第9章市场营销产品策略

第9章市场营销产品策略Tag内容描述：<p>1、第 9章 产品策略 第 1节 产品整体概念第 2节 产品生命周期策略 第 3节 产品组合策略策略 第 3节 产品商标与包装策略 本章要点 产品整体概念产品生命周期理论与策略 产品组合的主要策略 商标管理的策略及主要误区 包装策略的主要类型 第 1节 产品整体概念 案例引导 美国一家办公用品公司生产的文具柜十分坚固 ，即使从楼上扔下来也坏不了，但没有买主，试分 析这是为什么？ 第 1节 产品整体概念 &传统的产品概念 产品 是指市场上出售的物质实体。 第 1节 产品整体概念 &现代营销学理解的产品整体概念 产品 是指提供给市场并用于满足人们某。</p><p>2、第9章产品品牌与包装策略,品牌的概念品牌策略产品包装策略,（一）品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。（二）品牌名称（三）品牌标志（四）商标,一、有关品牌的几个概念,第一节品牌的基本概念,品牌的意义,品牌的基本概念,品牌若登记注册就成了商标(trademark),品牌的基本概念。</p><p>3、第九章产品策略,课程大纲,1.产品概述,1.1产品的概念与层次,产品是能够提供市场以满足其需求和欲望的任何东西。具体的说，就是提供给市场以满足顾客需求和欲望的任何有形和无形的物品。,1.1产品的概念与层次,1.产品概述,1.1产品的概念与层次,产品是能够提供市场以满足其需求和欲望的任何东西。具体的说，就是提供给市场以满足顾客需求和欲望的任何有形和无形的物品。,菲利普、科特勒等。</p><p>4、2018/1/22,1,东南大学远程教育,市场营销,第 十五 讲,第六章 产品策略,2018/1/22,3,任何一个傻瓜都会做成一笔生意，然而，创造一个品牌却需要天才、信誉和毅力。戴维奥格尔维,2018/1/22,4,一、产品整体概念二、品牌策略三、包装策略四、产品组合及其优化评价方法五、产品生命策略六、产品开发策略,2018/1/22,5,一、产品整体概念,产品的概念与层次产品按有形性分类产品按消费品分类产品按工业品分类,2018/1/22,6,1、产品的概念与层次,（1）产品概念：狭义：有一定物质形状和用途的物体；广义：向市场提供的能满足人们某种欲望与需要的一切物。</p><p>5、1 第9章产品品牌与包装策略 2 品牌的概念品牌策略产品包装策略 3 一 品牌是一种名称 术语 标记 符号或设计 或是它们的组合运用 其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务 并使之同竞争对手的产品或服务区别开来 二 品牌名称 三 品牌标志 四 商标 一 有关品牌的几个概念 第一节品牌的基本概念 4 品牌的意义 品牌的基本概念 品牌若登记注册就成了商标 trademark 5 品牌的基本。</p><p>6、市场营销学 第7章 产品策略,一、产品的整体概念 p159,提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物,有形：实体及其品质、款式、特色、商标、包装等,无形：给顾客的心理满足感和信任感、售后支持、服务保证等,市场营销学 第7章 产品策略,核心产品,“消费者真正购买的是什么？”,利益、效用期望,电冰箱；录像机；化妆品；手机；汽车,露华浓： “在工厂里我们生产化妆品，在商店里我们出售希望。</p><p>7、,第9章产品品牌与包装策略,.,品牌的概念品牌策略产品包装策略,.,（一）品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。（二）品牌名称（三）品牌标志（四）商标,一、有关品牌的几个概念,第一节品牌的基本概念,.,品牌的意义,品牌的基本概念,品牌若登记注册就成了商标(trademark。</p><p>8、价格策略是4PS中的重要策略。在实践中，许多企业的价格问题处理得不好，最常见的错误是：过于强调成本导向，不能根据市场需求的变化和竞争形势来制定正确的价格策略。1 影响定价的因素定价是一个复杂的问题，要受一系列因素的影响。这些因素可以分为内部因素和外部因素两大类。1.1 影响企业定价的内部因素一、企业的定位战略例如，企业定位于高档，其价格也应该高，这样才能体现其高档定。</p><p>9、第9章产品推广，第1，PPT学习交换，第2，1节促销和促销的组合，第1，促销概念促销即促进产品销售，是指商家为了满足消费者的需要，以各种促销方式向消费者或用户传递企业和产品或服务的信息，顾客理解和信任本企业的产品，唤起需求，进行购买行为的营销活动。