彭兰网络传播概论课后答案

彭兰网络传播概论课后答案!

彭兰网络传播概论课后答案！

彭兰网络传播概论课后答案一：

2.2课后习题及详解

①为什么要从多重属性角度认识网络？

答：

(1)网络传播的复杂性，源于网络并存的多重属性和相互交

织的多种传播形态。从多重属性了解网络，是认识网络传播

特点的重要基础。网络具有技术平台、传播媒介、经营平

台、社会形态等多重属性。这些属性并非彼此割裂，而是相

互融合、相互渗透、交叉作用。

①网络的技术平台属性启示我们要跟踪技术变革的轨迹，及

时关注其所带来的影响。

②网络传播的特性突出表现为复合性、连通性、开放性、多

级性与网状化，这些特性对指导媒体网络传播实践有重要作

用。

③认识网络的经营平台属性是利用互联网从事经济活动的基

础。

④了解网络的社会形态属性是把握当下现实社会本质特征和

问题的重要环节。

(2)网络传播是一种复杂的传播，对它的认识与研究不能局

限于大众传播视角。从多重属性角度认识网络可以为网络传

播的研究提供更为宽阔的视野。

结合网络技术发展谈谈你对麦克卢汉的媒介即讯息”这一观点

的理解。

答：

媒介即讯息”是加拿大著名传播学家麦克卢汉在《理解媒介：

论人的延伸》一书中提出的一种影响广泛的媒介观，是对传

播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括。

(1)媒介即讯息、”的含义

媒介本身才是真正有意义的讯息，即人类有了某种媒介才可

能从事与之相适应的传播和其他社会活动。因此，从漫长的

人类社会发展过程来看，真正有意义、有价值的讯息”不是各

个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性

质、其所开创的可能性及带来的社会变革。

(2)媒介即讯息”的表现麦克卢汉的媒介概念是广义的，它

不仅指语言、文字、印刷物、电信和广播电视，还包括各种

交通运输工具。他认为，媒介是社会发展的基本动力，每一

种新媒介的产生，都开创了人类感知和认识世界的方式，传

播中的变革改变了人类的感觉，也改变了人与人之间的关

系，并创造出新的社会行为类型。

(3)网络技术对媒介即讯息”的诠释

在新媒体交互发展的时代下，“媒介即讯息更加清晰地显示出

科技进步与社会文明的程度，更加说明了媒介技术的运用比

媒介所承载的内容对人类生活的影响更深刻、更彻底。最具

价值的意义不是新媒体所承载的内容和思想，而是伴随着新

媒体产生的新媒介体验、新传播模式、新文化、新环境、新

生活方式。例如，网络技术带来的生活方式的革命性变化包

括：①

消费关系的新建；②生活方式的新体验；③个人学习模式的

改变；④读图时代的到来；⑤

个性化推送与亚文化的发展使社会进一步分化。

可见，网络技术的发展无处不体现着媒介即讯息”的内涵，且

新媒体的时代背景使得该理论的意义比以往更为凸显。

网络传播的复合性对于传播效果会产生什么影响？

答：

网络传播的复合性是网络传播相对于传统传播形态的一大特

性，表现为：传播形态与形式的复合性、传播手段的多媒体

融合、传播功能的多重性、公共与私人话语空间的统一性几

个方面。网络传播的复合性对于传播效果的影响表现在以下

几个方面：

(1)会产生信息的放大、扭曲、衰减等多种可能性各种传播

形态与形式的相互交织，使网络信息传播的具体过程与结构

也变得格外复杂。网络中的传播，既可以是“点对面”，也可

以是“点对点”；既可以是一级传播，也可以是多级传播；既

可以是同步传播，也可以是异步传播。一条信息的传播可能

会跨越多种传播形态，在多个传播渠道中进行多级传播，所

以网络传播常常是“复合式”传播，在此过程中，会产生信息

的放大、扭曲、衰减等多种可能性。

（2）使网络信息传播呈现多媒体融合的特征

传统大众传播中，传播者与受众之间不是直接连通。但在网

络中，大众传播者与受众之间的直接连通成为可能，这也就

带来了网络传播的“互动性”。传播者与受众之间的沟通方

式，已不再是简单的反馈与交流，而是你中有我、我中有你

的共同协作。（4）受众之间的连通性

网络受众常处于一个社会化的环境中，受众之间会产生各种

各样的联系，他们彼此间容易形成相互的影响。这种连通不

仅改变了传播模式，也影响了人们的社会关系。

彭兰网络传播概论课后答案二：

如何理解长尾理论？

答：

美国《连线》杂志主编克里斯・安德森在他的《长尾理论》一

书中提出著名的长尾理论。他认为，商业和文化的未来不在

