从畅销书《哈利波特》来看-文化产业链课件

从畅销书《哈利波特》来看----文化产业链

《哈利波特》为何如此畅销？1、魔幻的文学与现实的影视相结合《哈利·波特》系列书籍有着让人惊艳的想象力，让人置身于神奇的魔法世界之中，充满激烈的魔法对决场面和悬念剧情的设置更是让读者大呼精彩；其次是在小说中体现了对人物精细的刻画和幽默风趣的对白，并且通过小说让我们了解到作者用自己的思维方式诠释了死亡与生命的价值意义，诠释了正义、亲情、友情等人类亘古不变的主题。2、精准的把握儿童小说定位

《哈利·波特》系列巧妙的结合了儿童的心理来进行创作，既让儿童思想不受束缚的沉浸在充满神奇魔幻的世界之中，同时不用担心产生任何的心理危机与恐惧阴影。在书中的各个道具的魔幻元素都显得神秘而可爱，可以看出作者经过长时间对儿童心理揣摩，创造了一个属于儿童的世界，在这里没有成人世界的功利主义和宣教主义，从而让儿童回到一个心理和生理的归属地。3、出版社运作精良《哈利·波特》系列书籍在2000年和2001年被人民文学社列为了重点出版项目，并获得其翻译成中文简体字的版权，作为中国出版界的知名单位，人民文学社没有让JK罗琳失望。人民文学社在版权争夺战尚未结束之前就已经组织翻译者对《哈利·波特》系列书籍原版进行译稿编辑和终审校对，一方面为图书上市谋得黄金时间，另一方面保证文字风格以及思想观念和原文保持一致，真可谓未雨绸缪。《哈利波特》的品牌建立随着《哈利·波特》系列图书的影响力不断扩大，已经慢慢形成了图书畅销品牌，拥有了图书畅销品牌，再拓展其衍生品牌就显得手到擒来，《哈利·波特》系列畅销书的内容形象权是其图书畅销品牌中最有价值的环节，因为这本畅销书的个性突出且魔幻主题十分鲜明，运用其内容形象权打造一个充满正义、善良、勇敢、能力突出的哈利·波特英雄式角色品牌是最为适合的。这种虚拟代言人因其形象化与个性化的符号一方面能够让图书的品牌形象更加深入人心，另一方面能让消费者在虚拟代言人所代言的产品中找到心灵情感的寄托与表达，完成更完美的自我体验，同时衍生品也得到消费者的认同与信赖，这种方式有利于培育一大批忠实的读者，对他们可能产生的是终生影响，甚至传至一代又一代，更有利于品牌系列的形成，有了鲜明的虚拟人物代言，便能围绕其图书品牌的情节、背景开展全方位，立体式的衍生品创造，使其品牌全方位的建立。一本书的多种产出打造产业链出版领域电影领域游戏领域旅游领域饮食领域服饰领域玩具领域工艺品、饰品领域出版领域

迄今为止，“哈利波特”系列小说的前六部已被译成60多种语言，全球总销量已超过3.25亿册，成为有史以来销量第三名的书籍，仅次于《圣经》和《毛主席语录》。

此外，对于《哈利波特》中出现的神奇动、植物，魁地奇比赛，巫师故事等一系列魔法世界的事物，也有出版社出版相应系列的书籍，从而获得极好的收益。

与此同时，由于《哈利波特》系列的畅销，市场上出现了大量的同人漫画，它们以精美的画页，细致的画笔，赢得大量“哈迷”的追捧，市场前景一片美好。电影领域《哈利·波特》系列图书每一部都被美国时代华纳公司拍成同名电影，同名电影每一部都影响巨大，海外市场也广受好评片名

全球票房

北美票房

海外票房

上映时间

哈利波特与魔法石

974.8

317.6

657.5

2001

哈利波特与密室

879.0

262.0

617.0

2002

哈利波特与阿兹卡班囚徒

796.7

249.5

547.1

2004

哈利波特与火焰杯

896.9

290.0

606.9

2005

哈利波特与凤凰社

939.9

292.0

647.9

2007

哈利波特与混血王子

934.4

302.0

632.5

2009

哈利波特与死亡圣器（上）

955.4

295.0

660.4

2010

哈利波特与死亡圣器（下

）1294.2

370.8

923.4

2011

合计

7671.3

2378.9

5292.7

3、《哈利波特》官方游戏设计者美国艺电，日前更新了他们的网站。来自《混血王子》游戏各主角的最新图片已经出炉。4、美国艺电将为苹果电脑系统制作“哈利波特”游戏。使用苹果电脑的哈迷有福了：美国艺电周一早上宣布，将开发专门在苹果电脑的Mac操操作系统上玩的哈利波特游戏。没有比可以在Mac系统上玩更接近在霍格沃兹的生活了。美国艺电的首席开发官本·戈登（BingGordon）在旧金山苹果网络开发者会议开幕时，宣布了开发波特系列游戏的计划。游戏领域2、美国艺电(EA)宣布，他们正在为任天堂新一代游戏主机Will上的哈利波特游戏的新译本进行技术处理。Will将同SONY的PS3，微软的Xbox360争夺电视游戏市场，Will的卖点是：它有一种特殊的动作感应器，可以令玩家模仿挥动球棒、高尔夫球棒或者剑，带给人们一种全新的娱乐方式。1、美国艺电和时代华纳互动娱乐今天共同宣布了第五代“哈利波特”游戏：《哈利波特与凤凰社》。美国艺电称，《哈利波特与凤凰社》是第一款全面登陆新一代游戏主机的“哈利波特”游戏，Xbox360、PS3、Will、手机甚至GBA上都能看到它的身影；时代华纳也表示，在原著与电影提供书面和视觉享受的同时，《哈利波特与凤凰社》将为读者和玩家带来全新的互动体验，与原著和电影的关系也会更紧密：玩家可以在霍格沃兹魔法学校的众多精致关卡中自由地尽情探险，完整充分地展示原著中的冒险经历，并且每一个关卡都在视觉效果上与电影匹配。旅游领域TheparkaboutHarryPotterwilloninAmerica华纳公司与奥兰多环球影城，在奥兰多环球影城内建造一个以“哈利波特”系列小说为蓝本的“哈利·波特魔法世界”，是“冒险岛”主题公园的一部分。这个“魔法世界”将作为环球影城冒险岛主题乐园的一部分，将于2010年春季对外开放。“冒险岛”主题公园位于奥兰多环球影城度假村。哈利·波特主题公园建成后将成为“冒险岛”公园中的“第六座岛”。“哈利·波特魔法世界”的目标游客为7岁到67岁的所有人群。乐园中设有游乐项目、互动景点、商店、特色餐厅以及其他游客从未体验过的新奇项目，而原著作者J.K.罗琳也将为公园的建设出谋划策。

