将网络直播的特点与品牌营销的理论相结合，提出了病毒营销、互动营销、精准营销、线上线下整合四项营销策略。华中师范大学的贺丹（2017）分析评估了网络直播平台广告的价值，包含对广告主、广告平台、广告受众的价值体现以及实现这些价值的路径与障碍。河北大学的毛亚玲（2016）以天猫直播平台为例阐述了品牌直播营销的发展现状、存在问题以及依托新创意、新技术的发展策略。河南大学的李蓝蓝（2015）专门作了基于网络直播的电商营销策略研究，提出了优化电商直播的建议，包括电商应和主播维持稳定、长期的合作关系，展开差异化营销，设专属直播间等。三、课题的主要内容引言一、抖音直播的现况二、宁波海飞电器店铺运营情况（一）宁波海飞电器旗舰店目前的店铺状况（二）宁波海飞电器旗舰店的店铺主播现况（三）宁波海飞电器旗舰店直播前后的店铺销量1.宁波海飞电器抖音直播的优劣处2.宁波海飞电器旗舰店抖音直播的问题（1）直播时间的时间分配不符（2）直播内容的中心不明确三、宁波海飞电器的直播情况以及建议（一）阐述直播的优缺点1.直播的优点2.直播的缺点（二）宁波海飞电器直播的优缺点1.优点2.缺点（三）根据直播中存在的问题的所提出的建议1.主播应准确定位2.做好商品的用户调查3.进行认知的构建四、总结四、参考文献：[1]秦子玄.小熊电器投资价值分析[D].中南林业科技大学,2022.[2]陈晴.近3年8次受到处罚小家电企业利仁科技欲IPO[N].每日经济新闻,2021-09-14(004).[3]吴昊.JY小家电公司国内市场营销策略研究[D].山东大学,2021.[4]王倩.深圳北鼎科技有限公司网络营销策略研究[D].兰州大学,2021.[5]朱巧玲.基于Timmons模型的科技人才创业过程研究[D].宁波大学,2021.[6]刘依.飞利浦小家电超市营销策略优化研究[D].电子科技大学,2021.[7]张恩凤.“互联网+”背景下小家电企业盈利模式研究[D].天津科技大学,2020.[8]所志红.P社小家电市场营销策略研究[D].西南大学,2020.[9]赖荣财.广东新宝电器股份公司竞争战略研究[D].吉林大学,2019.[10]王菁.基于形状文法的家居小家电品牌产品造型设计研究[D].山东科技大学,2019.[11]王慧.系统思维驱动的厨房小家电可持续设计研究[D].湖南大学,2019.[12]王潮.浙江苏泊尔家电有限公司竞争战略研究[D].兰州理工大学,2018.[13]周畅.XX国际小家电品牌营销本土化策略研究[D].南京邮电大学,2018.[14]韩润润.“互联网+”背景下乐创小家电营销对策研究[D].武汉工程大学,2018.[15]华畅.慈溪小家电区域品牌建设作用研究[D].浙江发展,2018.[16]董留洋.九阳股份公司小家电产品的营销策略研究[D].东北大学,2018.[17]黄大真.A小家电制造企业发展战略研究[D].桂林理工大学,2018.[18]娄川.小家电上市企业R&D投入产出效率分析[D].浙江大学,2018.[19]王丹镭,蔡筱霞.慈溪市小家电跨境电商发展现状及对策分析[J].吉林广播电视大学学报,2017,(10):121-123.[20]陈冠华.小家电制造企业的电子商务发展策略研究[D].云南财经大学,2017.[21]梁泳宁.德尔电器的网络营销策略研究[D].湖南大学,2017.[22]陈月秋.飞利浦小家电采购管理优化研究[D].广东财经大学,2017.[23]李月.基于本土化的婴幼儿小家电设计研究[D].湖北工业大学,2017.[24]耿霞.基于用户认知的小家电产品族特征研究[D].南京理工大学,2017.[25]程蔚.K公司中国市场售后服务体系的改善研究[D].华中科技大学,2016.[26]易明贵.CR集团有限公司的发展战略研究[D].华东理工大学,2017.[27]禚芸秀.小家电企业市场营销宏观环境研究[J].市场,2016,(35):18+25.