产品策略.

产品策略.Tag内容描述：<p>1、温州人本连锁超市系列内训课程（4） 北京烽雅精英（超市人）企顾司 二零零四年七月 1北京烽雅精英（超市人）企顾司 商品篇： 促销活动的商品组织及价格 策略 商品的分类与定位 促销商品选项原则 促销商品五大忌讳 价格策略与毛利平衡 Date2北京烽雅精英企顾司 1.商品的分类与定位 Date3北京烽雅精英企顾司 商品的功能性角色： 形象商品：低价/优质/生活必需品/吸引 客流 销售商品：全力商品/高周转量/应季品 或成熟商品 效益商品：个性化商品/关联性商品/较 高的毛利率 Date4北京烽雅精英企顾司 不同商品的零售原则 形象商品： 惊爆，广告。</p><p>2、第十、十一章 产 品 策 略 品 牌 策 略 关于本章 计划营销方案（制定营销组合）：产品、 定价、分销、促销。 产品策略：定价、分销和促销都要以产品 策略为基础。 成龙式品牌困惑 第十章参考成龙式品 牌.doc 第一节 产品整体概念 一、产品整体概念 1、含义 2、五个层次：核心产品 、形式产品、期望产 品、延伸产品、潜在 产品。 汽车的产品整体概念的 五个层次分别是什么？ 第二节 产品组合 产品 组合 P251 产品线 产品项目 产品组合的宽度、深度、长度和相关性 企业应该根据自己的情况对产品组合进行优化和调整。 产品组合决策： 产品组。</p><p>3、第六节 产品组合和产品线策略 高薇 000130323 一个企业提供给目标市场的不是单 一的产品，而是产品组合，即由多条产 品线组成，每条产品线包含若干产品项 目，而每一项产品又包含若干品种、规 格、款式、档次等等。因此，每个企业 不但要在品牌、包装和服务等方面作出 决策，而且要在产品组合、产品线和产 品项目上作出决策。 产品组合(Product Mix)，也称产品 搭配(Product Assortment)，指一个企 业提供给市场的全部产品线和产品项目 的组合或搭配，即经营范围和结构。 产品线(Product Line) 产品线(Product Line)，指互相关连或相似的 。</p><p>4、*1 Date2 Date3 Date4 Date5 Date6 Date7 Date8 Date9 Date10 Date11 Date12 Date13 Date14 Date15 Date16 Date17 Date18 Date19 Date20 Date21 。</p><p>5、第八章 产品策略,主要内容,1、产品整体概念与产品组合策略 2、产品生命周期的营销策略 3、产品品牌、商标和包装策略 4、新产品开发策略,产品策略,第一节 医药产品的概念,一、医药产品的整体概念 现代市场营销学对产品概念的理解是广义的，它是指向市场提供的能满足人们某种需求的任何东西，包括有形物品和无形服务。 产品 = 实体 + 服务,1、防盗装置,2、售后服务,从市场营销观念来看，医药产品应为满足消费者防病、治病、保健等方面需要和欲望的任何东西。,形式产品2,核心产品1,附加产品3,产品整体概念的3个层次 图,1、核心产品（Core Pro。</p><p>6、第五章 产品策略（基础 出发点） 一、产品组合策略 二、产品生命周期策略 三、新产品开发与推广策略 四、品牌策略,学习目标,一、产品组合策略,（一）产品整体概念 （二）产品组合策略,产品整体概念：向市场提供的能满足人们某种需要的一切物品和劳务。,（一）产品整体概念,产品整体概念三层次,产品的整体概念包括,(一)核心产品 是产品概念最基本的层次，为消费者提供最基本的效用和利益，是消费者真正购买的东西（说明产品的实质）,真凉快！,1空调的核心产品是什么？,产品的整体概念包括,(二)形式产品 是核心产品的外部特征。包括产品的形。</p><p>7、产品相关性设置策略现象：有些网站关键词排上去以后，百度一更新算法，排名就会产生大幅度的动荡，虽然没什么特殊操作，但排名就是稳定不住，接下来就会被淘汰。原因：产品的排斥性，导致有先天的劣势。我们应该怎么样理解产品的相关性策略？产品产生排斥性是为什么的？农田里面的杂草要拔掉，因为会影响水稻的营养吸收。一块土地里面的营养是有限的。同样的，网站里面也有杂草。网站里面的两个产品不是针对同一类用户的，就会产生排斥。产品的排斥性会让我们的资源分配不均，于是和其他的网站就没有竞争力，就需要更多的挽联，更多的友链。</p><p>8、品牌和商标市场营销产品策略 （一）品牌和商标的含义 品牌（Brand），就是产品的牌子。它是卖者给自己的产品规定的商业名称，通常是由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，它可用来识别一个卖者或卖者集团的产品，以便于同竞争者的产品相区别。 品牌是一个集合概念，它包含品牌名称、品牌标志、商标等概念在内。通常所谓品牌策略，即关于上述各项的策略。 品牌名称：指品牌中可用语言表达的部分。 商标：在西方国家，商标是一个专门的法律术语，品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册并取得专用权后，称为商标。。</p>