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文档简介

国内服装品牌概括本介绍将带您分析国内服装品牌的现状和趋势，探讨品牌的分类和案例，详细介绍品牌战略和维护，并提出推广与传播方案。品牌概述什么是国内服装品牌？国内服装品牌是指本土的服装、鞋类及箱包品牌。国内服装品牌的发展历程从80年代一家一家成长，到90年代经历快速发展，到21世纪开始进入市场占有率向零的竞争格局。国内服装品牌的现状和趋势预计中国服装市场将在2025年达到3万亿元，在线销售渗透率也将从现在的18%增长到30%。品牌分类1实力品牌拥有雄厚的实力资本，金融支持，国际市场影响力。奥克斯五羊本田2专业品专注于某一细分领域的品牌，售后服务体系完备。361°雪佛兰3时尚品牌追求潮流，塑造个性化。国美电器欧莱雅4活力品牌代表青春，追求健康和活力。百事可乐蒙牛5本土品牌本土化管理，适应国内市场的消费习惯。海尔TCL品牌案例分析爱慕内衣在泳装和运动服领域打造出了特色，不断提升内衣品质，其性价比优势在市场上的竞争上具有优势。特步运动主打“极限、自由、享受”的产品理念，吸引大批消费者，多年来连续保持较快的成长速度。康泰纳仕具有高端定位与时尚感，新推出不同系列，在网络上的社交媒体，以微电影提升品牌影响力。七匹狼男装在渠道上做出创新，从生产至销售实现品牌的全网无障碍。耐克运动推出了多个本土化设计产品，使品牌有了更强的线下销售实力、品牌影响力与繁忙的智能生活平台。品牌战略1品牌定位通过定义品牌的核心竞争力、目标人群及品牌服务方式来区别于其他品牌。2品牌形象通过品牌的视觉和口感等进行品牌认知度的提升。3品牌传播运用多种营销手段如广告、促销和公关来传递品牌的信息。4品牌口碑意味着消费者对某一品牌形成的经验、感受、印象和信息，集中在潜意识和意识层面的综合反应。品牌推广电视广告运用电视传媒发布广告，解放報や新京報という新聞、あるいはWallStreetJournalなどに届け。网络营销通过媒体、视频等方式，在微博、微信等社交平台运用营销手段推广。明星代言请明星为品牌代言，通过代言人的形象来提高品牌的知名度和美誉度。公益活动通过公益活动，加强品牌与消费者、社会的联系程度，增加品牌的良好形象。品牌维护1品牌监测及时监测品牌在市场上的表现，调整策略，加强维护。2售后服务通过加强售后服务，提高品牌信誉度，满足消费者诉求。3品牌扩展通过增加服务或介绍新产品扩大品牌

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