第五章Photoshop-在广告招贴设计中应用分析课件

第五章Photoshop在广告招贴设计中应用

学习目标：本章主要了解广告媒介中招贴设计的表达形式和内容，学习photoshop中制作招贴所涉及到的基本工具【选区】、【移动】的使用方法和操作技巧，并熟练掌握，为提高艺术设计的独立创作能力提供必要的技术支持。本章要点：【选区】的种类及其操作技术本章难点：运用【选区】结合【移动】等相关工具及部分命令，创作出具有较强的艺术感染力和冲击力的广告招贴设计作品，以此来影射招贴媒介的自身的效能。知识点：1、广告招贴的概念和用途；2、【选区】的种类和选取方法能力点：根据不同选取要求灵活运用不同类型的选取方法。第五章Photoshop在广告招贴设计中应用学习目标：本1图5-1版面活泼的音乐会招贴图5-2主题突出的商业招贴图5-1版面活泼的音乐会招贴图5-2主题突出的商业招贴2广告招贴的概念

招贴又名“海报”或“宣传画”．是一种张贴在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所、传递信息的印刷广告形式。以平面实体空间为存在方式、以静态视觉形象为传达方式的招贴，在公共信息传播具有不可替代的作用和独特魅力。招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。第五章Photoshop-在广告招贴设计中应用分析课件3

由于广告招贴的时间性限制，给创作者提出了必须解决的难题，就是在“瞬间”通过图像传达寓意。印刷招贴可分为公益招贴和商业招贴两大类，公益招贴以社会公益事业为题材；商业招贴则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材。由于广告招贴的时间性限制，给创作者提出了必须解决4

广告招贴的构成要素广告招贴版面由标题、标语、文案、插图、色彩、广告主题六大基本要素构成。标题

标题是招贴的核心。是招贴需要宣传、表达的中心思想。每一幅招贴必须拥有标题。在创作前必须先将主题确定下来，以此作为切入点进行文案的创作和插图的选取。标题文字内容的编写不可忽视，应该具有诱导受众对广告内容发生阅读兴趣的效能，由此才有可能引导受众付诸行动。针对不同的宣传对象，有些标题可以着重于感情诉求，以情动人；有些标题则需要着重于理性诉求，以理服人，达到目的。广告招贴的构成要素5图5-5扣合产品的标题图5-6情意绵绵的标题图5-5扣合产品的标题图5-6情意绵绵的标题6标语

标语由标题衍生出来，是表现标题的短语、短句，也称广告语。标语要写的新奇、有趣才能吸引人。要尽量表现对象的特征，甚至夸大某些特征，营造新鲜感。例如，某牛仔裤标语“不同的酷，相同的裤”，抓住了时尚一族的消费心理，从而保持了品牌的“新鲜”和生命力。标语要简洁有力、琅琅上口、好念好听、易于联想，通常以押韵的形式或重复的音节加强印象，这样适合于反复诵读，可以强化诉求。标语7图5-7热烈的标语图5-8琅琅上口的标语图5-7热烈的标语图5-8琅琅上口的标语8文案

招贴的文案是对于广告对象的说明文字，它必须针对目标人群对商品或传达主题做具体且真实的阐述。文案是解释、深化说明标题的文字。其创作要依据标题而定，要有个性，有可读性，语言简洁平易，以吸引读者阅读为宗旨。不论使用什么手法，文案不能虚假，必须真实可信，以情感动人，才能发挥其应有的诉求力。成功的文案具有说服力，能影响受众的看法、态度和行为，并产生广告主期望的行动。例如，宣传禁止酒后驾车的交通安全广告招贴的文案这样写到：“每三起重特大交通事故，就有一起是因酒后驾车引起的”，与标题紧紧相扣，互为补充，进一步阐述了酒后驾车的危害。文案9.插图插图是广告招贴用于表现主题的重要手段，在很大程度上会决定广告的传播效果。恰当的插图所表达的内涵远胜于文字注解，使人一目了然，可以客服阅读和理解上的障碍。它能够在瞬间给人们留下完整、深刻、强烈以及生动的印象，从而深化主题。广告招贴的插图可以采用商业摄影、绘画以及计算机图像技术等多种艺术表现手法。不管哪种手法，插图的绘制或选用都必须注重要有较高的视觉注视率、强调广告中心主旨的效能。.插图10商业摄影插图绘画插图计算机图像插图商业摄影插图绘画插图计算机图像插图11.色彩