主题公园耗时三年建成，占地20英亩，由霍格沃茨城堡、霍格莫德小镇以及禁林三部分组成，游客在这里还能体验到众多与电影情节相关的游乐项目。你可以购买自己心仪的魔杖，还可以参观邓布利多的办公室，体验分院帽与魁地奇比赛的神奇，光是听起来就对小朋友们诱惑力十足。园内有三项游乐项目，分别是“哈利波特禁忌之旅”、“鹰头马身有翼兽的飞行”和“龙的挑战”。饮食领域位于昆明市区，有有一家哈利波特主题餐厅，它是一个独具特色的小店，店面就在北市区沃尔玛旁却不会轻易被人找到，只有成功穿越九又四分之三站台，才能进入隐蔽的魔法世界。店面装饰以魔法世界和哈利波特电影原图为背景，连音乐都是哈利波特电影原声，独具特色的环境加上贴心的服务一定会让你爱上这个对角巷。带上轻松心情、促狭微笑和不伤大雅的恶作剧，把哈利波特精心准备的各式美食当做心念一动的神奇，将深埋于内心的奇异幻想化为现实无忧无虑的一刻。随着《哈利波特》系列丛书带来的热潮，也引发了饮食业的一场革命，越来越多的“哈利波特主题餐厅”、“哈利波特主题咖啡店”等出现在全球很多地方，它们因将书中很多场景复制到现实之中，受到了广大“哈迷”的拥戴。服饰领域“文化是没有国界的，哈利波特电影形象风靡了世界。在中国，这个形象幻化为服饰的灵魂，延伸和完美了‘哈利波特产业链’。”东莞联鑫服装有限公司董事总经理刘鑫说。刚刚落幕的第十九届中国国际服装服饰博览会上，位于香港时尚馆的“哈利波特”展厅吸引了大量人潮驻足，以《哈利波特》人物素材为设计元素的经典、时尚两大主题个性服装令人瞩目。“中国服饰下一个流行趋势，应该是休闲时尚的个性化。这正是哈利波特服饰所追寻的品牌性格。”刘鑫说。２００６年，经美国时代华纳公司授权，东莞联鑫服装有限公司开始设计、生产、销售哈利波特系列服装。联鑫服装有限公司是香港联泰下属子公司，联泰集团于２００４年在香港上市，是世界最大的服装制造集团之一。“哈利波特服饰，以个性风格及睿智的冒险精神为灵魂、以故事情节、魔幻宠物为素材，运用英格兰文化背景，倡导时尚生活与文化艺术的完美结合。”刘鑫说，哈利波特服装理念是“健康时尚、自由乐观”，对象是追求个性与时尚的都市“新生代”。玩具领域全球三家最大的玩具制造商Mattel、乐高与孩之宝分别以数千万美元的价格，购得哈利波特系列玩具与文具的特许经营权——每当有新片上映，市场上就会出现哈利波特万花筒、铅笔盒、飞天扫帚、魔法帽等五百多种玩具与文具。而哈利迷们也会蜂拥而至，将这个全球最有名的“小巫师”珍藏起来。美国某知名玩具生产厂商的市场总监AllanLinden相信，像哈利·波特这样的品牌资产将经久不衰，因为它所吸引的不只是儿童，还包括成年人，就像加菲猫、芭比娃娃，这类商品的生命周期一般都特别长。当然，对于哈利迷来说，珍藏所有与哈利相关的产品更是理所当然的事情。工艺品、饰品领域《哈利波特》系列丛书获得了极大的成功，在全球拥有强大的“哈迷”支持者，这就导致其衍生品的蓬勃发展，带动了以哈利波特为主题的工艺品、饰品的畅销。哈利波特系列的工艺品、饰品不仅再现原著中的经典事物，而且拥有精巧的设计，这既满足广大“哈迷”的要求，又引领了时尚。因此，这些工艺品、饰品一经上市，即获抢购。目前，市面上已经有猫头鹰挂坠、霍格沃兹魔法学校各学院的徽章、哈利波特睡枕、水杯等等。这些产品均获得了极高的市场收益。从产业链角度来总结，首先在整个哈利·波特产业链中，处于上游阶段的图书以其充满想象力的魔幻背景和贴近儿童心理的设计保证了对读者的强大吸引力，也为其图书附属版权的开发奠定了良好的品牌基础；而处于中游的宣传策划方，采取了全方位的宣传战略，无论是在美国《娱乐周刊》杂志的大量报道还是在人民