[28]王聪睿.“新飞”小家电品牌运营模式研究[D].首都经济贸易大学,2016.[29]胡雅婷.“互联网+”传统小家电产品设计模式的创新研究[D].南昌大学,2016.[30]罗传科.ETK公司小家电业务竞争战略研究[D].山东大学,2016.[31]徐媛媛.九阳股份的投资价值分析[D].兰州大学,2016.[32]李雪琰.A公司小家电事业部传统与网络营销渠道冲突研究[D].河北经贸大学,2016.[33]黄莹.湛江小家电产业转型升级研究[D].广东海洋大学,2015.[34]梁永健.粤通小家电产业园发展战略研究[D].华南理工大学,2015.五、技术路线确定研究目标确定研究目标制定研究计划研究结果及其反馈具体研究过程收集各类反馈意见，不断完善研究成果相关问题总结优化举措和对策建议研究理论研究比较研究案例分析现状研究总结经验，得出启示，探索现状发展撰写研究成果的报告检索梳理分类实地考察反馈制定研究计划查阅大量相关文献，了解研究现状权威政策文本解读、专家学者咨询确定研究主题图1本文的技术路线图五、研究方法：本文拟采用文献分析法和案例考查法进行研究。一是文献分析法。文献分析法是收集资料并进行研究的一种方法。虽然这种方法获得的信息和资料是有限且间接的，但是有利于从整体上把握抖音直播平台运营现状及优化对策相关理论的研究状况以融合前人的优秀经验，有效的避免了因调查规模有限而存在的局限性，本文将主要采用这种方法，对相关文献资料进行分析并借鉴有用的理论观点。二是理论研究与实际结合。将理论运用于实例可以行之有效的于繁杂琐碎的理论中总结岀具体领域所对应的评价、认知以及优化的具体方法，寻求切实可行的方案和途径，令其作用得以充分发挥。三是归纳法。在文献资料分析的前提下，结合理论研究和实际情况归纳总结，为为后续进一步的问题和优化方案的研究制定提供依据。六、创新性与可行性：（一）选题的创新性（1）研究内容创新：由于目前学术界对基于抖音短视频的宁波海飞电器企业直播营销问题及对策甚少，同时本人目前也在从事相关工作，能够获得大量第一手资料，因此对基于抖音短视频的宁波海飞电器企业直播营销问题及对策属于内容创新。（2）研究方式创新：本文选取了宁波海飞电器作为案例分析探索了关于基于抖音短视频的宁波海飞电器企业直播营销问题及对策的关键要素，同时根据提出的要素对基于抖音短视频的宁波海飞电器企业直播营销问题及对策进行更加深入的剖析并结合专业知识提出相关建议，因此研究方式属于创新。（3）研究视角创新：本文基于抖音直播平台运营现状及优化对策视角对宁波海飞电器的未来发展进行研究，当前基于这一视角的研究还较少，因此研究视角方面存在创新。（二）可行性分析（1）已获得数据且数据符合试验标准且内容真实、有效；（2）有一定的专业分析的课程知识基础，可以进行相关问题的专业性分析。（3）实际操作条件可行，设备、技术以及经验有后续的保障七、主要措施（一）查阅基于抖音短视频的宁波海飞电器企业直播营销问题及对策相关期刊、图书等文献资料。（二）收集基于抖音短视频的宁波海飞电器企业直播营销问题及对策有关数据及资料进行分析对比。（三）与同伴交流达成共识后整合基于抖音短视频的宁波海飞电器企业直播营销问题及对策资料。（四）定期与指导教师交流沟通基于抖音短视频的宁波海飞电器企业直播营销问题及对策问题并由其指导修改。八、经费预算九、课题进度时间内容2022年2023年11月12月1月2月3月4月5月论文选题文献资料收集整理开题报告撰写实习与论文初稿撰写论文定稿和答辩十、提交成果7月31日前：《基于抖音短视频的宁波海飞电器企业直播营销问题及对策》有关写作事项报告8月25日前：《基于抖音短视频的宁波海飞电器企业直播营销问题及对策》开题报告初稿8月26日前：《基于抖音短视频的宁波海飞电器企业直播营销问题及对策》开题报告二稿9月06日前：《基于抖音短视频的宁波海飞电器企业直播营销问题及对策》撰开题报告定稿9月16日前