在广告招贴中运用色彩能吸引人的注意力，这一结论是国内外广告学专家经过广泛研究并论证的结果，而且从这种吸引力的程度上来看，黑白广告不如双色广告，双色广告不如四色广告。广告色彩调查还表明，暖色调（如黄色、红色）较之冷色调（如蓝色、绿色）更富有吸引力；而暖色中，黄色较其他暖色更强烈。当然这还要看具体某幅招贴广告中色彩的搭配关系如何。有些产品只有通过彩色广告表现才能真实地表达产品的质量，如宣传新鲜柑桔、草莓、奶油蛋糕或其他食品的招贴中，色彩的作用显得尤为重要，它比绘声绘色的广告文字更直接有效地表现这些食品的甜香美味。又如玩具、汽车、服装、化妆品等一切有较好色彩的产品，只有通过色彩才能告诉受众更真实、更具吸引力的产品效果。色彩还能表现招贴广告的各不相同的象征性含义，但有时一幅招贴广告里，色彩运用过多反而会损害传达效果。.色彩12广告招贴的版面设计

招贴版面的设计手法很多，因喜好和思维的方式不同，采用的手法也不同，而评判招贴好与坏的标准是围绕信息传达到位与否展开的，只要在设计中突出主题，或者说在传达信息时无论使用哪种方式，只要能快速的让别人来理解主题，怎么设计都是成功的。为了便于大家学习，按归类的方法，将版面设计方法展示如下：直接与间接：直接是将产品或思想直接的表达出来，这种方式适用于商品宣传时，直观、快捷，能使人马上明白的意思。间接则相反，通过让其它图片而得知产品和你的意图。广告招贴的版面设计招贴版面的设计手法13直接表达直接表达14间接表达间接表达15幽默与趣味性：在创作中如果能不失幽默和趣味，你的招贴则会更吸引人，那人会问如何才能让别人感觉到幽默和趣味性呢，这个问题就要研究一下你的性格是什么样子了，如果你的个性不善于幽默，而你偏要将作品体现出这一点来，就会显得牵强，最好的方法是看你的善长哪些，你就要养成这种个性。当然我们要善于塑造个性和作品，而大多数设计都是思维细腻、幽默风趣的人。幽默与趣味性：在创作中如果能不失幽默和趣味，你的招贴则会更吸16第五章Photoshop-在广告招贴设计中应用分析课件17倒置与求异：为了追求图形本身的变化，在设计时可以使用侄置与求异的方法，将人的生活习惯统的方法进行反转，达到视觉强劲的差异感。倒置与求异：为了追求图形本身的变化，在设计18比喻与抒情：比喻是设计中最为常用的一种方法，可以将产品适当做以比喻，这样更加形象的表现产品本身的功能，但在制作此方法前要对产品进行考查，不要言过于实，否则招贴与产品本身不符，就会引起消费的反感。比喻与抒情：比喻是设计中最为常19

悬念与联想：想让留住人的视觉有多种方式，而想要留住人的思想，就可以在创作时采用悬念和联想，制作的好与坏，要看你的水平如何，但我们在采用这种方式的时候，可以将图片比例拉大，这样容易制造悬念和联想的效果。悬念与联想：想让留住人20第五章Photoshop-在广告招贴设计中应用分析课件21第五章Photoshop-在广告招贴设计中应用分析课件22第五章Photoshop-在广告招贴设计中应用分析课件23

特写与夸张:当突出产品局部产生的功能，要用特写，将某物体局部放大，而产品不是严肃性的东西可以使用夸张。特写与夸张:当突出产品局部产生的24连续与系列:连续的招贴一般在版式设计上采用统一的形式，在局部有一些变化，这也叫做节奏和韵律。连续与系列:连续的招贴一般在版式设计上采用统一的形式，在局部25photoshop在广告招贴设计中应用

