定价策略课件

定价策略课件Tag内容描述：<p>1、关于通货膨胀、价格上涨的问题研究,小组讨论思路：,第一部分 分析当前农场品价格上涨的原因,一、内部原因 1、供求失衡 2、游资炒作 3、成本上升 4、国家政策性调价导致农产品价格上涨 5、前期过度下跌的回补 6、货币扩张速度过快 二、外部原因 1、国际经济危机 2、国际农场品价格上涨,第二部分 用CPI对通货膨胀及其程度进行分析,一、我组支持CPI观点 二、分析当前是否存在通货膨胀及其程度,第二部分 用CPI对通货膨胀及其程度进行分析,一、我组支持CPI观点 CPI全称是消费物价指数，它反映了城乡居民购买并用于消费的消费品及服务价格水平的。</p><p>2、1,第12章 价格决策 Pricing,真正的问题所在是价值，而不是价格。 罗伯特T林各伦,所谓顾客计较价格，其实是计较用这个价格得到了什么。 中国企业家,2,一 定价目标,3,选择订 价目标,企业有6个不同的订价目标，在不同的订价 目标规定下，价格水平是不同的。,4,二 定价需考虑的因素,5,在营销组合4Ps因素中，价格是唯一产生收入的因素，但是，价格本身也可能是导致利润减少，产品实现困难的因素。正确的制定价格，是营销经理人员需要进行慎重决策的营销管理问题。,制定价格,6,选择定价战略时，首先需要考虑的是尽量不要与主要的竞争对手采取相。</p><p>3、第十六章,1,www.cctc.net.cn,第十三章 国际市场定价策略,第十六章,2,www.cctc.net.cn,本章内容提要,第一节 国际市场产品定价的影响因素 第二节 国际市场定价方法 第三节 国际市场产品定价策略 第四节 国际市场产品调价策略 第五节 国际市场价格发展趋势与企业对策,第十六章,3,www.cctc.net.cn,影响价格的主要因素,产品成本：直接成本与机会成本 产品特征：奢侈品与大众消费品 定价的市场目标：利润最大化VS市场占有率 产品的生命周期：上升期、成长期。 品牌的市场地位：领导者、跟随者。 市场营销组织对市场的管控能力 市场需求：价格弹。</p><p>4、第八章 价格策略,田金梅 tiancle126.com,本章讨论的主要内容,影响价格决策的因素 定价的一般方法 定价的基本策略 价格变动反应及价格调整,一、影响价格决策的因素,营销目标 产品成本 市场需求 竞争状况 政府的政策法规,营销目标,生存 采用较低价格来补偿可变成本和部分固定成本，企业能生存。,当前利润最大化 选择能产生当前最大利润的价格。,市场占有率最大化 以尽可能低的价格成为市场份额的领导者,产品质量最优化 高价满足高端市场。高质量高价格。,营销目标,产品成本,全部成本 对给定的产出水平来说， 固定成本和可变成本的总和,市场。</p><p>5、20.05.2020,.,1,第九章定价策略,第一节影响定价的因素第二节定价的一般方法第三节定价的基本策略第四节价格变动反应及价格调整本章结构提示,20.05.2020,.,2,学习重点,影响产品定价的因素。成本导向、需求导向及竞争导向定价法。定价策略。价格调整手段、价格变动后顾客、竞争者的反应,20.05.2020,.,3,开阔视野11992年国务院通过发布的全民所有制工业企业转换经营机制条。</p><p>6、精选,1,第六章定价策略,广西大学商学院邱志强,精选,2,第一节定价概述,一、价格是什么？价格（price）是指为了获得产品或服务所支付的货币的数量，或者放弃的东西。,对企业来说：价格是收入和利润的来源,对消费者来说：价格是成本之一,价格是什么？,精选,3,二、影响定价的内部因素,在制定价格时，一般因考虑如下两大类因素：,内部因素：营销目标营销组合策略成本与组织因素,定价决策,外部因素：市场和需。</p><p>7、,主讲：彭石普,市场营销：理论、实务、案例、实训,.,第6章定价策略,.,学习目标,理论目标：学习与把握商品定价的概念，影响定价的因素，各种定价目标等陈述性知识；能用所学理论知识指导的“定价策略”的相关认知活动。实务目标：学习与把握定价方法、定价策略和相关“业务链接”等程序性知识；能用所学实务知识规范“定价策略运作”的相关技能活动。,.,学习目标,案例目标：能正确运用所学“定价策略”的理论与实务。</p><p>8、营销，深刻的思考能力，快速的执行能力，迷人的亲和力=强大的营销能力！1、PPT学习交流，第12章定价策略，第12章定价策略，第1节影响定价的因素，第2节一般定价方法，第3节基本定价策略，第4节价格变化和价格调整，第4节结构提示，第3节PPT学习交流，第1节影响定价的因素，第1节定价目标，第2节产品成本，第4节市场需求，竞争，第4节PPT学习交流，第1节定价目标，维持生存期，利润最大化，市场份额最大。</p><p>9、定价策略 价目表里暗藏玄机 价格策略制定中的困惑 定位和定价是水涨船高吗价格策略的影响因素有哪些应对价格战的技巧和战略思路 熊猫原来是北京当地的一个低端洗衣粉品牌 后来北京熊猫与宝洁合资之后 作为控股方的宝洁将熊猫的价格提高到中等水平 脱离了熊猫长期立足的大众化 低端细分市场 品牌的市场份额逐步萎缩 最终宝洁通过战略定价的手段达到了消灭合资品牌的目的 思科公司在路由器市场拥有80 的市场份额 依托。</p><p>10、,MBA管理经济学 第八部分 企业定价策略,.,第一节 加成定价 （mark-up pricing）,.,在过去的半个世纪里，西方国家的学术研究机构及其他组织或个人对商业定价行为进行了许多调查。调查的结果取得了惊人的一致：绝大多数企业不按边际原则定价，而采用加成定价法（全部成本法）。在德国，70%以上的企业采用成本加成定价法；在英国这一比例接近60%；美国和欧美其他国家的情况也较为类似。在我。</p><p>11、第6章 细 分 定 价,2015302850 2015300959 2015300915,1,PPT学习交流,上章回顾,以顾客经济价值为基础进行产品定价 难以统一衡量经济价值，顾客对 产品的差异价值难做出统一评价。 单一价格策略利润贡献总额最少，市场份额最低 5种价格组合策略利润贡献总额最高，市场份额最高 细分定价,2,PPT学习交流,大白兔奶糖,3,PPT学习交。</p><p>12、第9章定价策略，第1节影响定价的因素，1。企业的定价目标，旨在获得理想的利润，增加或保持市场份额，稳定价格，应对或防止竞争。外部因素，消费者需求竞争，第2节定价方法，1。成本导向定价方法1。基于成本的定价此定价方法基于单位产品的总成本单位产品价格=单位产品总成本=单位产品预期利润=单位产品总成本(1成本利润加比率)。例如，如果一个产品的销售量为10，000件，总成本为100万元，预期成本利润率为2。</p>