热门产品，不在传统需求曲线的主体部分，而在于过去被视

为“失败者”的那些产品，是需求曲线中那条无穷长的尾巴。

（1）内容

长尾理论是网络时代兴起的一种新理论。该理论认为，由于

成本和效率的因素，当商品储存、流通、展示的场地和渠道

足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生

产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需

求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不

高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份

额相当，甚至更大。

(2)意义

①互联网为新媒体传播提供了无限的空间市场，任何曾经创

造的内容，原则上都将在这里永生”。互联网平台为长尾小众

商品提供了销售市场，曾被大众流行挤压和忽略的“个性化”

将被凸现。

②从制作和传播上来说，与传统媒体相比，互联网低成本的

制作和传播将会使从事长尾小众商品的生产和传播者获得更

好的利益回报，从而繁荣长尾小众商品的供应市场。

③传统媒体是一种内容打包的服务，而且读者很难实时获得

某些信息。而互联网时代，读者可以酶时用他感兴的关键词

搜索文音和信息，而这些文音和信息就可能来白干外干长尾

的③传统媒体是一种内容打包的服务，而且读者很难实时获

得某些信息。而互联网时代，读者可以随时用他感兴趣的关

键词搜索文章和信息，而这些文章和信息就可能来自于处于

长尾的小众商品。利用RSS技术，人们还可以在互联网上打

造一份个性化报纸。于是，互联网就可能用每一篇文章来满

足每一个读者的需求。

为什么说未来网络经济将是一种数据经济？

答：数据经济是以信息经济、知识经济、智能经济为先导与

核心的经济。未来网络经济将是一种数据经济，理由如下：

(1)数据是未来一切的基础

信息、、知识、智能和数据的关系是，信息是有背景的数据，

知识是有规律的信息，智能是机器获得大量数据之后为人类

自动地提供服务产生的智能。因此数据是一切的基础，也是

未来网络经济的基础。

(2)数据分析越来越具有重要意义

在未来网络经济中，数据分析越来越重要。以金融业为例，

移动互联网不仅可以提供方便的交易平台与手段，还可以通

过大数据手段对用户的个人信息(如网络行为数据、社交关

系数据以及网络黑名单等)进行分析，对个人信用进行评

估，即进行互联网征信。除了医疗、金融等行业，其他行业

的“互联网+”,也多以数据资源为整合的基础或纽带。

(3)数据经济是网络经济与传统经济的重要结合方式对用户

数据的采集与深层应用，将是互联网发展的重要方向，这也

是网络改造传统行业的重要杀手铜。020应用、场景应用以

及共享经济平台，都离不开数据分析，而数据经济也是网络

经济与传统经济的重要结合方式。因此，在某种意义上，未

来的网络经济将越来越多地向数据经济领域发展。

作为虚拟社会，网络与现实社会的关系如何？答：网络作为

一种虚拟社会的含义是指，人们不仅可以在这个虚拟空间中

阅读或消费网络媒介的内容，还可以生活在这个媒介中，网

络因此也就成了一种社会，网络的社会属性是使它区别于传

统媒体的一个本质属性。网络与现实社会的关系体现在以下

几个方面：

(1)网络映射并影响现实社会

网络社会越来越映射现实社会，网络中的互动深刻地影响着

现实的社会关系。这不仅包括个人的社交网络，也包括社会

圈子、社会阶层。网络这个虚拟社会在某些层面正在“现实

化”

同时，作为公共信息传播的媒介与公共讨论空间，网络对于

公共事务的影响也是现实的。

(2)网络与现实社会相互交织

随着网上交易、网上办公等网络应用的发展与深入，网络开

始作为人们生活与工作的另一种空间，与现实空间相互交

织。在此意义上，网络越来越具备现实社会的功能及相关特

质。

(3)网络是与现实社会同等重要的一种新的社会形态网络社

会更深层的意义在于，它是与现实社会同等重要的一种新的

社会形态。这个社会既在映射传统的现实社会，又在形成自

己独有的社会系统和数字文明。更重要的是，网络社会与现

实社会在不断地进行深层的互动，未来的社会将是融合两者

的全新社会。

88试分析即时通信这一人际传播方式的特点。

答：即时通信是一种基于关系网络的点对点传播，它不仅为

人际交流提供了新的渠道与手段，也在其他层面影响着人们

的生活方式与行为方式。其主要特点表现为以下几点：

(1)点对点的交流结构

从技