区域的选择和控制在photoshop中处理图像时，进行区域范围的选择是一项比较重要的工作。选择范围的优劣、准确与否，都与图像编辑的成败有着密切的关系。因此，在最短时间内进行有效的、精确的区域选择能够提高工作质量和图像质量，创作出生动活泼的广告设计作品。区域的选择完成后，编辑修改工作只对区域范围内有效，而对区域范围以外的图像部分则不不起作用。区域选择的方法有很多种，可以使用工具箱种的工具，也可以使用菜单中的命令，还可以通过层、通到和路径来制作选择区域。photoshop在广告招贴设计中应用区域的选择和控制261、【选择工具】工具箱中的【选择工具】是使用最频繁、最广泛的一种选择工具。可以确定方形、椭圆形、横线和竖线选择区域（以下简称选区）。图5-19选择工具组1、【选择工具】图5-19选择工具组27：建立矩形选区，按住Shift键的同时拖动鼠标，可以绘制正方形选区；按住Alt键的同时拖动鼠标，可以选取一个以起点为中心的矩形选区。：建立椭圆选区，按住Shift键的同时拖动鼠标，则可以绘制圆形选区；按住Alt键的同时拖动鼠标，可以选取一个以起点为中心的椭圆形选区。：建立1像素高的横向选区。：建立1像素宽的纵向选区。：建立矩形选区，按住Shift键的同时拖动鼠标，可以绘制正方28在选择区域之前，我们还应注意到对选择工具选项栏中的【羽化】值的设定。当设定了羽化功能后，在选区的边缘部分，会产生渐变晕开的柔和效果，其取值范围在0～250之间。羽化值为0填充颜色后的效果羽化值为50填充颜色后的效果在选择区域之前，我们还应注意到对选择工具选项栏中29当绘制圆角矩形或椭圆形选区后，选项栏中的【消除锯齿】选项被激活，我们可以为圆角矩形选框工具或椭圆选框工具打开或关闭消除锯齿设置无【消除锯齿】有【消除锯齿】当绘制圆角矩形或椭圆形选区后，选项栏中的【30【套索工具】使用工具箱中的【套索工具】可以在图像中进行不规则多边形以及任意形区域的选择。磁性套索工具适用于快速选择边缘与背景对比强烈且边缘复杂的对象，因此有几个独有的选项设置，宽度决定磁性套索检测指针周围区域大小，边对比度决定套索对图象边缘的灵敏度，较高的数值只检测与它们的环境对比鲜明的边缘，而较低的数值则检测低对比度边缘。最后的光笔压力选项是为拥有光笔绘图板的用户所设的。【套索工具】磁性套索工具适用于快313.【魔术棒】工具魔棒工具可以选择鼠标落点颜色相同或相近的区域，而不必跟踪其轮廓。此工具适合于有大块单色区域图像的选择。使用时，只需用鼠标在相同或相近的颜色区域单击，即可将该区域选中。·【消除锯齿】复选框：选中该复选框可以消除选区边缘的锯齿。·【连续的】复选框：选中该复选框，可以只选择相邻的区域；未选中时，可将不相邻的区域也纳入选区。·【用于所有图层】复选框：在具有多个图层的图像文件中创建选区时，选中该复选框后，魔棒工具将对图像中的所有图层起作用。取消该复选框，则只在当前图层中创建选区。3.【魔术棒】工具32

·【容差】文本框：用于设置选取的颜色范围，输入的数值越大，选取的颜色范围也越大；数值越小，选择的颜色就越接近，范围就越小。容差为32时的效果容差为180时的效果·【容差】文本框：用于设置选取的颜色范围，33选区的控制直接用选区工具创建的选区通常不能满足实际需要，可能因它的位置大小不合适而需要进行移动和改变；也可能需要增加或删减选区以及对选区进行旋转、翻转和自由变形等等，通过以上的编辑工作，得到最合适的图像选区。

移动选区这里所说的移动选区，只针对于选区本身，而不影响选区内图像。在移动前，我们需要在工具箱中按下任一选择工具后，再进行移动，而不是利用移动工具进行移动，否则会连同选区中的图像一起移动。在移动时，只需将光标放到选区内，当光标变成时，按下鼠标左键并拖动即可。选区的控制移动选区34

