第7章服务定价策略

第7章服务定价策略Tag内容描述：<p>1、第7章产品定价和定价策略PricingProductsandDesigningPricingStrategies 案例思考1 在便利店和许多大卖场中 往往将价格处理成98 0 9 998 等等 而不是100 1 1000 这是为什么 案例思考2 在许多商场中 我们经常能看到这样的价格标签 原价 1589 元现价 698 元这又是为什么 案例思考3 市场疲软 产能闲置 在这样的背景下 某机械类生产企。</p><p>2、2020/6/17,Ch9定价策略,1,第九章定价策略,第一节影响定价的因素第二节定价的一般方法第三节定价的基本策略第四节价格变动反应及价格调整本章结构提示,2020/6/17,Ch9定价策略,2,学习重点,影响产品定价的因素。成本导向、需求导向及竞争导向定价法。定价策略。价格调整手段、价格变动后顾客、竞争者的反应,2020/6/17,Ch9定价策略,3,开阔视野11992年国务院通过发布的全。</p><p>3、市场营销学,工商管理学院市场营销系,2,第十二章 定价策略,3,第一节 影响定价的主要因素,一、定价目标,销售收入可以弥补可变成本和部分固定成本,市场对价格高度敏感；生产和分销满足经验曲线；低价能够吓阻竞争者,4,第一节 影响定价的主要因素,二、产品成本,三、市场需求,四、竞争者的产品和价格,五、政府的政策法规,5,第十二章 定价策略,6,第二节 确定基本价格的一般方法,一、成本导向定价法,1。</p><p>4、中国价格战的特点,波及面广 降价竞争的多样性 消费者价格弹性高，对降价反应强烈 恶性竟价与良性竟价并存,价格战的基本原因,市场结构：竞争程度不断提高 企业： 缺乏差异性的竞争优势 消费者： 价格敏感度高 政府： 价格管理环境的不健全,第十一章 定价策略,第一节 定价的程序 选择定价目标 测定需求的价格弹性 估算成本 分析竞争者所提供的价格和所提供的产品 选择定价方法 选定最后价格,定价方法的选择。</p><p>5、第第8 8 8 8章 定价策略章 定价策略 本章要点 定价目标 成本 需求和竞争对企业定 价的影响 企业定价的主要方法 企业定价策略的主要内容 企业的价格变动对顾客需求的影响 第第1 1 1 1节 影响定价的因素节 影响定价的。</p><p>6、第14章定价策略一、学习目的影响定价的因素是多方面的，包括定价目标、成本、需求、竞争者及其他营销组合因素等。企业定价目标主要有：维持企业生存；当期利润最大化；市场占有率最大化；产品质量最优化。企业在定价过程中要采取的步骤是：选择定价目标、测定需求的价格弹性、估算成本、分析竞争对手的产品与价格、选择适当的定价方法、选定最后价格。企业定价方法有三种，即成本导向定价法（包括成本加成定价法和。</p><p>7、第8章 定价策略,价格是市场营销组合中十分重要的因素，它直接关系到产品能否为消费者所接受、市场占有率的高低、需求量的变化和利润的多少。传统观念认为价格是市场竞争最重要的手段。20世纪50年代以来，非价格竞争在市场营销中愈来愈占据重要的地位，但这并不否认价格因素在市场营销中的重要地位。定价仍然是营销组合因素中最活泼的因素，与其他因素存在相互依存、相互制约的关系，因此必须了解各种定价策略和技巧以及。</p><p>8、关于价格的一些现象,在一家均价为1500美元以上的西装店，一件800美元的西装就显得很便宜。不过，如果是在一家均价低于500美元的商店，它就成了奢侈品了。那么，这件西装到底是价廉物美的平价货还是铺张浪费的奢侈品呢？,如果燃气烧烤炉的市场价是8000美元，你就会觉得花1200美元买一台很超值。当你看到一块2万美元的手表并不比你那块50美元的手表走的更准时，买一块2000美元的手表就会显得合情合理。</p><p>9、一 影响定价的四种因素 1 定价目标 企业定价目标主要有以下四种 1 维持生存 只要其价格能弥补可变成本和一些固定成本 企业的生存便可得以维持 2 当期利润最大化 有些企业希望制定一个能使当期利润最大化的价格 他们。</p><p>10、Marketing,第六章定价策略,市场营销经典4P组合,营销战略STP战略？战术？4P,产品（Product)：创造价值定价（Price)：体现价值渠道（Place)：交付价值促销（Promotion)：宣传价值,产品,渠道,定价,宣传,4P之中的Pricing，产品定价,原则：产品的价格应当处在用户愿意支付的价格和产品的成本之间。,定义：定价是从用户的角度精确地衡量一个产品价值的完整过。</p><p>11、第十三章 定价策略 学习目标 1 了解影响企业定价的因素 企业的定价目标 2 理解企业的三种定价导向 3 掌握企业可供选择的几种定价策略 4 理解企业的价格调整策略与企业面对竞争者调价时的应对措施 价格是市场营销组合。</p><p>12、第第11章章 定价策略定价策略 第第1111章章 定价策略定价策略 本章主要内容本章主要内容 1 影响价格制定的因素影响价格制定的因素 2 企业定价管理企业定价管理 3 企业定价方法企业定价方法 4 企业定价策略企业定价策。</p><p>13、市场营销学,泰山医学院 管理学院 市场营销,第十二章 定价策略,第一节影响定价的因素 第二节定价的一般方法 第三节定价的基本策略 第四节价格变动反应及价格调整 本章结构提示,学习目标,明确影响产品定价的因素。 知晓定价的基本程序，掌握成本导向、需求导向及竞争导向定价的主要方法。 学会灵活运用定价策略。 正确使用价格调整手段，预测价格变动后顾客、竞争者的反应，提前做好应对准备。,第一节 影响定。</p><p>14、Marketing,第六章 定价策略,市场营销经典4P组合,营销战略STP 战略？战术？4P,产品（Product)：创造价值 定价（Price) ：体现价值 渠道（Place)：交付价值 促销（Promotion)：宣传价值,产品,渠道,定价,宣传,4P之中的Pricing，产品定价,原则：产品的价格应当处在用户愿意支付的价格和产品的成本之间。,定义：定价是从用户的角度精确地衡量一个产品价值 的。</p>