促销的本质是市场营销人员与买方或潜在买方之间的信息通信。为了有效地与买方沟通信息，您可以通过销售代表将有关产品或服务的信息传递给消费者，从而引发购买行为。</p><p>10、第9章产品品牌与包装策略 品牌的概念品牌策略产品包装策略 一 品牌是一种名称 术语 标记 符号或设计 或是它们的组合运用 其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务 并使之同竞争对手的产品或服务区别开来 二 品牌名称 三 品牌标志 四 商标 一 有关品牌的几个概念 第一节品牌的基本概念 品牌的意义 品牌的基本概念 品牌若登记注册就成了商标 trademark 品牌的基本概念 Benz 品牌。</p><p>11、第5章 网络市场营销的产品策略,学习目的与要求,1了解产品整体概念以及对企业的营销意义。2理解产品生命周期、网络产品的特点及其分类。3掌握产品选择策略、销售与信息服务策略、产品组合策略。4理解并掌握产品、域名、网页等品牌策略。,5.1 产品整体概念及 对企业的营销意义,5.1.1 产品整体概念,1产品整体概念的内涵现代市场营销学认为,产品是指能够提供给市场,用于满足人们某种欲望和需要的任何事物,包括实物、服务、场所、组织、思想等。即，凡是提供给市场的能满足消费者某种需求和欲望的任何有形物品或无形服务均可称为产品。站在消费。</p><p>12、易世志,第8章产品策略,ProductStrategy,.易世志,2,1、产品概念和分类2、产品组合决策3、产品生命周期理论4、新产品开发,产品策略,.易世志,3,区别在于是否提供给市场因此，在营销中，产品与商品为同一语,广义：凡是能够满足人们的某种需要和欲望的东西。,狭义：能够供给市场以满足需要和欲望的任何东西。,一、产品的概念,.易世志,4,认识产品所具有5个层次，为营销企业制。</p><p>13、第六章 产品策略,本章内容 1、理解产品的整体概念； 2、掌握产品市场生命周期及四个阶段； 3、了解产品的商标与包装设计要求，以便选择商标策略和包装策略；,本章重点难点 重点： 产品的整体概念及其意义； 产品市场生命周期及各阶段的特点； 商标与包装策略。 难点： 产品整体概念的营销学意义； 产品市场生命周期各阶段的营销策略； 产品包装对市场营销的作用,开篇案例,松下电器公司的电熨斗 一个时期，日本。</p><p>14、第8章产品策略,Product Strategy,1,PPT学习交流,2020/8/9,1、产品概念和分类 2、产品组合决策 3、产品生命周期理论 4、新产品开发,产品策略,2,PPT学习交流,2020/8/9,区别在于是否提供给市场因此，在营销中，产品与商品为同一语,广义： 凡是能够满足人们的某种需要和欲望的东西。,狭义：能够供给市场以满足需要和欲望的任何东西。,一、产品的概念,3。</p><p>15、案例：娃哈哈营销闪电战 v提速：三板斧 v秘诀：三支柱 先进的营销理念 科学的价格策略 有力的广告促销 v娃哈哈成功的闪电战，并不只是简单的产品研 发和市场推广的速度，其背后是企业营销战略 的一种转变，营销体系和执行系统整体的升级 和提速。 第十章 产品策略 产品组合策略1. 产品生命周期2. 新产品开发3. 品牌策略4. 包装策略5. 第一节 产品组合策略 一、产品及产品整体概念 （一）产品的含义 v产品 ：能够通过交换满足顾客某一需求和欲望的任何有形 物品和无形服务。 v产品包括物质产品和非物质产品， 物质产品 包括产品实体 本身及。</p><p>16、第五章酒店市场营销的产品策略,不要给我衣服，我要的是迷人的外表。 不要给我鞋子，我要的是两脚舒服，走路轻松。 不要给我房子，我要的是安全、温暖、洁净和欢乐。 不要给我书籍，我要的是阅读的愉悦与知识的满足。 不要给我磁带，我要的是美妙动听的音乐。 不要给我工具，我要的是创造美好物品的快乐。 不要给我东西，我要的是想法、情绪、气氛、感觉和收益 请，不要给我东西。,一、酒店产品概述,（一）酒店产品的概。</p><p>17、第九章国际市场营销定价策略,学习目的和要求,了解和掌握企业的价格管理和控制的方法,了解和掌握基本产品的定价方法,了解和掌握常见的国际产品定价策略,了解和掌握影响国际市场的产品定价的因素,了解和掌握国际市场价格的种类和形成机制,9.1国际市场价格,一、国际市场营销定价的意义,二、国家市场价格的概念和种类国际市场价格亦称世界市场价格，是商品国际价值的货币表现。通常是指某种商品在国际市场上，一定时期内。</p>