技巧：在移动时，如果按下Shift键，则会按垂直、水平和45o角的方向移动；若按下Ctrl+移动则可以移动选区中的图像。有时，用鼠标进行移动很难精确地移动到相应的位置上，所以在移动时需要用键盘来辅助。用键盘的上、下、左和右四个方向键能够非常准确地移动选区，按一下可以移动一个像素点，如果按下Shift键不放，按一下则以十个像素点为单位进行移动。技巧：在移动时，如果按下Shift键，则会按垂35增减选区在实际的设计工作中，我们经常会遇到将多个选区组合进行复制或移动，这就要求我们同时选中多个选区后再进行操作。以魔术棒工具为例，其方法如下：（1）.首先用选择工具选定一个选区（2）.然后按下Shift键，此时光标变成带有“+”号的指针，然后即可依次选择其他区域。增减选区36当选择区域不准确时，还可以删减部分选区，以矩形魔棒工具为例，方法如下：（1）.首先按下魔棒工具。（2）.然后按下Alt键，此时光标变成带有“—”号的指针，然后点击减去的多余的区域范围即可。如图5-33和图5-34所示。图5-33原有选区图5-34删减选区当选择区域不准确时，还可以删减部分选区，以矩形魔棒工具为例，37要交叉选区，按住Shift+Alt键，此时光标变为，然后选择与原有选区交叉的区域，这样只会保留交叉的区域作为选区。注意：对于增减选区的操作，还可以使用选择工具选项面板进行控制。如图删减选区增加选区交叉选区新选区要交叉选区，按住Shift+Alt键，此时光标变为，然后选择38缩放和修改选区通过执行【选择】/【修改】/【边界】…命令，将选区放大或缩小，往往能够得到一些特殊选区。·【边界】：用于在原选区边缘的基础上向外增加选区边缘的宽度。选择该命令后打开【边界选区】对话框，在“宽度”数值框中输入1~200之间的数值，然后单击“好”按钮即可。·【平滑】：可使原选区边角变得连续而平滑。选择该命令后将打开【平滑选区】对话框，在“取样半径”数值框中输入1~100之间的数值，然后单击“好”按钮即可。·【扩展】：是指在原选区的基础上向外扩张，选择该命令后将打开【扩展选区】对话框，在“扩展量”数值框中输入1~100之间的数值，然后单击“好”按钮即可。·【收缩】：与扩展选区的效果相反，它将在原选区的基础上向内收缩，并保持选区的形状不变。选择该命令后将打开【收缩选区】对话框，在“收缩量”数值框中输入1~100之间的数值，然后单击“好”按钮即可。缩放和修改选区39原有选区执行【边界】数值为100时选区执行【平滑】数值为100时选区执行【扩展】数值为100时选区原有选区执行【边界】数值为100时选区执行【平滑】数值为404.变换选区

所谓变换选区，就是对选区进行任意的旋转、翻转和自由变形。下面就介绍其操作方法。（1）.选区的自由变形首先在图像中选取一个选区，然后执行【选择】/【变换选区】，此时在选区周围会出现一个矩形控制范围框，在框的四周有8个控制点，我们可以通过这8个控制点任意改变选区的大小、位置和角度。4.变换选区41·移动选区：将鼠标指针移到选区内，当鼠标指针变成形状时按住鼠标左键不放进行拖动即可移动选区。·缩放选区：将鼠标指针移到选区四周的任意控制点上，当鼠标指针变成、、或形状时按住鼠标左键不放进行拖动，可以缩放选区。·旋转选区：将鼠标指针移至选区之外，当鼠标指针变为弧形的双向箭头形状时，按住鼠标左键不放进行拖动可以使选区按顺时针或逆时针方向绕选区中心旋转。变换选区后，按【Enter】键可应用变换效果，按【Esc】键则可取消变换操作。此外，我们还可以通过【编辑】/【变换】/【缩放】…对选区进行自由变形。注意：在自由变形的状态下，可以利用右键快捷菜单快速切换上述的六种转换方式。·移动选区：将鼠标指针移到选区内，当鼠标指针变成形状时按住鼠42·【变形】：选中该命令，会将矩形控制范围框内部分为九份，并且出现八个黑色圆形控制点，此时拖动圆形控制点，框线可发生任意变形。如图·【变形】：选中该命令，会将矩形控制范围框内部分为九份，并且43选区的存储与载入一个精密的选区往往来之不易，需要花费很多的时间才能完成。因此，在确定选区之后，如有必要，我们可以将它保存起来，以备在以后的操作过程中重复使用，提高工作效率。保存后的选区将成为一个蒙版显示在通道控制面板中，当需要时可以从通道控制面板中调取出来。要存储选区，首先要保证在图像中已有一个选区，然后执行【选择】/【存储选区】命令，此时会弹出【存储选区】对话框，如图所示，在【名称】项中输入选区名称，点击【确定】按钮即完成了对选区的存储。选区的存储与载入44存储后的选区可以重复载入使用，执行【选择】/【载入选区】命令，此时在弹出【载入选区】对话框的【通道】列表中选择已被存储的选区名称按下【确定】按钮即完成了对选区的载入。如图所示.存储后的选区可以重复载入使用，执行【选择】/【载45应用实例——天使精灵

