市场调查与收集资料学生调研陈慧姝 省赛获奖

陈慧姝天津职业大学陈慧姝学习情境1：包装设计基础

任务2：市场调查与收集资料

装潢一班田新聪市场调研报告一、调研对象介绍

目录二、竞争对手分析

三、消费者分析

四、品牌自身分析

五、总结与建议

调研对象：德芙巧克力品牌介绍

德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一。1989年进入中国。1995年成为中国版块巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为其经典广告语。包装主题设计理念：色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。品牌介绍

德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场80％以上的份额，市场呈寡头竞争状态。在巧克力行业中，与德芙最大的竞争者就是金帝和吉百利。2003年金帝赶超了吉百利，位居行业第二。但是德芙在巧克力一家市场占有率达到６０．２％。从这个角度看德芙一枝独秀。近五年中国巧克力市场增长率达到80%，金丝猴等原糖果生产商进入巧克力市场，奥地利的“莫扎特”等高端巧克力品牌大举进入中国，相信竞争会愈演愈烈。竞争对手分析

本国市场对德芙巧克力的需求主要集中于年轻人，年轻人多数用德芙巧克力来传达爱意。送德芙巧克力是表达爱意很好的一种方式，主要用到了德芙Doyouloveme?由于德芙在中国走的是高端市场，价钱相对较高，不是所有人都可以接受得了，年轻人当中那些经济条件不是很好的初中、高中生就很难接受。因此只有白领以及一些大学生朋友对德芙巧克力的需求相对大一些。消费者分析

德芙巧克力是中国第一品牌。高品质的德芙巧克力带来牛奶香浓，丝般感受的纯粹巧克力体验：众多口味与规格。总有一款适合您的需要：优质的原材料，先进的生产及包装工艺。确保产品卓越品质。满足中国消费者不同的口味和需要。品牌自身分析总结与建议包装设计之优缺点在包装上，德芙巧克力在中国市场上由于国产品牌的包装，在视觉上，让顾客感到品质更好，格调更高。包装上也分为独立包装、小包装、塑料包装及铁盒等高、中、低多个档次。也有针对节日的礼品装，针对年轻人传达爱意的各式巧克力进行各工各式的包装。

德芙巧克力是中国第一品牌。高品质的德芙巧克力带来牛奶香浓，丝般感受的纯粹巧克力体验：众多口味与规格。总有一款适合您的需要：优质的原材料，先进的生产及包装工艺。确保产品卓越品质。满足中国消费者不同的口味和需要。德芙按产品的质量不同区分了不同等级的包装。

质量好，口味纯正的巧克力往往包装的高档精美。具有较好的视觉冲击，让人一见包装就有购买的欲望。这类巧克力一般是用来送礼，包装高档，价钱也高，让人感觉高档又不失面子。但是造价也高。德芙按产品的质量不同区分了不同等级的包装。

再使用包装就是包装物在被包装的产品在被消费完之后还能在做其他用途。在对大部分女性消费者来说，漂亮精致的包装盒都会好好拿来收藏，装一些小东西之类。既然当装饰品摆放，又能合理利用资源。但同时造价也比较昂贵。再使用包装好时巧克力包装相比德芙，好时巧克力的包装更为丰富。水滴状的独特巧克力设计，带给人眼前一亮的感觉，金色的包装更是散发着高贵的气息，不仅巧克力的独立包装如此，连外包装也随着巧克力的形状变为水滴状，优雅的曲线带给温馨的感觉，小身材，大味道，标语不仅体现好时巧克力包装的个形设计，带给人们视觉上的充分震撼。而且不同口味的巧克力拥有不同颜色的锡纸包装，一颗颗的巧克力独立包装，不仅方便人们食用，更解决了人们吃不完巧克力的烦恼。费列罗巧克力包装其特有的包装和装饰具有明显的视觉效果受到广大消费者的喜爱，而且这么多年以来一直坚持走高端路线。每颗ROCHER选用金箔纸独立包装，陈列在纸质或透明礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅高贵。盒盖上烫金标贴清楚印有FERREROROCHER字样