通过合成并调整两幅图像对前面学习的内容进行练习。1．选择【文件】/【打开】菜单命令，打开本书配套光盘“**”目录下的“城堡.jpg”文件。2.选择【文件】/【打开】菜单命令，打开本书配套光盘“**”目录下的“女孩.jpg”文件。2．选择工具箱中【魔术棒】工具，选择蓝色背景区域，执行【选择】/【选取相似】，将未被选择的局部蓝色区域选择进来，确定如图所示的选区。应用实例——天使精灵463．执行【选择】/【反向】，选中前景女孩轮廓。选择【移动】工具，并将光标放置在选区中，当光标变为时在选区内按下不放，将被选中的“女孩”拖动到“城堡.jpg”图像文件中。如图5-51所示。此时在【图层】控制面板中新增的“图层1”图层即为“女孩”。3．执行【选择】/【反向】，选中前景女孩轮廓。选择【移动】工474.保证“图层1”图层为当前图层，按下图层面板上的按钮，在弹出的图层样式列表中选择【外发光】选项。弹出如图5-52所示【图层样式】对话框，输入【大小】值为100、【扩展】值为10，此时“女孩”轮廓出现外发光效果。4.保证“图层1”图层为当前图层，按下图层面板上的按钮，在弹485.选择【文件】/【打开】菜单命令，打开本书配套光盘“**”目录下的“翅膀.jpg”文件。选择工具箱中【魔术棒】工具，选择黑色背景区域，执行【选择】/【选取相似】，将未被选择的局部黑色区域选择进来，执行【选择】/【反向】，选中前景翅膀轮廓。确定如图所示的选区。5.选择【文件】/【打开】菜单命令，打开本书配套光盘“**496.执行【选择】/【羽化】命令，弹出【羽化选区】对话框，输入【羽化半径】值为5，按下【确定】按钮。选择【移动】工具，并将光标放置在选区中，当光标变为时在选区内按下不放，将被选中的“翅膀”拖动到“城堡.jpg”图像文件中。此时在【图层】控制面板中新增的“图层2”图层即为“女孩”。7.在【图层】控制面板中选中“图层2”图层为当前图层，在其上按下鼠标左键不放拖动到“图层1”下放。此时“翅膀”位于“女孩”下方。6.执行【选择】/【羽化】命令，弹出【羽化选区】对话框，输入508.保证“图层2”图层为当前图层，执行【编辑】/【自由变换】，调整“翅膀”的大小。执行【编辑】/【变换】/【扭曲】，调整“翅膀”的位置。调整完成的效果如图8.保证“图层2”图层为当前图层，执行【519.选择【文件】/【打开】菜单命令，打开本书配套光盘“**”目录下的“超级女声.jpg”文件。选择工具箱中【魔术棒】工具，选择白色色背景区域，执行【选择】/【选取相似】，将未被选择的局部白色区域选择进来，执行【选择】/【反向】，选中前景“标志”轮廓。确定如图所示的选区。9.选择【文件】/【打开】菜单命令，打开本书配套光盘“**5210．选择【移动】工具，并将光标放置在选区中，当光标变为时在选区内按下不放，将被选中的“标志”拖动到“城堡.jpg”图像文件中。此时在【图层】控制面板中新增的“图层3”图层即为“标志”。11．调整标志大小及位置如图所示，完成最终效果。10．选择【移动】工具，并将光标放置在选区中，当光标变为时在535.3运用文字工具制作广告Photoshop的文字处理功能相当强大，在图像中起着非常重要的作用，在生活中随处可见的包装、招贴和海报设计等图像创作中是必不可少的。使用Photoshop提供的【文字工具】可以直接在图像中输入文字，还可以对文字进行编辑、变形等操作，设计出文字的艺术效果。可以制作如下广告种类：各类宣传单：手机广告单、化妆品广告单、促销广告单。各类招牌：企业招牌、门匾、招贴、POP。各类名片：个人名片、企业名片。各类卡片：充值卡、贺卡、请柬。各类海报：音乐会海报、电影海报、商场海报。各类证件：工作证、学员证、学生证。5.3运用文字工具制作广告Photosho541.文字工具简介在Photoshop中主要使用【文本工具】来输入文字，输入后的文字可以反复进行修改和编辑，用户能够随意地控制字体、字距和行距，以及文本排列方式等各种属性。首先要认识输入文字的工具。单击按下工具箱中的工具不放，将显示出下拉列表工具组，如图1.文字工具简介55·横排文字工具：在图像文件中创建水平文字，且在图层面板中建立新的文字图层。·直排文字工具：在图像文件中创建垂直文字，且在图层面板中建立新的文字图层。·横排文字蒙版工具：在图像文件中创建水平文字形状的选区，但在图层面板中不建立新的图层。·直排文字蒙版工具：在图像文件中创建垂直文字形状的选区，但在图层面板中不建立新的文字图层。·横排文字工具：在图像文件中创建水平文字，且在图层面板中建立56实例应用——文字招贴

1.执行【文件】/【新建】命令，在弹出的【新建】图像文件对话框中，设置如图5-68所示的参数。实例应用——文字招贴1.执行【文件】/【新建】命令，在弹出572.在“图层1”上双击鼠标左键，将其更名为“黄色背景”。在工具箱中【设置前景色】上单击鼠标左键，在弹出的【拾色器】中，设置C：5、M：0、Y：60、K：0，按下【确定】按钮，将前景色设置为黄色。3.按下键盘上Alt+Delete键，将前景色黄色填充到“黄色背景”层中。4.按下【工具箱】中的按钮，将前景色设置为默认的黑色，背景色设置为默认的白色。5.按下【横排文字工具】，将鼠标移至图像中，当出现光标时点下鼠标左键,输入文字“影”，设置字体大小为750，此时在并将文字移动至图像的中下部。如图2.在“图层1”上双击鼠标左键，将其更名为“黄色背景”。在工586.保证“影”图层为当前层，执行【图层】/【栅格化】/【文字】，将“影”字体层转化为普通层。7.按下【多边形套索工具】,在“影”字上选取右上角的一撇。如图6.保证“影”图层为当前层，执行【图层】/【栅格化】/【文字598.执行【编辑】/【剪切】命令，将选取的右上角一撇剪切掉。执行【编辑】/【粘贴】命令，将右上角的一撇作为新图层粘贴到图像中，此时在【图层】控制面板中出现了“图层2”即为“一撇”，将“图层2”更名为“一撇”。9.用同样的方法制作出“二撇”和“三撇”图层。此时【图层】控制面板如图8.执行【编辑】/【剪切】命令，将选取的右上角一撇剪切掉。执6010.保证“一撇”为当前图层，按下键盘上的Ctrl键，将光标移至“一撇”图层，当出现光标时，按下鼠标左键，选中“一撇”。设置前景色为C：0、M：90、Y：75、K：0的红色，按下键盘上Alt+Delete键，将前景色红色填充到“一撇”图层中。11.用同样的方法，将C：80、M：50、Y：0、K：0的蓝色填充到“三撇”图层中。如图10.保证“一撇”为当前图层，按下键盘上的Ctrl键，将光标6112.按下【图层】控制面板上的键，创建一个新图层，并命名为“胶片”。将其移动至“一撇”图层下方。13.保证